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每个人脑中都有"小鹏"?何小鹏奇葩宣传遭炮轰!
@Lady_Susu:
用病人脑部核磁图宣传品牌,小鹏CEO这回惹怒全网了!$小鹏汽车(XPEV)$ 4月17日,小鹏汽车创始人何小鹏在微博上发布了一段文字图片。何小鹏在微博上写到:“一个鹏友刚刚拍了一张大脑核磁共振照片。原来,每个鹏友的脑中都可能有个小鹏(其实大家大脑核磁共振的照片差不多都是这样)。”配图则是一张大脑核磁共振照片,在这张核磁共振照片里有一个区域形似小鹏汽车品牌LOGO。 这样的宣传文案很快遭到网友的批评。有网友表示: “没有十年xxx绝对想不出这文案” “脑子被自燃烧短路了” “暗示买小鹏的脑子都有病” ....... 网友认为宣传文案并不不合适,一般来说只有病人才会去做核磁共振,拿着用户的大脑核磁共振照片来给自己做营销,作为一个企业负责人,这样做不仅会伤害品牌的形象,还会失去部分潜在用户,为了营销而营销,这种手法太过了。 何小鹏的意思或许是每个小鹏车主脑里都有小鹏汽车,这样的寓意并没有太大的问题,但是相关图片并不适合这样的文案,不少网友纷纷@何小鹏删除相关微博。 最后,何小鹏也选择删除该微博。 小鹏汽车是国内造车新势力的一员,目前旗下有小鹏G3和小鹏P7两款车型在售,小鹏P5也于几日前正式发布,但是未公布具体售价。从销量来看,在造车新势力中小鹏汽车仅次于蔚来汽车,一季度累计交付量为13340辆,低于蔚来的20060辆但高于理想的12579辆。按照小鹏汽车目前的销量走势,突破去年交付总量应该不成问题。 企业高管在给产品做宣传时,势必考虑到品牌形象、产品定位、用户群体特征等多个方面,最终选择符合实际需求的文案,为企业树立正面的形象。或许对于何小鹏而言,此次微博内容可能是无心之举,但是对于网友而言,何小鹏的言行已经影响到品牌,甚至直接对高层的水准产生质疑。
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