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我发现了惊天大秘密--哔哩哔哩回归港股前夕，B站真的能破圈成功吗？ 2021年以来，$哔哩哔哩(BILI)$ 涨势火箭般上升。原因一方面自然是快手作为短视频第一股赴港上市，抖音据说也快了，人们不免拿三个公司进行比较，爱屋及乌似的拉动了B站市值上升。另一方面是B站即将港股上市的消息，极大振奋了市场情绪。 诚然，小破站目前仍然在风波和争议中，因此他的股价上升通道看起来并不是一帆风顺的，而是跌宕起伏的。春节前刚刚经历了UP主口出狂言被封禁、深夜档动漫《无职转生》被诟病下架、被大量品牌方和女性用户抵制，春节后又通过《拜年纪》活动顽强站了起来。据说Q4财报数据将会十分亮眼。 我大概是去年底，在朋友的鼓动下，开了老虎。由于笔者几年前曾在香港念书，开卡开户都比较方便。本来呢，是抱着港股打新去的，但入金后第一件事却是忍不住重仓了B站，大概占我资金1/3的仓位。 由于我并不是一个专业的研究人员，关于小破站财务数据、日活月活、电商直播游戏等收入的分析，已经有很多大型财经专栏和研报进行过解读。我也不是一个资深“宅”，无心深入“宅文化”进行分析，这里我就想简单站在一个普通用户，以及观察朋友对B站的使用，来谈谈我对一个关键问题的预测--B站真的能破圈成功吗？这也是让众多投资者又爱又恨，拿不定主意的地方。 “破圈”这个说法到底从何而来？已经无从考究了。但是大量财经人士和媒体都认为，“破圈”是决定B站生死的一个出路。“破圈”指的是B站的内容要冲出“二次元”，ACG这个垂直领域，走向更广阔的受众人群圈子。但是抱歉，我没办法像这样人云亦云。 我先摆明自己的观点：“破圈”与否，并不决定B站的生死。真正让B站变得更加成功的，让其跟快手、抖音产生差异化的，是其成功构建了中文PUGC社区，并已初步形成护城河。PUGC（Professional User Generated Content）简单来说，就是有大量视频博主（UP主）在上面制作优秀的专业的内容长视频，分享知识的同时给予快乐。 动漫作为B站起家的垂直内容领域，依然会是他的一大擅长和独家利器，B站的创始团队就有将中国动漫发扬光大的梦想。独门利器不能丢，就像腾讯的独门利器是游戏，阿里的独门利器是电商一样。但从内容上进行区分，各家视频平台也有自己擅长的垂直领域，优酷擅长于制作综艺，爱奇艺擅长于自作电视剧，腾讯视频在体育领域独大。 不知什么时候，媒体刻意给“喜欢看动漫的人群”冠以“二次元”的帽子，给喜欢明星的人群冠以“饭圈”的帽子，并实现普罗大众与不同人群的对立。拜托好了，不同人有自己喜欢的爱好罢了，人家自己并不这么称呼自己。喜欢电影也好、文学也好、游戏也好、运动项目也好，都仅仅是个人爱好。 动漫真的是“小圈子文化”吗，并不见得。作为一个近30岁的90后老男人，说不上是Z世代，虽然平时已经很少玩游戏看动漫，但并不是因为动漫、“二次元”、游戏是“小圈子文化”，摆不上台面。而是因为确实成年人的世界太忙了，需要先养家糊口，买房买车，还要实现自己的事业抱负。我们都是看着“名侦探柯南”、“奥特曼”、“四驱兄弟”、“海尔兄弟”长大的人。我们也会在周末抽空带一家老小去电影院看一场漫画电影。如果动漫是小圈子，迪士尼和漫威两个IP就不会那么值钱了。 回到PUGC社区话题，在国外也有对标的平台，即youtube。与快手抖音的短视频模式相比，我更加喜欢有趣有料的UP主自制长视频，因为他们在制作时，会更加注入知识、观点，让视频更加原创和丰富。并不像短视频那样注重带货、搞笑、贩卖高端生活，以及利用平台算法规则一夜暴富。对于用户来说，往往刷完以后不会有时间无节制浪费的自责感，在收获快乐的同时还能涨点姿势。 不可回避的现实是，目前UP主并不能给平台带来太多的收益，大部分营收还是来源于ACG，但我相信这是B站很好的一个未来，保持动漫擅长领域的同时，利用算法推荐，巩固发扬好PUGC的基本盘，流量本身就是钱，变现只是手段和意愿问题。 24号盘后财报，自然希望有一份亮眼数据，冲冲冲！ 声明：杰瑞爱喝Coffee，理工科硕士，未来主义者，不定期写写爱憎分明的公司研究。文章原创，开放转载，请注明出处。