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“最近很多元器件都处于价格的上涨区间”、“所有手机厂商都面临巨大的成本压力”、“对比上代产品全面升级”，一加中国区总裁在公布一加13价格前，提到了这些因素。 无独有偶，在小米15发布价格前，小米集团CMO许斐也提到了“我们相比上代产品完成了划时代的升级”、“价格方面我们不会对标iPhone”、“今年是一个成本上涨的大年”、“涨价已经成为了行业趋势”。 所有的这些内容，都是为了一件事做铺垫：涨价！ 钛媒体APP对已经发布的安卓手机新品进行了详细统计，在同等配置（内存、存储容量相同）条件下最先发布的vivo X200相比上代涨价300-500元，OPPO Find X8涨价100-500元、小米15涨价200-500元、一加13涨价200元。 当然，在新机中，除了部分机型涨价外，也有少数保持原价不涨的。例如，荣耀Magic7有两种配置维持了原价；iQOO 13相较于上一代产品的最低配置版本，价格也未上调；另外，最新发布的真我GT7 Pro，虽然因其定位升级，没有直接的前代产品作为对比，但作为同样采用了高通骁龙8至尊版芯片的机型，它的起售价却十分亲民，仅为3599元，是目前搭载该芯片机型中价格最低的。 涨价矛头直指芯片 面对多数机型的涨价，业内人士表示：“今年智能手机成本涨价主要来自于芯片，其中包括核心的SoC、闪存等等。”此前曾有媒体爆料，高通最新一代芯片骁龙8至尊版其单颗采购价格已经达到了180-190美元，相比上代芯片价格涨幅达到20%。 “因为高通芯片涨价了，所以采用该芯片的手机也就涨价了”，听起来是个令人信服的逻辑，但也许细心人的会发现，不是说高通芯片涨价了吗，那为何采用联发科SoC的vivo X200系列也涨价了呢？这里就要提到更深一层的原因：芯片制造成本上升。 早在去年年中，台湾媒体《电子时报》就报道称：自2024年1月起，台积电计划将先进制程报价上调 3%-6%，具体涨价幅度会根据制程、订单规模和合作紧密程度，不同厂商涨幅不一。其还透露，台积电已陆续与苹果、联发科、AMD、英伟达、高通与博通等多家客户进行沟通。 芯片制造成本上涨，一定程度上导致了高通骁龙8至尊版、天玑9400芯片价格的上涨，而手机厂商为了能够获得与之前产品相近的利润空间，也自然而然地会选择涨价。而台积电涨价的底气，也来自于其在市场中的“不可替代性”，根据市场研究公司TrendForce的数据显示，2024年第二季台积电占全球晶圆代工市场占比达62.3%。 尤其是先进制程工艺上，像苹果A18 Pro、高通骁龙8至尊版、联发科天玑9400，均采用了联发科最新的第二代3nm制程工艺，其他包括英伟达、AMD也纷纷选择在联发科身上下单。 此前一直在先进制程工艺上与其保持竞争关系的三星，近几年却逐渐势微。要知道，仅从3nm制程节点上来看，三星提前台积电半年已经实现了量产，但在良率、能效方面却没能实现对台积电的领先。 对于使用三星制程工艺的“痛”高通是最有发言权的，2021年底发布的骁龙8 Gen1采用三星4nm工艺，结果能效、功耗上均不理想，以至于高通又将曾在骁龙888芯片上获得的“火龙”称号拿了回来。 半年后，骁龙8+作为设计上的“小改款”，因为更换了台积电的4nm制程工艺，性能提升10%的同时，功耗还降低了30%，此后，高通的旗舰芯片基本被联发科“独占”。 当然，除了供不应求的市场环境予以台积电的“定价权”以外，包括对先进制程研发投资的增加、先进制程设备成本的上升，也是其涨价的原因。钛媒体APP认为，如果芯片供应端的环境和竞争格局不改变，高昂的芯片价格，将始终会是摆在手机厂商面前的一大难题。 以小米为例，根据2024年财报显示，小米手机Q1毛利率为14.8%，去年同期为13.3%，而Q2毛利率则进一步下降至12.1%。除了SoC芯片以外，闪存芯片也正值成本的上升周期，TrendForce的报告显示，2024年第一季度全球NAND闪存和SSD固态硬盘市场都出现了大幅价格上扬，最高幅度接近30％，考虑到近期发布产品的备货、采购周期，正好踩在了闪存成本的高点上。 对于用户来说的好消息是，今年下半年开始，存储市场因产品涨价走向复苏的趋势出现明显放缓，包括内存、闪存芯片价格近期均有放缓甚至由涨转跌。也就是说，之后大容量内存、存储的手机价格有望下降。 涨价潮还未结束，明年手机还会更贵 了解上游芯片为何涨价以及对终端定价的影响后，再来聊聊“未来价格走势”。首先是未来的芯片价格还会上涨，据TrendForce报道，在先进制程节点陷入困境的三星计划缩减晶圆代工规模，年底前将关闭大概50%的生产线，以应对来自美国和中国芯片公司的订单量减少。 有知情人士透露，三星已经关闭了平泽P2和P3工厂的部分生产线，包括4nm、5nm和7nm生产线的30%以上。同时三星正在密切关注客户的订单情况，逐步安排部分设施停止运营。三星的减产，也就意味着奔向台积电寻求代工的芯片订单数量还在持续增加。 不出意外的是，台积电已经在筹划新一轮的涨价，最新消息称，2025年台积电的5nm、4nm、3nm制程的代工报价涨幅将高于先前所预估的约4%。其中，针对高性能计算（HPC）产品相关客户的订单定价预计将在2025年提高8%至10%，而移动通信客户的定价也将提高6%。 根据研究机构Gartner对2024年全球半导体市场预测，全球半导体市场营收将增长16.8%，达到6240亿美元，2025年全球半导体市场营收将增长15.5%，达到7210亿美元。其中最大的受益者也是台积电，台积电董事长魏哲家表示，预计台积电2024年营收将增长近30%。 正如前文所说，芯片成本的上升会推动采购价上升，进而会影响到产品的定价，不过在钛媒体APP看来，智能手机新品的“涨价”并不只是由成本上升带来的，厂商冲击高端化、谋求更高利润的意愿其实也透过价格表现出来。 就如同一位网友的锐评：“我家楼下有一家面馆，猪肉涨价它涨价，猪肉降价它可不降价”，产品定价与成本之间的关系，历来都不是绑定的，这也是为何新机普遍涨价，但总有厂商在发布新品的时候能够做到“加量不加价”的逻辑所在。 把定价策略放在更高维度来看，其实是坚持走性价比策略和追求更高利润、完成高端化转型之间的博弈。纵观目前的手机市场，只有苹果、三星、华为可以算的上是掌握了“定价权”，在用户层面最直观的提现，其实就是对价格因素的敏感度相对更低。 年年被喷“闪存像金子一样贵”但每年都会保持一段时间溢价能力的1TB版本苹果iPhone 16 Pro Max、定价19999元一度被炒到8万元以上的华为Mate XT与价格跳水速度快但粉丝依然会坚持买首发的三星Galaxy S24系列，这些产品都充分说明它们已经打开了高端市场的大门。 而很多安卓品牌，却仍然被困在“定价”里，卖不出高价，是硬件层面堆料不够吗？当然不是，定制的屏幕、最新、最快的芯片、最大容量的电池、最高功率的快充、旗舰级的影像传感器，这些都是国产安卓旗舰的标配，仅电池容量、密度、充电功率这几个小的功能点，国内安卓厂商早几年就能把苹果按在地上摩擦。 但用户显然并不为此买单，钛媒体APP注意到，今年，很多厂商为了能够吸引苹果用户，争取进行转化，甚至做了对苹果的“主动兼容”，像小米做到了功能和连接层面的全向兼容，OPPO和一加也对苹果手机的互传功能进行了适配。 这一切的背后，都反映出厂商希望获得高净值用户认可，能够站稳高端市场的目标，而“定价”作为划分产品市场定位层级的锚点，自然也会从之前紧贴成本的定价方式，转向期待用户能够为品牌、研发、服务买单而非仅为硬件成本买单的“溢价定价”。 说到底，与其说“涨价”是厂商不得已而为之，倒不如说是其为了能够更好地实现营收、突破既有定价策略甚至品牌定位所达成的“默契”罢了。（本文首发于钛媒体APP 作者｜ 邓剑云 编辑｜钟毅）