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由于前几个季度 $Meta Platforms, Inc.(META)$ 的财报行情波动都较大，因此Q3财报季市场预期”Mag 6“的波动性中，META的预期波幅是最大的，通常来看，10%上下的波动也不罕见。由于META是目前股价单价最高的“Mag 7”公司，平日里相对清淡的交易反而会更加凸显Earnings的放大情绪。

不过，在10月30日盘后公布24Q3财报后，META跌幅仅为3%左右，大概率会出现期权双杀。

整体来看，当期的业绩依然稳健地超预期，尤其是在预期相当高、前一日同行SNAP表现超凡的情况下，兑现市场预期已经是不容易的事。

同时，指引也相对坚实，虽然资本支出继续上调，也公开了25年继续上调的计划，但是投资者对META的支出似乎已经习惯，并且对其AI方面的计划也抱有期望，所以没有出现Q1那样崩溃式大跌。

投资要点

开源端：收入在高预期中表现稳健，指引也不拉胯。

公司Q3营收为405.9亿美元，同比增长18.9%，高于市场预期402.5亿美元，基本也都是由广告收入组成。由于去年Q3的增速达到24%，基数相当高，因此这一增速实为不易。

广告非常反应宏观环境，尤其是消费品行业。主要来源有三个：

1. 海外电商的贡献，包括Temu，Shein，以及其他跨境电商的必须投入；由于品牌广告对规模效应更注重，因此META的海量活跃用户是最大保障，但相对来说，中小商家更注重ROI，因此变化会更大一些。从近几个月的趋势来看，Shein因为IPO受阻已经放缓开支，而Temu也不太可能再度增加投放预算。

2. 通过AI结合的广告算法工具Meta Advantage+来提高效率。主要够为新添加或表现不佳的创意提供更多曝光机会，从而提升整体广告效果。这也是为META了对冲ATT（苹果的应用跟踪透明政策）的影响

3. 大选年的政治平台广告。Mark Zuckerberg在年中主动爆料了拜登当时精选时Fake news的信息，也一定程度上反应了市场对Trump再度执掌的预期，也是为了缓解政治广告偏袒性的压力。从这个角度看，META也给自己留了条后路，另外，随着X.com的Elon Musk明确支持Trump之后，Harris的支持者就可能更多的转投Threads。

节流端：折旧摊销成本隐患增大，资本开支依然不减。

Q3的运营利润达到174亿美元，同比增长26%，仍然高于收入增速，说明目前的利润率仍然在时候仓接受范围内。但同时，过高的资本开支带来的折旧摊销成本隐患也逐渐升级。

Q3的CapEx为92亿，低于市场预期，Capex指引从上个季度的370亿至400亿，提升至380-400亿区间，Q1时则为350亿至400亿美元。下限的提升往往就是实际开支的提升，实际的影响会更大。

同时，高管表示在2025年回继续提升资本支出指引，虽然市场对”高资本开支“已经有了预期，但是目前的预期仅为450亿美元，如果超过，或者达到500亿美元以上，依然会对股价预期重创。

而资本开支带来的折旧与摊销在Q3增长了40%，远远高于收入增速。以这个趋势来看，明年的利润率多少会受到影响。

VR依然亏损，大周期难料。

元宇宙部门Reality Labs亏损仍然严重，Reality Lab的收入2.7亿美元，同比增29%，但低于市场预期的3.1亿美元。运营亏损44亿美元，2020年以来的累计运营亏损已超过580亿美元。

虽然Quest VR头戴设备和Ray-Ban Meta智能眼镜都是Q3的亮点，但是整个VR行业仍需要等更成熟的产品来铺开开发者生态环境，Apple的Vision Pro也基本熄火，并砍单。

不过市场对VR业务的期待并不高，只要不是严重亏损影响到利润率，投资者也不会把这部分的估值Price-in，短期内以减亏为目标更切实际。

现有估值能否保持？

从利润倍数来看，META在Mag 7中已经不算最低了（下有Google），短期的前瞻市盈率以收盘价来算为25倍，对应2025年应为23倍左右。

但是目前市场对META的预期比较爆满，且业务的单一性让其优势（原生Facebook Family用户体量）和劣势（阶段性的红利消失）都很明显。尤其是META非常吃宏观因素的变化，新的广告增量是投资者关注的重点，消费方面电商的支出在降低。这也是为何公司要不惜代价下注AI（例如最近的AI搜索引擎）以及引流（Threads）

当然，公司的现金储备以及巨额的回购一直是对股价最大的支持之一。Q3因为股价位置相对较高，回购89亿美元，分红13亿，比Q1的150亿美元相对较低。全年的500亿回购计划仍然绰绰有余，同时也证明如果股价回调，META会加大回购力度。