五粮液(二):令人惊讶的竞争优势
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《五粮液(一):茅台的替代品?》
不看不知道,一看吓一跳——
五粮液过去十年的业绩,竟然好得不得了!
原谅小生愚钝,毕竟到写文章前也是从未喝过一滴五粮液。
但看五粮液的财报,确实惊人:
从2013年到2023年的自由现金流占销售收入的占比,大多稳定在30%左右。
要知道,如果一家公司的自由现金流在销售收入的5%左右或更多,你就找到一个印钞机器了。
而五粮液这种逆天表现并不只有自由现金流。
五粮液的营业利润率长期维持在40%以上,而且持续上升;
毛利率常年70%以上,净利率常年30%以上,且还在增长。
要知道,毛利率大于40%,净利率大于15%,说明ta具备某种竞争优势且经营活动良好。
我罗列了白酒行业三大头部的对比,发现对于高端白酒,高毛利率是普遍现象。
虽然,相比茅台,五粮液和洋河股份是逊色了些,但你想想有多少行业可以做到70%以上的毛利率呢?
再看,五粮液的ROA和ROE——
显然,还是茅台压着五粮液一头。
但五粮液的ROA和ROE在2017-2018年之后,一直维持在15%和20%以上,且还在增长。
这都证明五粮液具备相对同行业的竞争优势,且属于高质量公司。
那么,问题来了——
五粮液的竞争优势来自于哪里?
首先,我还是要解释下什么叫做竞争优势——
我的理解是,产品的长期差异化,形成了用户客户的粘性,从而最终成为了企业的护城河。
五粮液的酒不但能保持售价,而且即便提高售价,也不会担心失去市场份额和销量。
——这是大家众所周知的现象。
而这种现象,来自于产品的粘性。
说白了,就是五粮液作为高端白酒的口感以及品牌认同。
如果,喜欢喝五粮液的喝了红星二锅头或者江小白,会感到明显的差异/不适,从而继续选择用高价买五粮液来喝。
这即为,客户很难离开。
备注:但如果客户喝了茅台,还会不会再喝五粮液,这对于不怎么喝白酒的我真是一个难以回答的问题。
而五粮液这份粘性是怎么来的呢?
1,环境
宜宾产区得天独厚的生态酿造环境,被认定为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,也是世界十大烈酒产区之一。
2,古窖池
656年的历史,且具有不可复制和不可再生的稀缺价值。同产业中,超过连续 30年以上酿酒的老窖池不足全国浓香型白酒窖池的1%。
3,品牌品质
品牌历史,发于唐兴于宋,传承千年;
独有国家级非物质文化传统酿造技艺,酿酒大师、工艺师行业最多等。
以上这些竞争差异,为五粮液提供了较高的行业准入门槛,让同行轻易进不来,或者很难复制。
同时,也为五粮液提供了一定程度的稀缺性。
品牌价值的持续提升,环境与窖池的稀缺,无论是消费者心理还是客观物理条件,都创造了这种高端稀缺属性。
所以,我认为只要白酒的需求一直存在(即行业还有成长空间),五粮液的商业模式会让其持续发展。
另外,我也觉得浓香和酱香不再是互相取代的非此即彼,而是随着时间推移持续分化。
茅台确实更有稀缺性,但并不能掩盖五粮液身上的光芒。
也许,有些人喜欢茅台,另外一些认为更懂酒的认为五粮液才是真正的隐形冠军。
当然,这是我的浅见。
毕竟,作为两瓶啤酒下肚就晕乎的人,谈论白酒多少有点“夏虫不可语冰”。
但话说回来,白酒的需求真能一直存在吗?
我们后面会持续讨论~
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