PC行业新格局:苹果销量跌出前五,华为持续收割市场,同方成为“最大黑马”
根据Canalys 的最新数据显示,2024年第二季度,中国大陆PC出货量(包括台式机、笔记本和工作站)同比下降6%至910万台,主要由于需求持续疲软导致。相比之下,平板电脑销量激增20%至780万台,得益于平板电脑普及率的提高和线上促销。
Canalys分析师徐颖表示:“2024年第二季度,中国PC出货量下降6%,其中消费市场和商用市场分别下降3%和9%。中国PC市场的竞争态势正在迅速变得复杂化。”
与此同时,随着越来越多的智能手机厂商将其产品组合扩展至平板电脑,中国大陆平板电脑市场竞争变得更加激烈。
此外,AI的机遇吸引更多教育和互联网领域的厂商进入设备市场,推动中国大陆儿童平板电脑的发展。“这些因素正重新激发人们对平板电脑的兴趣,促使产品以更低的价格升级到规格更高。”
钛媒体APP注意到,在PC市场剧烈变化之中,一些固有的竞争格局也正在被打破。
苹果销量跌出前五,华为、同方逆势增长
在Canalys的数据追踪中,中国市场二季度的PC销量排行中,苹果被挤出了前五的位置。这也是苹果第二个掉出销量前五位置的产品品类,上一个是苹果手机。
根据Canalys的数据,二季度中国市场PC销量第一的依然是联想,总出货量为307.1万台,但同比下降了12%,市场份额则为34%。销量排名第二位的则是华为,二季度总货量达到115.8万台,同比增长30%,市场份额为13%。
数据来源:Canalys
同时,在平板销量排行中,华为继续超越苹果成为出货量第一的品牌,出货量达205万台,同比增长66%。苹果平板电脑产品二季度出货量则为201万台,同比下降14%。在市场份额上,目前华为与苹果出现了“平分秋色”的局面,均占据着26%的市场份额。
值得注意的是,在PC市场持续下行的周期中,除了华为,还有一家PC厂商实现了销量的大幅增长,成为二季度国内PC市场的“最大黑马”。
数据显示,二季度同方品牌的PC销量达到了74.2万台,同比增长了86%,一举超过华硕成为二季度中国PC销量排名第四的电脑厂商。公开资料显示,受到市场广泛关注的游戏笔记本电脑“机械革命”,就是同方品牌旗下的主要产品。
此前,机械革命属于上市公司同方股份旗下业务,研发生产基地为同方国际。2023年11月,软通动力对外公告,公司计划向子公司软通智算增资28亿元,通过挂牌受让方式收购同方计算机100%、同方国际100%、成都智慧51%的股权。至此,机械革命也被软通动力收入麾下。
据GFK的数据统计,机械革命在2023年就已超越惠普、戴尔等国际一线品牌,成为中国区游戏笔记本市场销量第三。2024年上半年,机械革命线上销量保持在前三位置。
“国内厂商同方在其Mechrevo(机械革命)游戏品牌上表现优于一些国际玩家,并在商用市场,尤其是信创市场中获得一定的吸引力。同方在被本地化IT解决方案提供商和华为合作伙伴软通动力收购后,其市场定位得到加强。”Canalys分析师徐颖称。
AI PC放量在即,部分抵消下滑态势
除了各个品牌之间竞争的格局变动,在经历了连续两个季度下滑之后,随着更多的AI PC产品在下半年被投入市场,整个PC市场也或将迎来改观。
Canalys称,2024年第二季度,AI PC的出货量为880万台。这些设备包括台式机和笔记本,配备专用AI工作负载的芯片组或模块,如NPU。AI PC出货量占本季度PC总出货量的14%。目前,随着各大处理器供应商的AI PC规划逐步推进,预计2024年下半年及未来,AI PC供应量和用户采用率将显著提升。
“2024年第二季度为AI PC的扩张增添了巨大动力。6月,搭载基于Arm架构的高通骁龙X系列芯片的Copilot+PC正式发布。由于上市时间短和覆盖范围有限,本季度的出货量相对较小,但Windows OEM承诺在其产品组合中广泛采用骁龙芯片的Copilot+PC,预示着该类产品的前景良好。”
Canalys首席分析师Ishan Dutt表示,在x86芯片架构领域,英特尔加快了酷睿Ultra芯片组的交付速度,其AI PC环比表现强劲,而AMD则在6月发布Ryzen AI 300系列笔记本处理器,并计划于7月中旬开始发布笔记本产品。
按照Ishan Dutt的说法,随着基础逐步巩固,AI PC出货量有望在2024年下半年进一步增长。处理器供应商和OEM将通过提供更多价位的产品类别,瞄准更广泛的客户群。与此同时,渠道合作伙伴也表示出对AI PC相关功能的青睐,5月份的渠道调研中,近60%的受访者表示,他们预计消费者更倾向于选择带有Copilot的设备。
不过,AI PC的放量还不足以彻底改变PC的销量下滑趋势。Canalys预计,2024年平板电脑市场将增长9%,而PC市场将下滑4%。
而在PC厂商的备货方面,目前苹果的整个Mac产品线都采用了带有神经引擎的M系列芯片,Apple Intelligence目前在美国也处于开发者测试阶段。Windows领域,AI法规限制了微软Copilot在大陆的全面部署,这意味PC厂商需要采取本地化策略,开发AI PC,通过整合自有AI助手,或与开发者合作,建立自己的AI应用生态系统。
目前,联想的首款骁龙芯片AI PC——“YOGA Air 14s 骁龙AI元启”以正式开售。
该款产品搭载了高通4nm制程、12大核的骁龙X Elite平台,采用arm架构,NPU算力达到了45TOPS。联想推出的AI智能体“联想小天”也已经进入YOGA Air 14s骁龙AI元启,文档总结速度提升22%,生图速度提升45%。联想在最新的财季营收报告称,AI PC等业务助推营收增长20%。
根据Canalys最新预测,到2024年,大中华区AI PC的渗透率将达到13%,到2025年将升至37%,到2027年将升至62%。为了抓住这个机会,厂商需要持续的产品投资组合,以执行其AI PC路线图,并根据独特的市场需求调整其市场进入策略,使其灵活和本地化。(本文首发于钛媒体APP,作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅)
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