椰树集团硬杠官媒！广告属于违法低俗吗？_老虎社区_美港股上老虎

椰树集团硬杠官媒！广告属于违法低俗吗？

纳斯达克女神经
2021-04-08

假如有一则招聘广告，它不仅条件放宽“专业不限，只要懂写作”，而且待遇优厚“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追”，还贴心地用红黄蓝高亮配色，手动为你划好重点，还有一个身材凹凸有致的红衣美女在广告页中间，深情款款地望向应聘者。

面对这样一纸招聘，你会心动吗？

这家企业就是椰树

细想了下，椰树真的很神奇，椰汁固然很好喝，只是这个广告风格一直是大众关注的焦点。

据说当初设计这个包装风格的就是老板本人……

设计简单粗暴到极点，据说用office三剑客就能做出来。

有网友尝试过，真的可以，比如用word可以排版出一模一样的。

博人眼球的广告

自从 “白白嫩嫩，丰满动人”的口号完成广告轰炸，椰树多年不变的辣眼睛包装，就有了让人浮想联翩的魔力。

特别是有一阵子它除了占据电视，还攻占了电影屏幕。看着蓝天白云椰影飘飘映衬，沙滩模特手捧椰汁，奔跑跳跃，很难说椰树没有打擦边球的嫌疑。

每天一杯，白白嫩嫩，丰满动人，再配上比基尼模特，是在明示什么吗？

这还没完，广告的结尾，这些美女模特通常要不急不缓走到镜头前，昂首挺胸，展示玲珑曲线，还不忘说一句：“白白嫩嫩，我从小喝到大。”

尽管很多场合，椰树都曾解释，“从小喝到大“仅指用户饮用椰汁的年龄，但很多消费者还是宁愿相信，精明的商家是在一语双关。

很多人还记得椰树集团2016年推出的一款“胸模瓶”火山岩矿泉水，好好的矿泉水瓶身上，也长出了傲人双峰，不出所料，它的代言人也是一个身材姣好，“白白嫩嫩”的女演员。

好好的矿泉水，非要和“胸”过不去。

大众之所以愿意一次次“容忍”低级审美和擦边球广告，无非是基于椰树过硬的质量、几十年不变的口味。指望赚一笔块钱的企业，或许可以用狂轰滥炸的广告暂时达到目的，但立志长远发展的品牌，终究还是要依靠品质。

网友神评论：要不是椰树集团官博发布的，我还以为是电脑弹窗广告

回到招聘信息，如果这不是椰树集团在官方微博上发布的“总经理学校再招生”广告，普通人一眼看过去，大概率只会当它是电线杆上的牛皮癣广告，一笑了之。

但这则知名品牌的广告，偏偏认真地为你规划好了职业远景，让人不得不忽略辣眼的配色，认真看待！

“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万；

有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。”

面对争议，这是椰树最初回应：“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

舆论发酵后，相关部门很快介入，很据媒体报道，海南省市场监管局对企业负责人进行了行政约谈，并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

按照以往的套路，一个互联网传播热点也就应该到此为止了。但椰树不愧是椰树，不走寻常路！

4月2日，椰树集团再次发布文章《椰树员工和网民五个担心，招聘信息被查处引全国炒作，将再次濒临破产》，强势回应争议。

评论区里，许多人留言：不愧是你，椰树。言语间有惋惜，有调侃，有无奈，有消费者对其优秀品质和低俗营销的矛盾心态。

当年，面对外界对胸模瓶的质疑，椰树集团同样寸步不让，他们将自己的“胸模瓶”类比为人体绘画，直接提到了艺术的高度——根据传闻，这款包装由董事长王光兴亲自设计，众所周知，老板亲自下场做的设计，让人一言难尽的概率都比较高。

曾有网友忍不住提问：椰树会不会是把土气当做了一种营销手段呢？但只要观察够久就会发现，椰树的土是真情实感的土。

去年8月，椰树集团就开始了“职业经理学校”的第一批公开招生计划。争议最大的招收条件不是年龄、学历，而是要求入学者签署“顾事业不顾家承诺书“，同时以房产为抵押，离开“椰树”以房产偿还。椰树坦率地解释，之所以要求用房产抵押，就是为了避免求职者将“椰树”作为跳板，学到经验之后跳槽。

众多打工人看过后惊呼：这哪里是求职，简直是卖身！这一系列的奇葩要求，显然已经违背了劳动法规和基本的人文精神，面对批评声四起，椰树方面不得不致歉。

事实证明，那次距今最近的致歉，恐怕不太走心。批归批，买归买，优秀的产品质量成了椰树一再任性的资本，这条独特的“黑红之路“，这家位于海南岛的企业一走就是三十多年。

椰树背后的故事

近年来，椰树的营销风格日渐清晰，说来说去无非两点：电线杆广告风格的外包装和丰满美女手捧椰汁的海报。之所以形成如此风格，董事长王光兴可谓最重要的策划者。

要说王总完全不懂设计，那还真有点委屈他，刚刚进入椰树的前身海口罐头厂时，王光兴的岗位就是负责文艺宣传工作的美工。

后来，王光兴曾短暂离开罐头厂，先后在海口市轻工业局、海口饮料厂、海口电子工业总公司担任过企业管理职务，并帮助海口饮料厂扭亏为盈。1986年，王光兴临危受命，回归海口罐头厂，执掌这个接连亏损、仅差2万元便要破产的本土企业。

饮料厂的车间生产线。

面对严峻的形势，王光兴也开始了大刀阔斧的改革。第一步是打破铁饭碗、铁工资、铁交椅，也即所谓“破三铁“，随后大力奖励科技创新，支持能人先富、员工持股，按照椰树集团官网的描述，经过“分灶吃饭”“三包六放权”等一系列改革，企业终于在1988年结束了七年的连续亏损。

也是在王光兴的领导下，椰树研发出天然椰子汁饮料，也即日后包装上宣传的“不用椰浆，不加香精当生榨”，此举使得罐头厂摆脱了单一产品线的限制，也为椰树创造出几十年里攻城拔寨的拳头产品。

包装与时俱进的同时，保持了风格的一脉相承。

或许是看着椰树的经营走上正轨，2004年，王总想起了自己曾经的美工身份，他亲自设计出红黄蓝三色交织、字体放大加粗的外包装。当年第一批看到这种包装的消费者作何感想，已经无从考证，而随着时光流逝，外观已经成为椰树最重要的记忆点之一。这种漫不经心的排版，高饱和度的配色，放在任何一样产品上都让人难以接受——除了椰树椰汁。

丑到极致，也可能丑出一种艺术。日本知名平面设计设高田唯曾用心称赞椰树集团的设计为“新丑风”，认为这是了不起的设计。