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$农夫山泉(09633)$ 每逢夏季，各种冷饮成为了市场最受欢迎的商品，今年的饮料市场却出现了比较新的趋势，这就是大杯逐渐成为了一种特点，饮料为啥越来越大了？我们该怎么看这件事？

一、大杯管够成为新趋势？

据界面新闻的报道，越来越多的“大块头”饮料挤上货架。在今年的夏季饮料大战中，有更多的品牌开始推出大包装产品。

譬如元气森林开始推广900ml的燃茶，外星人电解质水低糖版扩容至650ml；统一旗下能量饮料品牌“焕神”推出1L装；统一上新900ml装海之言电解质饮料，等等。

大数据验证了大包装开始流行的趋势。

在尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》中，600ml-1249ml的大即饮成为饮料行业近年来的新增长点。这一规格段在所有规格中的销售额占比，从2019年的6.4%增长至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类，其中功能饮料2023年对比2019年销售额增长213%，即饮茶这一数字为105%，而碳酸饮料也有101%。

大包装饮料在过去也并不少见，人们熟悉的包括2L装的可口可乐和雪碧、1L装的汇源果汁、1L装的椰树椰汁等等，而它们最常出现在各种“吃席”场合，主打一个聚餐场景。也有更多饮料品牌直接以“大”为卖点，比如近年来开始从餐饮渠道切入全国市场的大窑，喊出“大汽水，喝大窑”的广告语。

900ml左右是市面上常见的大包装规格，比如元气森林燃茶、东方树叶、茶小开、果子熟了等等；而也有品牌推出超过1L的更大包装，比如康师傅、统一、三得利等等。麒麟生茶、有丛气、盒马甚至推出了2L的超大包装。

二、饮料为啥越来越大了？

在当今这个快节奏、高压力的社会环境中，消费者对于饮品的需求已远不止于解渴那么简单。随着生活水平的提高和消费观念的转变，饮料行业正经历着一场深刻的变革，其中，“大杯管够”的现象尤为引人注目，成为了一股不可忽视的新趋势，我们该怎么看这件事？

首先，在经济环境波动和消费者意识转变的背景下，性价比成为了消费者选择商品的重要考量因素之一。大包装饮料之所以能够吸引消费者的注意，很大程度上归功于它们提供的“加量不加价”的价值感。当消费者面对两种相同品牌和口味的饮料时，如果大包装的价格仅比小包装略高，但容量却明显增加，自然会选择性价比更高的大包装。这种策略尤其在家庭聚会、派对或是需要大量饮用的场合下更为明显，因为大包装可以有效减少购买次数和成本，同时满足多人需求。

其次，当前市场对于饮料的用户体验越来越重视，而大包装在这方面无疑具有一定的优势。一方面，大包装饮料能够减少消费者购买和携带的次数。对于那些经常需要饮用饮料的消费者来说，小包装饮料可能无法满足他们一次的需求，需要多次购买，不仅麻烦，而且增加了消费成本。而大包装饮料一次购买就能满足较长时间的饮用需求，减少了购买的频率和时间成本。另一方面，大包装饮料在使用过程中更加方便。比如在饮用时，不需要频繁地打开和关闭瓶盖，减少了饮料与外界空气接触的机会，从而能够更好地保持饮料的口感和品质。再者，大包装饮料在视觉上也能给消费者带来更满足的感觉。想象一下，在炎热的夏天，手里拿着一大杯冰爽的饮料，那种满足感和愉悦感是小包装饮料无法比拟的。

第三，当前，饮料市场的竞争已经达到了白热化的程度。各大饮料企业为了争夺市场份额，纷纷采取各种策略进行差异化竞争。其中，推出大包装产品就是众多策略中的一种。通过提供大包装产品，企业不仅可以降低单位成本，提高盈利能力，还可以在消费者心中树立起“实惠”、“大方”的品牌形象，从而吸引更多的消费者。同时，大包装产品也有助于企业开展各种促销活动。例如，买大送小、满减优惠等，这些活动不仅可以刺激消费者的购买欲望，还可以增加消费者对品牌的忠诚度和黏性。

因此，饮料大杯化趋势的兴起是多方面因素共同作用的结果。性价比、用户体验的优化以及激烈的市场竞争促使品牌不断创新，推出大包装饮料以满足消费者日益多样化的需求。随着饮料行业向健康、环保和个性化方向发展，大杯装饮料预计将在未来继续扮演重要角色，成为消费者饮品选择中的一个重要组成部分。