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$农夫山泉(09633)$ 今年夏天，在各大饮品备受欢迎的时候，一个新的赛道突然兴起引发了市场的热议，这就是无糖茶，面对着日益激烈的无糖茶争夺战，我们到底该怎么看？为什么无糖茶会突然火起来？

一、无糖茶大战开打？

据华夏时报的报道，今年夏季，热火的无糖茶兴起了降价风潮。近日，《华夏时报》记者走访北京多家便利店、超市发现，曾经售价5—6元/瓶的无糖茶如今大多数降到了3—4元/瓶，同时部分品牌推出小包装向2元价格带靠拢。这之中包括东方树叶、娃哈哈、三得利等头部品牌都在终端渠道悄然降价，降价方式也是多种多样，除了朴实无华的促销，还包括买1赠1、第二瓶半价、第二瓶1元等。

据了解，国内市场最早出现的无糖茶，是1997年由三得利推出的；后面农夫山泉于2011年推出东方树叶，成为国内首个无糖茶品牌。但早些年，无糖茶产品在中国一直不温不火，直到近两年在健康化观念的驱使下，无糖茶才开始爆火。

据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》（下称“《趋势》”）指出，2023年无糖饮料市场规模达到241亿元，其中无糖即饮茶占比达到49%，市场规模增速达到110%，远超全国饮料市场规模6%的同比增速和即饮茶19%的同比增速。

目前市场上无糖茶主要玩家包括农夫山泉、三得利、娃哈哈、康师傅、统一企业中国、东鹏饮料、元气森林、大窑饮品、可口可乐等一众饮料大佬，同时还有让茶、果子熟了、茶小开等新锐饮料品牌。

二、为什么无糖茶会突然火起来？

在当今社会，随着生活水平的提高和健康意识的日益增强，消费者的饮食选择正经历着前所未有的变革。在这场变革中，无糖饮品以其独特的健康属性迅速崛起，成为市场的新宠儿。而无糖茶，作为这一领域的佼佼者，更是凭借其融合了健康理念与深厚茶文化的独特魅力，引领了一场前所未有的“无糖茶大战”，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，随着健康意识的提升，消费者对糖的摄入量越来越关注。过多的糖分摄入不仅会导致体重增加，还可能引发一系列健康问题，如糖尿病、心血管疾病等。因此，人们开始寻找更健康的饮品替代传统的高糖饮料。无糖饮品应运而生，它们满足了消费者对健康的追求，成为了市场的热门选择。无糖产品的优势在于其低糖、低热量的特点，能够减少糖分的摄入，同时不会影响口感。相比于含糖饮料，无糖饮品更适合那些关注健康、追求健康生活方式的消费者。

其次，无糖茶既保留了无糖的优势，又继承了中国独特的茶文化。中国是茶的故乡，茶文化源远流长。茶不仅是一种饮品，更是一种文化的象征。无糖茶在保留茶的原有风味和营养成分的基础上，去除了糖分，使得茶的健康价值更加凸显。对于喜爱茶文化的消费者来说，无糖茶是一种既能满足口感需求，又能体现文化内涵的饮品。此外，无糖茶的种类繁多，包括绿茶、红茶、乌龙茶等，能够满足不同消费者的口味需求。

第三，当前的市场消费者更加接受更符合中国习惯的茶饮。中国人对于茶的喜爱有着深厚的历史渊源，茶饮在中国人的日常生活中扮演着重要的角色。与传统的茶相比，现代的无糖茶在制作工艺和口感上进行了创新和改进，使其更符合当代消费者的口味和需求。例如果子熟了的一款青柑乌龙，就基本上实现了对于传统手泡乌龙茶的百分百还原。这款茶在保留了乌龙茶独特风味的同时，加入了青柑的清香，使得口感更加丰富。对于老茶客来说，这样的口感无疑是一种享受。而且，无糖茶的饮用方式更加便捷，不需要繁琐的泡茶过程，随时随地都可以享用。这也使得无糖茶更容易被消费者接受和喜爱。

第四，从长期视角来看，无糖茶市场的发展潜力巨大。一方面，随着健康生活方式的普及，消费者对无糖饮品的偏好将持续增强；另一方面，无糖茶品牌的持续创新和市场拓展将不断巩固其市场地位。此外，便利店、电商平台等渠道的快速发展，也为无糖茶的销售提供了便利，使得消费者能够更轻松地接触到这些健康饮品。

无糖茶品牌还面临着如何在保持产品质量的同时控制成本、如何在激烈的市场竞争中突出重围、如何利用数字营销和社交媒体吸引年轻消费者等一系列挑战。然而，只要品牌能够准确把握市场趋势，持续创新，提供高质量、高价值的产品，就能在“千茶大战”中找到属于自己的一块位置。