海外应用榜登顶,腾讯游戏开启“外挂”
游戏市场总体疲软,新游戏和小游戏或将成为腾讯的新增长点。
新的全球爆款游戏出现了:上线仅一周时间,Supercell新作《爆裂小队》(Squad Busters)已在119个市场登上iOS免费总榜榜首,另外还排在58个市场iOS游戏畅销榜前十。截至发稿当日(6月7日),《爆裂小队》下载量仍居高不下,位居iOS美区免费总榜前列。
非游戏玩家对Supercell的名字可能并不熟悉,但说到它背后的大股东腾讯(00700)就恍然大悟了:2016年6月,腾讯以86亿美元高价收购其84.3%股份,成为互联网公司史上最大的收购案之一。目前,Supercell开发了多个爆款游戏,已成为腾讯游戏业务发展的重要支撑,无论是在财报还是上月末的游戏发布会都不乏其身影。
随着《爆裂小队》的上线,下一季度腾讯的游戏业务能否迎来新增长点?
本土游戏市场增长放缓
腾讯一季报显示,公司2024年第一季度实现营收1595.01亿元,同比增长6%;经调整净利润为502.65亿元,同比增长54%;毛利838.7亿元,同比增长23%。其中,增值服务业务(包含游戏业务)营收为786亿元,同比下降0.9%。
本土游戏市场方面,公司实现营收345亿元,同比下降2%,总流水同比增长3%,收入下降主要是受到“收入递延”的影响。
回看上一季度,腾讯的游戏业务已经不容乐观。第四季度增值服务收入691亿元,同比下降2%。其中本土游戏收入270亿元,同比下降3%;国际游戏市场收入139亿,同比增长1%。《2023 年中国游戏产业报告》中的数据同样证明了这一点,去年中国游戏市场实际销售额约3030亿元,同比增长14%,但腾讯游戏业务的营收却未跑赢大盘。
具体来看,受去年春节期间高基数影响,《王者荣耀》在2024年第一季度的销售额下降;《和平精英》由于去年下半年商业化内容较弱,销售额也有所降低。
相比之下,《金铲铲之战》营收同比上涨,两款端游《无畏契约》和《命运方舟》也对国内游戏市场贡献了一定的收入。财报中还表示,本土游戏市场收入的下降已被《无畏契约》《命运方舟》和《金铲铲之战》的收入“增量”所抵消。
值得关注的还有《元梦之星》,作为一款对标《蛋仔派对》诞生的游戏,自去年年末以来从预热到上线一直表现不凡。七麦数据显示,《元梦之星》在春节期间iOS端下载量达到222.44万次;根据DataEye测算,该游戏在今年前三个月全渠道新增注册用户1.29亿,成为近些年用户增速最快的游戏之一。
但就是这样一款被寄予厚望的游戏,在一季报中并未看到其身影。事实上,《元梦之星》的下载量在春节过后经历了断崖式下跌,七麦数据显示,iOS端下载量从每天约12万次下降至1.7万次。
国际市场显示增长新动力
近两年,国内游戏厂商在海外市场的开拓并不顺利,2022年销售额同比下降了3.7%,2023年跌幅扩大至5.65%。此外,2023年米哈游凭借《原神》《崩坏:星穹铁道》等精品游戏营收创历史新高,力压腾讯稳坐出海手游发行商冠军宝座,后面还有点点互动以近3倍高增长的海外营收乘势追击,中国游戏出海赛道的形势对腾讯并不友好。
在此情况下,今年第一季度海外市场的表现则显得更加亮眼。受益于Supercell旗下游戏(尤其是《荒野乱斗》)表现强劲以及《PUBG MOBILE》的增长贡献,公司实现收入136亿元,同比增长3%,总流水同比增长34%。
其中,《荒野乱斗》在国际市场上的日活跃用户数超过去年同期2倍,流水超过去年同期4倍。该游戏于2018年上线,上线一年时间营收达到4.2亿美元,成为Supercell旗下在亚洲收入最高的手游。虽然2023年的数据整体呈下滑趋势,但今年又大幅回暖,3月日活跃用户数达到6896万,月流水突破4亿元。
《PUBG MOBILE》则延续了2023年的增长势头,财报指出,该游戏的用户和流水在第一季度均实现了增长。Sensor Tower数据显示,该游戏第一季度销售额同比增长超30%,跻身出海手游下载榜首位。
《皇室战争》和《部落冲突》作为Supercell的另两款重点产品,第一季度的数据同样在回暖,前者在今年第一季度营收同比增长104%,后者则增长了20%。
瑞银认为,腾讯在国际游戏市场表现将持续保持强劲势头,预计2024、2025两年收入有望增长9%和11%,2025年公司总收入有望突破600亿。
重点关注长青游戏
长青游戏一直是腾讯押注的重要领域,近期的表现似乎也在告诉外界,为了应对国内游戏市场疲软的问题,公司将重心聚焦在“长青游戏”上,并主动进行调整来适应长青游戏的研发运营特征。
在2023年的年报中,腾讯为持久大热门游戏定下一个明确的判断标准:季度平均日活跃账户数超过500万的手游,或超过200万的个人电脑游戏,且年流水超过40亿元人民币。
目前,游戏市场已进入存量阶段,头部企业和游戏垄断严重,用户对游戏质量的要求越来越严格,新游戏的生命周期逐渐缩短。腾讯在电话会上也表示,推出一款新游戏变得越来越有挑战性,不仅要与同时发布的其他新游戏竞争,还要与现有、甚至不断升级为长青游戏的优秀产品竞争。因此,长青游戏发展潜力巨大,长期运营的特性使其成为公司可靠的业绩支撑,也为新产品的研发提供了充足时间。
据data.ai发布的《2024年移动游戏市场报告》,在2023年美国下载量排名前1000名的游戏之中,同年推出的新品只占13.3%,而排名靠前的游戏大多是上线超过2年的长青游戏。
此外,熟练掌握存量端游转为手游玩法的腾讯,还在持续拓展新市场。5月21日,《地下城与勇士:起源》(简称“DNF手游”)开服,上线前一天预下载量已登顶iOS免费榜,上线当日超过《王者荣耀》登顶iOS免费榜畅销榜并持续超过一周。有行业研究机构估计,DNF手游上线首周在苹果的中国应用商店收入6300万美元,包括安卓商店在内的所有移动平台玩家支出超过1.4亿美元,预计今年为腾讯创收超10亿美元,也有望成为新一款“长青游戏”。
小游戏成新机遇
伽马数据发布的《2024年1—3月中国游戏产业季度报告》显示,2024年第一季度国内、外游戏产业在整体收入上都呈稳健增长的趋势。另外还有研究数据表明,投资者对游戏行业的信心也在恢复当中,第一季度投资额较上年增长接近三倍。
尽管国内游戏市场回暖,但受到市场天花板限制增速已大不如前。与此同时,小游戏逐渐成为新机遇。腾讯财报显示,2024年第一季度平台服务费收入在“增值服务”业务中的占比逐渐增加,小程序总用户使用时长同比增长超20%,流水增长30%。
小游戏以小程序为载体,无需下载,容易触达,点开即可游玩。目前,微信小游戏既有腾讯自研产品,也包括第三方入驻游戏。公司内部人员表示,由于付费用户群体和月活跃用户数有明显区别,小游戏并不会蚕食APP游戏的市场,还会让微信平台成为分成和广告费的受益者。
早在4月末就有数据显示,微信小游戏2024年第一季度DAU(日活跃用户数)同比上涨20%,IAA小游戏MAU(月活跃用户数)5亿,开发者规模超过40万人;商业化方面,广告主年同比增35%,预计今年微信IAA小游戏商业总体量超过100亿元。
中信建投研报曾表示,2022年以来,微信小游戏买量力度持续增加,2023年增速尤为明显,未来小游戏有望为游戏市场带来百亿元的增量。
回顾2023年各季度财报数据可以发现,腾讯总收入整体呈稳定上涨趋势,但游戏业务营收在总收入中占比却在逐步下降,今年第一季度占比仅为30%。如今的腾讯,早已经不是一家单纯的游戏公司,游戏相关业务比重也在大幅下降,但游戏仍然是腾讯的基本盘和“现金牛”,海外应用榜的登顶也显示了它的底蕴和潜力。
文|杜心怡
编辑|喻舟
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