我记得当初双十一搞促_老虎社区_美港股上老虎

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2020-11-14

我记得当初双十一搞促销是打着光棍节名号吧，后来才改叫双十一的

“双十一”到底是谁的？

就在全民剁手的“双十一”前夕，京东和阿里分别起诉国家知识产权局，争论“双十一”商标权到底是公共所有还是阿里独占。往年的“双十一”只有一天，2020年却持续了11天。这个史上持续时间最长的“双十一”

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href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>还申请了“双十一网购狂欢节”、“双十一狂欢节”“双十一全球狂欢节”等商标。\n商标注册完成两年后，阿里在2014年10月就商标使用问题发出维权通告函。这张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函称，少数电商企业在投放的广告文案中混淆了“双十一”活动的实际举办方，故意误导消费者。通告函还指出，阿里已取得“双十一”注册商标，经阿里授权，天猫享有“双十一”商标的专用权、受法律保护，其他任何人使用都属商标侵权行为。通告函还声明，“保留对该少数电商企业通过司法途径进行追究的权利”。\n有消息显示，通告函中所指“少数电商企业”所指即为京东等公司。\n针对上述通告函，京东在同年10月30日发布声明，称某电商企业是借法律之名、行垄断之实。\n一时间，关于“双十一”的战火乍起。2018年，京东认为阿里在2015年11月至2018年11月的三年间，没有实际使用“双十一”商标，向国家知识产权局提交撤销该商标的申请。\n国家知识产权局经审查认为，阿里提交的证据足以证明其对“双十一”商标进行了真实、有效的使用，决定对其予以维持。京东不服，2019年9月23日，向国家知识产权局提起复审。\n2020年年5月，国家知识产权局复审认为，阿里对“双十一”商标在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务的商标注册应维持；但在“商业管理辅助；商业信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部分服务的商标注册。\n对国家知识产权局的复审决定，京东、阿里均不服，京东不服维持注册部分，阿里不服被撤销注册部分，两公司分别将国家知识产权局起诉至北京知识产权法院。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n是公共所有还是阿里独占？\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n在11月10日下午的庭审现场，京东方面表示，“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，现在不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在促销活动中也都有使用，全社会共同参与，应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。\n京东同时指出，阿里在举办购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前添加企业名称或商标，以区分不同企业的购物促销活动。他们认为，这种使用的实质，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。另外，注册商标是以全文字形式的“双十一”，但阿里在使用中多采用“双11”“11.11”等表现形式，这不应认定为对涉案商标的使用。\n参与上述庭审的有关法律人士告诉《财经》E法，现在的“双十一”购物节除了有阿里，还有有京东、苏宁、<a 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href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。\n对于“双十一”商标，阿里方面还表示，其持续投入了大量人力、物力、智力，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，该公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n“双十一”到底是谁的？\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n在哪种情况下“双十一”才是商标？\n中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，商标的本质功能是通过注册建立特定商标与特定商品的固定联系，从而避免消费者产生来源上的混淆，但“现在来看，‘双十一’并非跟某一特定公司产生联系，阿里最早提交申请的时候，消费者是否提及‘双十一’就会想起阿里，这需要阿里提供具体证明材料。就目前来看，在区分商品和服务来源的这个意义上，‘双十一’很难说还是一个商标。”\n“双十一”商标到底归谁所有？\n京衡律师上海事务所高级合伙人余超认为，“双十一”是一个日期，不具有显著特征，不应为某一家公司独占，如同腊八、正月十五、三月三、六月六、七月七、双十二、九月九等特殊日期一样。“如果商家把一年365天中的每一天都抢注成商标，无疑侵犯了公众或其它商家对日期的使用权，这种把公共资源变成私有资源的做法，法律不应当鼓励。”\n那么，在当下“双十一”已被注册为商标的情况下，其他电商平台能否使用含有“双十一”的促销字样？\n刘晓春称，即使“双十一”是被某一家公司注册为特定的商品类别上的商标，但其他公司仍可使用其描述性上的意义，“比如<a 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