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“双十一”到底是谁的？

财经E法2020-11-13

就在全民剁手的“双十一”前夕，京东和阿里分别起诉国家知识产权局，争论“双十一”商标权到底是公共所有还是阿里独占。往年的“双十一”只有一天，2020年却持续了11天。这个史上持续时间最长的“双十一”落下帷幕后，各电商平台接连发出战报。阿里宣布“2020天猫双11全球狂欢季”总成交额为4982亿人民币，京东方面称累计下单金额超2715亿元。相比以京东为代表的“618”和以苏宁为代表的“818”，...

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splinter
·2020-11-14
我记得当初双十一搞促销是打着光棍节名号吧，后来才改叫双十一的
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余远Xiang
·2020-11-13
还是吐利吧，我也不懂法。我只知道，刚开始确实是天猫把双十一做起来的，后面这几家公司的确是凑热闹。但既成事实了，类似王老吉和加多宝，扯到后面剩下消费者在凌乱。大气一点，马哥，名称一起用，但是我们会记得你是首创者。
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href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。\n对于“双十一”商标，阿里方面还表示，其持续投入了大量人力、物力、智力，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，该公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n“双十一”到底是谁的？\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n在哪种情况下“双十一”才是商标？\n中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，商标的本质功能是通过注册建立特定商标与特定商品的固定联系，从而避免消费者产生来源上的混淆，但“现在来看，‘双十一’并非跟某一特定公司产生联系，阿里最早提交申请的时候，消费者是否提及‘双十一’就会想起阿里，这需要阿里提供具体证明材料。就目前来看，在区分商品和服务来源的这个意义上，‘双十一’很难说还是一个商标。”\n“双十一”商标到底归谁所有？\n京衡律师上海事务所高级合伙人余超认为，“双十一”是一个日期，不具有显著特征，不应为某一家公司独占，如同腊八、正月十五、三月三、六月六、七月七、双十二、九月九等特殊日期一样。“如果商家把一年365天中的每一天都抢注成商标，无疑侵犯了公众或其它商家对日期的使用权，这种把公共资源变成私有资源的做法，法律不应当鼓励。”\n那么，在当下“双十一”已被注册为商标的情况下，其他电商平台能否使用含有“双十一”的促销字样？\n刘晓春称，即使“双十一”是被某一家公司注册为特定的商品类别上的商标，但其他公司仍可使用其描述性上的意义，“比如<a 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href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">唯品会</a>等全国线上线下众多商家的共同参与。这些商家和普通消费者、广告商、媒体等都只是将“双十一”作为一个全体企业和消费者参与的购物节活动名称或是对客观日期的描述，并不是指向某一家商家的商标。\n这位人士表示，在历经了十多年全社会共同参与的“双十一”购物节的背景下，相关公众无法将“双十一”“双11狂欢节”识别为某一个商家的服务品牌，起不到区分服务来源的基本作用。因此，“双十一”三个字不能起到区别服务来源的作用，也不可能存在商标法意义上的使用。\n阿里则主张，自己是“双十一”购物节的创始方。2009年，<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。\n对于“双十一”商标，阿里方面还表示，其持续投入了大量人力、物力、智力，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，该公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n“双十一”到底是谁的？\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n在哪种情况下“双十一”才是商标？\n中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，商标的本质功能是通过注册建立特定商标与特定商品的固定联系，从而避免消费者产生来源上的混淆，但“现在来看，‘双十一’并非跟某一特定公司产生联系，阿里最早提交申请的时候，消费者是否提及‘双十一’就会想起阿里，这需要阿里提供具体证明材料。就目前来看，在区分商品和服务来源的这个意义上，‘双十一’很难说还是一个商标。”\n“双十一”商标到底归谁所有？\n京衡律师上海事务所高级合伙人余超认为，“双十一”是一个日期，不具有显著特征，不应为某一家公司独占，如同腊八、正月十五、三月三、六月六、七月七、双十二、九月九等特殊日期一样。“如果商家把一年365天中的每一天都抢注成商标，无疑侵犯了公众或其它商家对日期的使用权，这种把公共资源变成私有资源的做法，法律不应当鼓励。”\n那么，在当下“双十一”已被注册为商标的情况下，其他电商平台能否使用含有“双十一”的促销字样？\n刘晓春称，即使“双十一”是被某一家公司注册为特定的商品类别上的商标，但其他公司仍可使用其描述性上的意义，“比如<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">唯品会</a>在宣传‘双十一’的时候，说这是唯品会的‘双十一’，大家就会知道这不是阿里的‘双十一’，不会产生误会，那么在这个意义上，各商家是可以使用的。只要不造成混淆，‘双十一’就不是一个商标意义上的使用，不构成侵权。”\n\n\n","source":"lsy1597039355891","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“双十一”到底是谁的？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ 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