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苹果公司在周四发布了2020年Q4财报，显示iPhone大中华区销售额下降近 30%。

与此同时，IDC周四发布的三季度智能手机销量报告显示，苹果首次被小米超越，跌出了前三。

知乎上，「2020年苹果Q4大中华区营收下降28%」的话题冲上热榜首位。

在这个话题下，网友们争论不休。

有的认为一份财报说明不了什么，iPhone依然很香；有的认为苹果没大的创新，正被对手超越。

那么，乔布斯之后，苹果真的开始走下坡路了吗？

销售额下降近 30%，中国人正在抛弃iPhone？

中国人不爱买苹果手机了？最新财报显示iPhone大中华区销售额下降近 30%！

10月29日，苹果公司发布了2020年Q4财报。尽管整体营收和利润仍然超出市场预期，但其主要产品iPhone的表现却并不好。

财报数据显示，第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，同比降幅约20%；大中华区销售额79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，降幅更是达到了28.57%。

图片来源：AlphaStreet

近些年来，大中华区一直是iPhone的主要销售地区之一。有媒体称，接近30%降幅或许说明中国人正在「抛弃」苹果。

与此同时，根据国际数据公司（IDC）周四发布的报告，苹果竟被小米超越，跌出了智能手机销量前三。

来源：IDC

数据显示，第三季度，小米售出了4,650万部设备，比苹果高出近500万部，以13.1% 的市场份额和42.0% 的增长率击败苹果。

这也是苹果销量首次被小米超越，跌出前三！此前，销量榜前三名的位置基本是在苹果、华为和三星之间变换。

而且，和销量第一名的三星相比，苹果的市场份额只有11.8% ，只占三星22.7% 的市场份额的一半。

受这些利空消息的影响，苹果周五盘后股价已下跌5.6%，市值蒸发超980亿美金，约合6600亿人民币。

iPhone卖不动了？库克：很乐观，别担心

尽管iPhone的数据看起来并不是那么好，甚至可以说有些糟糕，但苹果CEO蒂姆·库克却并未对此太过担心。

库克称，对iPhone 12非常自信，5G在中国相当先进，公司进入5G市场的时机非常恰当，公司对此非常有信心，相信公司第四季度在中国将取得增长。

苹果CFO梅斯特里也表达了乐观态度，他预计，iPhone营收将在12月当季录得增长，服务和其他产品在第一财季将实现两位数的增长。

当然，库克和梅斯特里也并非盲目乐观。iPhone营收以及销量数据的下滑，也在苹果管理层的预期之中。

在苹果以前的Q4财报中，9月份向来是一个销量高峰。以苹果先前的数据进行估算，近几年的iPhone首周发售成绩都稳定在千万台以上。

一般而言，苹果的四季度财报会统计截至9月末的财务数据，而10月份之后的将会统计到下一季度的财报。

但与往年不一样的是，苹果今年的iPhone12新品发布会延迟到了10月，也就是说，iPhone12并未算到Q4财报中。

由于消费者都在等新产品上市及老产品降价，因此第四季度购买iPhone的欲望并不强烈，这也是造成iPhone在今年第三季度大滑坡的重要原因。

根据往年的经验，iPhone系列新产品的推出往往会大幅度提振销量，以首款5G苹果手机为卖点的iPhone12发布后，其销量预计也会出现爆发式增长。

但现实是否真的会如库克预想的这般乐观？并不好说。

根据媒体曝出的消息，上市仅一周左右，部分渠道的iPhone12已跌破发行价，iPhone销量能否在新产品带动下明显回暖依然是未知数。

另外，将线下门店作为主要销售渠道之一的苹果，因为疫情受到的影响还在持续。

苹果公司表示，10月30日开始，将在法国临时关闭17家门店（总共有20家门店），以响应法国政府针对新冠肺炎疫情的新一轮全国性封锁政策。

乔布斯后，苹果开始走下坡路了吗？

苹果开始走下坡路了吗？

这不是一个新问题，而是一个陈年老问题。

的确，这些年其他智能手机品牌的快速崛起给了苹果不小的冲击。

有很多人批评苹果手机自乔布斯之后就没有太多的创新，因此被竞争对手超越。

但或许我们要承认，这不仅是苹果一家的问题，很多智能手机的发展都遭遇创新瓶颈。

除了在拍照、外观、系统以及一些「不是很重要」的小功能上进行一些小修补以外，似乎也没玩出什么「新花样」。

而和其他智能手机品牌相比，iPhone的市场竞争力，不仅仅体现在销量上，还在「iPhone存量用户数」上。凭借多年积累起来的声誉，「果粉」们对苹果品牌的忠诚度极高。

另外，苹果正在建立自己的「生态」。有网友评论说，「用苹果是刚需。」

虽然iPhone销量有波动，但Mac和iPad因远程学习、工作的刚需，还是保持着强势的上涨。

毋庸置疑，平板里iPad几乎没有对手，而Mac也以独特的风格占据了一席之地。

除了硬件设备之外，苹果也在库克的新理念下向「软件」转型。财报也显示，营收贡献仅次于iPhone的服务业务营收达到了145.49亿美元，同比增长16.3%。

毫无疑问，近些年来，在华为、三星、小米、OPPO等智能手机品牌快速崛起的冲击下，苹果手机的市场份额开始「缩水」。

但这也只是随着技术的发展，各大智能手机品牌在市场经济下竞争的必然结果，如果仅仅用季度财报去衡量苹果是否走下坡路，似乎也没有太大的说服力。