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中国平安21日发布的年报率先调整两项假设指标后，22日，保险指数旋即下跌2.3%。

保险行业与我国宏观环境息息相关。在政策约束行业规范经营以及中长期保险深度、密度继续增长的双重逻辑下，保险行业发展潜力究竟有多大？哪些保险公司更有竞争力？我们还是要从负债、资产两端看起。

一、保险集团原保费增速分化，保持平稳且快增长成重要课题。

人身险公司的利润主要源于边际剩余摊销，而新业务价值是增厚边际剩余价值的核心方式。换言之，新业务保费越多，新业务价值率越高，对保险公司越有利。我们虽不能仅凭保费收入多寡判定险企是否优质，但保单销售能力绝对是人身险企业核心竞争力之一。

日前，国家金融监督管理总局披露的2023年保险行业经营情况显示，2023年我国保险业实现原保费收入5.12万亿元，同比增长9.14%。

（上市险企公告整理）

去年，平安、人保、国寿、 $中国太保(02601)$ 、新华五家保险公司原保费收入分别同比增长4.1%、6.86%、4.28%、7.71%和1.72%，增速略慢于行业大盘。

而阳光保险原保费收入1188.39亿元（阳光财险442.38亿、阳光人寿746亿），较2022年的1087.4亿元增长9.3%，是上市险企集团中少数原保费增速快于行业大盘的。

当前，全国商品房价格尚未企稳、A股长牛氛围尚未出现、债券类、货币类产品受实际利率走低制约，收益率中枢有所下滑···主流资产收益率下滑让投资者开始关注更安全稳健的资产。按理说刚兑且能提供附加服务的保险产品理应景气度上升，但市场似乎并没有马上呈现良好结果。

2022年，我国保险密度虽达3326元，创历史新高，但保险深度仅为3.88%，是近7年最低水平。保险深度虽受寿险改革等因素的影响，但与全球平均6%的保险深度相比偏低是不争的事实。

短期国人对保险热情不高主要有两点原因：一是保险产品没能真正满足潜在投保人需求，二是投保人对保代、保险信任缺失。

今年，我国提出了“金融强国”的发展目标，其中一条就是提供“多样化专业性的金融产品和服务体系”，这也为有进取心的险企提供了一条“弯道超车”的机会。一般而言，头部保险公司产品较贵，但胜在网点广泛，线下服务可及性更高，但是可能成本会偏高；小保险公司优势是性价比高，但抗风险能力不及大公司，服务不如大公司周全。如何兼顾大小不同体量公司的优势，让保险信任度提升、发掘潜在客户的保险需求，打造出服务组合拳，是一个值得行业思考的话题。

近年来，大保险集团纷纷通过保险+生态服务，提供医、药、险、养、财的全生命周期服务以吸引保险客户。随着保险行业服务种类激增，“服务名称过于拗口”、“客户理解混乱”等情况时有发生。而阳光保险提出接地气的“三五七”全生命周期保单配置理论，覆盖了伤、残、寿、医疗、养老，孩子健康、求学/婚姻，财富传承、家庭责任等家庭全方位需求，为处于不同生命周期的客户提供侧重各异的个性化配置服务，用相对简单的语言，让投保人理解保险的意义并能够自行配置保险，是年轻投保人更容易接受，也是有效提升保险深度的方式。

寿险改革是此前三年人身险公司业绩/股价承压的主要原因。从较早披露年报的中国平安、阳光保险2023年经营业绩来看，人身险公司寿险改革已取得了积极成果。

如按2022年模型计算，中国平安23年寿险新业务价值392.62亿，可比口径下增长36.2%。不过增速较三季度末40.9%的水平有所下滑。

（阳光保险2023年报）

而阳光保险重述后新业务价值36亿元，同比大增44.2%，比中报披露37.1%的增速水平还要高，是目前已披露年报人身险公司的最好水平。

（阳光保险招股书、财报数据整理）

个人保代方面，阳光保险2023年月活人均产能20653元，同比增长44.4%，月活人均产能连续5年提升。与此同时，阳光保险新人人均产能1.5万元，同比提升50.2%；精英队伍人力1735人，同比增长21.6%，人均产能4.9万元；达MDRT标准人数519人，同比增长84.7%！

（阳光保险招股书、财报数据整理）

值得注意的是，阳光保险是上市人身险公司中极少数在寿险改革期间新业务价值、内含价值仍持续保持正增长的企业。2023年末，阳光保险寿险内含价值786.56亿元，为历史最好水平。

（上市公司财报统计）

（上市公司财报统计）

阳光保险13个月/25个月保险继续率2023年末为93.9%和86.6%，均为2019年来的最好水平，阳光保险寿险改革已见成效。

财产险方面，因宏观经济波动、灾情相对多发于22年，我国财险企业综合成本率均有一定提升。已披露年报的平安财险综合成本率同比上升1.1个百分点至100.7%，尚未披露年报的人保财险、太保财险截止去年三季度综合成本率分别为97.9%和98.7%，同比分别上升1.7个百分点和1个百分点。其中我最关注的是受宏观经济波动影响较大的保证险。中国平安在大幅压降保证险原保费的情况下，仍有68亿元亏损。

而阳光保证险综合成本率98.8%，全年还赚了8100万元。我想这与阳光强化“车险智能生命表”、“非车数据生命表”并落地“信用保险生命表”应用有关。

阳光保险年报显示，2023年，车险智能生命表工程突破「最后一公里」，实现行业领先的风险定价能力、风险成本刚性管理和最优资源配置全智能化，为把车险打造成阳光财险稳定盈利源提供了科技模式保障；非车数据生命表与信用保险生命表也取得实质性进展，并逐步应用至经营端。

（阳光保险招股书、财报数据整理）

2023年，阳光财险综合成本率98.7%，为近5年最低水平。

阳光保险同样将数字化、智能化技术应用到产品创新中来。2023年，阳光保险非车险产品开发效率提升5倍。

阳光保险非车险原保费收入同比增长14.9%，快于行业平均水平。

二、人身险行业迎来新挑战，生态服务+良好的资产配置或是取胜之匙。

保险公司无法从保单条款构建壁垒，“第四套生命表”落地在即，保险预定利率/万能险结算利率下调也是大势所趋。本次人身险公司集体将寿险及健康险内涵价值长期回报率降至4.5%，风险贴现率降至9.5%，小保险公司拼“保单性价比”的路将越走越窄。

（中国平安2023年报）

从中国平安敏感性分析来看，人身险公司最关键两个指标—新业务价值、内含价值要么受生老病死影响，要么受投资收益率影响。仔细想来，国内的保险集团们想要实现高质量发展，大抵有两种办法：

一是中国平安、太保、泰康、阳光现在都在做，小保险公司做不了的“保险+医疗+养老”的生态获客。在人口老龄化加深的背景下，提供优质的医养服务，降低保费风险；

中国平安2023年财报中披露“享有医疗养老生态圈服务权益的客户覆盖寿险新业务价值占比超73%。中国平安2.32亿的个人客户中，有近64%的客户同时使用了医疗养老生态圈提供的服务，其客均合同数约3.37个、客均AUM约5.59万元，分别为不使用医疗养老生态圈服务的个人客户的1.6倍、3.5倍”。截至2023年末，平安已布局5家综合医院，1家康复专科医院，1家心脑血管专科医院，17家健康管理中心和10家儿童康复中心。

医疗、养老较为均衡的太保在长三角、大湾区、环渤海、成渝等11个城市落地13个颐养、康养、乐养养老服务项目。

阳光保险自有阳光融和医院，又发布“阳光·臻传”“阳光·橙意”两大品牌，满足客户医疗健康、养老备老、子女教育、财富传承等需求。

就结果而言，阳光保险的保险+生态战略得到了用户认可。2023年，阳光保险首年标准保费15万元客户数增长了25.2%，首年标准保费5万元以上客户增长了17.5%。

二是效仿伯克希尔，长期投资收益率超过回报率假设。

我国十年期国债收益率不断走低，险企想要满足长期投资回报率假设就需要资产“腾笼换鸟”。

中国人寿、新华保险去年四季度共同发布公告，计划分别出资250亿元发起私募间接入市。中国平安去年同样加仓了股票资产。

（阳光保险2023年报）

阳光保险在执行新合同准则后，公允价值计量变动计入当期损益的资产占比增加，投资收益率波动有所放大。但从阳光保险2023年投资业绩来看，总投资收益率3.3%，综合投资收益率4.8%，依然高于金融监管总局披露的去年行业平均年化总投资收益率2.23%，年化综合收益率3.22%的水平。

（阳光保险2023年报）

此外，阳光保险来源于基金、股票资产的利息收入较2022年大幅增加。

非股债资产方面，险企更青睐资产流动性好、能够产生现金流、满足偿付率要求、能实现久期匹配的资产。之前险企的选择的大多是商办或者购物中心。如中国平安2023年2000多亿的不动产投资中有78%都是收租类物权资产。

（中指研究院）

但近两年国内一、二线城市写字楼空置率开始走高。

（中指研究院）

出租率出现小幅下降，这会对底层资产估值造成一些影响。

另外单一物业投资金额也较大，不符合险资立足财务投资者小额分散的特点。REITs是比实体物业更适合险企投资的标的。

沪深交易所挂牌的产业园、高速公路等REITs估值收益率多在5%以上。

三、人身险公司近期股价波动的原因分析。

近期人身险公司集体迎来了一波回调，个人认为与行业集体调降内含价值长期收益率直接相关。

（iFind）

人身险行业采用较为独特的P/EV估值法，在 $中国平安(02318)$ 评估模型发生改变后，期末内含价值（EV）由2022年末的14237.63亿下调至13901.26亿。EV下降预示着险企估值有所升高。

而阳光保险采用新评估模型后，内含价值增至1040.6亿元，可比口径较2022年末增长6.4%。

（上市险企财报数据统计，太保、人寿、新华2023年EV取中报数值）

至3月26日收盘，港股P/EV估值多处于低位，在行业整体估值偏低的情况下要更低估！除了内涵价值长期收益率调降影响外， $阳光保险(06963)$ 近期股价下跌或与“报行合一”政策有关。《关于规范人身保险公司银行代理渠道业务有关事项的通知》表示“银行代理渠道支付的佣金不得超过列示的佣金率上限”，“不得直接或间接以出单费、信息费等名义向银行代理渠道支付佣金以外的任何费用”。今年前2个月，银保渠道占原保费收入比例高的新华保险原保费收入下滑14.59%（2023上半年，新华保险银保渠道占比34.14%）。（上市保险企业公告汇总）

但阳光保险今年前两个月寿险、财险原保费收入均保持正增长（1-2月，阳光人寿原保费收入253.02亿，同比增长1.41%；阳光财险原保费75.58亿，同比大增20.94%）。

阳光保险不但未受“报行合一”影响，保费收入还领涨全行业的原因或有两种：

一种是阳光保险产品费用率没问题，不受政策影响。随着竞争对手进入调整期，阳光份额有所增加；

第二种是阳光保险年初加大了趸交产品的销售力度抵御政策压力。

不过业内“报行合一”从去年下半年就已经开始执行了，而阳光保险全渠道都在压降趸交保费，提升期缴保费占比，“短期趸交占比”增加的可能性非常小！综合来看，机构过于恐慌“报行合一”导致阳光保险被错杀的可能性最大！在负债端需求持续释放、资产端受到政策呵护的大环境下，保险业长期潜力可期。