社区

2月28日周三美股盘前，爱奇艺公布了Q4及全年财报，全年实现总营收319亿元，同比增长10% 。基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称Non-GAAP）的全年运营利润为36亿元，同比增长68%，连续两年实现运营盈利。全年营收、Non-GAAP运营利润均同比两位数增长，利润增速高于营收增速。财报发布当日盘中，爱奇艺股价一度上涨接近5%。

图：爱奇艺收入结构

ARM（月度平均单会员收入）提升拉动收入增长。Q4爱奇艺付费用户数为1.003亿人，ARM继续提升至15.98元，同比增长了13%，在公司精细化运营下，爱奇艺ARM稳步提升，带动会员收入在总收入占比的提升。

图：爱奇艺季度ARM持续提升

除了会员收入外，Q4爱奇艺广告收入16.5亿元，同比增长6%，主要得益于效果广告和品牌广告的增长。内容分销收入和其他收入分别是5.1亿元、7.4亿元。

优质内容持续增加，激发用户付费欲望。根据公司官网数据，Q4公司热播剧《宁安如梦》及《一念关山》在爱奇艺内容热度值超过1万，《宁安如梦》更是爱奇艺首部内容热度破万的纯自制剧，2023年全年热度破万剧集数量达5部，热度值在9000以上剧集数量达到9部。根据云合数据，2023年全网剧集有效播放TOP10中，爱奇艺有8部上榜，包括开年现象级独播剧《狂飙》，灯塔专业版数据显示，2023爱奇艺独播剧同比增长26.6%，播放指数同比增长18.3%。爆款内容明显增加，热度明显提升，也激发了用户的付费欲望。

在综艺侧，爱奇艺保持了高质量输出。根据云合数据，2023年国内综艺市场共上新季播综艺275部，其中爱奇艺上新量为87部；2023全网网络综艺有效播放TOP10中，爱奇艺有4档节目上榜，其中《哈哈哈哈哈第3季》位列第一。

在成本端，爱奇艺在保障优质内容的同时，成本也得到了有效控制，降本增效成果显著。Q4爱奇艺总成本55.3亿元，其中，占据成本大头的内容制作成本为37亿元，从历史高点的60亿单季度成本下降到40亿左右，成效显著。

图：爱奇艺总成本和内容成本

影视工业化成公司增长新动力。爱奇艺管理层长期坚持通过影视工业化实现降本策略，强调利用技术手段加速中国影视行业工业化的进程，公司储备了多个开发工具，并且利用当前大行其道的人工智能技术，在降低成本的同时保障原创内容的质量。以原创剧集《狂飙》为例，通过工业化制作，《狂飙》依然在春节期间占据了整个市场65%的播放份额。2023年，爱奇艺全年上新重点剧集中原创剧集数量占比超过65%，达到公司史上年度新高。高品质的原创内容也成为爱奇艺全年营收贡献的主力。在重点剧集热播期收入中，原创剧集对收入的贡献占比超过80%，已连续7个季度保持在50%以上。而在AI应用上，爱奇艺通过AI制图，相比人工制图，实现了更高的点击率和播放时长，并通过AI生成专辑维度的详细剧情介绍，已覆盖3000多部剧集，进一步缩减了人工成本。根据财报发布后的电话会议，爱奇艺将会在内容策划、开发、制作和宣发过程中充分发挥生成式人工智能技术的作用。

在持续推出优质内容的同时，通过IP升维，也能进一步控制成本。《莲花楼》播出以来，与MakeUpForEver、爵宴狗粮多个品牌展开合作，并与娱影文创、点心房、锦鲤拿趣等多个衍生品生产商进行IP 授权，截至2024年1月12日，《莲花楼》IP衍生品销售额已超2500 万；23年8月20日，爱奇艺推出自制互动剧综《100万个约定》，邀请爱奇艺站内预约数突破100万的剧集主演团建，该系列已推出《七时吉祥》《宁安如梦》两部团综，其中《宁安如梦》最高热度8000+。

费用端，爱奇艺的销售及管理费用和研发费用分别是9.5亿元、4.5亿元，同比变化不大，整体费用率保持在18%左右。最终，Q4爱奇艺实现净利润4.8亿元，同比增长56.1%。同样值得关注的是，2023年，爱奇艺的经营活动现金净流量达到33.5亿元，企业自由现金流达到33.1亿元，均实现同比增长，预示着公司进入可持续增长的发展道路，并能为股东创造长期价值。

图：爱奇艺经营现金流及自由现金流

2024年，爱奇艺在春节档再度发力，独家网播剧《南来北往》在收官日酷云收视率峰值已经达到4.0335%，打破了去年《狂飙》的收视纪录，爱奇艺也再度打造了新春爆款。《爱情公寓5》、《赘婿》、《人世间》、《狂飙》以及今年的《南来北往》都是近几年来爱奇艺成功打造的新春爆款剧集，充分彰显了爱奇艺的内容制作能力，尤其是在当下长视频行业降本提质的大趋势下，爱奇艺实现了优质内容的稳定生产。除了内容火爆外，《南来北往》的广告招商也效果斐然，39集全集有广，总广告数、总广告时长、集均广告均创造了平台新纪录，预计将会带来不错的广告收益。

除了《南来北往》，爱奇艺还储备了《狐妖小红娘》系列、《乌云之上》、《大江大河3》、《唐人街探案2》等优质内容，涵盖国民大戏、东方幻想以及正义传奇等三大篇章，并且还有多部精品纪录片新片，类型涉及社会现实、历史人文、美食青春、自然探险和品质文化等五大赛道，将会进一步提升用户粘性和付费欲望。

而随着公司实现盈利，商业模式进入可持续发展道路，公司的估值也将对齐对标上市公司。参考奈飞、迪士尼、腾讯音乐以及芒果超媒的估值，可比公司2024年预期市盈率的平均值是24.04倍。而根据WIND的一致预期，爱奇艺2024年的净利润是28.35亿元，参考可比公司的平均估值，公司潜在估值为681.5亿元，而公司目前市值约249.5亿元，还有173%的提升空间，投资价值逐渐彰显。

图：可比公司估值

$爱奇艺(IQ)$