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苹果将于北京时间9月13日凌晨1点召开今年的秋季发布会。除了iPhone 15外，今年还有望发布新款Apple Watch等新品然而与往年不一样的是，苹果今年在发布会前，连续2日下跌，上周苹果累计下跌5.95%。

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据媒体报道，苹果本次下跌有2方面原因，一方面，整个智能手机行业都陷入了困境，苹果公司也未能幸免。 iPhone销售放缓拖累了苹果整体营收，苹果今年营收势将自2019年以来首次下滑。 销售将在2024财年第一季度（截至12月）开始反弹。

另一方面，是本周公布iPhone15系列手机，会跟目前在中国卖爆的华为手机形成激烈竞争，有报道称iPhone手机在某些场合已被禁用。

此次发布会前，多数分析师给予苹果买入评级

美国投行Wedbush分析师DanIves在最新报告中指出，即将发布的iPhone15将推动苹果股价在目前水平上上涨20%。DanIves保持对这家科技巨头的增持评级，并维持了230美元的目标股价。

摩根大通周五发布报告称，即将于下周发布的iPhone15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。为此，摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。

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