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前言：

据悉， $阿里巴巴-SW(09988)$ 总裁迈克尔·埃文斯15日对媒体表示，该集团将把国内最重要的电子商务网站之一“天猫”扩展到欧洲，希望在欧洲建立本地业务和在线平台。届时，天猫将与亚马逊和eBay等竞争的对手展开较量。

根据ecommerceDB发布最新的欧洲电商趋势报告的预测，2020年至2026年间，欧洲电商市场将以每年12%的速度增长，2026年的欧洲电商市场规模将超过1.1万亿美元。

这是机遇还是挑战呢？

正文：

阿里巴巴集团将把天猫扩展到欧洲是一个重要的战略举措，表明阿里巴巴对欧洲电商市场的潜力和增长前景持乐观态度。

根据ecommerceDB发布的预测，欧洲电商市场在未来几年内有望以每年12%的速度增长，并且市场规模预计将超过1.1万亿美元。

这一举措给阿里巴巴带来了机遇和挑战。

机遇将包含以下三个方面：

（一）市场增长潜力

欧洲电商市场规模庞大且增长迅速，为阿里巴巴提供了巨大的商机和发展空间。

（二）品牌知名度

阿里巴巴作为全球知名的电商平台，品牌影响力和市场认可度有助于在欧洲市场建立起竞争优势。

（三）跨境电商需求

随着全球贸易的增长和消费者对跨境购物的需求增加，阿里巴巴可以借助天猫平台在欧洲为中国消费者提供更多的海外产品选择。

同时，也面临着以下挑战：

（一）本地化竞争

欧洲电商市场已经存在着一些本地竞争对手，如亚马逊和eBay等。阿里巴巴需要面对这些竞争对手的挑战，并且需要适应欧洲市场的消费者偏好和购物习惯。

（二）法律和政策环境

不同国家和地区在电商领域有各自的法律和政策要求，阿里巴巴需要遵守当地的法规，并与相关部门合作，确保在欧洲的业务合规运营。

总结：

欧洲电商市场的增长前景仍然看好，阿里巴巴通过扩展天猫业务进入欧洲市场，有望获得更多的市场份额和商机。

但是，在进入新市场时，阿里巴巴需要仔细评估和应对各种挑战，并制定合适的战略以确保业务的成功和可持续发展。现阶段还无法下定论，让我们拭目以待吧。