是能夠打动巿场的心。_老虎社区_美港股上老虎

TSone
2021-06-12

是能夠打动巿场的心。就要看到了。

交出亏损大幅收窄的成绩，阿里影业却未能打动市场的心

发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？ 6月9日，阿里影业发布了2020/2021财年业绩公告。根据财报数据显示，截至2021年3月31日的12个月报告期内，阿里影业收入达28.59亿元

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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n究其背后原因，疫情的干扰，实体娱乐消费场景的限制，使得阿里影业线上票务业务收入大减，去年上半年电影市场关闭，直到暑期才渐渐开放，影视行业一度成为重灾区，这也是阿里影业本财年宣发业务业绩受阻最重要的原因。\n与此，与淘票票形成票务平台两大寡头的猫眼，疫情期间并未一蹶不振，而是不断的更新和升级宣发产品，通过与微信在内的多平台合作，搭建媒体矩阵，多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台流量红利，提升自身转化效果。\n相关数据显示，2020年国庆档第5天，猫眼微信小程序用户突破3亿。截至今年3月，其覆盖微信、抖音、百度等多平台小程序生态，用户规模已突破4.5亿。\n竞争对手在宣发领域不断发力，显然对阿里影业形成了一定的压力，财报数据也很好的说明了这点。\n此外，如今大的影视公司都在减弱对淘票票、猫眼的依赖，开始做自己的宣发业务，目前万达、博纳、大地等影投、院线都有自己的线上、线下会员系统和票务平台，除可以享受低价票之外，还有会员专属座、卖品打折等特别优惠的活动，这对有长期观影习惯或离家较近固定的影院用户很有吸引力。\n总的来说，财报显示上来看，宣发业务营收上虽出现大幅下滑，除市场经济环境外，销售及市场费用占比由35%降至15%，本身对宣发成本的缩减也是营收下滑的一大重要因素，营销费用降温，烧钱补贴降低之后，阿里影业的战略或正发生转变。\n发力IP潮玩寻增长点，\n阿里影业回归内容还欠缺什么？\n对于阿里影业来说，回归内容的声音一直挺高。\n依据财报数据来看，阿里影业营收在内容分部上取得了14.25亿元收入，较以往人民币10.37亿元，增幅在37%，毛利人民币3.44亿元，与过往1.08亿元增220%。\n内容作为阿里影业看重的业务，的确为营收增添了许多亮点，在20/21财年阿里影业出品和发行了25部影片，国产票房前20的影片中有15部贡献了超247亿票房，占据了观影票房的68%，其中的暑期、国庆、元旦、春节四大档期中，包揽了档期票房Top3影片的10席，贡献213亿票房，占档期票房92%。\n同时根据业绩公告，集团打算未来持续布局全品类娱乐内容，提高电影、剧集等内容的生产能力同时扩大科技平台服务范围、探索IP衍生及商业化业务形态。\n从以上维度来看，阿里影业正回归内容本身，推崇“内容为王”的理念一直没变，借助坚固的内容根基以打造良好的商业闭环，才能为后期的宣发、IP潮玩等业务提供更多的转化。\n而从2021财年IP衍生业务数据来看，IP衍生及商业化业务实现利润1.61亿元，同比增长35%，其《乡爱》、《山河令》手办一经上线就成为了“新晋顶流”，分别以超30万只及超35万只的预售量成为了上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。\n趁热打铁，阿里影业设立全新潮玩品牌“锦鲤拿趣”，于5月13日将其天猫潮玩旗舰店正是命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营IP潮玩。\n<img 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