交出亏损大幅收窄的成绩，阿里影业却未能打动市场的心_老虎社区_美港股上老虎

交出亏损大幅收窄的成绩，阿里影业却未能打动市场的心

港股研究社2021-06-11

发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？ 6月9日，阿里影业发布了2020/2021财年业绩公告。根据财报数据显示，截至2021年3月31日的12个月报告期内，阿里影业收入达28.59亿元，同比减少0.5%，归属于公司所有者亏损约9631.1万元，经调整EBITA首次扭亏为盈，报告期内实现盈利1.18亿元。其实，早前阿里影业就已发布过盈利预告，预计3月止财政年度亏损将较上一年度的...

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ongbengtee
·2021-06-14
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Fengjie
·2021-06-13
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TSone
·2021-06-12
是能夠打动巿场的心。就要看到了。
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60ddaf62
·2021-06-11
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股海摩西
·2021-06-11
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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n而在度过较为艰难的影视行业寒冬期，随着疫情得以控制，业务回暖之下，观众的观影需求爆发，影视公司也渐渐进入春天。\n营收“主创”宣发\n疫情“搅局”创收略显疲软\n宣发业务一度是阿里影业的核心支柱，此前为阿里影业带来的业绩占比一度接近80%，但此次的宣发并没有表现出较好的成绩。\n根据财报数据来看，平台票务及数智化业务等科技收入占11.27亿元，按年下跌30.3%。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5e396a2a6a169762116779653566fa01\" tg-width=\"642\" tg-height=\"306\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n究其背后原因，疫情的干扰，实体娱乐消费场景的限制，使得阿里影业线上票务业务收入大减，去年上半年电影市场关闭，直到暑期才渐渐开放，影视行业一度成为重灾区，这也是阿里影业本财年宣发业务业绩受阻最重要的原因。\n与此，与淘票票形成票务平台两大寡头的猫眼，疫情期间并未一蹶不振，而是不断的更新和升级宣发产品，通过与微信在内的多平台合作，搭建媒体矩阵，多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台流量红利，提升自身转化效果。\n相关数据显示，2020年国庆档第5天，猫眼微信小程序用户突破3亿。截至今年3月，其覆盖微信、抖音、百度等多平台小程序生态，用户规模已突破4.5亿。\n竞争对手在宣发领域不断发力，显然对阿里影业形成了一定的压力，财报数据也很好的说明了这点。\n此外，如今大的影视公司都在减弱对淘票票、猫眼的依赖，开始做自己的宣发业务，目前万达、博纳、大地等影投、院线都有自己的线上、线下会员系统和票务平台，除可以享受低价票之外，还有会员专属座、卖品打折等特别优惠的活动，这对有长期观影习惯或离家较近固定的影院用户很有吸引力。\n总的来说，财报显示上来看，宣发业务营收上虽出现大幅下滑，除市场经济环境外，销售及市场费用占比由35%降至15%，本身对宣发成本的缩减也是营收下滑的一大重要因素，营销费用降温，烧钱补贴降低之后，阿里影业的战略或正发生转变。\n发力IP潮玩寻增长点，\n阿里影业回归内容还欠缺什么？\n对于阿里影业来说，回归内容的声音一直挺高。\n依据财报数据来看，阿里影业营收在内容分部上取得了14.25亿元收入，较以往人民币10.37亿元，增幅在37%，毛利人民币3.44亿元，与过往1.08亿元增220%。\n内容作为阿里影业看重的业务，的确为营收增添了许多亮点，在20/21财年阿里影业出品和发行了25部影片，国产票房前20的影片中有15部贡献了超247亿票房，占据了观影票房的68%，其中的暑期、国庆、元旦、春节四大档期中，包揽了档期票房Top3影片的10席，贡献213亿票房，占档期票房92%。\n同时根据业绩公告，集团打算未来持续布局全品类娱乐内容，提高电影、剧集等内容的生产能力同时扩大科技平台服务范围、探索IP衍生及商业化业务形态。\n从以上维度来看，阿里影业正回归内容本身，推崇“内容为王”的理念一直没变，借助坚固的内容根基以打造良好的商业闭环，才能为后期的宣发、IP潮玩等业务提供更多的转化。\n而从2021财年IP衍生业务数据来看，IP衍生及商业化业务实现利润1.61亿元，同比增长35%，其《乡爱》、《山河令》手办一经上线就成为了“新晋顶流”，分别以超30万只及超35万只的预售量成为了上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。\n趁热打铁，阿里影业设立全新潮玩品牌“锦鲤拿趣”，于5月13日将其天猫潮玩旗舰店正是命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营IP潮玩。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ba47400b48c9f9b067a92d6f340d0b1\" tg-width=\"622\" tg-height=\"346\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n由内容到IP潮玩，阿里影业的商业旋律紧跟Z世代，有机构预测，2021年我国仅IP授权玩具市场规模有望超250亿元，毫无疑问的是，中国电影衍生市场还是一片蓝海。\n时下潮玩风气正盛，泡泡马特在年轻群体迅速出圈，刮起一阵盲盒旋风，估值一度超千亿，而早前迪斯尼成功将影视IP与乐园结合实现多种方式变现，阿里影业从内容到内容衍生品无疑是值得期待的。\n但回观如今的经济环境，虽国内疫情得以控制，但仍有零星冒出，而国际上仍是一团乱，不太友好的市场环境对影视行业来说仍具有挑战，阿里影业内容板块进展未来面临的困难不小。\n此外，IP潮玩虽处风口之上，但各路玩家涌入之后，竞争激烈，打造出圈不易，且后续能火爆多久也是值得思考的问题。\n回看阿里影业的这份财报，营收出现小幅回落，但亏损有了大幅度的收窄，且经调整EBITA首次实现了盈利。具体细分来看，内容板块给了这次业绩一定的惊喜，支撑了阿里影业一半的营收，曾经的核心支柱宣发业务，这次却打了个盹儿，并未发挥应有水平，而带来一定想象力的IP潮玩，着实为经济提供了一定的增长点，即从基本面看本次业绩的表现还是值得肯定，然而从市场反应来看，略有下跌的股价表达了资本对这份财报的些许不满，阿里影业未来多元化道路或需更多的好故事。","source":"lsy1567602064246","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg>港股研究社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？\n6月9日，阿里影业发布了2020/2021财年业绩公告。\n根据财报数据显示，截至2021年3月31日的12个月报告期内，阿里影业收入达28.59亿元，同比减少0.5%，归属于公司所有者亏损约9631.1万元，经调整EBITA首次扭亏为盈，报告期内实现盈利1.18亿元。\n其实，早前阿里影业就已发布过盈利预告，预计3月止财政年度亏损将较上一年度的...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg\">Web 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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n究其背后原因，疫情的干扰，实体娱乐消费场景的限制，使得阿里影业线上票务业务收入大减，去年上半年电影市场关闭，直到暑期才渐渐开放，影视行业一度成为重灾区，这也是阿里影业本财年宣发业务业绩受阻最重要的原因。\n与此，与淘票票形成票务平台两大寡头的猫眼，疫情期间并未一蹶不振，而是不断的更新和升级宣发产品，通过与微信在内的多平台合作，搭建媒体矩阵，多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台流量红利，提升自身转化效果。\n相关数据显示，2020年国庆档第5天，猫眼微信小程序用户突破3亿。截至今年3月，其覆盖微信、抖音、百度等多平台小程序生态，用户规模已突破4.5亿。\n竞争对手在宣发领域不断发力，显然对阿里影业形成了一定的压力，财报数据也很好的说明了这点。\n此外，如今大的影视公司都在减弱对淘票票、猫眼的依赖，开始做自己的宣发业务，目前万达、博纳、大地等影投、院线都有自己的线上、线下会员系统和票务平台，除可以享受低价票之外，还有会员专属座、卖品打折等特别优惠的活动，这对有长期观影习惯或离家较近固定的影院用户很有吸引力。\n总的来说，财报显示上来看，宣发业务营收上虽出现大幅下滑，除市场经济环境外，销售及市场费用占比由35%降至15%，本身对宣发成本的缩减也是营收下滑的一大重要因素，营销费用降温，烧钱补贴降低之后，阿里影业的战略或正发生转变。\n发力IP潮玩寻增长点，\n阿里影业回归内容还欠缺什么？\n对于阿里影业来说，回归内容的声音一直挺高。\n依据财报数据来看，阿里影业营收在内容分部上取得了14.25亿元收入，较以往人民币10.37亿元，增幅在37%，毛利人民币3.44亿元，与过往1.08亿元增220%。\n内容作为阿里影业看重的业务，的确为营收增添了许多亮点，在20/21财年阿里影业出品和发行了25部影片，国产票房前20的影片中有15部贡献了超247亿票房，占据了观影票房的68%，其中的暑期、国庆、元旦、春节四大档期中，包揽了档期票房Top3影片的10席，贡献213亿票房，占档期票房92%。\n同时根据业绩公告，集团打算未来持续布局全品类娱乐内容，提高电影、剧集等内容的生产能力同时扩大科技平台服务范围、探索IP衍生及商业化业务形态。\n从以上维度来看，阿里影业正回归内容本身，推崇“内容为王”的理念一直没变，借助坚固的内容根基以打造良好的商业闭环，才能为后期的宣发、IP潮玩等业务提供更多的转化。\n而从2021财年IP衍生业务数据来看，IP衍生及商业化业务实现利润1.61亿元，同比增长35%，其《乡爱》、《山河令》手办一经上线就成为了“新晋顶流”，分别以超30万只及超35万只的预售量成为了上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。\n趁热打铁，阿里影业设立全新潮玩品牌“锦鲤拿趣”，于5月13日将其天猫潮玩旗舰店正是命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营IP潮玩。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ba47400b48c9f9b067a92d6f340d0b1\" tg-width=\"622\" tg-height=\"346\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n由内容到IP潮玩，阿里影业的商业旋律紧跟Z世代，有机构预测，2021年我国仅IP授权玩具市场规模有望超250亿元，毫无疑问的是，中国电影衍生市场还是一片蓝海。\n时下潮玩风气正盛，泡泡马特在年轻群体迅速出圈，刮起一阵盲盒旋风，估值一度超千亿，而早前迪斯尼成功将影视IP与乐园结合实现多种方式变现，阿里影业从内容到内容衍生品无疑是值得期待的。\n但回观如今的经济环境，虽国内疫情得以控制，但仍有零星冒出，而国际上仍是一团乱，不太友好的市场环境对影视行业来说仍具有挑战，阿里影业内容板块进展未来面临的困难不小。\n此外，IP潮玩虽处风口之上，但各路玩家涌入之后，竞争激烈，打造出圈不易，且后续能火爆多久也是值得思考的问题。\n回看阿里影业的这份财报，营收出现小幅回落，但亏损有了大幅度的收窄，且经调整EBITA首次实现了盈利。具体细分来看，内容板块给了这次业绩一定的惊喜，支撑了阿里影业一半的营收，曾经的核心支柱宣发业务，这次却打了个盹儿，并未发挥应有水平，而带来一定想象力的IP潮玩，着实为经济提供了一定的增长点，即从基本面看本次业绩的表现还是值得肯定，然而从市场反应来看，略有下跌的股价表达了资本对这份财报的些许不满，阿里影业未来多元化道路或需更多的好故事。","source":"lsy1567602064246","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg>港股研究社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？\n6月9日，阿里影业发布了2020/2021财年业绩公告。\n根据财报数据显示，截至2021年3月31日的12个月报告期内，阿里影业收入达28.59亿元，同比减少0.5%，归属于公司所有者亏损约9631.1万元，经调整EBITA首次扭亏为盈，报告期内实现盈利1.18亿元。\n其实，早前阿里影业就已发布过盈利预告，预计3月止财政年度亏损将较上一年度的...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg\">Web 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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n究其背后原因，疫情的干扰，实体娱乐消费场景的限制，使得阿里影业线上票务业务收入大减，去年上半年电影市场关闭，直到暑期才渐渐开放，影视行业一度成为重灾区，这也是阿里影业本财年宣发业务业绩受阻最重要的原因。\n与此，与淘票票形成票务平台两大寡头的猫眼，疫情期间并未一蹶不振，而是不断的更新和升级宣发产品，通过与微信在内的多平台合作，搭建媒体矩阵，多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台流量红利，提升自身转化效果。\n相关数据显示，2020年国庆档第5天，猫眼微信小程序用户突破3亿。截至今年3月，其覆盖微信、抖音、百度等多平台小程序生态，用户规模已突破4.5亿。\n竞争对手在宣发领域不断发力，显然对阿里影业形成了一定的压力，财报数据也很好的说明了这点。\n此外，如今大的影视公司都在减弱对淘票票、猫眼的依赖，开始做自己的宣发业务，目前万达、博纳、大地等影投、院线都有自己的线上、线下会员系统和票务平台，除可以享受低价票之外，还有会员专属座、卖品打折等特别优惠的活动，这对有长期观影习惯或离家较近固定的影院用户很有吸引力。\n总的来说，财报显示上来看，宣发业务营收上虽出现大幅下滑，除市场经济环境外，销售及市场费用占比由35%降至15%，本身对宣发成本的缩减也是营收下滑的一大重要因素，营销费用降温，烧钱补贴降低之后，阿里影业的战略或正发生转变。\n发力IP潮玩寻增长点，\n阿里影业回归内容还欠缺什么？\n对于阿里影业来说，回归内容的声音一直挺高。\n依据财报数据来看，阿里影业营收在内容分部上取得了14.25亿元收入，较以往人民币10.37亿元，增幅在37%，毛利人民币3.44亿元，与过往1.08亿元增220%。\n内容作为阿里影业看重的业务，的确为营收增添了许多亮点，在20/21财年阿里影业出品和发行了25部影片，国产票房前20的影片中有15部贡献了超247亿票房，占据了观影票房的68%，其中的暑期、国庆、元旦、春节四大档期中，包揽了档期票房Top3影片的10席，贡献213亿票房，占档期票房92%。\n同时根据业绩公告，集团打算未来持续布局全品类娱乐内容，提高电影、剧集等内容的生产能力同时扩大科技平台服务范围、探索IP衍生及商业化业务形态。\n从以上维度来看，阿里影业正回归内容本身，推崇“内容为王”的理念一直没变，借助坚固的内容根基以打造良好的商业闭环，才能为后期的宣发、IP潮玩等业务提供更多的转化。\n而从2021财年IP衍生业务数据来看，IP衍生及商业化业务实现利润1.61亿元，同比增长35%，其《乡爱》、《山河令》手办一经上线就成为了“新晋顶流”，分别以超30万只及超35万只的预售量成为了上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。\n趁热打铁，阿里影业设立全新潮玩品牌“锦鲤拿趣”，于5月13日将其天猫潮玩旗舰店正是命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营IP潮玩。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ba47400b48c9f9b067a92d6f340d0b1\" tg-width=\"622\" tg-height=\"346\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n由内容到IP潮玩，阿里影业的商业旋律紧跟Z世代，有机构预测，2021年我国仅IP授权玩具市场规模有望超250亿元，毫无疑问的是，中国电影衍生市场还是一片蓝海。\n时下潮玩风气正盛，泡泡马特在年轻群体迅速出圈，刮起一阵盲盒旋风，估值一度超千亿，而早前迪斯尼成功将影视IP与乐园结合实现多种方式变现，阿里影业从内容到内容衍生品无疑是值得期待的。\n但回观如今的经济环境，虽国内疫情得以控制，但仍有零星冒出，而国际上仍是一团乱，不太友好的市场环境对影视行业来说仍具有挑战，阿里影业内容板块进展未来面临的困难不小。\n此外，IP潮玩虽处风口之上，但各路玩家涌入之后，竞争激烈，打造出圈不易，且后续能火爆多久也是值得思考的问题。\n回看阿里影业的这份财报，营收出现小幅回落，但亏损有了大幅度的收窄，且经调整EBITA首次实现了盈利。具体细分来看，内容板块给了这次业绩一定的惊喜，支撑了阿里影业一半的营收，曾经的核心支柱宣发业务，这次却打了个盹儿，并未发挥应有水平，而带来一定想象力的IP潮玩，着实为经济提供了一定的增长点，即从基本面看本次业绩的表现还是值得肯定，然而从市场反应来看，略有下跌的股价表达了资本对这份财报的些许不满，阿里影业未来多元化道路或需更多的好故事。","source":"lsy1567602064246","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg>港股研究社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？\n6月9日，阿里影业发布了2020/2021财年业绩公告。\n根据财报数据显示，截至2021年3月31日的12个月报告期内，阿里影业收入达28.59亿元，同比减少0.5%，归属于公司所有者亏损约9631.1万元，经调整EBITA首次扭亏为盈，报告期内实现盈利1.18亿元。\n其实，早前阿里影业就已发布过盈利预告，预计3月止财政年度亏损将较上一年度的...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg\">Web 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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n究其背后原因，疫情的干扰，实体娱乐消费场景的限制，使得阿里影业线上票务业务收入大减，去年上半年电影市场关闭，直到暑期才渐渐开放，影视行业一度成为重灾区，这也是阿里影业本财年宣发业务业绩受阻最重要的原因。\n与此，与淘票票形成票务平台两大寡头的猫眼，疫情期间并未一蹶不振，而是不断的更新和升级宣发产品，通过与微信在内的多平台合作，搭建媒体矩阵，多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台流量红利，提升自身转化效果。\n相关数据显示，2020年国庆档第5天，猫眼微信小程序用户突破3亿。截至今年3月，其覆盖微信、抖音、百度等多平台小程序生态，用户规模已突破4.5亿。\n竞争对手在宣发领域不断发力，显然对阿里影业形成了一定的压力，财报数据也很好的说明了这点。\n此外，如今大的影视公司都在减弱对淘票票、猫眼的依赖，开始做自己的宣发业务，目前万达、博纳、大地等影投、院线都有自己的线上、线下会员系统和票务平台，除可以享受低价票之外，还有会员专属座、卖品打折等特别优惠的活动，这对有长期观影习惯或离家较近固定的影院用户很有吸引力。\n总的来说，财报显示上来看，宣发业务营收上虽出现大幅下滑，除市场经济环境外，销售及市场费用占比由35%降至15%，本身对宣发成本的缩减也是营收下滑的一大重要因素，营销费用降温，烧钱补贴降低之后，阿里影业的战略或正发生转变。\n发力IP潮玩寻增长点，\n阿里影业回归内容还欠缺什么？\n对于阿里影业来说，回归内容的声音一直挺高。\n依据财报数据来看，阿里影业营收在内容分部上取得了14.25亿元收入，较以往人民币10.37亿元，增幅在37%，毛利人民币3.44亿元，与过往1.08亿元增220%。\n内容作为阿里影业看重的业务，的确为营收增添了许多亮点，在20/21财年阿里影业出品和发行了25部影片，国产票房前20的影片中有15部贡献了超247亿票房，占据了观影票房的68%，其中的暑期、国庆、元旦、春节四大档期中，包揽了档期票房Top3影片的10席，贡献213亿票房，占档期票房92%。\n同时根据业绩公告，集团打算未来持续布局全品类娱乐内容，提高电影、剧集等内容的生产能力同时扩大科技平台服务范围、探索IP衍生及商业化业务形态。\n从以上维度来看，阿里影业正回归内容本身，推崇“内容为王”的理念一直没变，借助坚固的内容根基以打造良好的商业闭环，才能为后期的宣发、IP潮玩等业务提供更多的转化。\n而从2021财年IP衍生业务数据来看，IP衍生及商业化业务实现利润1.61亿元，同比增长35%，其《乡爱》、《山河令》手办一经上线就成为了“新晋顶流”，分别以超30万只及超35万只的预售量成为了上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。\n趁热打铁，阿里影业设立全新潮玩品牌“锦鲤拿趣”，于5月13日将其天猫潮玩旗舰店正是命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营IP潮玩。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ba47400b48c9f9b067a92d6f340d0b1\" tg-width=\"622\" tg-height=\"346\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n由内容到IP潮玩，阿里影业的商业旋律紧跟Z世代，有机构预测，2021年我国仅IP授权玩具市场规模有望超250亿元，毫无疑问的是，中国电影衍生市场还是一片蓝海。\n时下潮玩风气正盛，泡泡马特在年轻群体迅速出圈，刮起一阵盲盒旋风，估值一度超千亿，而早前迪斯尼成功将影视IP与乐园结合实现多种方式变现，阿里影业从内容到内容衍生品无疑是值得期待的。\n但回观如今的经济环境，虽国内疫情得以控制，但仍有零星冒出，而国际上仍是一团乱，不太友好的市场环境对影视行业来说仍具有挑战，阿里影业内容板块进展未来面临的困难不小。\n此外，IP潮玩虽处风口之上，但各路玩家涌入之后，竞争激烈，打造出圈不易，且后续能火爆多久也是值得思考的问题。\n回看阿里影业的这份财报，营收出现小幅回落，但亏损有了大幅度的收窄，且经调整EBITA首次实现了盈利。具体细分来看，内容板块给了这次业绩一定的惊喜，支撑了阿里影业一半的营收，曾经的核心支柱宣发业务，这次却打了个盹儿，并未发挥应有水平，而带来一定想象力的IP潮玩，着实为经济提供了一定的增长点，即从基本面看本次业绩的表现还是值得肯定，然而从市场反应来看，略有下跌的股价表达了资本对这份财报的些许不满，阿里影业未来多元化道路或需更多的好故事。","source":"lsy1567602064246","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg>港股研究社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？\n6月9日，阿里影业发布了2020/2021财年业绩公告。\n根据财报数据显示，截至2021年3月31日的12个月报告期内，阿里影业收入达28.59亿元，同比减少0.5%，归属于公司所有者亏损约9631.1万元，经调整EBITA首次扭亏为盈，报告期内实现盈利1.18亿元。\n其实，早前阿里影业就已发布过盈利预告，预计3月止财政年度亏损将较上一年度的...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg\">Web 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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n究其背后原因，疫情的干扰，实体娱乐消费场景的限制，使得阿里影业线上票务业务收入大减，去年上半年电影市场关闭，直到暑期才渐渐开放，影视行业一度成为重灾区，这也是阿里影业本财年宣发业务业绩受阻最重要的原因。\n与此，与淘票票形成票务平台两大寡头的猫眼，疫情期间并未一蹶不振，而是不断的更新和升级宣发产品，通过与微信在内的多平台合作，搭建媒体矩阵，多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台流量红利，提升自身转化效果。\n相关数据显示，2020年国庆档第5天，猫眼微信小程序用户突破3亿。截至今年3月，其覆盖微信、抖音、百度等多平台小程序生态，用户规模已突破4.5亿。\n竞争对手在宣发领域不断发力，显然对阿里影业形成了一定的压力，财报数据也很好的说明了这点。\n此外，如今大的影视公司都在减弱对淘票票、猫眼的依赖，开始做自己的宣发业务，目前万达、博纳、大地等影投、院线都有自己的线上、线下会员系统和票务平台，除可以享受低价票之外，还有会员专属座、卖品打折等特别优惠的活动，这对有长期观影习惯或离家较近固定的影院用户很有吸引力。\n总的来说，财报显示上来看，宣发业务营收上虽出现大幅下滑，除市场经济环境外，销售及市场费用占比由35%降至15%，本身对宣发成本的缩减也是营收下滑的一大重要因素，营销费用降温，烧钱补贴降低之后，阿里影业的战略或正发生转变。\n发力IP潮玩寻增长点，\n阿里影业回归内容还欠缺什么？\n对于阿里影业来说，回归内容的声音一直挺高。\n依据财报数据来看，阿里影业营收在内容分部上取得了14.25亿元收入，较以往人民币10.37亿元，增幅在37%，毛利人民币3.44亿元，与过往1.08亿元增220%。\n内容作为阿里影业看重的业务，的确为营收增添了许多亮点，在20/21财年阿里影业出品和发行了25部影片，国产票房前20的影片中有15部贡献了超247亿票房，占据了观影票房的68%，其中的暑期、国庆、元旦、春节四大档期中，包揽了档期票房Top3影片的10席，贡献213亿票房，占档期票房92%。\n同时根据业绩公告，集团打算未来持续布局全品类娱乐内容，提高电影、剧集等内容的生产能力同时扩大科技平台服务范围、探索IP衍生及商业化业务形态。\n从以上维度来看，阿里影业正回归内容本身，推崇“内容为王”的理念一直没变，借助坚固的内容根基以打造良好的商业闭环，才能为后期的宣发、IP潮玩等业务提供更多的转化。\n而从2021财年IP衍生业务数据来看，IP衍生及商业化业务实现利润1.61亿元，同比增长35%，其《乡爱》、《山河令》手办一经上线就成为了“新晋顶流”，分别以超30万只及超35万只的预售量成为了上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。\n趁热打铁，阿里影业设立全新潮玩品牌“锦鲤拿趣”，于5月13日将其天猫潮玩旗舰店正是命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营IP潮玩。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ba47400b48c9f9b067a92d6f340d0b1\" tg-width=\"622\" tg-height=\"346\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n由内容到IP潮玩，阿里影业的商业旋律紧跟Z世代，有机构预测，2021年我国仅IP授权玩具市场规模有望超250亿元，毫无疑问的是，中国电影衍生市场还是一片蓝海。\n时下潮玩风气正盛，泡泡马特在年轻群体迅速出圈，刮起一阵盲盒旋风，估值一度超千亿，而早前迪斯尼成功将影视IP与乐园结合实现多种方式变现，阿里影业从内容到内容衍生品无疑是值得期待的。\n但回观如今的经济环境，虽国内疫情得以控制，但仍有零星冒出，而国际上仍是一团乱，不太友好的市场环境对影视行业来说仍具有挑战，阿里影业内容板块进展未来面临的困难不小。\n此外，IP潮玩虽处风口之上，但各路玩家涌入之后，竞争激烈，打造出圈不易，且后续能火爆多久也是值得思考的问题。\n回看阿里影业的这份财报，营收出现小幅回落，但亏损有了大幅度的收窄，且经调整EBITA首次实现了盈利。具体细分来看，内容板块给了这次业绩一定的惊喜，支撑了阿里影业一半的营收，曾经的核心支柱宣发业务，这次却打了个盹儿，并未发挥应有水平，而带来一定想象力的IP潮玩，着实为经济提供了一定的增长点，即从基本面看本次业绩的表现还是值得肯定，然而从市场反应来看，略有下跌的股价表达了资本对这份财报的些许不满，阿里影业未来多元化道路或需更多的好故事。","source":"lsy1567602064246","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg>港股研究社</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？\n6月9日，阿里影业发布了2020/2021财年业绩公告。\n根据财报数据显示，截至2021年3月31日的12个月报告期内，阿里影业收入达28.59亿元，同比减少0.5%，归属于公司所有者亏损约9631.1万元，经调整EBITA首次扭亏为盈，报告期内实现盈利1.18亿元。\n其实，早前阿里影业就已发布过盈利预告，预计3月止财政年度亏损将较上一年度的...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/MVZeqGDZnW2GDa-xF6E9qg\">Web 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