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丑闻引起了Facebook$(FB)$股票下跌，这会持续多久呢？这问题好像无法知道，但我们可以从历史发生过丑闻的其他公司，来窥测一下。

下面这份表格，列出了2010年以来八家受丑闻影响的公司大概情况，从事件类型到下跌幅度，以及下跌时间：

不包括Facebook，平均下跌时间是63天，平均下跌幅度是35%。

看，Chipotle$(CMG)$的股票曲线像一个超大的墨西哥卷饼。几年来，这家公司一直受食品安全问题困扰着。

2015年发生了一系列大肠杆菌污染事件后，Chipotle改变了食品处理程序。显然这阻止了大肠杆菌的肆虐，但问题并没有结束。去年有一场诺如病毒爆发，还涉及一名生病的员工，以及晚些时候在洛杉矶发生的另一起事件。

这只股票最终在2月份触底，当时他们从塔可钟(Taco Bell)挖来新的首席执行官，取代了之前的公司创始人。Chipotle的声誉还处在风险之中，目前还不清楚能不能hold住最近的这个底部。

除Chipotle外，其他几家公司都不到六个月就走出丑闻阴影。Facebook的下跌时间已经超过了Equifax，下跌百分比已经超过富国银行$(WFC)$和Target$(TGT)$当时。

Equifax$(EFX)$提供了一个相对正面的案例。尽管上个月数据泄露丑闻扩大，比先前披露的多了240万人，但股价并没有接近去年9月份的低点。

目前为止，除了与违约相关的直接成本之外，Equifax的收益几乎没有影响，客户似乎并没有成群结队地抛弃这项服务。

Equifax是三大信用报告机构之一，它能够剔除与违约相关的成本，并在非GAAP准则下显示盈利。

Equifax的问题是让黑客获取了1.43亿消费者的个人信息，包括209000人的信用卡号码。Facebook的问题不涉及黑客或信用卡。相反，它把5000万用户的资料暴露给了政治咨询公司剑桥分析(Cambridge Analytica)，这家公司利用这些数据进行针对传播帮助特朗普赢得大选。然后，在这件事变成公共事件前的两年时间里，Facebook无所作为。

如果Facebook像Equifax一样，可以把解决数据问题的一次性成本隔离开来，这可能会对股价有所帮助。但这也许是不可能的——Facebook已经采取了各种安全措施，包括雇佣数千名内容监控人员，可能会有永久的利润率下降。

商业模式也有不同:Equifax的主要客户是需要消费者数据的企业，公司主要需要重新获得他们的信任，而不是普通大众的信任。Facebook的主要客户也是企业，他们购买广告，但它也必须吸引消费者——如果因为#联合抵制facebook运动或其他因素，整体使用量大幅下降，广告和市场影响也会下降。

Facebook下次财报会在5月2号公布，也就是剑桥分析丑闻后的48天。这个长度，已经和上面这些案例的平均值很近了。

仅仅因为这些下跌通常是一时的，并不意味着这些公司会去到新的高点。受亚马逊$(AMZN)$影响，去年Target比受丑闻困扰时还低，而$(BP)$从未回到2010年的高峰。

谨供虎友们参考，文章翻译自seekingalpha.com #Facebook危机#