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最近有我招的商家快开业了，今天去他店里坐了会，他说他的一台机器售价是6位数起，把我吓了一跳，为什么冲个咖啡要用十万以上的机器。他说这是品质的保证。

好吧，投入有些时候真的不能少，只有足额额额投入才是品质的保证。

我想起了星巴克，他们疯狂压甲方的价格为的就是在装修上可以有足额的投入，这是对的，没有满额投入，做不出感动客户的装修。

收益嘛，在开始是不稳定的，对于新品牌来说真的是个生死劫。但是，在品牌知名度出来以后，就不是问题了，高额投入大概率可以换来高营业额和高收入。

而，初心是什么，其实是创始人对一个行业或者一个品牌的热爱。喜茶的老板是真的对味道有追求有热爱的，现在丘大叔对茶叶也是有追求。爱，是源头。只是资本会加速一些进度。

而，当资本的扩张述求高于热爱的时候，问题就来了。

优质的资本，应该愿意尊重那份热爱的，疯狂要追着上市的资本，有时会给品牌带来灾难，真的。$奈雪的茶(02150)$$滴滴(DIDI)$