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昨日，小柴夜跑的时候，路过一4S店集中区，在一片灯火通明中。有这么一家破败的门店扎眼的出现在小柴面前。 透过落地窗可以看到，店内值钱的东西已被搬空，门口积满了黑色的灰尘，遍地狼藉，这家位于上海市中心城区的合创汽车门店，也不知道它已经关了多久了。 他的不远处是蔚来，虽然已经是晚上接近九点，但工作人员依然忙的不亦乐乎，而它的转角处就是长城坦克的门店，店内的灯光，把路边的树都照的明晃晃的。 或许这个画面，就是当下汽车行业最真实的写照，在一片向上的氛围中，有人正在悄无声息的退场，成为这场游戏中，渲染热闹氛围的烟花，一瞬即逝。 好巧不巧的是，夜跑回来躺沙发上刷社交媒体的时候，有这么一条关于合创汽车的话题，挂在了热搜榜上——传合创汽车拖欠赔偿金，广州总部仅50余人。 短短的一条热搜，释放出巨大的信息量，造车新势力阵营里，曾经闪耀的新星，总部只剩下50余人？虽然这个数字并不一定准确，但这样的信息，无疑让人给合创汽车捏了一把汗。 掐指一算，合创汽车从今年6/7月份爆出问题以来，仅仅几个月时间，就已经朝着大结局奔去了，汽车行业的淘汰赛，时间似乎又被压缩了。 小柴随后翻开这个热搜话题，发现，合创汽车的困境，可要比最近风波不断的哪吒汽车「哪吒汽车的工资到底发没发？」麻烦的多的多。 据知情人士爆料称，合创汽车在今年7月大规模裁员后，合创汽车总部截至目前广州总部仅剩下大约50人维持公司的基本运营，且在职员工将统一搬至南沙区办公。 当然，还不止于此，据媒体报道的更早的信息显示，合创汽车近期进行了大规模的组织调整，已经裁撤了上海分部，员工都被裁干净了。 然而值得注意的是，承诺的员工裁撤赔偿金未按照承诺兑现，出现了拖延现象。 「根据公司承诺，原定于10月底，也就是10月31日前发放N+1的裁员赔偿金，但至今未到账。」有疑似合创汽车员工表示。 小柴进一步检索发现，有部分员工早在7月中旬就爆料，合创汽车从6月

今天一大早，小柴打开微信群，有群友发了一连串热搜话题，并发出一阵感慨。 「从外卖到蔬菜，从粮油到零食，再到护肤品，现在TM连卫生巾都不安全了，这世上还有良心的商家吗？还有让人放心的商品吗？各行各业都在想着要我的小命。」‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 的确啊！最近的热搜确实让我们这条仅有条小命的人焦躁不安。 也即在打假成为一个新赛道后，打假博主们，一个接一个跳进表面平静、清澈的湖水，随后浑浊浮出水面，底下翻上来的黑水黑的人心惊肉跳，臭气熊天。‍‍‍ 辛吉飞教会了我们看配料表，但是万万没想到，配料表也竟然可以随便写，瞬间感觉天塌了！ 小柴随后去翻了今天的热搜榜，也终于知道了为何这位群友发出「连卫生巾」都不安全了的感慨，因为在今天的热搜榜中，有五条竟然和卫生巾有关。‍‍‍‍ 自然除了已经在榜的，还有多个相关的话题，阅读量也在快速的飙升。比如：「女性消费品应正视女性真正的需求」「关爱女性健康不能停留在营销口号中」「长度虚标，品牌客服称你可以不买」……‍‍‍ 小柴简单翻了下这些热搜话题，瞬间为所有女生捏了一把汗！ 偷工减料、添加不明，虚假宣传，过期改码再售……甚至为了卖货不顾被感染的风险，他们肆意添加各种香料……一桩桩一件件，这个赛道的玩家们，用实际行动把资本罪恶的一面，都用在了一片卫生巾上。‍‍‍ 事情的起因是最近，有大量打假、评测博主，盯上了卫生巾这个赛道，掀开了「卫生巾实际长度与标示长度不一，涉嫌偷工减料」的黑幕。 据博主亲测，包装上标注245mm的卫生巾，实际测量长度为235mm，连卫生巾都能偷工减料，这真是离谱妈妈给离谱开门。 从商战的角度，或者说以往案例，某一行业，某一品牌被曝出问题，同行们会立马抓住这个机会，借机宣传一波，然而万万没想到，此爆料一出，整个卫生巾行业的品牌，没有一个站出来借势营销的。 事出反常必有妖，该博主在曝出某品牌这一问题的同时，呼吁所有女生

说起百雀羚你首先想到的关联词是什么？小柴再搜索引擎检索了一遍发现，国货两个字是百雀羚在网络上重要的标签。 比如国货之光、国货经典、国妆之冠、国货新势力、老国货、国民新国货、硬核国货……满屏都是新时代「国」字号。 一系列出圈的国风营销，加上东方文化视觉包装，以及「国货造、好国货」「经典国货」一系列广告词。 让百雀羚这个老品牌，在国货自信的网络主流语境下，和那些主动、被动贴上国货之光的品牌一样，快速的翻红，成为当红炸子鸡。 也一度成为各行业「老字号」焕发二春的样本戏，无数人排着队学习百雀羚的方法论，也让我们看到国货崛起的新可能。 然而，让无数人追捧的「国货之光」一夜之间，因为一纸文件竟然在网络上翻车了，且翻车翻的让人猝不及防，甚至胆战心惊。 今日一大早，小柴打开手机，满屏都是各种新闻APP推送的信息——「百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料属实」，往脸上涂的商品中加禁用原料？ 小柴的第一反应是，这怕是又有打假博主搞事情了吧！百雀羚可是打着「百雀羚草本、天然不刺激」的经典国货品牌，怎么会和禁用原料扯在一起。 小柴赶紧打开微博，发现百雀羚已经高高的挂在了热搜榜一的位置，话题是「百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实」 而这个热搜的信源则是上海市药品监督管理局「盖章发布」的。目前该热搜话题阅读量已经达到七千多万，讨论量更是达到1.6万条。 据上海药监：局于2024年9月27日收到你关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经核查，因举报内容基本属实，我局决定立案调查。 看到这一热搜，吃瓜群众们纷纷表示天塌了，一并开启了满级吐槽技能。 有人表示，你以为国货是良心、是情怀，结果到头来都是生意，都是为了生意更好做，钱更好赚。 也有人表示：「百雀羚，我妈没少用，号称国货之光，竟然坑中国人……这可是百年老货了，还有什么是可以放心用的」 「这也太坏了，中国人怎么可以坑中国人！！还是

大家都是吃着「图片仅供参考」方便面长大的人，什么世面没见过？还真别说，今天这个关于方便的热搜创造的世面，咱还真没见过。 你看这不，一个新包装引发的一个话题——「康师傅鱼片汤面去版鱼片被群嘲」在微博热搜上，就被「群嘲」出了一千多万的阅读量。‍‍‍‍ 事情是这样的，一个月前，康师傅方便面推出了全新新品「剁椒鱼片汤面」，并展开了疯狂的营销攻势。‍ 比如在宣传图中，那叫一个鲜香可口，辣中带鲜，看的早饭只啃了两块面包的小柴，口水流到了大腿根。‍ 在产品的包装上，那剁椒、那鱼片，更是让人蠢蠢欲动，方便面里加上这么诱人的剁椒鱼片，那可真是人间美味。‍ 甚至它在宣传图中，它还贴心的把剁椒和鱼片给你放大了看！ 还有网友晒出的泡面打开的宣传图是下面这样的，鲜美的剁椒，漂浮的软嫩的鱼片，看上去食欲真不错。 如此一来，在严苛广告法成为新消费认知的背景下，不少人会觉得这是真的，毕竟康师傅这么有头有脸的全球知名品牌，不会这么明着把忽悠你吧！‍‍ 但没出意外，包装和宣传图，接过了方便面在这片土地上自古以来的基因——图片仅供参考，而且相当的纯正，一看就是亲生的嫡子。‍‍‍ 因为，这桶泡面打开了的画面，是这样的：宣传中，鲜红的剁椒，变成了黑红的辣椒段，那么那些鲜嫩的鱼片呢？‍‍‍‍‍‍ 「没错就是我」鱼片是不是鱼片，而是一整条一整条的「人捏小鱼」，这些小鱼，微笑着的表情，还怪可爱的，要鱼样真是一整个鱼样……‍‍‍ 自然，那些图片里看上去鲜嫩的鱼片，真实泡了之后发现，原来是蛋白粒，只怪小柴眼拙，着实看错了！‍ 小柴这些给康师傅真是跪了，认认真真的跪了！ 看到这一幕，网友们也是瞬间小脑被干萎缩了！比如有网友晒图表示：「你以为的鱼片，和实际的鱼片」 俗话说夫妻肺片里没有夫妻、老婆饼里没有老婆，鱼香肉丝没有鱼，康师傅这一次是重新定义了鱼片。 比如有网友就表示：「这不是很正常嘛！！老婆饼里没老婆，松鼠桂鱼没松鼠，菠萝

柴油们啊！套路贷竟然又迭代升级了！央视刚刚报道的一则案例，让小柴再一次看到了它们为了放贷搞钱，到底有多丧心病狂了！ 原来让无数人跌向深渊的求职培训贷和让很多小仙女走上歧途的美容整形贷，竟然牵手一起叠起了buff了！ 甚至是招聘平台、招聘公司、美容机构和网贷机构，老鸨们达成生态联盟，开始联手做局了。这嚣张程度和各环节高配合度，让小柴一度以为自己做梦到了缅北。 事情是这样的，今年5月，有位刘女士，在网络上看到了一则招聘广告，招聘信息显示，这份工作，月薪高达5万-8万。‍‍‍ 看到这么高的待遇，刘女士立马投递了简历，很快，她如愿以偿的收到了面试通知，到了面试现场，面试官不看简历，也不问工作经历，只是对她的形象提出了严苛的要求。 「这个工作跟别的工作不一样，全靠脸吃饭，你的五官不够好，要调整一下，弄一下脸」面试官表示。 随后，面试官向刘女士推荐了一家医美机构，并详细列出了需要做的项目内容。「法令纹填充、打嘟嘟唇、下巴打尖、打除皱针」 一看价格，竟然要三万五千元。可明明刘女士是因为没钱才找工作的啊，看到这么高的费用，刘女士也犹豫了。‍ 这时候，面试官又表示哦，不用担心，这笔费用公司可以垫付一万元，也就是说，刘女士只要付2万5就可以。同时，面试官还表示，入职之后，这两万五千元，公司也会报销。‍‍‍‍‍‍ 「找到工作了，还给你免费整形，怎么算都划算」，刘女士立马就信了，很快和招聘方，一起来到了医院。 到了医院，医生二话没说，就直接开单子，并拿走刘女士的手机，办了两万五千元的贷款转走了。‍‍‍ 当自己看到贷款，还犹豫要不要做的时候，就直接被推上了手术台。 整形结束等待入职的时候，刘女士被公司告知，需要进行岗前培训才能办理入职手续。「培训的项目都是很多人接受不了的，比如色情服务，如果接受不了就自己退出」‍ 到了这个地步，刘女士还没意识到自己被骗了。直到自己动过刀的脸开始出问题。 去医院，医院

被称为史上最冷双11的2024年双11，终于谢幕了！有人继续晒着各种亮眼的销售数据，但有人却在排着队哭惨。‍‍‍‍‍‍‍‍ 小柴也是从未见过如此割裂的双11，高傲的晒着战绩的是广告费赚到飞起的平台，而卖惨哭穷的则是平台上那些陪着平台玩这场游戏的中小商家们。‍‍‍‍‍‍ 尤其这个刚刚结束的双11，女装电商在热搜上似乎成了最惨的那一个。‍ 从奢侈女装品牌拉夫劳伦退货率达95%的争议话题开始，双11结束后的几天里，女装退货率这个关键词成为各大社交媒体、热搜话题中的常客，不少商家排着队，发出「再这么下去，就要关门了」的感慨。‍‍‍ 关于拉夫劳伦的争议大家都知道，所谓的95%的退货率，这一恐怖的数字，并没有被各方确认，但不可以否认的是，在今年双11高门槛的满减政策下，拉夫劳伦成为凑单神器这件事是真实存在的。 在小某书等社交媒体上，类似用单价较高的拉夫劳伦凑满减的教程和笔记，那是数不胜数。‍‍‍‍‍‍‍ 自然，在成为凑单神器的另一面，女装电商真实存在的高退货率问题，同样不能回避，就好比最近这几天，在社交媒体上，不少商家现身说法，控诉高退货率。 有人哭诉，花了大价钱平台买流量，结果发出2000单，退回来1500单，有人发出退货单堆积如山，工作人员架起梯子整理退货单的画面。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 比如下面这样的：对，没错，你们退回来的衣服就是这样堆着，重新包装又可以发出去。 还有这样的：「求你们别退货了，第一波退货潮，退了好多，发了两万，退了一万……」 以及这样的：「求求你们别退货了，今年双十一最惨电商类目，女装。发2000单，退了1500单」 无独有偶，在今天的热搜上，还有这这两个话题挂在榜上。一个是「双11有女装店发2000单退了1500单」，话题信息同时显示，有商家的退回率达到了80%-90%。 另一个话题是：「女装店双11退货率达历史高峰。」 据第一财经报道，有女装品牌创始

要问你，现在车圈最缺的是什么，你一定会说是流量，流量，还是流量！ 早几年，造车新势力圈的创始人的嘴，就是造车的「核心竞争力」之一。 各种狂妄的自我评价、争议怎么大就怎么说的观点，一度让这个赛道成为吃瓜群众们茶余饭后的焦点。 我们也看到，一些车企创始人、高管的观点视频切片，被媒体剪来剪都剪的包浆了，但只要一发出，就有源源不断的流量。 甚至一个视频可以吃流量吃好几年，依然没能被榨干。显然，大话和充满争议的观点，是造车圈的基础流量方法论。 然而，事实往往是多面性的，在舆论中，这些争议的观点和大话，说白了依然停留在「黑红也是红」的范畴。 尤其在相关的视频下方评论区，小柴看到出现频率的一句评论就是：「因为一个人讨厌一个品牌」，这句评论，不只说某一个人，而是那些有过争议言论的车企掌舵人、高管相关的视频下方，几乎都有。 换句话说，这个流量方法论，虽然赚流量效果很好，但直接把流量换成客户的效果还不是很理想。 直到雷军造车的落地，「雷学」开始风靡车圈，也意味着车圈营销，有了新的风气。 为什么大家都开始学雷军，一方面，正如小柴看过一段对小米和雷军的评价，大概意思是，你可能会不喜欢小米的产品，但你一定不讨厌雷军这个人。 的确如此，不管雷军在现实中是个什么样的人，但在网络上的确非常接地气，也是少有身价这么高，还没有架子，愿意听用户说话的企业家了。 也因为这样的人设，雷军不仅在如抖音就揽获了3380万粉丝，微博也有接近两千五百万粉。 妥妥的顶流大V，就算不造车不造手机，只要带个货什么的，绝对是碾压董宇辉罗永浩这些丁路。 另一方面，说起营销这件事，在国内，雷军敢说第一，没有人敢说第二，尤其自造车以来，几乎每天的热搜上，我们都能看到雷军影子，甚至有些时候还是每天好几条那种。 比如这两天，就有多个关于雷军的话题挂在热搜榜上。 这两个话题源自一个小小的事件，有位网友在微博上抱怨，自己的定制色手机十几天了还没

柴油们最近有没有发现，不知道是哪家大聪明平台起的头，「先用后付」这个「丧心病狂」的发明，好像一夜之间成了互联网服务的标配了。‍‍‍‍‍ 不咋购物的小柴大概是几个月前发现，突然有一天，支付平台给小柴弹了个窗，说某真香平台购物扣款了二十来块钱。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 可是小柴明明没买东西啊！难道账号被盗刷了，一头冷汗的小柴，一通操作下来才发现，这是半个月前，在某电商平台买东西的扣款，现在才扣是因为，当时下单，「选择」了先用后付。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 无独有偶，上个月，小柴另一支付平台，也收到了这么一个推送，有过经验的小柴，这次没紧张，因为大体知道，小柴这又是被哪家平台给先用后付了！‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 打开账单一看，原来是当时点外卖选择了先用后付，只是小柴纳闷，自己没有丝毫印象，当时做过这个选择啊！且每次点外卖，明明都跳转到支付平台页面了。 当然，更离谱的是，这玩意怎么一夜之间，成了互联网标配了。于是，小柴闲下来的时候研究了下发现，目前主流平台纷纷已经开启了先用后付的服务模式。 且值得注意的是，据媒体报道，大部分平台的先用后付，基本上没留给用户选择权，而是直接覆盖了原来的支付按钮，均会跳转支付平台页面。且这个选项是平台默认打钩的。‍‍ 在社交媒体上，不少消费者吐槽，一不小心，就会0元拍下商品。不少消费者的反应也是和小柴一样，一开始都是一头雾水，先是不知道扣款是怎么回事，然后是不知道自己什么时候开通的。 甚至「为啥莫名其妙就开了先用后付」的话题，还一度冲上热搜。 在小某书上，不搜不知道，一搜吓一跳，密密麻麻的笔记，都在吐槽自己「被」先用后付了。有人称被先用后付恶心到了，也有人直接给先用后付扣上了诈骗的帽子。 而这个先用后付，对收割老年人来说，简直就是降维打击。比如有网友表示，一觉醒来，自己爷爷用先用后付买了54样东西。 而在黑猫投诉上，关于先用后付的投诉量高达九千多条

有谁还记得今天是曾经的购物狂欢盛宴双11？要不是今天早上的一条热搜，小柴着实没想起来，今天就是双11.‍‍‍‍ 今天这条热搜是这样的，说来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦，在双11期间，卖了16亿，看到这里，小柴就纳闷了，你们不是都说不买了吗？怎么一个品牌就干了16亿。 但显然，这个新闻能上热搜，是因为，卖了16亿，只是上半部分，毕竟，新闻搜一下，双11开场卖10个小目标的品牌太多了，平台和品牌，那是抢着发通稿。‍‍‍‍‍‍ 那么下半部分是什么呢？虽然卖了16亿，但拉夫劳伦一点也开心不起来，因为16亿的GMV中，有95%都被退货了，小柴掐指一算，卖了16亿，退了15.2亿。‍ 忙活了一个来月，打广告，搞促销，才卖了8000万？而且还是客单价很高的奢侈品品牌？‍‍ 当然，更关键的是，这么高的退货率，对品牌来说简直就是灾难。我们来简单理一理，到底是什么样的灾难。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 大家都知道，现在包邮什么的不说，标配好多年了，包邮之外，运费险也成了标配，也就是说，一旦被发货，商家就要承担快递费，以及运费险抵扣之后的部分，少说，一单得四五块钱了吧！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 除此之外，据媒体报道，未发货的商品，商家还需要承担2-3元的免单和出库成本。‍ 当然，成本更高的还有各环节的人力成本、推广运营成本，这怎么算，这一波，拉夫劳伦真是亏惨了！ 看到这一幕，不少吃瓜群众表示，拉夫劳伦一开始会不会一堆感慨…… 比如以为泼天的富贵终于轮到自己了；还有「自己怎么突然就火了」，以及中国消费者都这么有钱吗？把奢侈品当白菜买？是不是得往上调价了……‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 结果，不是自己火了，也不是中国消费者钱多，而是自己成为了这场所谓消费盛宴的工具，等宾客散去，自己的天塌了……‍‍ 事实上，大家都知道，服装电商行业，一直以来退货率高居不下。但几年前，行业的平均退货率也仅为20%左右

昨晚，小柴躺床上完成睡觉前的最后一项工作，批阅朋友圈奏章的时候，突然齐刷刷的被来自网易的一个大瓜给噎住了！‍‍‍‍‍‍ 一张接一张的爆料截图，可以说一个比一个炸裂。比如：几个大佬去网易杭州开会，出发前一切都正常，一进会议室就被扣上了，直接把供应商证词和相关记录拍桌上。‍‍‍‍ 传闻截图还称，丁磊说给过他们几次机会了，这几个人手下项目经手的营销费用百亿以上，实际贪腐金额难以想象。‍‍ 「据说对账看是20亿再翻倍40亿往上，但这三个头目吃的肯定不是全部，剩下的要彻查几周」 该爆料一出，游戏圈可是炸了，不仅成为朋友圈的第一热点，也是快速冲上各大社交媒体平台的热搜榜。‍‍ 动不动几十亿，这瓜不爆才不正常，毕竟这在整个商业圈，都是前无古人后无来者的。 于是，这条信息是越传越疯狂，越传越邪乎。比如很快，三人变成了五人，而且就连名字，负责的什么项目，都给清清楚楚的传了出来。‍‍ 而且神奇的是，很快网上还同步传出了网易办公室员工的电脑屏保，齐刷刷的反腐宣传。‍‍‍ 据说，这些屏保是「出事」前两天换上的。内容包括「公平选择供应商，依法合规来采购，采购过程要透明，商业秘密不泄露」。‍‍ 甚至更有甚者，说这是在洗钱。越传越离谱，越传越邪乎，这谁能扛住这么个大瓜的诱惑？ 那么显然，作为一个资深吃瓜群众，这些年吃了这么多瓜，所有的瓜传播路径基本上都是一样的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 就是可能真存在某件事，然后吃瓜的，种瓜的抓住一件事，把这件事不断的放大、放大、再放大……然后，事情开始逐渐失控，走形。 因为很多种瓜的，太喜欢在网上刷存在感，秀优越感了，他们往往会在小圈子里传播一些杜撰的信息，显得自己掌握了「一手资料」，而被人关注。‍ 比如小柴梳理了下，网易的这个瓜，关于金额，中午那会传的还是10亿，到了下午就成了20亿，到了晚上就成了40亿！还有，一开始说是抓贪，传到晚上就成了洗钱。 这个背后传播逻辑可