社区

这届年轻人，“整顿”消费市场的力度越来越大。 越来越多的年轻人，不再一板一眼地按轨道前行，而是走向远方，去开拓“人生的旷野”，催生出了“特种兵旅游”、“CityWalk”、“反向旅行”等一批反传统理念，不断刺激文旅消费。 最近，游戏圈也出现了一个有意思的现象，国产3A大作《黑神话：悟空》首发当天，与某咖啡品牌合作的联名款被疯抢一空，随后又反向带动了古建探访的文旅热，可见年轻人对游戏内容仍旧抱有极高的消费热情。 从文旅到游戏，当代年轻人作为一个有主见的消费群体，不会主动去迎合消费潮流，只忠于自我愉悦感。也因此，“得年轻人得天下”的论断并未过时，无论是什么消费形态的产品，要打动他们，就要破解他们的消费密码。 以游戏作为观察窗口，步入第三年的《蛋仔派对》，依旧是很多年轻人的心头好，在大学生群体中间尤为突出。原因很简单，《蛋仔派对》让每个进入这里的人，都能找到属于真正归属于自己的愉悦感。 反过来说，《蛋仔派对》很好地踩中年轻人的消费习惯，知道他们要什么。比如，他们进军主机圈与任天堂Switch平台开展合作，联合迪士尼、环球影业等世界级IP打造联动内容。街头巷尾蛋仔IP衍生品也升级为现象级潮玩符号，经常一蛋难求。 年轻人去哪儿，《蛋仔派对》就去哪儿；年轻人喜欢什么，他们就提供什么。这就很好解释了，在生命周期普遍波动较大的手游行业里，凭借持续的玩法创新和用户体验提升，《蛋仔派对》仍能保持各项数据稳中有升，稳步前进。 【与年轻人同频】 电竞作为近年来最具活力的新消费板块之一，并随着“电竞入亚”、“电竞入奥”等社会热点，成为Z世代的文化新阵地。电竞投射的年轻群体文化变迁，也在《蛋仔派对》中有了更具像化的表达。 8月中旬，经过多层级赛事比拼，《蛋仔派对》全国总决赛在杭州打响，点燃了用户的赛事热情，迅速将“蛋仔也是挤进电竞圈了”的词条送上社媒热榜Top2，观看人数突破6000多万，丝毫不逊于专

2024.9.10 晚，北京首都体育馆。 当晚，极越07的上市发布会迎着苹果、华为的新闻轰炸如期举行。 作为同一天要和苹果、华为两家巨头正面刚「抢流量」的新车发布，极越07的上市确实有些意料之外的东西。其中除了产品，最抓人眼球的莫过于百度 CEO 李彦宏和宁德时代董事长曾毓群的到来。 「我们俩都叫 Robin。李彦宏负责极越的智能化，我负责极越的电动化。」曾毓群慷慨激昂的一番演讲表达了他对极越格外的关注与照顾，这种情感与认可某种层面上已经超脱出「供应商」之间的关系了。 众所周知的是，极越的两大股东是百度和吉利，更通俗地说，吉利提供了极越的肉身，而百度则提供了极越的灵魂。 让人意料之外的是，作为股东加车身战略级合作伙伴，吉利董事长李书福并没有亲自到场，仅用一个视频表达了对 07 上市的祝福。 对此，李书福表明是因为董事会议冲突而无法到场。 但显然，正因为他的缺席，聚光灯全部留给了两位 Robin——李彦宏和曾毓群。 在这个重要的时刻，两位 Robin 见证了极越又一次的蜕变。 莫欺少年穷 这场被业界称为极越「背水一战」的新车发布，在成千上万观众看来是极越品牌史上最成功的一次发布会。 大家是这样评价的: 极越发布会终于开始「讲车」了，官方终于知道怎么营销了！知道大家想要什么，想看什么了！ 极越07的发布也太炸了，这台车很香！ ... 在人们过去的印象里，过去的极越执拗于智能化，每一场发布都不遗余力地讲技术、说Ai，给人一种强烈的科技公司感。 可归根结底，极越卖的是车，消费者和媒体也不全是技术宅，所以这种沟通上的异步很难让双方同频共振，这也直接导致了早期极越「好车不好卖」的困局。 而这一次的发布，极越终于和受众站在了同一频道上：你们关心什么，我就努力讲什么！ 极越听劝了，也悬崖勒马了。夏一平拼了，李彦宏笑了，订单更是蹭蹭地长。（上市 48 小时，订单突破5K） 事实上，在

全世界都以为，极越汽车CEO夏一平是个含着金钥匙出生的“富二代创业者”。 毕竟，互联网巨头百度+传统汽车巨头吉利，两大巨无霸联合投资；曾联合创立摩拜单车并担任CTO、“拿到过大结果”的明星创业者；再加上百度引以为傲的世界级智能驾驶系统实力，极越汽车似乎有着足够的理由做成。 但是，夏一平却坦言：自己其实是一个从0开始的创业者。真实内幕是，极越的起点要远比新势力同行都要低很多！3年前创业伊始，算上他只有3个人，连去租一个小办公室都是自己跑去考察、砍价。不像有的新势力背靠大树好乘凉，直接从“爸爸”身上搬走几千人，本质上相当于平移一个事业部。 何况，居然敢跑去做被誉为民用工业消费品“皇冠上的明珠”的超级品类汽车？而且是极致智能化的方式？3人迷你小团队的竞争队友（你没看错，是队友、不是对手）则是，全世界最卷、也最具竞争力的中国新能源集团军。它们是当红的蔚来小鹏理想、是传统巨头的比亚迪长城、是实力雄厚的华为小米…… 夏一平和极越创业团队，选择了一条少有人走的路，就是坚决All in智能。甚至连极越一直的定位就是“高端智能汽车机器人品牌”，一条道走到黑、赌到底！ 创业艰难百战多，三年来路，走得异常艰辛。以至于，在前不久的成都车展上，当被媒体问及压力时，这个男子汉忍不住真情流露，留下了英雄泪。一时间引发行业热议，因为至少在新能源汽车行业，似乎尚属首次。 但昨晚，站在业界瞩目的“极越07”发布会大舞台上，夏一平却开心大笑了！实际上，他状态极佳、异常兴奋，因为他对新产品的强大竞争力底气十足，他为用户带来了一款足以撼动中国新能源汽车格局、甚至一举带动行业真正进入智驾时代的革命性产品----极越07。 【AI时代的智驾轿车“极越07”，马斯克都没做出来的Modle5？】 9月10日，极越新车型极越07盛大上市，限时购车优惠价为19.99万元-28.99万元。百度董事长兼CEO李彦宏、宁德时

8月28日，美团发布了2024年二季报及半年报。财报显示，上半年公司营收为1555.27亿元，较上年同期增长了22.9%，延续了此前稳健增长态势。其中，美团核心本地商业实现两位数增长，用户数和商户数都实现了历史新高。 高质量的业绩增长，得益于两点：一是随着各业务的供给不断丰富，用户粘性持续加强。另一方面，在组织架构调整下，美团本地生活各业务正在打通，进一步激发会员的消费潜力，提升了用户粘性，也促进不同品类之间的交叉协同价值。 当然，业绩增长并不是这份财报的全部。透过财报数据变化，我们清晰感知到，美团正在距离自己的使命越来越近。 当平台供给越来越丰富和多元，美团不仅能够覆盖用户更多的服务场景，也能更精准地满足每一个用户的差异化需求，真正实现“帮大家吃得更好，生活更好”。 【业绩增长依然稳健】 单从第二季度来看，美团营收822.5亿，同比增长21%，超过市场预估的804.2亿。其中，核心本地商业营收607亿，同比增长18.5%，新业务营收216亿，同比增长28.7%。 拆分业务结构看，美团核心本地商业2024年第二季度来自配送服务营收为230亿元，佣金收入为221.1亿元，在线营销服务营收为122.63亿元，其他服务及销售（包括利息收入）为32.89亿元。 收入稳健增长背后，是美团对用户和商家的粘性不断加深的结果。从运营数据看，二季度美团持续优化平台供给，二季度的年度活跃用户数和商家数再创历史新高，年度交易用户的年均交易频次实现了自2020年年中以来15个季度的持续增长。 具体来看，在到家业务方面，二季度美团的即时配送订单数约62亿单，同比增长14.2%，环比增长12.9%。 这背后得益于外卖业务不断提升性价比供应，进一步提升了用户黏性、用户规模和购买频次。 美团闪购业务的增长强劲。二季度，美团与更多快消、服装、酒类和饮料等零售实体品牌展开合作，在节日、旅行和露营活动等不同

开门见山，我说一句重话：“短视频算法暴力”的不正常现象正愈演愈烈，如果该风潮无法被快速扭转，那么，被网暴而陷入失语困境的企业家、甚至正常运营被严重干扰的民营企业将会越来越多。 最近，“一口老炮”在十万加爆文中总结到：“几乎所有的互联网资讯平台，都在向流量妥协，在向算法低头。算法是这种变化的原罪，算法如果不被人干预，就一定会走向人类动物性原始欲望的一面，算法的三秒逻辑，根本不允许你思考，只允许你用本能去面对。” 这不是暴力，是什么？不信？我们来看最近发生的三个真实案例。 【三起真实案例：不同行业的头部企业纷纷遭网暴】 案例一：中国最大的饮品企业之一、农夫山泉遭短视频算法暴力，贵为“首富”的农夫董事长钟睒睒母亲甚至因儿子被网暴担忧而离世。 今年2月底，随着娃哈哈创办人、董事长宗庆后先生去世，中文互联网突然出现了大量有关农夫山泉以及钟睒睒的不实言论，尤其在某短视频平台上最为集中。尽管农夫山泉多次辟谣，仍然没有减弱，这样的情况持续了几个月。农夫山泉曾汇总了网上流传的20条谣言，从虚构的315点名，编撰与娃哈哈的往事，甚至还有谣言将农夫山泉包装与日本强行联系，还有人谣传公司传给美国籍二代…… 林林总总的谣言将农夫山泉和钟睒睒推到了风口浪尖，数量之多，时间之久，在民营企业发展史上极为少有。3月13日，钟睒睒本人在朋友圈更新了一条信息，其中附有一张其母拍摄于3月8日的照片，并表示“母亲健康，笑容可掬，心情愉快，没有基础疾病”。但“因为我被莫名网暴，累及母亲，为我所忧，于3月11号下午去世，万分悲痛”。 案例二：中国最大的电商公司之一、京东商城和董事长刘强东遭短视频算法暴力，京东不堪其扰被迫报警，公安机关已经开始立案侦查。 今年5月底，正紧张备战年度618大促的中国电商巨头京东，迎来了一场不期而遇又近乎无厘头的所谓“抓考勤、裁兄弟”的舆论风波。起因是，社交网络突然热议“京东午休开始不关

开门见山，我说一句重话：“短视频算法暴力”的不正常现象正愈演愈烈，如果该风潮无法被快速扭转，那么，被网暴而陷入失语困境的企业家、甚至正常运营被严重干扰的民营企业将会越来越多。 最近，“一口老炮”在十万加爆文中总结到：“几乎所有的互联网资讯平台，都在向流量妥协，在向算法低头。算法是这种变化的原罪，算法如果不被人干预，就一定会走向人类动物性原始欲望的一面，算法的三秒逻辑，根本不允许你思考，只允许你用本能去面对。” 这不是暴力，是什么？不信？我们来看最近发生的三个真实案例。 【三起真实案例：不同行业的头部企业纷纷遭网暴】 案例一：中国最大的饮品企业之一、农夫山泉遭短视频算法暴力，贵为“首富”的农夫董事长钟睒睒母亲甚至因儿子被网暴担忧而离世。 今年2月底，随着娃哈哈创办人、董事长宗庆后先生去世，中文互联网突然出现了大量有关农夫山泉以及钟睒睒的不实言论，尤其在某短视频平台上最为集中。尽管农夫山泉多次辟谣，仍然没有减弱，这样的情况持续了几个月。农夫山泉曾汇总了网上流传的20条谣言，从虚构的315点名，编撰与娃哈哈的往事，甚至还有谣言将农夫山泉包装与日本强行联系，还有人谣传公司传给美国籍二代…… 林林总总的谣言将农夫山泉和钟睒睒推到了风口浪尖，数量之多，时间之久，在民营企业发展史上极为少有。3月13日，钟睒睒本人在朋友圈更新了一条信息，其中附有一张其母拍摄于3月8日的照片，并表示“母亲健康，笑容可掬，心情愉快，没有基础疾病”。但“因为我被莫名网暴，累及母亲，为我所忧，于3月11号下午去世，万分悲痛”。 案例二：中国最大的电商公司之一、京东商城和董事长刘强东遭短视频算法暴力，京东不堪其扰被迫报警，公安机关已经开始立案侦查。 今年5月底，正紧张备战年度618大促的中国电商巨头京东，迎来了一场不期而遇又近乎无厘头的所谓“抓考勤、裁兄弟”的舆论风波。起因是，社交网络突然热议“京东午休开始不关

七月流火，八月未央。六年磨一剑，“黑悟空”爆了！ 刚刚，2024乃至有史以来中国最成功的主机游戏诞生了！国产3A游戏《黑神话：悟空》昨日全球发售，创下了让所有人都目瞪口呆的惊人战绩。开启预下载后，Steam平台下载使用带宽峰值达到70Tbps，打破纪录。SteamDB数据显示，该游戏正式发售1小时，即登上最热玩游戏榜首，在线玩家人数已超100万人。 而根据国游畅销榜统计，截至昨晚20时，《黑神话：悟空》在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元！更可贵的是，当前游戏steam好评率维持在95%+的水平，其中，中文评论占比约为90%。 与此同时，全民话题的热度居高不下，据国内最大的舆情监测分析机构“知微”统计：截止昨晚16时，在各大中文互联网平台上，“黑悟空”相关话题总计362条热搜上榜！ 362条热搜，公关上叫现象级刷屏；发售当天狂收15亿，财务上叫赚翻了。用互联网的话说，碉堡了！用西游记的核心设定说，就是悟空终于取到了真经。 【“黑悟空”大火，核心是死磕到底才能取到真经！】 黑悟空大火，相关的产品、营销、乃至文化分析已经连篇累牍，属于全民蹭流量的节奏。成功的原因当然有很多，譬如，这是中国第一个完全自己生产的3A游戏，而且又是《西游记》这种经典历史文化IP；所以连新华社等权威央媒都亲自下场，把黑悟空当成一个文化输出的成功案例了。 但实际上，这款游戏已经研发很久了，长达6年多！对于游戏行业、尤其是急于赚快钱的中国游戏来说，很少有人能熬得住，堪称少有人走的路。除了大制作、大IP以外，游戏类型也决定了能出圈。手游是随时随地可以玩，主机游戏走的是“宅经济”路线，也符合现在的大环境。 但最核心的逻辑还是黑悟空死磕到底，才能取到了真经。一个真正伟大的产品、一个基业长青的公司，创始人和团队有什么态度，最终才

据中国农业大学官网消息，近期，“拼多多-中国农业大学研究基金”资助项目陆续取得重要进展。 6月12日，国际著名学术期刊《自然》（Nature）杂志在线发表了中国农业大学农学院田丰课题组和生物学院李继刚课题组的合作研究论文《智慧冠层促进玉米密植增产》。该研究首次在玉米中鉴定到“智慧株型”基因lac1，揭示了光信号动态调控lac1促使玉米适应密植的分子机制，为商业品种快速定向修饰、多性状协同改良、野生种从头驯化等提供了强大工具。 此前，4月23日，中国农业大学魏育蕾与中国科学院动物研究所于乐谦、郭靖涛团队，共同在另一份国际权威学术期刊《细胞》（Cell）上发表重磅文章《3D构建人类早期胚胎发育原肠胚模型》，首次揭示人类胚胎尾端信号源调控原肠运动，为探究人类极早期胚胎发育进程打开了一扇全新的大门。 去年5月9日，拼多多向中国农业大学捐赠1亿元设立“拼多多-中国农业大学研究基金”，支持中国农业大学围绕国家重大战略需求，立足全球农业领域科技前沿，在强化基础研究和农业关键核心技术攻关方面进行积极探索。 2023年5月9日，“拼多多-中国农业大学研究基金”捐赠现场。 该研究基金至今资助的50项在研项目中，已有多个项目收获重要的阶段性成果，除了上述论文外，另有数篇文章在《植物细胞》（The Plant Cell）、《细胞代谢》（Cell Metabolism）、《自然通讯》（Nature Communications）等知名学术期刊上发表，涵盖基础生物学、细胞学、植物生物技术、食品科学等领域。 【《细胞》《自然》先后刊登资助项目成果】 “出生、结婚、死亡都不是你一生中最重要的时刻，原肠运动才是。”发育生物学的先驱路易斯·沃尔伯特（Lewis Wolpert）曾如此表示。 原肠运动发生于胚胎发育极早期，此前研究表明，人类早期流产、多种先天性遗传缺陷与妊娠疾病多与原肠胚发育异常相关。因此，

2024，毫无疑问是一个体育大年。 不仅有亚洲杯、美洲杯、欧洲杯等足球赛事，更有像巴黎奥运这样的全球最大的体育IP。于是，借助体育赛事扩大品牌影响力和品牌心智力变成了各大企业的主要选择之一。 前有伊利采取与运动员和运动队合作的策略，联合跳水、游泳和乒乓球等运动队的知名运动员，推出了“伊利之队、共赴巴黎”宣传片。后有蒙牛与田径队建立合作，邀请贾玲作为品牌代言人。再有君乐宝官宣成为中国十大国家队官方合作伙伴，与中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队一起出现在奥运会的赛场。 除此之外，君乐宝还携手分众，推出了一条长达100秒的创意视频，利用分众在电梯广告市场的领导地位和广泛的覆盖面，在100个城市进行投放，精准触达城市主流消费人群。在各大企业争做奥运营销的这个时间节点，君乐宝又赢麻了。 【抢滩奥运，流量爆破】 “更快、更高、更强、更团结”不仅是体育竞技的口号，更是一种全球共鸣的价值观。在奥运会比赛期间，全球的视觉焦点都集中于此，这种高曝光和关注度，也为企业品牌提供了一个绝佳的展示舞台。也正因此，奥运营销，成了当下品牌竞相抢滩的方式。 比如，安踏通过为中国代表团提供领奖服和运动装备，提升了品牌的曝光度；天猫则通过冠名央视《体验英豪》和西瓜视频的《赛场早报》，打造主题营销会场。而在竞争激烈的乳制品行业，品牌更需要找到差异化的竞争策略，君乐宝的此番方式就值得广大的品牌学习。 比如，君乐宝制作了一个100秒的视频，这个时长是一个相对充裕的时间，并且与其他15秒广告相比，更能充分地展示品牌信息和奥运国家队的联合营销内容。著名管理学家德鲁克说，品牌最重要的就是做两件事：一件是创造价值，另外一件是传播价值。通过与奥运国家队的联合，君乐宝可以借助奥运健儿的

在科技高速发展的关键时间点，产业和技术升级的重要十字路口，人们对于方向的选择常常会很纠结。选对了，抓住时代和技术的红利，进入高速发展的快车道；选错了，则会贻误战机、一次被动、次次被动，最终后悔莫及。 人工智能正面临这样的十字路口。最近，有几则新闻尤其值得关注： 7月25日晚，《华盛顿邮报》发表了OpenAI CEO奥尔特曼（Sam Altman）署名的专栏文章《Who will control the future of AI?》，称，美国需要在中国加速发展AI之前保持全球领先地位。 奥尔特曼表示，未来，AI技术将取得巨大进步，并将成为关键的国家安全问题。 奥尔特曼“焦虑”发言的的背后，也折射出中美在AI领域的激烈交锋。 尤其是在AI最大应用场景之一的无人驾驶领域，中美科技企业的竞争日渐紧迫。 近几天美国企业特斯拉和谷歌母公司Alphabet先后宣布重磅动作，前者称Robotaxi（特斯拉无人驾驶出租车）将于今年10月10日正式发布，有望年内驶入全球市场；后者宣布将在未来几年内在其无人驾驶子公司Waymo上再投资50亿美元。 财报电话会上，马斯克甚至扬言，特斯拉的无人驾驶出租车系统能够在世界任何地方工作，不限于特定的地理区域。言下之意，中国这个巨大的市场也包括在内。 在奥尔特曼呼吁美国加快AI布局、马斯克着急将Robotaxi推向全球的同时，中国的无人驾驶发展正面临舆论的风波。一方面，我们感慨于技术带来了崭新的出行方式，便捷而舒适的体验；一方面又在质疑人工智能正抢走人类司机的“饭碗”。网友的激烈的讨论，也让以萝卜快跑、小马智行、文远知行为代表的无人驾驶“国家队”进一步发展面临阻力。 【特斯拉布局无人驾驶背后的逻辑】 当中国的无人驾驶服务遭遇热议和质疑时，特斯拉版“萝卜快跑”（Robotaxi）却正在悄然来袭，这个巧合的时间点很值得玩味。 讲真，特斯拉2024上半年日子并