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文 | 螳螂观察 作者 | 如意 “替大家试过了，不上班真的很爽。” “985本硕，年薪40万裸辞了。” “不干了，谁家好人半夜12点还在司啊！” 标题熟悉吧？对，这拨人你一定看到了，说人生是旷野，就立马撂挑子走向旷野，集体辞职做自媒体，上演离职真人秀爽剧，把抖音、小红书、视频号都挤沸了。 他们的三件套是：怒炒大厂老板、自创离职内容，再双手合十虔诚祈祷“朔风如解意，多赚人民币”。 这些离职博主有没有在抖音、小红书这样的“独木桥”上赚到人民币说不准，反正现在的新风向是，一部分去自媒体的旷野转了几圈的离职博主们，发现这个赛道也并非快乐老家，又开始回去上班当牛马了。 饶是如此，还是有一部分人不死心呐，眼看着还是有一些离职博主靠知识付费赚到了钱，就觉得幸存者偏差一定会偏到自己头上来。 在这届不想打工又想搞钱的年轻人眼里，离职做自媒体就这么没门槛吗？ 离职博主，开疆拓土 这届“不想上班但又想搞钱”的年轻人不好带，应该是老天奶带过的最差的一届。 因为他们不喜欢按套路出牌，总喜欢猝不及防地搞个大新闻。 这不，说不做牛马，反手就把离职博主搞成流量密码，顺便在线教学下一批年轻人如何当牛做马。 在近半年，小红书上“我离职了”话题浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿，参与人数从35179人，增长到56411人。硬生生把“离职博主”搞成了小红书上平地起高楼的一个热门赛道。 （图源：网络） 很多年轻人一看，诶呀这个好啊，辞个职竟然还能是流量密码啊！于是怒把老板炒，当一回爽文主角。 人生确实是旷野，只是，等这批新的离职博主脱个轨冲下来一看，自媒体这片旷野上早已长满了各种大厂小厂来的离职博主，还不只是单在小红书上挤，抖音、微信生态也没放过，整得生存空间比当牛马还拥挤。 （图《无法成为野兽的我们》） 差别可能是，以前是轨道上996向客户“要饭”的都市丽人，如今是旷野里007向流量“讨饭”的自由野人。

（图片来源于网络，侵删） 文 | 螳螂观察 作者 | 如意 真是气煞我也，我那败家男友竟然染上Dunk了。 气也没办法，谁叫Dunk是潮人专属单品呢？ 天灵灵地灵灵，保佑信女月底工资多个零，不然以我月入0.3W还得租房的工资，可无法在周年纪念日送出一双接近1K的鞋。 世界为什么不能上线一个大富翁游戏，靠摇骰子就能暴富呢？ 好吧，这仅仅只是一只打工吗喽的臆想。 虽然暴富没有降临在我身上，但谁还没个行走在潮流前线还有点小钱的朋友呢？我本想问她，给她男朋友买的那一面墙全新Dunk，是不是可以匀一双出来，当闲置出给我。哪知她反手给我丢了两个链接，要买闲置上咸鱼，要买全新去淘宝百亿补贴。 至于她男朋友的那一面Dunk墙，满满都是爱过的证据，怎能容他人觊觎？ 我这点损友的小心思虽然被拆穿了，但她也给我找了片新大陆，原价709的dunk，淘宝百亿补贴401就能拿下，还保真。 敢情一面Dunk墙，也是用打折的手段诠释的不打折的爱意啊。还是有钱人会玩，花得出去省得下来，有时候我都佩服她的机智。 只是，一看我给败家男友看中的dunk，在淘宝百亿补贴的销售量竟然到达了4W+。我这才醒悟啊，咱就是说，全世界的潮人都开始玩偷偷省钱的游戏了，就剩我一个赤贫少女还留在信息孤岛呢？大数据都检测不到我也是想省钱买Dunk的潮人编外成员吗？ 当潮人开始抠搜搞好货 经济下行，主打“千金难买我开心”的年轻潮人，也开始既看logo更看价格了，主打一个能省则省，衣服可以是贵的，但买贵了是万万不行的，运费险必须要有，运费却万万不能有。 虽然“省这点富不了，花这点穷不了”，当发现自己买东西买贵了，哪怕只贵10块钱，都会先微笑说句“没事，轻舟已经后空翻”，然后内心一边OS“我可以买贵的，但我竟然买贵了”，一边毫不手软地按下退货按钮，让店家来个“后空翻”。 但不愿意出运费的他们，对于吃的又从不嘴软，主打一个恩格尔系数拉满，人

8月21日，微盟集团（2013.HK）发布2024年中期业绩报告。在充满挑战的市场环境中，公司积极进行业务布局优化调整，战略性聚焦核心业务，集团总收入达8.67亿元人民币，整体毛利率保持平稳。报告期内，集团销售成本削减25.9%，其中销售及分销开支减少近1/3，行政开支降低24.5%。得益于商家解决方案的广告需求旺盛，带动毛利和盈利的修复，以及持续的降本增效，成本费用得到有效控制，微盟集团经调整净亏损约为人民币-0.46亿元，较去年同期大幅收窄81.4%。 得益于商家解决方案现金流进一步优化及订阅解决方案亏损的大幅收窄，2024年上半年，集团经营现金流实现了人民币0.3亿元的正向流入，已经连续两个半年度为正。在报告期内，集团还回购了合计本金3亿美元的债券，进一步改善了资本结构。目前，集团现金及银行存款余额约为人民币17.72亿元，为集团的核心业务发展注入动能，增强了财务稳定性。 微盟零售作为微盟集团的核心业务之一，2024年上半年收入达到3.04亿元，同比内生增长3.1%，其在订阅解决方案收入的比例大幅提升至62.4%。商家通过微盟零售产生的GMV和支付订单量分别同比增长38%和42%；以及品牌商户数和每用户平均收入的持续增长，体现了微盟集团在大客化战略上的强劲发展势头，专业能力获市场认可。 在商家解决方案领域，广告业务的需求成为推动集团业绩增长的关键动力。微盟集团利用其市场洞察力和创新能力，在广告市场中抓住了机遇，助力商户投放的毛收入达到83.42亿元，同比增长19.4%，通过持续横向拓展多元媒体渠道，并在纵向上深耕区域和行业策略，微盟扩大了广告营销业务的规模和盈利能力。 主动聚焦大客化与行业化，微盟零售仍是业绩“压舱石” 微盟订阅解决方案的付费商户数68,725名；每用户平均收入为人民币7,083元；微盟零售总商户数量达8,011家，其中品牌商户达1,307家，品牌商

说起品牌与经销商的关系，你会想起什么？在传统关系里，双方虽存在一定程度的利益绑定，但更多的是彼此之间的“暗涌”博弈。面对这种现状，当一个深耕电商渠道十几年的线上“老兵”立志走向线下分销，又会带来怎样新的可能？ 8月21日，在第六届中国快消品大会上，三只松鼠007号员工、线下分销总经理鼠小七带来《从线上到线下，再造零食100亿》的主题演讲，让外界对今年开始全面变革、发力线下渠道的三只松鼠新分销产生更多期待。 通过鼠小七的分享，一个基于信任与共赢合作关系，全方位赋能经销商的三只松鼠新分销形象跃然纸上。借助超一线的品牌势能、强大的供应链体系、跑通造品模型，辅以有效的管理和协同机制，无疑有助于实现品牌与经销商双方的共同目标和利益最大化。 在鼠小七看来，尽管零售渠道在供需不平衡矛盾的大环境之下面临变革和挑战，但中国真正的零售毛细血管在各个便利店、精品超市、会员大卖场、600万夫妻老婆店等，更巨大的市场和机会在线下，在经销商手中。 而在过去，分销市场伴随发展一直存在诸多“痛点”：市场供给不充分，白牌占比超过60%；品牌加价、进场费、条码费、促销费等层层加码。从三只松鼠自身来看，经销商做的三只松鼠生意大多来自于“节庆”。某种程度上来说，季节性突出的分销生意，更大的掣肘来自于产品汰换快、动销差，日销难推。首先在品项上，就为经销商设置了一道坎儿。 如何让终端更好卖、让经销商更挣钱？三只松鼠的回答是：与经销商“共同经营一个市场”。践行“高端性价比”战略，三只松鼠分销与经销商之间更像是为实现共赢而建立合作。对于分销业务来说，一切都是以终端动销为目标。基于高端性价比战略，去除一切不创造价值的环节，三只松鼠的终端将会更具性价比。 在全新的造品模型中，“D+N、B+N”的提出给经销商描绘了新的蓝图。三只松鼠在分销的造品模型，会将网红爆品改造升级成适配线下终端的产品（D+N），也同时会将白牌爆品改造升

文 | 螳螂观察 作者 | 青月 美编 |赵倩 相比于和父母一起出门远游，现在越来越多的95后“铲屎官”似乎更愿意和自家的宠物们组“旅游搭子”。 这听起来可能有些刺耳，但其实是当下很多年轻人的心声。 “带父母一起去北京玩，本来打算第二天早上去看升旗，结果前一天下午五点我爸就说不回酒店，要去天安门打地铺，好说歹说劝他回了酒店，想着难得出来玩吃点好的，结果我爸发话了，只吃三鲜面，别的都不吃。更夸张的是，到北京那天，我爸买了两瓶矿泉水，水喝完以后瓶子不扔，带回酒店，烧水再灌进去，那个矿泉水瓶跟了我们整整七天……” 整个过程中，稍有不顺父母的意，就会得到一顿说教，最后吃饭被骂、睡觉被骂、开车也被骂，这位名为@幼稚园的小胖妹的抖音博主，在自己的视频里，总结出这次旅游得到的血泪教训就是：千万不要带爸妈出去旅游！ “幼稚园的小胖妹”并不是个例，在这条视频下面，不少年轻人纷纷表示，“自己这辈子最后悔的事，就是喊上父母跟自己一起旅游”。 不和父母出门旅游，已经和“不要和丈母娘打麻将”“不要与好朋友一起创业”成为新一代年轻人奉为圭臬的“三不准则”。 不过，在这些后悔和父母出游的年轻人中，有不少人却在计划如何带着宠物去旅行。 养己式养宠，我的狗也想多出去看看 这几年，随着城市化进程加速、单身经济兴起以及养宠人消费观转变，越来越多的年轻人将饲养宠物作为情感的寄托。 《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年我国宠物犬数量为5175万只，同比增长1.1%；宠物猫数量为6980万只，同比增长6.8%。 年轻“铲屎官”数量的增加，也使得猫猫、狗狗们的生活水平，对比从前发生了天翻地覆的变化。 “给狗买几百块一斤的主食冻干，给自己买十块钱的麻辣烫；给狗配餐，营养均衡，自己吃饭，能饱就行；给狗剪毛，充值办卡，自己剪毛，只舍得团购；给狗买衣服，从不看价格，只要好看就买，自己买衣服，

全球化的浪潮，接续翻涌。8月5日，海尔智家再次上榜《财富》世界500强，9天后，这家全球化企业，在泰国又落下了全球布局的关键一子。 8月14日，海尔泰国春武里空调工业园正式奠基。它不仅是海尔空气产业最大的海外制造基地，也是中国品牌在泰国及东南亚最大的空调生产基地。这是继5月份埃及生态园、7月份海尔上合冰箱互联二工厂竣工投产后，海尔智家今年面向全球市场“开干”的第三个重大项目。随着全球布局的持续深化、全球产能的扩大释放，海尔智家进入了新一轮的“提速”发展期。 当前，全球环境复杂多变，家电产业也处于价值重构的关键节点，作为全球家电业“扛把子”的海尔智家，却锚定“全球化”目标加速破浪前行，究竟在谋划一场怎样的大棋局？ 01 崛起东南亚，再造一个百亿级市场 泰国、新加坡、印度尼西亚，沙巴、芭堤雅、阳光热辣辣……这首耳熟能详的《咖喱咖喱》，让东南亚的热情与浪漫根植于国人心中。 “心理距离”和“地理距离”都很近的东南亚，发展潜力巨大。东盟十一国人口规模达6.7亿， GDP达3.7万亿美金，2023年经济增长率超5%，高出全球平均水平2个多百分点。 庞大的人口和快速崛起的经济，让家电业在这里拥有足够大的增长空间。 根据国金证券测算，目前东南亚整体白电普及率接近中国2010年左右，正处于快速上升期。以空调为例，若东南亚五国空调渗透率达到中国2023 年的水平，则有88 亿美元的提升空间，较2023 年提升223%。巨大的“钱景”也吸引了出海企业纷纷加强在这一市场的布局。 种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在。在东南亚市场，当别人刚刚看到机会时，海尔智家已经开始收获“时间的红利”。早在2002年，海尔智家就进入了泰国市场，并花了22年时间进行“本土创牌”，获得了当地消费者的青睐。如今在泰国，海尔智家空调、冷柜位居行业第一，冰箱、洗衣机位居行业前三，2023年业务规模突破了百亿泰铢。

8月15日晚间，卫龙美味（股票代码：9985.HK）2024年中期业绩出炉，数据显示卫龙今年上半年总收入约为29.4亿元（人民币，下同），同比增长26.3%，毛利约为14.6亿元，同比增长32.2%。净利润约为6.2亿元，同比上升38.9%。卫龙菜制品收入约达14.6亿元，较去年同期上升56.6%；面制品收入约达13.5亿元，较去年同期增长5.0%，整体经营结构表现健康均衡。稳健增长之下，卫龙董事会决议派发中期股息每股人民币0.16元（含税），约为净利润的60%。 报告期内，卫龙持续优化企业战略，在“多品类大单品”的策略基础上提出“卫龙不只是一种辣”的全新品牌主张，公司产品布局和渠道铺设实现结构性优化，各大品类实现线上线下齐增长，公司经营效率得到持续性提升。 产品全线结构性增长 用创新力筑牢“不只是一种辣” 2024年上半年，全球经济增长放缓，国内经济也面临着下行压力，尤其是消费市场呈现出萎缩趋势，消费意愿减弱，各行各业都面临了巨大挑战。虽整体形势不容乐观，受经济活动的增加、国民经济延续回复向好等因素影响，食品餐饮等细分领域仍在激发创新动能，从近期各家企业半年报业绩预告不难看出，休闲零食、软饮料等食饮赛道景气度较高。 首创证券研报指出，虽受到行业需求增速放缓以及价格体系下沉的双重压制，但部分食品大众品企业通过自身产品及渠道的创新变革，以及受益于消费升级的细分成长新品类的拓展，持续实现营收及净利的快速增长。 聚焦至辣味休闲食品行业，代表性企业卫龙美味在一二季度通过升级品牌建设、积极推进全渠道建设等行动，交出了一张可圈可点的年中成绩单，实现公司各板块产品收入全面增长，持续向上的业绩数字为投资人奠定了坚实的信心基础。报告显示，卫龙上半年营收约29.4亿元，同比增长26.3%；净利润取得约6.2亿元，同比增长38.9%；整体毛利率水平亦有所提升，增加2.3个百分点。 消费者需求图

腾讯控股（00700.HK）8月14日发布2024年第二季度财报，公司三大主业收入齐升，连续7个季度毛利和经营利润增速高于营收增长，持续实现高质量增长模型。 2024年第二季度腾讯实现营收1611.17亿元，毛利858.95亿元，经营利润（Non-IFRS）584.43亿元，毛利和经营利润增速分别达到21%和27%，连续跑赢营收增速，反映出收入结构的优化和盈利质量的提升。 视频号、小程序、AI大模型、SaaS等多个“新芽”业务茁壮成长，为三大主营业务持续注入新的高质量收入。在大模型技术等驱动下，腾讯金融科技与企业服务板块为代表的数实收入二季度达到504亿元，同比增长4%；受益于视频号广告、AI提效等因素，腾讯广告收入二季度为299亿元，同比增长19%；增值服务板块本季收入788亿元，同比增长6%，受益于本土及海外市场游戏收入双双实现正增长，多部优质爆款剧集也带动社交网络收入实现增长。 公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，本季业绩展现了公司平台与内容结合战略的优势。本土市场游戏收入恢复增长，国际市场游戏收入加速增长，得益于数款长青游戏用户参与度的提升，以及若干新游戏的成功发布。通过改编自阅文IP的自制电视剧，腾讯视频实现了观众和付费会员数的显著增长。展望未来，腾讯将持续投资于平台和包括AI在内的技术，以创造新的商业价值和更好地服务用户需求。 “新芽”抽新枝，AI技术驱动产品创新 二季度，腾讯多个核心业务板块持续展现创新活力，优质“新芽”茁壮抽枝，成为高质量增长的新引擎，推动腾讯毛利和经营利润增幅超过收入增幅。 微信生态内，视频号的创作者生态进一步繁荣，视频号总用户使用时长同比显著增长，更多创作者涌向视频号，产生收入；小程序用户时长同比增长超过20%，其中小游戏的月活用户达5亿人，用户使用时长持续增长，小游戏总流水同比增长超过30%。 受益于视频号、小程序、搜一搜等蓬勃生长

8月14日，腾讯发布2024年Q2财报，当季总营收1611亿元，同比增长8%。其中，企业服务业务收入实现双位数增长率，受益于云服务业务收入增长（包括企业微信商业化的提升），以及视频号商家技术服务费的增长。 财报显示，腾讯Q2研发开支达172.77亿元，自2018年至今六年研发投入超过3026.09亿元，持续发力核心技术自研、提升产品竞争力。基于国内一流的基础模型“腾讯混元”，腾讯推出AI助手腾讯元宝，在精准的图像理解、先进的自然语言处理，以及由腾讯独特内容生态系统增强的AI搜索上具备竞争优势。 腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，展望未来，我们将持续投资于平台和包括AI在内的技术，以创造新的商业价值和更好地服务用户需求。 当季度腾讯云还发布大模型知识引擎等三大AI引擎工具，以及专有云智算套件等高性能计算服务，致力于降低大模型产业落地门槛，缩短从模型到应用的距离。 此外，腾讯SaaS、PaaS等自研产品商业化加速，在制药、制造、零售等行业的渗透率不断提高，服务福耀玻璃、太古可口可乐、卫龙、美的、国家电网等众多标杆客户，在多个行业的头部客户渗透率超过50%。大量企业正在通过腾讯会议企业版有效提升协作效率、减少差旅出行。IDC报告显示，腾讯会议位列中国云视频会议行业企业级市场第一。 腾讯云国际业务2024年上半年也保持了快速增长，在东南亚、日本、中东、欧洲等地区表现出色，一方面加速推动腾讯云、AI等自研技术和产品出海，另一方面也凝聚技术和生态优势，帮助中国企业海外扬帆。 自研产品力释放，加速行业转型向深向稳 腾讯会议之外，伴随腾讯云健康可持续战略的深化，系列自研产品的落地效应在2024年上半年集中显现。 音视频方面，来自Gartner发布的2024年《Magic Quadrant™ for Communications Platform as a  Service》报告显示，

文 | 螳螂观察作者 | 易不二美编 | 赵倩这届巴黎奥运会，00后运动健儿出来整顿赛场了。中国队的小孩哥、小孩姐在赛场上“毫不费力”就频频夺金，在赛场下又真实鲜活、阳光自信，让“松弛感”一词再度出圈，并频频登上热搜。“国民妹妹”全红婵穿着“丑鱼拖鞋”就进了赛场，上演让世界叹为观止的“水花消失术”，让网友纷纷感慨：全红婵把广式松弛感带进奥运会；戴着一枚可爱白色发卡的黄雨婷，被网友描述为“戴最萌的发卡，打最狠的枪”……图源：中国日报 魏晓昊 摄“小小奥运”，小孩哥、小孩姐是“轻松拿捏”了，但赛场外的年轻人却紧张疯了——得拼手速抢“奥运同款”呀！又要上班又要追奥运，年轻人可不得手忙脚乱吗？没想到，他们找到了轻松“拿捏”的方法——直接奔向淘宝直播间躺平观赛，与主播一起呼喊“把比赛战况打在公屏上”，看主播他们上班看奥运……直播间中#明星主播演我上班看奥运#的有趣现象还频频登上热搜话题，被网友津津乐道。主播与年轻人一起为奥运“发疯”，在淘宝直播具象化了。总结下来就是，年轻人追奥运追出了标配套餐：发弹幕、顶热搜、淘同款。从视频直播到微博热搜再到淘宝热搜，是奥运流量的流动方向，也是这一代人拥抱奥运的三部曲。如果说在消费者眼里，热搜是奥运时尚风向标。那么对商家来说，这就是泼天奥运流量的入口，让千万中小商家能有机会和大品牌一样，抓住奥运流量红利。“直播超新星”助阵新主播年轻人在淘宝直播纵享“奥运套餐”，除了有淘宝丰富多元的供给带来的吸引力之外，更重要的是淘宝直播也挺会整活儿的。7月26日-8月5日，淘宝直播搭载奥运大促，集合站内明星大咖、运动达人、产业带等多类型新咖主播以群像形式推出“直播超新星”活动，将好玩、专业与多样的主播规模化地组织起来，同时满足年轻人观看赛事、刷话题、淘同款的需求。淘宝直播的虹吸效应越来越凸显，头部机构、明星、电视台、综艺、电影、网红企业家等都纷纷入淘开播，掀起新一轮