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作者 | 竹铭 编辑 | 计然 2024年的短剧，正在颠覆大家的认知。说两组数据，能够更直观地看到这种颠覆性。 首先，根据前不久中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，竟然超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。 在大部分人认知中，打车、点外卖、看网文已经是日常的高频操作，没成想短剧用户还要多。 其次就是市场规模，很多人认为微短剧是刚刚才兴起的新产业，跟已经发展成熟的电影产业没法比，但《白皮书》显示2024年短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元。 不管是用户规模还是市场规模，短剧都在今年带来让人意外的表现。站在2024年的岁末，回望过去一年短剧其实还涌动着各种变化。这不免让人好奇，为何短剧在今年出现大变局？接下来又会对影视行业带来哪些影响？ 2024，短剧大变局 今年以来，短剧已然打开了大爆发的局面，具体来看呈现出几大亮点。 1、短剧进入电视大屏 以前大部分人看短剧，都是通过手机或者Pad等移动设备里的在线平台，但是今年越来越多的短剧进入电视频道，似乎在成为“正规军”。 据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。 比如，湖南卫视首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”，先后播出了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》等微短剧。 东方卫视也推出日播微短剧展播带“品质东方微剧场”，从今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚展播约30部优质微短剧。另外，重庆卫视、浙江卫视等都在布局微短剧赛道。 一夜之间，似乎传统的卫

作者 | 归去来 编辑 | 计然 2024年，谷子批发商杜磊（化名）不是在出差，就是在出差的路上。 “现在我们供货的谷子店客户，除北上广深一二线城市外，还有黑河、池州、格尔木、开封杞县等大量下沉市场客户。”他说。 杜磊团队全年忙碌的背后，正是2024年“谷子经济”火热的缩影。 线上平台中，美团数据显示，今年1-4月全国范围内，谷子店搜索词同比暴涨8227%。抖音#吃谷#话题视频播放量高达五十亿，小红书上谷圈黑话相关笔记，点赞量少则几千高达上万。 图源：小红书 二级市场中，11月26日创源股份、华立科技、德艺文创涨幅分别在20.02%、19.9%、19.68%。高乐股份、粤传媒、京华激光、奥飞娱乐、横店影视涨幅均在10%以上，整个“谷子经济”概念股集体走强。 但“谷子经济”火热的背后，并不都是热火朝天的景象：有人大赚特赚，有人无法跑通谷子单店模型亏损严重，甚至第一波谷子店正进入倒闭潮…… 在2024年底，价值星球Planet通过走访和访谈多位谷子店主，来回顾谷子经济爆火之后的另一面。 炒卡牌的批发商，收入开始腰斩 炒热门IP、陪跑线下谷子店客户、给电商客户和线下谷子店客户供货，是目前杜磊团队盈利的三种方式。 今年，Jelly Cat“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”从299元的发售价分别上涨到1499元和1999元，5倍以上溢价让团队轻松赚几十万。 图源：得物 公仔之外，卡牌也炒出了天价。 近几年卡牌在小学生群体中流行，尤其限量款卡牌价格更是被炒出天价。既有“智勇欧布SP”曾炒到两万多元，也有部分卡牌被炒到21万元，更有对战卡牌被炒到150万元。一年炒对几个爆款IP，比炒黄金还要赚钱。 但炒IP赚钱的难点为，热门IP难以预测，厂商限量发售、利润大入局者多、僧多粥少下，市场经常出现“一谷难求”的情况。 甚至，有的谷子经销商表示，今年下半年供货赚差价的利润明显减少。 这种变化的

作者 | 卡卡东 编辑 | 计然 无论从质还是从量看，2024年都是剧集市场可圈可点的一年。截至12月初，2024年度播出剧集数量超过三百部，同比去年上升10%。今年云合数据统计的集均播放量破2000万的作品，达到了43部。 内容的生长得到了市场的正反馈，进而刺激了商业化和营销的变革。 根据已有数据，我们整理出了一份2024年度剧集招商榜单top15。《玫瑰的故事》以82个赞助成为当之无愧的第一名，近十部作品赞助数量超过40个，大盘上升的局势下，去年的吸金王者《以爱为营》在今年的榜单中只能排到第六。 从题材看，现实主义突飞猛进的当下，当代、都市题材仍是主流。从平台看，前十五名中，爱优腾占据数量分别为3、6、5。相较去年，优酷的表现有了极大的提升，云合数据也显示，2024H1优酷招商同比增幅第一， 高达131%。 近日在优酷白夜剧场上线的《白夜破晓》，甚至开播前就收到超过30家品牌的青睐。据九派财经，《白夜破晓》总冠名刊例报价4500万元，剧中的小剧场、中插广告起投价在500万元以上，片头可跳过的硬广起投价为1200万至1900万元。据其估算，《白夜破晓》剧内每集广告赞助费近1100万元，除去剧外的硬广，全剧赞助费近3亿元。 回顾一年，剧集商业化水平急速增长的背后，是整个行业求同存异、去糟粕取精华的深度蜕变。在价值星球Planet看来，内容和品牌跳脱出流量怪圈，剧集调性导向精准分众，创作探索不再执拗长度，品牌合作走向全线深度，成为了代表行业的四个趋势，让剧集市场有了新的可行之道，让观众和品牌有了新的可信之道。 招商三板斧？变了！ 演员、制作团队、品牌契合度，曾经是招商考量的三大维度。 但品牌方因此栽的跟头，似乎也不算少。 去年，白鹿、王鹤棣主演的《以爱为营》，以“大IP+热门演员”为卖点，凭借64个品牌投放成为“2023年度吸金剧集”。但播出后，收获的是“土味运镜、设定悬浮、

作者 | 归去来 编辑 | 计然 陈玉坤 本文为澎湃号·湃客财经 X 价值星球联合出品 2024年即将进入尾声。在回望这一年的时候，年轻人越来越明显地引领着一些消费和商业的潮流。 和父辈“搞钱”青睐打工、开工厂不同的是，2024年以来，年轻人在追求财富的道路上展现出了前所未有的热情和多元化的尝试。他们不仅在传统的金融投资领域寻找机会，也在新兴的副业和消费趋势中寻找财富增长的可能：从社交平台上理财话题的热议，到各种副业的兴起，再到出海淘金的尝试，年轻人的“搞钱”热潮正以多样化的方式展开…… 这一代年轻人，正以他们独特的方式，奔赴一个又一个新的风口，试图在快速变化的经济环境中找到自己的立足点。 今天，价值星球推出年度观察系列之一，盘点愈发多元化的年轻人搞钱方式，这也让我们提前看到2025年消费市场的新风向。 趋势一：谷子经济爆火，90%都是女性 2024年的年末，“谷子经济”突然爆火。 11月底，A股“谷子经济”概念股强势走高，实丰文化、广博股份双双一字涨停，均迎来4连板。另外，还有多只股票也迎来大涨。 为何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的谐音），是指二次元衍生品。谷圈资深人士张明（化名）称，年轻人围绕“谷子经济”赚钱的方式有两种，一种是炒“谷子”，赚溢价的钱。 比如，日本动画《排球少年！！》中人气角色西谷夕周边“吧唧”（徽章），拍卖价格从3.3万元飙涨到7.2万元；Jellycat“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”从299元的发售价分别上涨到1499元和1999元，让部分藏家和“倒爷”赚得盆满钵满。 图源：网图 图源：得物 另一种赚钱为赚流通渠道的差价。谷子现有流通渠道为：厂家→大型批发商→经销商→终端门店。当然部分渠道中，大型批发商和经销商重合。虽然上述渠道和食品饮料行业类似，但谷子流通渠道主要还是以差价为主，厂家返点激励政策相对较少。终端除谷子店外

作者 | 竹铭 编辑 | 计然 11月20日开播的优酷网剧《白夜破晓》，无疑是今年下半年最热的爆款剧之一。 作为《白夜追凶》的续集，这部剧一开播就收获高人气。灯塔专业版数据显示，《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万，开播8小时优酷站内热度破7000，并且位于播放平台实时热度排行榜第一。 《白夜破晓》开播后第四天，优酷就发出了“热度破万”的庆祝海报——这是今年优酷第十部热度破万的剧集。目前，《白夜破晓》仍处在优酷电视剧热度榜第一位置。 不仅收获高人气，《白夜破晓》的吸金能力也非常强劲。开播首日，其便宣布成功招商了30个品牌，刷新了优酷2024年播前招商和单集广告时长的历史纪录。而此后，观众几乎在每集都能看到多个融进剧集里的广告。 “名利双收”的爱奇艺，这次要走向复苏之路了吗？ 剧情延续，人性刻画更深 整体上看，《白夜破晓》延续了《白夜追凶》的人物设定和剧情。 总制片人张龙对媒体表示，为了找回观众心中独一无二的“那个味儿”，《白夜破晓》不仅重聚了原班人马，甚至找回了七年前的演员服装，并通过“拉片”一比一还原了七年前的每一个场景。 主演潘粤明为了保持和上一季一样的身材，拍摄期间也几乎不吃晚饭。从影片人物、场景、色调等整体氛围方面，都能感受到浓浓的“白夜味儿”。 除了外在场景，潘粤明曾在豆瓣里阐述对作品的理解。他表示，这七年时间改变了很多东西，他尽量把这几年汲取到的经验，赋予到关宏峰关宏宇这两个角色上。这一次不只是为了叙旧和延续剧情，而是希望能带着更成熟的双关兄弟，把七年前的那份刺激、感动和热血重新传递给大家。 在观看剧集之后，观众也给出了多元化的评价。一些观众认为，尽管《白夜破晓》是延续《白夜追凶》风格，但又有新意，“七年前的白夜神话难复制，七年后的白夜在这个赛道里依旧能打。双胞胎日夜交替探案，警察破案涉及灰色地带，太带感了。” 跟《白夜追凶》相比，《白夜破晓》聚焦点不在复

作者 | 竹铭 编辑 | 计然 当现实中的Boss，真的出演了“霸道总裁”扎堆的短剧，会发生什么反应？ 现在周鸿祎就成了“首个吃螃蟹的人”。 此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但喜欢看“霸总短剧”。没想到这一言论被媒体误解为他沉迷短剧，实际上他只看过一部名为《50岁保姆爱上20岁霸道总裁》的短剧，而且还没看完。 不过，倒是这个“误会”激发了他公司市场部的创意，决定策划一部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法，自己不太想演，担心丑化自己，“你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演50岁保洁阿姨？我的胡子拉碴效果也不太对。” 不过，嘴上虽然说不要，但身体还是很诚实。演不了霸道总裁，但周鸿祎对短剧还是很感兴趣的，而且还真出演了。他还提前勾起网友好奇心，“这是我人生第一次拍短剧，大家觉得老周应该扮演什么角色?本色出演，扮演一网络安全专家?扮演一个爱国黑客头子?” 11月27日，在360新品发布会上，周鸿祎抢先播出了这部短剧，让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后，究竟有哪些阳谋？ 老周出演365公司的老周 周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，光是名字就流露出浓浓的“短剧风”。整个剧的节奏和配乐，也是典型的短剧风格。 片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和AI创业故事，剧情也较为浮夸。比如，儿子想搞AI创业，父亲却不看好，公司的保洁阿姨每天帮儿子解决BUG，项目终于研发成功，而儿子也对保洁产生感情，但被保洁拒绝，声称“我还曾拒绝过山姆奥特曼的求婚”，原来保洁也想搞AI创业。 新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。 这个老周就是周鸿祎扮演的，他在一个黑屋子里穿着连帽衫，坐在电脑面前，露出半边脸

​ 作者 | 归去来 编辑 | 计然 今夕是何年？ 停更三年的李子柒，复出即成为顶流；三农博主华农兄弟，中断四年后重新养起了竹鼠。 乡村题材视频又起来了吗？ “属于农村短视频的流量红利期彻底结束，且不复存在”。在全网有三四百万粉丝的农村博主赵阳（化名）称。 除非你能在高度同质化的农村视频题材中，找到满足用户情绪价值的差异化内容。否则很难实现快速涨粉，更别提后续的商业化。 和赵阳有着相同感受的，也有全网粉丝两三百万的农村博主李琦（化名）。李琦说，现在农村短视频并不好做，“你需要想清楚拍摄谁、打造何种人设，在当前内容多元化信息爆炸及短视频平台对AI生成视频、抄袭、搬运视频审核愈发严格限流严重的大背景下，如何持续创作优质内容成为难题。” 更重要的是，创作者还需要接受半年或一年持续投入但无产出亏损的风险。 通过深度访谈两位乡村视频博主，我们看到，在李子柒复出即成为顶流的背后，是大量中腰部农村博主仍困在商业化中。 1、农村短视频，主打一个乱 赵阳，2016年前后开始拍摄农村短视频，算是该赛道较早的玩家。 他的视频内容，主要以普通农村家庭为背景，展示农村生活、日常劳作、乡土风情、邻里关系等。 早期，为实现平台内容多元化、叠加当时农村短视频算是平台稀有内容，该赛道成为内容平台兵家必争之地。因此，他的内容会在微博、头条、西瓜视频、微信、趣头条等多家平台做全网分发。而且，因担心达人流失，内容平台也会给到流量扶持和高额流量收益分成。在不断摸索过程中，视频拍摄首年全平台粉丝已达到100多万，收入是之前在电子厂打工的二三十倍。 2017年前后，字节为提高头条和西瓜视频的用户体量和创作者数量，内容团队想和他完成独家签约。“当时独家签约给到的达人条件确实诱人，如专门团队跟进达人内容、流量扶持、收益扶持、日常活动扶持等。”赵阳说。 此后，和字节独家签约的前两年，他的视频播放量10万以内的流量收益基本在几

作者 | 竹铭 编辑 | 计然 11月21日，爱奇艺发布2024年第三季度财报。 好消息是，今年第三季度，爱奇艺Non-GAAP运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。也就是说爱奇艺的生命线还是很健康的。 坏消息则是，爱奇艺营收下降了，报告期内其营收72.0亿元，同比下降10%。其中，占营收大头的会员服务收入为44亿元，同比下降 13%。在线广告服务收入为13亿元，同比下降20%。而且，三季度归属于爱奇艺的净利润为2.29亿元，也同比下降51.8%。 表面上看，会员和广告是长视频平台收入的两大来源，也是商业模式的根基。实际上，要推动这两项收入的关键是“体验为王”，包括内容体验和服务体验。 优质内容能吸引用户，一方面带动会员付费，另一方面创造流量，吸引广告主投放。 优质的服务体验，能加强用户黏性，进而提升会员付费意愿和广告主投放意愿。 说白了，能获得用户偏爱是长视频平台最大的核心竞争力。然而，今年三季度爱奇艺在内容和服务上的体验并不出色。 连续爆款少，服务体验待提升 关于三季度会员和广告收入同比下降，爱奇艺给出的原因，分别是内容较轻和品牌广告业务减少。 其实在内容方面，三季度爱奇艺推出的剧集并不轻，还是出了一些重量级爆款的。 根据云和数据报告，三季度的网络综艺霸屏榜中，爱奇艺独播的《喜剧单口季》以市占率4.7%排名第二；剧集方面，《唐朝诡事录之西行》在连续剧霸屏榜和连续剧会员内容霸屏榜均位列第一。 关键在于，跟其他长视频平台比起来，爱奇艺的连续爆款太少了。 云和数据三季度网络综艺霸屏榜中，芒果TV在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席；前十名中，腾讯视频独播综艺占据四席，爱奇艺占两席。另外，根据云合数据发布的2024剧集暑期档报告，前十中腾讯视频占据了六席，爱奇艺占据三席。 尽管有爆款，但爱奇艺的爆款内容数量却在跟对手拉开差距。 其实，从去年到现在，

作者 | Elio 编辑 | 计然 双11刚落幕，京东阿里两大电商巨头便发布截至9月30日的季度报告。承接618和双11的一份业绩报告，是两大平台乃至整个电商生态走向的一份指引。 先来看两大平台业绩及电商业务的数据表现。 京东的各项数据指标均高于预期： 京东集团2024年第三季度营收为2604亿元，同比增长5.1%； 京东集团2024年第三季度经营利润为120亿元，同比增长29.5%；经营利润率为4.6%，2去年同期为3.8%； 京东最大业务京东零售收入达到2249.9亿元，同比增长6.1%，不仅比二季度1.5%的增速明显，也比2023年整体增长表现更好。 淘天似乎正在迈入高投入、低增长，重新找回节奏的周期： 阿里巴巴营收2365.03亿元，同比增长5%；经调整EBITA同比下降5%，至人民币405.61亿元； 淘天集团营收989.94亿元，同比增长1%； 7月至9月，淘天订单量同比双位数增长，驱动线上GMV增长，88VIP会员数持续双位数增长至4600万，环比增长了500万。 在面对抖音、拼多多等新的电商势力席卷之下，很长一段时间，京东和淘天都在拼命抢夺别人的饭碗。而今，消费下行、口袋缩紧，当电商大促时间被一再拉长，消费者的惊喜被不断消解，经历去年价格大乱斗后，京东和淘天将关注点重新聚焦回自身，找定位、拼长板，电商重回差异化竞争时代。 从今年双11也可看出，京东的主战场依然在3C、家电领域，借着补贴政策抢占近五成市场份额；淘天在美妆、服饰领域的优势同样明显，市场占比均超过五成。价格战后绝非不要低价，京东把焦点转向供应链整合，淘天重新聚焦以中产为主体的会员人群。 正如《晚点Latepost》今年七月报道，阿里管理团队达成共识：要聚焦战略，要有定力，要知道自己的长处和短板是什么。这句话或许也适用于京东。 京东：低价的另一种可能性 早期的京东，给人的印象一直是服务体验好、品牌商

作者 | 竹铭 编辑 | 计然 这个双十一，天猫、京东等电商平台都取得不错的成绩。 天猫公布，双十一全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。京东公布，双十一购物用户数同比增长超20%，超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。 不过，并不是所有商家都摸到了一把好牌。不少商家本以为自己在双十一火了，结果是“天塌了”。 有媒体报道，双十一期间奢侈服装品牌拉夫劳伦在淘宝的成交总额超过16亿元，这个成绩对于商家来说还是不错的。但是，销售额还没焐热，商家的心就凉了——退货率达到了惊人的95%。 这么高的退货率其实是不正常的，而造成这一现象的原因，就是消费者的“凑单退货”。 什么叫“凑单退货”？打个比方，你在电商平台上买了1000多元的商品，但平台的消费券要实付5000元才能减400元，于是你就把拉夫劳伦一件售价4000元的衣服加入到购物车一起凑单，然后再把衣服退掉，这样就能既享受满减优惠，又不额外花钱。 在这个操作中，拉夫劳伦就沦为“凑单神器”，妥妥的大冤种。 除了拉夫劳伦所在的服装行业，其他行业的商家也都存在大量的“凑单退货”现象。许多消费者为了凑够满减优惠，特地加购这些商家的商品，等拿到优惠后又把货退回给商家。 凑单退货虽然刺激了很多人的消费欲望，但是对有些商家来说苦不堪言——加重了他们的经营负担。这其中的问题究竟出在哪儿？未来又该如何进行规范呢？ 凑单退货：买家神器，卖家悲剧 今年双十一，有媒体做了个“双11你会凑单退货吗？”的市场调研。结果显示，有1.1万人表示“会，秒退不发货没什么影响”，占比高达64%。可见，大部分消费者都是认同凑单发货的。 蕾蕾就是热衷凑单退货的消费者之一，她觉得退货是消费者拥有的基本权益，先凑单再退货这件事没什么大惊小怪的。她甚至制作了一张excel表，专门整理出哪些品牌商家值得去凑单，时