社区

​ 公开资料显示，2023年全球电子商务零售额约为5.8万亿美元，预计到2027年，该数字将超过8万亿美元。 其中，中国是全球电商交易规模最大的国家，在全球电商零售总额中占据将近一半的市场份额，同时也是全球电商渗透率最高的国家，线上零售交易规模约占社会消费品零售总额的三分之一。 从增速来看： 东南亚电商市场在2023年呈现出爆发式增长态势，电商平台商品交易总额达到1146亿美元，同比增长15%。其中，印度尼西亚作为东南亚增长最快的电商市场之一，2024年6月，印尼Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约11.6亿美元，同比增长约84%。 2023年，拉美的电商交易量约为5090亿美元，预计到2026年将达到9230亿美元，同样显示出强劲的增长态势。根据Statista预测，2023年至2027年间，巴西的零售电商销售额增速将在全球20个国家中排名第一，年复合增长率为14.6%；墨西哥在2023年电商市场规模连续五年保持两位数增长，达到了6580亿比索，相较2022年同比增长24.6%，使墨西哥成为全球增长最快的电商市场；阿根廷电商市场在2023年增速29.9%，远超8.9%的世界平均水平，位居全球第一。 韩国在线零售市场有望以7.9%的复合年增长率强劲增长，到2028年市场规模将达到1827亿美元。 根据公开资料，2023年中国跨境电商市场规模（按照GMV统计口径）为1.4万亿美元，较2019年的年复合增长率为18.5%，在中国整个电商市场中的占比约为三分之一。预计到2028年，中国跨境电商仍将保持11.3%的年复合增速。 据海关总署数据，美国为中国跨境出口电商第一大目的地国家，欧美等成熟市场仍为中国跨境卖家的主要目标市场。随着自由贸易协定与《区域全面经济伙伴关系协定》政策的落地，新兴市场将逐步成为跨境卖家新一轮的“掘金点”，中国跨境出口电商的贸易伙伴更趋于多元

作者 | 沧海明月生 编辑 | 刘景丰 地处亚、非、欧交汇处的中东，因为地缘政治的特殊性，一直被视为世界“火药桶”。 如今，中东的战火，愈演愈烈。 从哈马斯领导人辛瓦尔、黎巴嫩真主党领导者纳斯鲁拉被以色列军方精准“斩首”，到以色列货轮在红海遭到胡塞武装炮击，再到伊朗的一百多枚火箭炮导弹突破了以色列的“铁穹”防御系统，以色列与黎巴嫩、叙利亚冲突进一步升级…… 中东，像一个正在被点燃的火药桶。 在战争之下，不仅百姓处境艰难，血泪与战火交织，危险与饥饿并存，妇孺老幼举目无依，断壁残垣肝脑涂地；商业机器也会遭遇无情打击，生产和工作也变得难以为继…… 人生如逆旅，从来不乏逆行而上的孤勇者。生活如此，商界亦如此。 此起彼伏的地缘冲突，让走向世界各地的中国出海人，不得不重新认识战争的威胁，如何在战争中生存、维持商业的运转，是勇敢出海人的新课题。 实际上，很多出海人，从来不会因为战火的威胁，而放弃梦想。过去，也曾有许多远赴重洋的中国人，凭借过人的胆识和智慧，在战火过后，创造出一个又一个的商业传奇。 他们的故事，值得被讲述。 2003年，美国大兵的装甲车在巴格达街头呼啸而过时，陈宪忠的餐馆里，淡蓝色的灶火舔噬着锅底，中餐特有的香气，洋溢在火药味浓烈的伊拉克上空。 陈宪忠出生于吉林省的一个铁路职工家庭，退伍后就读于北京大学阿拉伯语专业。 上个世纪八十年代初，这个专业在国内很难找到对口的岗位。可毕业后的陈宪忠正赶上改革开放，以石油富足于世的中东，向国内劳工打开了国门。机缘之下，陈宪忠随国内劳工前往伊拉克谋生。 不久，两伊战争、海湾战争先后爆发。而此时的陈宪忠，已经成为国内一家企业委派到伊拉克的驻厂代表，负责在联合国决议许可的范围内与伊拉克开展贸易往来。 两年后，厌倦了固定工作的陈宪忠，决定下海经商。靠着与生俱来的商业天赋，陈宪忠一入行就将生意经营得风生水起。 2003年伊拉克战争爆发，美军对首都

2024亚马逊广告开箱盛典于11月5-6日在深圳圆满落幕，活动中，亚马逊广告发布了多个全新广告技术解决方案，助力中国出海品牌拥抱营销变革。 错过了活动？别担心！亚马逊广告合作伙伴为您带来核心趋势的深度解读，助力您抓住下一个增长机遇！ 亚马逊广告在产品上的创新速度令人印象深刻，其不仅在全流域覆盖和多元化广告库存上持续发力，也在智能化和数据驱动方面不断进步。这些创新趋势与广告主的需求高度契合，满足了各行业跨境品牌对增量渠道和策略的需求。 新流量入口，多样化广告形式高效驱动增长 无论是亚马逊卖家还是非亚马逊卖家的广告主，核心目标无疑还是围绕业务增长展开，找到增量用户是关键。首先是新的流量入口，通过精准投放带来更多高价值潜客。其次是品牌知名度的扩大，通过广告提升品牌的市场认知和影响力。然后推动更多转化，从而实现实际的业务增长。从新的流量入口的角度来看，让我最印象深刻的是亚马逊广告在视频广告领域的进展，无论是从内容方面的投入，还是广告科技的支持。以今年活动中重点强调的Prime Video为例，Prime Video 上有很多高质量的内容，比如《指环王》，还有安妮海瑟薇主演的《你的想法》。除了自制剧以外，体育赛事也是Prime Video的一个重点。之前跟 NFL 合作的橄榄球独播吸引了很多观众，今年还宣布获得了NBA 赛事独家转播权的合作，也是非常重磅的拓展。这对广告主来说意味着什么呢？我们都知道，现在受众的注意力周期都很短。而这些剧集和体育赛事，都是受众观看时间长、参与度高、粘性强的内容。对品牌来说，就是与不同的消费者细分群体建立情感联系的绝佳机会。而且，Prime Video背后是大量的亚马逊第一方数据和浏览、购物信号来支持精准定向，来确保广告和受众的相关性。 数据、洞察与广告技术三大核心要素，充分发挥效果广告与品牌广告的协同效应 随着流量入口和广告形式越来越多样，全球广告主都

作者 | 冯叶 编辑 | 李小天 编者按： 2024，是极具转折意味的一年。 新旧世界的分界似乎越来越明显：在国内，各行各业都处在一种大变革中；在全球，政治与商业都在加速进入大调整中。历史，进入复杂的混沌状态。 在新旧的交替点，无论是身在国内，还是放眼海外，我们需要更加清楚，谁在影响、定义我们的时代，他们做了什么，如何思考。 因此，霞光社打造了这档“超级对话”栏目，对话关键人物，记录历史底稿。 我们希望，通过全方位、深层次、多角度的视角俯瞰行业，理清产业沿革，寻找底层逻辑；通过对谈企业家在全球化征程中创业故事， 帮助我们把握出海方向。 “前年投拉面、去年投芯片、今年投简历。” 在脱口秀中，梅花创投创始合伙人吴世春用一句话总结了近年来中国创投行业的巨变。 尽管当下的时代已经不再遍地黄金，机会成本也愈加昂贵，但出海和全球化，是投资人和创业者在新环境下看到的新希望。 吴世春，梅花创投创始合伙人。先后在华为、百度工作。2004年与孙志强创办的商之讯公司，主做企业IM。2006年和陈华一起创立酷讯网。2008年从酷讯网离职转做天使投资人。这位在中国极具知名度的天使投资人，押中了互联网时代崛起，又在硬科技时代活跃，并早早关注到中国企业大航海的转变。 “而现在，是中国新质生产力出海的大航海时代。”吴世春认为。 商业科技的转换，在他面前悉数流过。 那么，在吴世春眼中，创业者应该如何赶上这波全球化浪潮？应该重点关注哪些出海赛道和市场？什么样的创业者才有潜力？ 今年秋天，霞光社主理人何维Vivi与吴世春聊了聊他所看到的全球化时代，并重磅推出由霞光社出品的《超级对话》访谈专栏第一期。 吴世春在行业内已经扎根数十年。从连续创业者到投资人，身份的转变给了他更宽广的视野，也让其时刻站在潮头上，见证趋势的到来。 以下为文字实录，详情请点击视频。 Vivi：我们先开始快问快答。你去年多了一个新身份，“最会

作者 | 唐飞 编辑 | 李小天 如今，东南亚岛国菲律宾，正处于长达三个月的超长圣诞假期中。节日期间，家庭成员会走亲访友、聚会宴请，而熏肉、烧烤、火鸡等圣诞传统美食便成为觥筹交错见的首选，也让来自中国的烤肉机、烧烤机、绞肉机等厨用电器在菲律宾持续畅销、分外风靡。 事实上，不只是菲律宾，越来越多的中国小家电，正在卖爆东南亚。 跨境品牌GOOJODOQ的热销，便充分地印证了这一点：在10月15日-10月22日的一周时间里，GOOJODOQ的一款吹风机在TikTok shop印尼站销售了3500台左右，环比增长了56.89%，排在商品销量飙升榜的第一；同样来自这一品牌的手持风扇，近一个月在TikTok shop越南站卖出了1.53万件。 同时，随着传播形式的丰富，视频种草成为影响消费者决策的重要方式。在TikTok上，一位达人录制了她制作冰沙饮品的过程。只需将冰块和果汁放入机器，接着轻触开关键，一杯清凉冰沙饮品几分钟就制作完毕。这条视频走红后，累计吸引了656.19万次观看，并直接带动了37.58万元的产品销量。 根据数据分析机构Statista的预测，2024年东南亚地区的家电市场收入将达到503.3亿美元，其中小家电市场的收入预计为168.8亿美元，印尼、越南、泰国、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国。 另一方面，全球约70%的小家电产能都集中在中国，所以中国小家电产品出海似乎水到渠成。 那么，中国小家电出海东南亚，应该如何因地制宜、进行本地化改良？又面临着怎样的竞争格局与潜在挑战？未来，会有怎样的发展趋势与前景机遇呢？ 曾几何时，东南亚的家电市场主要被日韩等国的品牌占据，当地消费者对于家电的选择相对有限。 小家电品牌olayks立时的事业合伙人陈万里称，整个东南亚哈韩哈日的情况比较严重，特别是在印尼，他们受韩流、日剧的影响比较大，对日韩的一些文化比较认可。所以很多产品

作者 | 李小天 编辑 | 刘景丰 如果从中国北京出发，直杵地心，穿越到地球同一直径的另一侧，那么将会来到南美洲阿根廷的东南沿海内侧，靠近内格罗河畔。 这是地球上最遥远的两个端点，是一个生活在北京的人，所能到达的物理距离的极限。 地理上的路远迢迢，让拉美成为中国人心中的陌生异域。十几岁起就跟随父母在阿根廷生活的王业，至今会回忆起自己乘坐20多个小时的联程航班，从北京飞抵布宜诺斯艾利斯时的精疲力竭。 对中国出海人们来说，东南亚是打个飞的就可以隔天往返的经济后花园；而拉美，则是一直游到海水变红后的最后一片蓝海。 物理空间上的遥远，也带来了社会形态上的差异与鸿沟。足球、桑巴和毒品泛滥，是拉美最为人所知的三个标签，而大部分人的认知也仅限于此。不少出海人在初到拉美时，都感受到深深的文化震撼：在墨西哥城的核心街区，能够看到墙面上贴满了密密麻麻的人像照片——这是失踪人口的亲人张贴的寻人启事，反映出这个国家的动荡与不安；政府效率的低下令人瞠目结舌——办一张本地居留卡要花上一年半的时间，并且同事老公的名字还错登在自己名下，而这些失误对政府人员来说毫无代价。 墨西哥北部工业城市蒙特雷的城市景观 但某种程度上，拉美又是和中国最像的新兴市场：这里有着巴西这样的超大规模单一市场，人均消费能力和人均GDP水平和中国相差无几；并且相较于东南亚呈现出早熟型去工业化的产业形态，以及中东完全越过现代化大工业社会、直接从传统部落社会结构跃入数字经济社会，拉美和中国一样，完整经历了工业化和城市化过程。 就在昨天（当地时间11月10日），亚太经合组织（APEC）领导人会议周在秘鲁首都利马拉开帷幕。来自亚太地区21个经济体的政府首脑和高官、私营企业代表、专家学者和媒体人士等齐聚拉美，共议经济发展。如今，这片土地上的种种变化，已成为出海人谈资中的新故事。 拉美，从不缺少来自中国的冒险家。 在哥斯达黎加孔子学院做中文老师

作者 | 洋紫 编辑 | 刘景丰 纽约街头，最流行的T恤长什么样？ 拥有27万粉丝的博主Tshirt Help Desk，今年7月在YouTube上发布了一则名为《2024年T恤流行趋势以及如何制造它们》的视频，指出最新流行图案的共性包括了带翅膀的小天使、鸟类符号和花朵。 那么，已知流行元素的方向，服装制造商们如何设计、制造出满足全球消费者的商品呢？答案可能藏在人工智能的技术投入里，也可能藏在宣城——安徽一座四线小城快速成长的产业带中。 作为整个皖南地区历史最悠久的城市，宣城以诗词、山水、文房四宝而闻名。由于并非沿海城市，宣城原本几乎没有跨境电商基因。踏进宣城，流进耳朵里的是地道的安徽土话。如果和出租车司机谈起跨境电商，至少要讲3句以上才能给对方解释清楚：面向外国人买东西的平台，到底是什么。 但另一面，坐落于长三角腹地，宣城恰好是长三角区域地理几何中心。在高铁、地铁等轨道交通的加持下，宣城前往上海、苏州、南京、合肥、杭州等地都不算远，这些成熟的跨境电商产业带区域，让位于宣城的企业主们更容易拿到原材料，也创造了搭建一整条跨境电商产业带的可能性。 悄然的改变发生在2020年，速卖通上出现了第一家注册在宣城的店铺。而四年后，200多家跨境电商企业、15家专做速卖通的跨境服饰工厂，在这个不临海的城市长了出来，形成了一条完整的“工贸一体”出海产业链。 从0到1搭建跨境电商产业带，宣城创造了怎样的新机遇？ 作为宣城第一个返乡创业做跨境电商的人，邓奇身上有不少敢想敢干的气质。 在邓奇办公室的背景墙上，一共挂了三张地图，分别是中国地图、世界地图和安徽地图。“每次我们把衣服卖到一个新地区，就会在世界地图插上一个小红旗，打个卡。”邓奇向霞光社表示。听起来有点魔幻，脚下的工厂在中国市场还没成为名列前茅者，但产品和人却饱含着走向全世界的梦想。 邓奇在介绍三面地图的故事 这几乎是每个创业故事的具象化

作者 | 冯叶 编辑 | 李小天 美东时间11月6日凌晨1点（北京时间6日14点），2024年美国大选所有投票结束。按照规定，选票统计程序已经启动，选举官员需要清点选票，并在12月11日前完成选举结果认证。 尽管官方仍需时间，但各媒体及调研机构已经根据目前的投票情况对大选结果做出初步判断。 据多家美国媒体预测，特朗普率先获得270张选举人票，预计将锁定本次美国总统选举胜局。 特朗普当选后，将如何影响中国企业的出海进程？ “随着选举结果陆续出炉，聚集在选举之夜观察会场的特朗普支持者们一有机会就互相拥抱、打电话、跳上跳下、把他们的‘让美国再次伟大’帽子抛向空中以庆祝选举结果。”美联社如此描绘美国大选中，特朗普领先优势逐渐扩大时的景象。 需要指出的是，美媒的实时测算结果并非官方结果，而是其根据统计数据和民调情况作出的预测。正式选举结果，仍需要各州选举机构耗费几天或几周时间，进行最终计票和确认。 据美联社报道，有部分支持哈里斯的美国选民表示，“一切皆有可能，我仍然相信美国的善良，所以我无法想象也不想相信这就是终结。” 但通常来看，美媒多方公布的结果与官方结果出现差错的可能性较小。 此前，根据民调结果和媒体报道，社会各界对本次美国大选的印象是“竞争极度胶着”。但美联社预测显示，从出票开始，特朗普就已经优势领先，多个摇摆州也显示偏红，与哈里斯拉开差距。 特朗普在选举之夜登上舞台 图源：美联社 特朗普的胜选早有迹象。据RealClearPolitics选前民调，在决定总统大选的七个摇摆州中，哈里斯已经在五个州落后。投票日后，特朗普也的确赢下了宾夕法尼亚、北卡罗来纳、佐治亚等摇摆州。其中，宾夕法尼亚拥有19张选举人票，在所有摇摆州中票数最多，一直被视为候选人获胜的关键。 尽管红州和蓝州的大选结果没有悬念，但宾夕法尼亚州、密歇根州和威斯康星州历史上都曾更偏向民主党，因此被称为“蓝墙州”。但此

作者 | 蕾娅 编辑 | 刘景丰 当很多商家都在备战国内的大促时，一个新的大促战场，已经崛起。 走在越南胡志明市商业街头，不时会看到大屏上弹出的商品大促、商品打折信息；而在商场里，随处可见的广告牌上，也醒目地标着各种商品的促销、打折信息，不断刺激着消费者的消费热情。 而在线上，电商大促更是成为拉动消费者消费的最重要节点。以今年上半年越南电商大促为例，主播武红玲（Võ Hà Linh）拥有超488万的TikTok粉丝，在越南直播带货领域长期保持领先，并在上半年的6.6电商大促中创下了单场直播带货销售额的纪录，跃升6.6当天东南亚直播间TOP1。 在泰国，人们在线上购物已经成为一种习惯，甚至线上购物成交额正在超过线下的连锁便利店。Statista数据显示，过去一年泰国人在线购物数量达到历史新高，价值为7,000亿泰铢，相当于14,000多家连锁便利店的销售总额。而在这其中，达人带货、线上促销则成为新的增长引擎。 实际上，不仅越南和泰国，包括马来西亚、菲律宾等在内的东南亚电商市场急速发展，且不断延伸出更多的促销玩法。这里，不仅有开斋节、泼水节等传统购物节，还形成了6.6、9.9、11.11、12.12等消费者熟知的购物节。 电商大促的效应，正在东南亚狂飙，并推动东南亚跨境电商进入品牌消费时代。 很多人不知道，东南亚消费者的购物欲有多强烈。 “东南亚消费者，似乎对购物的欲望是天生的。他们永远对新奇的商品保持购物热情。国内的消费者买一件商品可能会使用很多年，但这里许多年轻人特别喜欢更换新式商品。”在东南亚生活了多年的lisa称。 以箱包为例，在越南，消费者最青睐的箱包一般可分为两类：一类是大牌平替的产品；另一类是有独特品牌设计的产品，年轻人尤其追捧这类商品，几乎所有流行爆款均出自这一类。 尤其随着近年来跨境电商的崛起，电商大促节已经成为当地消费者最期待的购物节点。 “我非常期待11.

作者 | 廉美真 编辑 | 刘景丰 2024年以来，跨境电商成为我国外贸领域的一大亮点。 海关总署最新统计数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。虽然海外市场依然潜力巨大、前景广阔，但同样竞争激烈、内卷加剧，商家们也面临着流量贵、转化难、利润低等艰难困境。 因此，实现从产品出海到品牌出海的转型升级，成为越来越多跨境卖家们的必答题。 而风起云涌的人工智能浪潮，给跨境电商品牌化升级带来新的发展机遇。愈来愈多的企业级AI应用正在以其强大的数据处理、智能分析、预测能力以及个性化的用户体验重塑企业生产力，产业深度变革，已然步入“AI时刻”。 正如剑桥学者尹一丁在《高势能品牌》一书中所说：中国品牌出海经历了“硬件时代”、“软件时代”和“小件时代”，下一阶段将迎来中国品牌出海的4.0时代。这是中国品牌出海的爆发期，即各类传统企业彻底完成数字化转型后实施的全面出海。在这一阶段，出海的主体又回到传统企业，但这些企业已经转型为具有大数据收集和分析、柔性制造、用户驱动、精准定制、即时反应，并能够实现全球覆盖能力的新型数字化时代企业。 自20世纪90年代起，中国跨境电商已经历了四个发展阶段。 首先，是1998-2010年的萌芽期。在这一时期，跨境电商最初从B2B的土壤中萌芽，但依附于传统外贸，线上完成信息对接。2004年后，随着在线交易平台的发展，支付工具的变革如Paypal被Ebay收购、支付宝的诞生，推动了行业的快速发展。这一阶段，跨境电商平台的功能不再仅仅是提供商品信息展示的场所，而是实现了支付、物流、服务等环节的电子化。 2010-2019年，中国跨境电商进入快速发展期。这一阶段，随着中国出口贸易的高速增长，跨境电商产业进一步壮大，众多工厂和服务商纷纷加入，B端买家渐渐迈向规模化，C端移动用户量也迎来大爆发。大