个人中心 - 老虎社区

如梦如烟

IP属地：浙江

帖子 · 10帖子 · 10
关注 · 0关注 · 0
粉丝 · 0粉丝 · 0

- 如梦如烟如梦如烟
  ·2021-01-15
  说说你对这篇新闻的看法...
  非常抱歉，此主贴已删除
  1,647 评论
  点赞
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-12-10
  打新之前我还不知道泡泡玛特是什么，今天尽然中签了！虽然还没有交易，己知价格暴涨。从小辈们那儿得知这就是一个玩具盲盒，从幼儿园到大学，校园里的孩子们都很喜欢，不知道还能流行多久。
  2,504 1
  1
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-12-05
  一起教育中签了，以为能吃一小口肉，却不如愿，加仓做多加入一起教育。
  1,719 评论
  点赞
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-12-05
  说说你对这篇新闻的看法...
  雷军撕不掉小米标签
  11月24日，小米公布的2020年第三季度财报十分亮眼，股价、市值也创了新高，但雷军的好心情并未保持多久。 11月26日，小米发出了一份道歉信，称小米集团清河大学副校长王嵋的言论完全不代表公司态度。王
  雷军撕不掉小米标签
  1,811 评论
  点赞
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-12-03
  前些天心血来潮从打新转战到炒股，给两个外孙女各买一只股票，我分别给取了名，一只叫腾讯咔萌，一只叫阿里闪电。期待她俩长大了能获得一份满满的爱心礼物。
  1,972 评论
  3
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-12-03
  自打新转战炒股后，中概股又是一路下跌趋势，真是打新没赚到钱，炒股又赔了钱。控制风险是真理！
  1,455 评论
  点赞
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-11-24
  第一次打新中了5股小鹏哥，心想留着做个纪念吧，想不到小鹏腾飞了！这几天一直在看鹏哥发贴，想着小鹏到底还能飞多远？
  2,120 评论
  1
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-11-18
  因为打新分析了逸仙电商旗下三个品牌，重点关注了完美日记的口红及眼影系列，看评价感觉不错。
  2,115 评论
  点赞
  分享
  举报
- 如梦如烟如梦如烟
  ·2020-11-03
  $陆金所(LU)$中了五股，想赚钱不容易，还是不想再看见它。⋯
  1,498 1
  点赞
  分享
  举报

热议股票

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

老虎社区侵权投诉指引

中国互联网举报中心·北京互联网举报中心

网络谣言曝光台·扫黄打非举报中心

网络110报警服务

© 2018-2024 老虎社区版权所有

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

qrcode

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isCurrentUser":false,"userPageInfo":{"id":"3558739226159647","uuid":"3558739226159647","gmtCreate":1595645329051,"gmtModify":1604372012938,"name":"如梦如烟","pinyin":"rmryrumengruyan","introduction":"","introductionEn":"","signature":"","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","hat":null,"hatId":null,"hatName":null,"vip":1,"status":2,"fanSize":0,"headSize":49,"tweetSize":10,"questionSize":0,"limitLevel":999,"accountStatus":4,"level":{"id":2,"name":"无畏虎","nameTw":"無畏虎","represent":"初生牛犊","factor":"发布3条非转发主帖,1条获得他人回复或点赞","iconColor":"3C9E83","bgColor":"A2F1D9"},"themeCounts":3,"badgeCounts":0,"badges":[],"moderator":false,"superModerator":false,"manageSymbols":null,"badgeLevel":null,"boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"favoriteSize":0,"symbols":null,"coverImage":null,"realNameVerified":null,"userBadges":[{"badgeId":"e50ce593bb40487ebfb542ca54f6a561-3","templateUuid":"e50ce593bb40487ebfb542ca54f6a561","name":"偶像虎友","description":"加入老虎社区1500天","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/8b40ae7da5bf081a1c84df14bf9e6367","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/f160eceddd7c284a8e1136557615cfad","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/11792805c468334a9b31c39f95a41c6a","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2024.09.03","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1001},{"badgeId":"228c86a078844d74991fff2b7ab2428d-1","templateUuid":"228c86a078844d74991fff2b7ab2428d","name":"投资经理虎","description":"证券账户累计交易金额达到10万美元","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/c8dfc27c1ee0e25db1c93e9d0b641101","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/f43908c142f8a33c78f5bdf0e2897488","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/82165ff19cb8a786e8919f92acee5213","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2023.07.14","exceedPercentage":"60.47%","individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1101},{"badgeId":"976c19eed35f4cd78f17501c2e99ef37-1","templateUuid":"976c19eed35f4cd78f17501c2e99ef37","name":"博闻投资者","description":"累计交易超过10只正股","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/e74cc24115c4fbae6154ec1b1041bf47","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/d48265cbfd97c57f9048db29f22227b0","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/76c6d6898b073c77e1c537ebe9ac1c57","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.28","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1102},{"badgeId":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a-1","templateUuid":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a","name":"实盘交易者","description":"完成一笔实盘交易","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/2e08a1cc2087a1de93402c2c290fa65b","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4504a6397ce1137932d56e5f4ce27166","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4b22c79415b4cd6e3d8ebc4a0fa32604","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.21","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1100}],"userBadgeCount":4,"currentWearingBadge":null,"individualDisplayBadges":null,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"location":"浙江","starInvestorFollowerNum":0,"starInvestorFlag":false,"starInvestorOrderShareNum":0,"subscribeStarInvestorNum":0,"ror":null,"winRationPercentage":null,"showRor":false,"investmentPhilosophy":null,"starInvestorSubscribeFlag":false},"page":1,"watchlist":null,"tweetList":[{"id":335743799,"gmtCreate":1610652987411,"gmtModify":1703746022327,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"说说你对这篇新闻的看法...","listText":"说说你对这篇新闻的看法...","text":"说说你对这篇新闻的看法...","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/335743799","repostId":"2103200183","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1647,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":395372030,"gmtCreate":1607596812220,"gmtModify":1703848926933,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"打新之前我还不知道泡泡玛特是什么，今天尽然中签了！虽然还没有交易，己知价格暴涨。从小辈们那儿得知这就是一个玩具盲盒，从幼儿园到大学，校园里的孩子们都很喜欢，不知道还能流行多久。","listText":"打新之前我还不知道泡泡玛特是什么，今天尽然中签了！虽然还没有交易，己知价格暴涨。从小辈们那儿得知这就是一个玩具盲盒，从幼儿园到大学，校园里的孩子们都很喜欢，不知道还能流行多久。","text":"打新之前我还不知道泡泡玛特是什么，今天尽然中签了！虽然还没有交易，己知价格暴涨。从小辈们那儿得知这就是一个玩具盲盒，从幼儿园到大学，校园里的孩子们都很喜欢，不知道还能流行多久。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/395372030","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2504,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":396236536,"gmtCreate":1607112610325,"gmtModify":1703846606565,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"一起教育中签了，以为能吃一小口肉，却不如愿，加仓做多加入一起教育。","listText":"一起教育中签了，以为能吃一小口肉，却不如愿，加仓做多加入一起教育。","text":"一起教育中签了，以为能吃一小口肉，却不如愿，加仓做多加入一起教育。","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/bcaf1cf9c31ff7c1ff6fe545894cf3eb","width":"750","height":"1624"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/396236536","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1719,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":1,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":396672231,"gmtCreate":1607103128023,"gmtModify":1703846566576,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"说说你对这篇新闻的看法...","listText":"说说你对这篇新闻的看法...","text":"说说你对这篇新闻的看法...","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/396672231","repostId":"1179577607","repostType":2,"repost":{"id":"1179577607","kind":"news","pubTimestamp":1606705192,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1179577607?lang=&edition=full","pubTime":"2020-11-30 10:59","market":"hk","language":"zh","title":"雷军撕不掉小米标签","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1179577607","media":"燃次元","summary":"11月24日，小米公布的2020年第三季度财报十分亮眼，股价、市值也创了新高，但雷军的好心情并未保持多久。\n11月26日，小米发出了一份道歉信，称小米集团清河大学副校长王嵋的言论完全不代表公司态度。王","content":"<p>11月24日，小米公布的2020年第三季度财报十分亮眼，股价、市值也创了新高，但雷军的好心情并未保持多久。</p>\n<p>11月26日，小米发出了一份道歉信，称小米集团清河大学副校长王嵋的言论完全不代表公司态度。王嵋在此前的一次发言中曾称，“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。”这引发了部分小米用户的愤怒，王嵋本人也因此主动请辞。</p>\n<p>曾几何时，“屌丝”成为草根网民们的自嘲，但这并不意味着一家品牌可以用之来称呼消费者。更何况，这个名词背后隐藏的含义，直接指向了低端用户。<b>而“中低端”和性价比，也是小米身上最鲜明的标签之一。</b></p>\n<p>在日前举办的亚布力中国企业家论坛第二十届年会上，雷军在演讲中说，小米创业以来，遭遇了很多“误解”。而他重点提到的几条是：<b>小米产品被认为是“中低端”的代名词，小米都是代工产品、没有技术。</b></p>\n<p>2020年，小米迈入了成立的第十个年头，也是它要面临改变的时候了。在今年4月，雷军就说过，小米要“放下过去的包袱，重新创业”。</p>\n<p><b>重新出发的小米，要撕下过往身上固有的标签</b>。在“双品牌”战略下，小米正在高端化，而这次的事件出现，也意味着无论是外界还是小米内部，对此的认知仍然是撕裂的。</p>\n<p><b>小米为什么要撕下旧标签？</b></p>\n<p>小米终于重新回归了全球手机市场第三的位置。</p>\n<p>根据财报数据，在第三季度，小米总营收达到722亿元，同比增长34.5%，增速实现了近八个季度以来的最高值。分业务来看，小米的智能手机部分仍然是小米营收的大头，实现收入476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量为4660万台，同比增长45.3%。互联网服务收入为58亿元，同比增长8.7%；AIoT与生活消费产品部分收入为181亿元，同比增长16.1%。</p>\n<p>智能手机业务为本季度小米的营收作出了主要贡献。财报表示，本季度小米营收的增速，主要来自于小米在海外智能机市场的强势表现。</p>\n<p>财报中引用了canalys的数据称，今年第三季度，华为手机出货量下降了22%，苹果出货量下滑10.6%；而小米手机全球出货量为4650万台，市场份额13.1%，同比增长高达42%，增幅超过所有手机厂商。</p>\n<p>11月23日，雷军也在微博表示，据《央视财经》报道，在第三季度全球智能手机市场排名中，三星、华为、小米、苹果分列前四名，四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。雷军还在微博里兴奋表示，小米成为第一梯队中唯一“逆势上涨”的品牌手机厂商。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/717227e771670ab113dba6119dcc23b8\" tg-width=\"737\" tg-height=\"467\"></p>\n<p>图 / 微博@雷军&nbsp;燃财经截图</p>\n<p>事实上，近一个月前，雷军就引用IDC的数据，迫不及待地宣布了这一事实。</p>\n<p>智能手机仍然是小米的核心业务。它的波动牵动着小米用户、资本市场和雷军的目光。</p>\n<p>在财报中，小米也提及，在第三季度，小米智能手机的ASP（手机平均售价）为1022.3元，去年同期则是1006.5元，小米中国大陆市场ASP同比增长14.7%。这说明，小米的中高端机型卖得不错。</p>\n<p>这应该是雷军所乐意见到的。在亚布力中国企业家论坛的演讲中他就说，“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。”</p>\n<p><b>小米要摘掉只做“中低端”的标签，其中重要的一个举措就是，提升手机的客单价。</b>2019年1月，小米将红米Redmi独立拆分，由其主攻电商市场和性价比，而小米品牌则向高端转型。</p>\n<p>2019年的小米9，试探性地将价格提高到了3000元档，这也是小米的最后一款“性价比”手机。今年2月，小米举办了线上发布会。面对空荡荡的台下，雷军一个人进行了两个小时的演讲，发布了他“梦想打造的高端旗舰手机”小米10，吹响了小米冲锋高端手机市场的号角。小米10系列也正式带领小米，进入了智能手机“4000元以上俱乐部”。</p>\n<p>雷军表示，要解决大众对小米只做“中低端”的误解，只有一种解决办法，那就是“做大家理解的高端手机，就是卖得贵，小米产品只有在贵的价格立住了，才能得到认可”。在小米10之后推出的小米至尊纪念版，价格飙升到了6999元，还有雷军津津乐道的最贵的19999元的小米电视，“两款产品都很受欢迎”。</p>\n<p>与之相对的，是微博上网友的调侃：“<b>以前没钱买小米，现在没钱买小米</b>。”小米用价格筛选的方式，将自己的用户进行了分层。</p>\n<p>向高端手机市场转型是小米不得不为之的选择。小米在2018年成功上市，智能手机市场却面临日趋饱和的局面，手机厂商洗牌的压力从没有减轻过，从金立到锤子，二线的手机厂商纷纷倒下。整个国内市场手机销量日趋下滑的情况下，此消即是彼长，以线下渠道见长的OV开始推出互联网品牌，华为荣耀也在积极拓展线下零售店面，国内各大厂商杀得刺刀见红。</p>\n<p>小米也一度迎来了困境。线上的打法被复制，线下扩张也进展缓慢；经过了2018年和2019年多次回购，小米的股价也仍然疲软，总是在10港元/股左右徘徊，低于17港元的发行价。在2019年，小米在国内手机市场份额排名列在第四，被OV也压了一头。2020年由于疫情的影响，根据市场调研机构CINNO Research的数据，上半年国内手机厂商中，华为占据了40.2%的市场份额排名第一，小米则以10.3%的市场份额仅排名第五。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/80539a64ea53fcb237e0cc565a8d7354\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"434\"></p>\n<p>图 / 微博@小米公司</p>\n<p>在接地气的“性价比”方面，小米已经做到了极致。因此，小米的破局思路也很清晰：<b>红米守住中低端市场的基本盘，小米凭借新的旗舰机打入高端用户群，提升品牌溢价。</b></p>\n<p>凭借双品牌战略，小米要与曾经的“屌丝”群体割席。</p>\n<p>为了赌下这一局，小米10还直接推出了5G版。这是个大胆的打法，5G目前在一线和二线城市都还仍有不少空白，更遑论三四线；但小米抢跑在了其他国产厂商前面，全面铺货5G手机。</p>\n<p>5G概念和华为遭遇芯片禁令，都是小米在这两年面临的新机遇。而小米都抓住了它们。从第三季度的财报的表现看来，小米心心念念的进军高端手机市场的策略，取得了不错的进展。</p>\n<p>小米已经吃到了华为市场份额下降的红利。在第三季度，小米已经扭转了在国内市场手机销量下降的趋势。而小米手机，也成功在欧洲接收了华为手机空出的高端市场空白。根据财报，小米智能手机在欧洲智能手机市场出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三名。小米在财报中提到，在2020年的前10个月内，小米在国内大陆地区定价在3000元以上，以及在境外定价在300欧元以上的智能手机全球销量已超过800万台。</p>\n<p>改变品牌的固有印象，难度之大，难于上青天。尤其是从中低端市场向高端市场转型，昔日的“廉价”、“代工”对品牌“逼格”带来的杀伤力，相信小米最为清楚。在国内，高端手机市场空间还是有限的，在这里面打拼，势必要触及到苹果、三星和华为的核心用户。而这些品牌之所以能够立足的原因，除了原有的高端品牌形象之外，还有它们的“技术”因素，无论是系统、独一无二的摄像头和屏幕，还是芯片。</p>\n<p>小米要补上高端手机市场的课，也必须同时扭转“代工厂”和只“重营销”的固有印象。小米也开始着重在研发能力上“秀肌肉”。</p>\n<p>在今年小米十周年时，雷军还说，他做了30多年研发，最无法接受的评价就是“小米营销好但研发不行”。</p>\n<p>在亚布力中国企业家论坛的演讲中，雷军还在继续这个问题。“小米到底有没有技术？这个问题很难直接回答，我可以说一下过去10年小米业务的成长——2011年小米营收只有5亿，到2019年已达到2058亿，在《财富》世界500强中排名第422位。小米处在全球竞争最为激烈的领域，有苹果、三星、华为，要想获得这样的成长，必须有技术作为立足之本。”</p>\n<p>在研发投入上，根据财报显示，小米第三季度研发开支为23亿元，环比增加18.5%，截止目前，小米已经拥有超过1万人的研发团队。但与华为的研发投入相比，依然无法相提并论。</p>\n<p><b>摘下“硬件公司”帽子</b></p>\n<p>在小米十周年演讲中，雷军还重新强调了小米“5%净利润率”的言论。他回忆说，在小米上市前夕，雷军在一场发布会上宣布，小米硬件综合净利率永远不超过5%，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。</p>\n<p>面对当时炸锅的股东们，雷军放出豪言：“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心。”</p>\n<p>当然，对于一家硬件公司而言，这样的利润率无异于天方夜谭。而<b>雷军要强调的，是小米并非“硬件公司”的定位</b>。早在上市前，雷军就在内部信中如是写道：“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。”</p>\n<p>但资本市场并不认同。IPO时，小米一度估值高达1000亿美元，但最终上市的发行价为17元港币，估值543亿美元。时至今日，小米的市值为6288亿港元，距离1000亿美元依然有不小的距离。</p>\n<p>代工厂也罢，中低端也好，这些所谓的“标签”，终究只是用户对小米的一些外部印象而已。真正为雷军所在意的，还是要为小米摘下那顶“硬件公司”的帽子。</p>\n<p>硬件公司的利润率，普遍都不高。华为荣耀总裁赵明就说：“在中国，能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司，是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%，就已经很开心了。”资本市场上，硬件公司的市盈率基本都不超过20倍，连苹果这样的公司，市盈率也不过35左右。</p>\n<p>但互联网巨头就不一样了，阿里腾讯的市盈率都在四五十倍，亚马逊能达到逆天的将近200倍。小米要支撑起自己的高市值，就必须讲出新的故事，打破“硬件公司”定位的束缚，实现“不超过5%”的利润率，也必须拥有新的业务增长点。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/43b67e976686a6ec512ec20f81afd22e\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"683\"></p>\n<p>图 / 微博@小米公司</p>\n<p>因此，雷军在小米上市前就一直在解释，小米是一个“新物种”，是以手机、loT平台和智能硬件为主要发展方向的互联网企业，是“独一无二”的。</p>\n<p><b>对于小米而言，硬件做流量，互联网服务做营收，是个大的方向。</b>但小米终究不是传统的互联网服务提供商，它的互联网服务，立足于硬件销售之上。小米强调的AIOT战略和生态链，也需要硬件尤其是智能手机，来充当入口。</p>\n<p>小米和其他互联网公司的营收结构也因此不同。小米的硬件销售，也是它的营收大头，能够为它带来利润；但小米的互联网服务和广告等方面的营收，也受限于智能手机销量的天花板。</p>\n<p>也因此，在智能手机市场竞争加剧的现状下，<b>向高端突破、增加品牌溢价，转变小米固有的品牌印象，也成为雷军急于撕下标签的原因。</b></p>\n<p><b>小米标签撕成功了吗？</b></p>\n<p>小米在财报中强调，小米手机在高端市场“取得了显著突破”。但在一句“得屌丝者得天下”面前，不免显得有些尴尬。</p>\n<p>有小米员工告诉燃财经，王嵋所在的清河大学，属于小米的内训部门，专门为中层和高层员工做内部培训。而王嵋为什么会做出这样不专业的对外表述，也是令人诧异。</p>\n<p>这或许也说明了，在小米内部，也对于小米的“高端梦”仍然是分裂的态度。毕竟，要做下业绩，普通的“中低端”用户们还是小米的依靠。</p>\n<p>11月26日，红米新机Note 9系列发布。在第三季度的小米手机销量中，红米仍然是小米的基本盘。根据Canalys的数据，第三季度红米Note 8系列3个月销量破千万，累计销量达到了4000万。而在小米上半年6400万台的出货量中，红米Note 8和Pro版加起来几乎占了三分之一。</p>\n<p>在小米的业绩排行榜上，排在前边的，都是4G手机。“All in 5G”的口号喊了一年，但是小米在高端市场上，仍然离想要的实质性突破还有一段距离。</p>\n<p>尽管小米智能手机的ASP比起去年来有所提高，但在第三季度，ASP为1022.3元，不仅比上一季度的1116.3元下降了，甚至还不如第一季度的1038元。即使是占到了第三季度总营收一半的海外市场中，小米手机的ASP也在下降。根据财报显示，境外市场小米的ASP也同比下降了1.5%，其中Redmi 9系列的机型，成为了更受欢迎的产品。对于海外用户来说，也是主打性价比的红米手机卖得更好。</p>\n<p>小米10作为小米的高端机发布后，也一度持续遭遇了用户的质疑。在微博上，曾有网友总结了一系列问题反馈，包括小米的品控问题，前置摄像头存在黑点、黑屏、闪屏以及屏幕混用、1亿像素拍照放大后不清晰、5G断网等等。</p>\n<p>小米是期望在技术上实现突破的。在2019年，小米成立了技术委员会，任命了19位技术委员。在2020年，小米也启动了“百万美金技术大奖”。此外，在今年8月，小米智能制造工厂也对外亮相。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ccbc5a9da7dd0b1b0c777c52c55908a\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"683\"></p>\n<p>图 / 微博@小米公司</p>\n<p>在亚布力中国企业家论坛上，雷军说：“大家最关心的相机，在全球最权威第三方评测机构DXOMark的榜单里，小米今年年初终于登顶，今年我们霸榜的时间是125天。也就是说，在全球手机的拍照功能里，小米手机今年有三分之一的时间位列世界第一。”</p>\n<p>但是，小米的技术研发，却总是差了一口气，仍然并没能在用户心目中形成鲜明的“技术”认知。对于用户而言，小米缺乏关键的一个技术支撑点，对手机产品而言，核心的芯片、屏幕、摄像头等等，小米还都是从外面采购的。</p>\n<p>小米10努力在相机模组参数上追平了华为，但是无论是芯片、AI算法上的能力，仍然没有获得消费者的认可。小米自研的手机芯片讲了很多年，但是松果芯片在2017年发布了第一代之后，也还没有下文。对比华为，尽管其核心的麒麟芯片也是要依靠台积电等代工完成，但它自研设计芯片的事情，已经深入人心。</p>\n<p>在研发投入方面，小米第三季度的研发费用为23亿元，比上一季度的20亿元略高。在前三季度，小米的研发总投入为62亿元，占营收比例不到4%。如果小米要完成之前“2020年完成百亿元研发费用投入”的承诺，这意味着，在最后一季度，小米要在这方面投入38亿元。而在之前，小米在2019年的研发投入为75亿元。这些数字，和友商相比，也略微显得拿不出手。不提华为，OPPO就曾表示，2019年公司投入100亿元研发费用；自2020年起三年内,OPPO还将持续投入500亿元用于研发。</p>\n<p>小米品牌中，更深入人心的还是它的“营销”。雷军本人就是营销的特级KOL，相继入驻了微博、今日头条、抖音、B站甚至小红书，包括小米的其他高管，也都热衷于在微博上宣传。</p>\n<p>作为小米“复仇者联盟”中最早一批加入也是热度最高的一员，卢伟冰的脱口秀段子已经说得很好了，还获得了一个“卢怼怼”的外号，以善怼友商一战成名，成为了小米中国区负责人，也是小米新的合伙人。</p>\n<p>小米的“复联”中，还包括原联想手机负责人常程、原中兴高管曾学忠、小辣椒品牌创始人王晓雁、在华为和魅族工作过的杨柘等，但都是以营销和品牌领域为主。当年在华为就职时，杨柘就擅长为高消费能力人群打造产品故事，据说当年的华为Mate 7正是在他提出的“爵士人生”slogan的辅助下，每台多卖出了300-500元的利润。当杨拓入职后，小米10至尊纪念版的系列海报风格也能明显看出“档次”有了变化。雷军在微博上不仅称赞该系列海报“有内味”了，在圈了杨拓的同时还用了“致敬”二字，“我相信米粉们会越来越喜欢这位大叔”。</p>\n<p>但变化也来得很快。今年11月20日，小米发布内部信，表示杨拓因身体原因，不再担任小米中国区首席营销官，转任中国区营销顾问。从6月份入职到11月，杨拓在任只有不到半年时间。</p>\n<p>这也引发了外界的众多猜测。但<b>无论如何，小米向高端转型之路的营销体系变革，也因此充满了变数。</b></p>\n<p>品牌的固有印象转变，谈何容易。对雷军和小米而言，这点想必更是感触颇深。在大多数人心目中，“互联网思维”是产品理念，和要坐得住冷板凳的技术研发，是两回事。而小米引以为傲的“互联网营销”，在这里反而起到了逆反作用。</p>\n<p><b>AIOT生态丛林战</b></p>\n<p>小米打响的“独一无二”的互联网公司模式，也开始拥有了追赶者。</p>\n<p>小米的IOT生态战略，占据了先发优势，在消费级IOT产品的庞大市场中，已经占据了一定位置。根据小米的数据，小米AIoT平台连接设备已经达到2.89亿台，拥有5件以上连接小米AIoT平台设备的用户已超过560万，小爱同学月活用户达到7840万。小米智能电视出货量达到310万台。</p>\n<p>根据iResearch的统计，按照2019年底已连接设备数统计（不包括智能手机及笔记本），小米已成为全球最大规模的消费级IoT平台。</p>\n<p>在第三季度，小米在AIoT和生活消费方面仍然继续保持了稳健的增长。根据财报，小米第三季度这部分收入为181亿元，同比增加了16.1%。由于智能手机业务本季度的增长，这部分收入该季度占整体收入比重从去年同期的29.1%，下降到了25.1%。</p>\n<p>小米的生态链已经布局多年，业已成型，并在不断扩张。依靠先发优势，形成的“手机+AIOT”消费级产品平台的广泛大网，形成了小米的护城河。</p>\n<p>但是，<b>小米的IOT消费级硬件并非都是自己研发，在大众的印象中，更像是“孵化”</b>：小米的生态链企业，是小米投资、为它定制产品的公司。除了小米电视外，小米的IOT消费级生态，也就是一家“电商”销售平台。而它们和小米手机共同的目的，是为小米获取用户、流量和数据，进而实现互联网广告等收入变现。</p>\n<p>但更重要的是，这种生态和模式，目前仍然还不能称作为一个紧密链接的真正“生态”。而且，它也没有足够高的门槛，能够限制其他玩家的进入。</p>\n<p>IoT领域布局，已经成为了国内手机厂商的共同玩法。智能手机红利逐步见顶，并且头部企业占据了越来越大的蛋糕。手机厂商们接下来能够做的方向，无非就是向高端市场渗透，或者在互联网服务上加码赚取更多的服务费，以及拓宽物联网IoT市场，创造更大的可以充当入口的赛道。5G和AI潮，使得“物联网”成为一个确实可行的新关键词。智能家居原本就和手机有着千丝万缕的联系，而智能音箱和电视，都是它们最看好的未来“入口”的代替品。</p>\n<p>争相入局的，也不仅是手机厂商们，还有BAT等互联网头部公司。大厂们不在乎要做什么硬件，但是要连接各种互联网服务、打造IoT平台生态，它们就不会缺席。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b7d07c2c8e4ec41a0a1a2d06b8796ef5\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"683\"></p>\n<p>图 / 微博@小爱同学</p>\n<p>在智能音箱市场上，经历了2018年左右的百箱大战，阿里的天猫精灵、百度的小度音箱在强势入局后，已经占据了市场的主导位置。而在智能手表和智能手环，以及智能屏/电视等领域，华为、OPPO、vivo等都已经相继下场。</p>\n<p>一位华为经销商透露，华为正在要求他们加码对IOT产品的销售。而当荣耀剥离，其相关的IOT产品也将继续和小米在市场中争抢位置。“小米过去已经证明了，手机的渠道是可以销售智能家居产品的。”一位分析师说。因此，在其他厂商选择落地的产品时，只要去考虑“渠道需要什么产品”就可以了。</p>\n<p>同时，<b>小米的AIOT策略要搭建起一个完善的生态系统，还面临一个挑战，那就是不同设备之间的协同性</b>。而在这一点上，华为可以凭借在芯片上的技术优势，迅速切入AI全场景。小米也计划投入500亿元用于5G和AIOT研究，但在研发投入上，小米和自己竞争对手在体量上，还存在着差距。</p>\n<p>第一手机界研究院院长孙燕飚看好华为的“南泥湾计划”。在他看来，再给华为两年左右时间，华为一旦实现芯片自研，将解决“卡脖子”的问题。而笔电、智慧屏、IOT产品等据称将被纳入南泥湾计划。</p>\n<p>小米的营收和AIOT生态的砝码，仍然紧紧依赖着小米的硬件销售。在第三季度，小米的互联网服务收入为58亿元，同比增长了8.7%。但小米也在努力，让自己的营收结构向苹果靠拢，以“软件服务”为主。iPhone自从发布之后，一直是苹果的营收主力，占比一度达到70%；但是随着苹果其他产品线和服务业务收入的提升，iPhone营收占比在2019年第三季度已经降至一半以下。</p>\n<p>但是，这仍然不意味着小米拥有了和苹果一样的盈利能力。<b>在靠软件和服务赚钱这方面，小米还相差甚远</b>。根究调研公司Counterpoint Research曾发布过一项数据，主流手机厂商每销售一部智能手机赚取的利润：小米每部手机赚取的利润仅为2美元，而苹果每部手机能赚取151美元。</p>\n<p>这也意味着，<b>小米仍然不能成为一家真正的“互联网公司”。硬件销售仍是它的基础砝码，而小米的向高端转型之路也将继续。</b></p>\n<p>当华为手机芯片“搁浅”后，在国内小米也在努力争取华为空出的市场。有手机经销商告诉燃财经，小米早已经和他们接触，提出提供补贴，希望他们能够销售小米的产品。一位北京地区的手机零售店主也表示，在其店内，小米10的销售在华为遭遇美国禁令之后有所提高，但是在高端机认知上，用户还是以华为和苹果为主。“即使是我的家人，也一般都是选择苹果手机。”他说。</p>\n<p>在海外市场，小米在欧洲接手了华为留下的蛋糕。但在印度市场上，小米在今年失去的“地盘”还未曾收复。而日前又有消息称，华为已经重新准备4G手机，而在海外的亚太、中东、非洲、东欧等地区，4G仍然是主流，小米也将再次面临华为的有力竞争。</p>\n<p>但雷军不会放弃，毕竟小米要实现“高端梦”，现在已是最好的时机。</p>","source":"lsy1601869087353","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>雷军撕不掉小米标签</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n雷军撕不掉小米标签\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-11-30 10:59 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://mp.weixin.qq.com/s/wHpjUJ_AAcApUbE1ju3NFw><strong>燃次元</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>11月24日，小米公布的2020年第三季度财报十分亮眼，股价、市值也创了新高，但雷军的好心情并未保持多久。\n11月26日，小米发出了一份道歉信，称小米集团清河大学副校长王嵋的言论完全不代表公司态度。王嵋在此前的一次发言中曾称，“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。”这引发了部分小米用户的愤怒，王嵋本人也因此主动请辞。\n曾几何时，“屌丝”成为草根网民们的自嘲，但这并不意味着一家品牌...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/wHpjUJ_AAcApUbE1ju3NFw\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/86eaa8565a3430191eb6cda01c42ee72","relate_stocks":{"01810":"小米集团-W"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/wHpjUJ_AAcApUbE1ju3NFw","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1179577607","content_text":"11月24日，小米公布的2020年第三季度财报十分亮眼，股价、市值也创了新高，但雷军的好心情并未保持多久。\n11月26日，小米发出了一份道歉信，称小米集团清河大学副校长王嵋的言论完全不代表公司态度。王嵋在此前的一次发言中曾称，“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。”这引发了部分小米用户的愤怒，王嵋本人也因此主动请辞。\n曾几何时，“屌丝”成为草根网民们的自嘲，但这并不意味着一家品牌可以用之来称呼消费者。更何况，这个名词背后隐藏的含义，直接指向了低端用户。而“中低端”和性价比，也是小米身上最鲜明的标签之一。\n在日前举办的亚布力中国企业家论坛第二十届年会上，雷军在演讲中说，小米创业以来，遭遇了很多“误解”。而他重点提到的几条是：小米产品被认为是“中低端”的代名词，小米都是代工产品、没有技术。\n2020年，小米迈入了成立的第十个年头，也是它要面临改变的时候了。在今年4月，雷军就说过，小米要“放下过去的包袱，重新创业”。\n重新出发的小米，要撕下过往身上固有的标签。在“双品牌”战略下，小米正在高端化，而这次的事件出现，也意味着无论是外界还是小米内部，对此的认知仍然是撕裂的。\n小米为什么要撕下旧标签？\n小米终于重新回归了全球手机市场第三的位置。\n根据财报数据，在第三季度，小米总营收达到722亿元，同比增长34.5%，增速实现了近八个季度以来的最高值。分业务来看，小米的智能手机部分仍然是小米营收的大头，实现收入476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量为4660万台，同比增长45.3%。互联网服务收入为58亿元，同比增长8.7%；AIoT与生活消费产品部分收入为181亿元，同比增长16.1%。\n智能手机业务为本季度小米的营收作出了主要贡献。财报表示，本季度小米营收的增速，主要来自于小米在海外智能机市场的强势表现。\n财报中引用了canalys的数据称，今年第三季度，华为手机出货量下降了22%，苹果出货量下滑10.6%；而小米手机全球出货量为4650万台，市场份额13.1%，同比增长高达42%，增幅超过所有手机厂商。\n11月23日，雷军也在微博表示，据《央视财经》报道，在第三季度全球智能手机市场排名中，三星、华为、小米、苹果分列前四名，四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。雷军还在微博里兴奋表示，小米成为第一梯队中唯一“逆势上涨”的品牌手机厂商。\n\n图 / 微博@雷军 燃财经截图\n事实上，近一个月前，雷军就引用IDC的数据，迫不及待地宣布了这一事实。\n智能手机仍然是小米的核心业务。它的波动牵动着小米用户、资本市场和雷军的目光。\n在财报中，小米也提及，在第三季度，小米智能手机的ASP（手机平均售价）为1022.3元，去年同期则是1006.5元，小米中国大陆市场ASP同比增长14.7%。这说明，小米的中高端机型卖得不错。\n这应该是雷军所乐意见到的。在亚布力中国企业家论坛的演讲中他就说，“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。”\n小米要摘掉只做“中低端”的标签，其中重要的一个举措就是，提升手机的客单价。2019年1月，小米将红米Redmi独立拆分，由其主攻电商市场和性价比，而小米品牌则向高端转型。\n2019年的小米9，试探性地将价格提高到了3000元档，这也是小米的最后一款“性价比”手机。今年2月，小米举办了线上发布会。面对空荡荡的台下，雷军一个人进行了两个小时的演讲，发布了他“梦想打造的高端旗舰手机”小米10，吹响了小米冲锋高端手机市场的号角。小米10系列也正式带领小米，进入了智能手机“4000元以上俱乐部”。\n雷军表示，要解决大众对小米只做“中低端”的误解，只有一种解决办法，那就是“做大家理解的高端手机，就是卖得贵，小米产品只有在贵的价格立住了，才能得到认可”。在小米10之后推出的小米至尊纪念版，价格飙升到了6999元，还有雷军津津乐道的最贵的19999元的小米电视，“两款产品都很受欢迎”。\n与之相对的，是微博上网友的调侃：“以前没钱买小米，现在没钱买小米。”小米用价格筛选的方式，将自己的用户进行了分层。\n向高端手机市场转型是小米不得不为之的选择。小米在2018年成功上市，智能手机市场却面临日趋饱和的局面，手机厂商洗牌的压力从没有减轻过，从金立到锤子，二线的手机厂商纷纷倒下。整个国内市场手机销量日趋下滑的情况下，此消即是彼长，以线下渠道见长的OV开始推出互联网品牌，华为荣耀也在积极拓展线下零售店面，国内各大厂商杀得刺刀见红。\n小米也一度迎来了困境。线上的打法被复制，线下扩张也进展缓慢；经过了2018年和2019年多次回购，小米的股价也仍然疲软，总是在10港元/股左右徘徊，低于17港元的发行价。在2019年，小米在国内手机市场份额排名列在第四，被OV也压了一头。2020年由于疫情的影响，根据市场调研机构CINNO Research的数据，上半年国内手机厂商中，华为占据了40.2%的市场份额排名第一，小米则以10.3%的市场份额仅排名第五。\n\n图 / 微博@小米公司\n在接地气的“性价比”方面，小米已经做到了极致。因此，小米的破局思路也很清晰：红米守住中低端市场的基本盘，小米凭借新的旗舰机打入高端用户群，提升品牌溢价。\n凭借双品牌战略，小米要与曾经的“屌丝”群体割席。\n为了赌下这一局，小米10还直接推出了5G版。这是个大胆的打法，5G目前在一线和二线城市都还仍有不少空白，更遑论三四线；但小米抢跑在了其他国产厂商前面，全面铺货5G手机。\n5G概念和华为遭遇芯片禁令，都是小米在这两年面临的新机遇。而小米都抓住了它们。从第三季度的财报的表现看来，小米心心念念的进军高端手机市场的策略，取得了不错的进展。\n小米已经吃到了华为市场份额下降的红利。在第三季度，小米已经扭转了在国内市场手机销量下降的趋势。而小米手机，也成功在欧洲接收了华为手机空出的高端市场空白。根据财报，小米智能手机在欧洲智能手机市场出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三名。小米在财报中提到，在2020年的前10个月内，小米在国内大陆地区定价在3000元以上，以及在境外定价在300欧元以上的智能手机全球销量已超过800万台。\n改变品牌的固有印象，难度之大，难于上青天。尤其是从中低端市场向高端市场转型，昔日的“廉价”、“代工”对品牌“逼格”带来的杀伤力，相信小米最为清楚。在国内，高端手机市场空间还是有限的，在这里面打拼，势必要触及到苹果、三星和华为的核心用户。而这些品牌之所以能够立足的原因，除了原有的高端品牌形象之外，还有它们的“技术”因素，无论是系统、独一无二的摄像头和屏幕，还是芯片。\n小米要补上高端手机市场的课，也必须同时扭转“代工厂”和只“重营销”的固有印象。小米也开始着重在研发能力上“秀肌肉”。\n在今年小米十周年时，雷军还说，他做了30多年研发，最无法接受的评价就是“小米营销好但研发不行”。\n在亚布力中国企业家论坛的演讲中，雷军还在继续这个问题。“小米到底有没有技术？这个问题很难直接回答，我可以说一下过去10年小米业务的成长——2011年小米营收只有5亿，到2019年已达到2058亿，在《财富》世界500强中排名第422位。小米处在全球竞争最为激烈的领域，有苹果、三星、华为，要想获得这样的成长，必须有技术作为立足之本。”\n在研发投入上，根据财报显示，小米第三季度研发开支为23亿元，环比增加18.5%，截止目前，小米已经拥有超过1万人的研发团队。但与华为的研发投入相比，依然无法相提并论。\n摘下“硬件公司”帽子\n在小米十周年演讲中，雷军还重新强调了小米“5%净利润率”的言论。他回忆说，在小米上市前夕，雷军在一场发布会上宣布，小米硬件综合净利率永远不超过5%，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。\n面对当时炸锅的股东们，雷军放出豪言：“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心。”\n当然，对于一家硬件公司而言，这样的利润率无异于天方夜谭。而雷军要强调的，是小米并非“硬件公司”的定位。早在上市前，雷军就在内部信中如是写道：“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。”\n但资本市场并不认同。IPO时，小米一度估值高达1000亿美元，但最终上市的发行价为17元港币，估值543亿美元。时至今日，小米的市值为6288亿港元，距离1000亿美元依然有不小的距离。\n代工厂也罢，中低端也好，这些所谓的“标签”，终究只是用户对小米的一些外部印象而已。真正为雷军所在意的，还是要为小米摘下那顶“硬件公司”的帽子。\n硬件公司的利润率，普遍都不高。华为荣耀总裁赵明就说：“在中国，能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司，是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%，就已经很开心了。”资本市场上，硬件公司的市盈率基本都不超过20倍，连苹果这样的公司，市盈率也不过35左右。\n但互联网巨头就不一样了，阿里腾讯的市盈率都在四五十倍，亚马逊能达到逆天的将近200倍。小米要支撑起自己的高市值，就必须讲出新的故事，打破“硬件公司”定位的束缚，实现“不超过5%”的利润率，也必须拥有新的业务增长点。\n\n图 / 微博@小米公司\n因此，雷军在小米上市前就一直在解释，小米是一个“新物种”，是以手机、loT平台和智能硬件为主要发展方向的互联网企业，是“独一无二”的。\n对于小米而言，硬件做流量，互联网服务做营收，是个大的方向。但小米终究不是传统的互联网服务提供商，它的互联网服务，立足于硬件销售之上。小米强调的AIOT战略和生态链，也需要硬件尤其是智能手机，来充当入口。\n小米和其他互联网公司的营收结构也因此不同。小米的硬件销售，也是它的营收大头，能够为它带来利润；但小米的互联网服务和广告等方面的营收，也受限于智能手机销量的天花板。\n也因此，在智能手机市场竞争加剧的现状下，向高端突破、增加品牌溢价，转变小米固有的品牌印象，也成为雷军急于撕下标签的原因。\n小米标签撕成功了吗？\n小米在财报中强调，小米手机在高端市场“取得了显著突破”。但在一句“得屌丝者得天下”面前，不免显得有些尴尬。\n有小米员工告诉燃财经，王嵋所在的清河大学，属于小米的内训部门，专门为中层和高层员工做内部培训。而王嵋为什么会做出这样不专业的对外表述，也是令人诧异。\n这或许也说明了，在小米内部，也对于小米的“高端梦”仍然是分裂的态度。毕竟，要做下业绩，普通的“中低端”用户们还是小米的依靠。\n11月26日，红米新机Note 9系列发布。在第三季度的小米手机销量中，红米仍然是小米的基本盘。根据Canalys的数据，第三季度红米Note 8系列3个月销量破千万，累计销量达到了4000万。而在小米上半年6400万台的出货量中，红米Note 8和Pro版加起来几乎占了三分之一。\n在小米的业绩排行榜上，排在前边的，都是4G手机。“All in 5G”的口号喊了一年，但是小米在高端市场上，仍然离想要的实质性突破还有一段距离。\n尽管小米智能手机的ASP比起去年来有所提高，但在第三季度，ASP为1022.3元，不仅比上一季度的1116.3元下降了，甚至还不如第一季度的1038元。即使是占到了第三季度总营收一半的海外市场中，小米手机的ASP也在下降。根据财报显示，境外市场小米的ASP也同比下降了1.5%，其中Redmi 9系列的机型，成为了更受欢迎的产品。对于海外用户来说，也是主打性价比的红米手机卖得更好。\n小米10作为小米的高端机发布后，也一度持续遭遇了用户的质疑。在微博上，曾有网友总结了一系列问题反馈，包括小米的品控问题，前置摄像头存在黑点、黑屏、闪屏以及屏幕混用、1亿像素拍照放大后不清晰、5G断网等等。\n小米是期望在技术上实现突破的。在2019年，小米成立了技术委员会，任命了19位技术委员。在2020年，小米也启动了“百万美金技术大奖”。此外，在今年8月，小米智能制造工厂也对外亮相。\n\n图 / 微博@小米公司\n在亚布力中国企业家论坛上，雷军说：“大家最关心的相机，在全球最权威第三方评测机构DXOMark的榜单里，小米今年年初终于登顶，今年我们霸榜的时间是125天。也就是说，在全球手机的拍照功能里，小米手机今年有三分之一的时间位列世界第一。”\n但是，小米的技术研发，却总是差了一口气，仍然并没能在用户心目中形成鲜明的“技术”认知。对于用户而言，小米缺乏关键的一个技术支撑点，对手机产品而言，核心的芯片、屏幕、摄像头等等，小米还都是从外面采购的。\n小米10努力在相机模组参数上追平了华为，但是无论是芯片、AI算法上的能力，仍然没有获得消费者的认可。小米自研的手机芯片讲了很多年，但是松果芯片在2017年发布了第一代之后，也还没有下文。对比华为，尽管其核心的麒麟芯片也是要依靠台积电等代工完成，但它自研设计芯片的事情，已经深入人心。\n在研发投入方面，小米第三季度的研发费用为23亿元，比上一季度的20亿元略高。在前三季度，小米的研发总投入为62亿元，占营收比例不到4%。如果小米要完成之前“2020年完成百亿元研发费用投入”的承诺，这意味着，在最后一季度，小米要在这方面投入38亿元。而在之前，小米在2019年的研发投入为75亿元。这些数字，和友商相比，也略微显得拿不出手。不提华为，OPPO就曾表示，2019年公司投入100亿元研发费用；自2020年起三年内,OPPO还将持续投入500亿元用于研发。\n小米品牌中，更深入人心的还是它的“营销”。雷军本人就是营销的特级KOL，相继入驻了微博、今日头条、抖音、B站甚至小红书，包括小米的其他高管，也都热衷于在微博上宣传。\n作为小米“复仇者联盟”中最早一批加入也是热度最高的一员，卢伟冰的脱口秀段子已经说得很好了，还获得了一个“卢怼怼”的外号，以善怼友商一战成名，成为了小米中国区负责人，也是小米新的合伙人。\n小米的“复联”中，还包括原联想手机负责人常程、原中兴高管曾学忠、小辣椒品牌创始人王晓雁、在华为和魅族工作过的杨柘等，但都是以营销和品牌领域为主。当年在华为就职时，杨柘就擅长为高消费能力人群打造产品故事，据说当年的华为Mate 7正是在他提出的“爵士人生”slogan的辅助下，每台多卖出了300-500元的利润。当杨拓入职后，小米10至尊纪念版的系列海报风格也能明显看出“档次”有了变化。雷军在微博上不仅称赞该系列海报“有内味”了，在圈了杨拓的同时还用了“致敬”二字，“我相信米粉们会越来越喜欢这位大叔”。\n但变化也来得很快。今年11月20日，小米发布内部信，表示杨拓因身体原因，不再担任小米中国区首席营销官，转任中国区营销顾问。从6月份入职到11月，杨拓在任只有不到半年时间。\n这也引发了外界的众多猜测。但无论如何，小米向高端转型之路的营销体系变革，也因此充满了变数。\n品牌的固有印象转变，谈何容易。对雷军和小米而言，这点想必更是感触颇深。在大多数人心目中，“互联网思维”是产品理念，和要坐得住冷板凳的技术研发，是两回事。而小米引以为傲的“互联网营销”，在这里反而起到了逆反作用。\nAIOT生态丛林战\n小米打响的“独一无二”的互联网公司模式，也开始拥有了追赶者。\n小米的IOT生态战略，占据了先发优势，在消费级IOT产品的庞大市场中，已经占据了一定位置。根据小米的数据，小米AIoT平台连接设备已经达到2.89亿台，拥有5件以上连接小米AIoT平台设备的用户已超过560万，小爱同学月活用户达到7840万。小米智能电视出货量达到310万台。\n根据iResearch的统计，按照2019年底已连接设备数统计（不包括智能手机及笔记本），小米已成为全球最大规模的消费级IoT平台。\n在第三季度，小米在AIoT和生活消费方面仍然继续保持了稳健的增长。根据财报，小米第三季度这部分收入为181亿元，同比增加了16.1%。由于智能手机业务本季度的增长，这部分收入该季度占整体收入比重从去年同期的29.1%，下降到了25.1%。\n小米的生态链已经布局多年，业已成型，并在不断扩张。依靠先发优势，形成的“手机+AIOT”消费级产品平台的广泛大网，形成了小米的护城河。\n但是，小米的IOT消费级硬件并非都是自己研发，在大众的印象中，更像是“孵化”：小米的生态链企业，是小米投资、为它定制产品的公司。除了小米电视外，小米的IOT消费级生态，也就是一家“电商”销售平台。而它们和小米手机共同的目的，是为小米获取用户、流量和数据，进而实现互联网广告等收入变现。\n但更重要的是，这种生态和模式，目前仍然还不能称作为一个紧密链接的真正“生态”。而且，它也没有足够高的门槛，能够限制其他玩家的进入。\nIoT领域布局，已经成为了国内手机厂商的共同玩法。智能手机红利逐步见顶，并且头部企业占据了越来越大的蛋糕。手机厂商们接下来能够做的方向，无非就是向高端市场渗透，或者在互联网服务上加码赚取更多的服务费，以及拓宽物联网IoT市场，创造更大的可以充当入口的赛道。5G和AI潮，使得“物联网”成为一个确实可行的新关键词。智能家居原本就和手机有着千丝万缕的联系，而智能音箱和电视，都是它们最看好的未来“入口”的代替品。\n争相入局的，也不仅是手机厂商们，还有BAT等互联网头部公司。大厂们不在乎要做什么硬件，但是要连接各种互联网服务、打造IoT平台生态，它们就不会缺席。\n\n图 / 微博@小爱同学\n在智能音箱市场上，经历了2018年左右的百箱大战，阿里的天猫精灵、百度的小度音箱在强势入局后，已经占据了市场的主导位置。而在智能手表和智能手环，以及智能屏/电视等领域，华为、OPPO、vivo等都已经相继下场。\n一位华为经销商透露，华为正在要求他们加码对IOT产品的销售。而当荣耀剥离，其相关的IOT产品也将继续和小米在市场中争抢位置。“小米过去已经证明了，手机的渠道是可以销售智能家居产品的。”一位分析师说。因此，在其他厂商选择落地的产品时，只要去考虑“渠道需要什么产品”就可以了。\n同时，小米的AIOT策略要搭建起一个完善的生态系统，还面临一个挑战，那就是不同设备之间的协同性。而在这一点上，华为可以凭借在芯片上的技术优势，迅速切入AI全场景。小米也计划投入500亿元用于5G和AIOT研究，但在研发投入上，小米和自己竞争对手在体量上，还存在着差距。\n第一手机界研究院院长孙燕飚看好华为的“南泥湾计划”。在他看来，再给华为两年左右时间，华为一旦实现芯片自研，将解决“卡脖子”的问题。而笔电、智慧屏、IOT产品等据称将被纳入南泥湾计划。\n小米的营收和AIOT生态的砝码，仍然紧紧依赖着小米的硬件销售。在第三季度，小米的互联网服务收入为58亿元，同比增长了8.7%。但小米也在努力，让自己的营收结构向苹果靠拢，以“软件服务”为主。iPhone自从发布之后，一直是苹果的营收主力，占比一度达到70%；但是随着苹果其他产品线和服务业务收入的提升，iPhone营收占比在2019年第三季度已经降至一半以下。\n但是，这仍然不意味着小米拥有了和苹果一样的盈利能力。在靠软件和服务赚钱这方面，小米还相差甚远。根究调研公司Counterpoint Research曾发布过一项数据，主流手机厂商每销售一部智能手机赚取的利润：小米每部手机赚取的利润仅为2美元，而苹果每部手机能赚取151美元。\n这也意味着，小米仍然不能成为一家真正的“互联网公司”。硬件销售仍是它的基础砝码，而小米的向高端转型之路也将继续。\n当华为手机芯片“搁浅”后，在国内小米也在努力争取华为空出的市场。有手机经销商告诉燃财经，小米早已经和他们接触，提出提供补贴，希望他们能够销售小米的产品。一位北京地区的手机零售店主也表示，在其店内，小米10的销售在华为遭遇美国禁令之后有所提高，但是在高端机认知上，用户还是以华为和苹果为主。“即使是我的家人，也一般都是选择苹果手机。”他说。\n在海外市场，小米在欧洲接手了华为留下的蛋糕。但在印度市场上，小米在今年失去的“地盘”还未曾收复。而日前又有消息称，华为已经重新准备4G手机，而在海外的亚太、中东、非洲、东欧等地区，4G仍然是主流，小米也将再次面临华为的有力竞争。\n但雷军不会放弃，毕竟小米要实现“高端梦”，现在已是最好的时机。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1811,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":396020481,"gmtCreate":1606994852343,"gmtModify":1703845837034,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"前些天心血来潮从打新转战到炒股，给两个外孙女各买一只股票，我分别给取了名，一只叫腾讯咔萌，一只叫阿里闪电。期待她俩长大了能获得一份满满的爱心礼物。","listText":"前些天心血来潮从打新转战到炒股，给两个外孙女各买一只股票，我分别给取了名，一只叫腾讯咔萌，一只叫阿里闪电。期待她俩长大了能获得一份满满的爱心礼物。","text":"前些天心血来潮从打新转战到炒股，给两个外孙女各买一只股票，我分别给取了名，一只叫腾讯咔萌，一只叫阿里闪电。期待她俩长大了能获得一份满满的爱心礼物。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/396020481","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1972,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":398415492,"gmtCreate":1606931914816,"gmtModify":1703845528767,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"自打新转战炒股后，中概股又是一路下跌趋势，真是打新没赚到钱，炒股又赔了钱。控制风险是真理！","listText":"自打新转战炒股后，中概股又是一路下跌趋势，真是打新没赚到钱，炒股又赔了钱。控制风险是真理！","text":"自打新转战炒股后，中概股又是一路下跌趋势，真是打新没赚到钱，炒股又赔了钱。控制风险是真理！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/398415492","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1455,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":399794921,"gmtCreate":1606186782163,"gmtModify":1703841491554,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"第一次打新中了5股小鹏哥，心想留着做个纪念吧，想不到小鹏腾飞了！这几天一直在看鹏哥发贴，想着小鹏到底还能飞多远？","listText":"第一次打新中了5股小鹏哥，心想留着做个纪念吧，想不到小鹏腾飞了！这几天一直在看鹏哥发贴，想着小鹏到底还能飞多远？","text":"第一次打新中了5股小鹏哥，心想留着做个纪念吧，想不到小鹏腾飞了！这几天一直在看鹏哥发贴，想着小鹏到底还能飞多远？","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/399794921","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2120,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":390908269,"gmtCreate":1605688797551,"gmtModify":1703838980475,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"因为打新分析了逸仙电商旗下三个品牌，重点关注了完美日记的口红及眼影系列，看评价感觉不错。","listText":"因为打新分析了逸仙电商旗下三个品牌，重点关注了完美日记的口红及眼影系列，看评价感觉不错。","text":"因为打新分析了逸仙电商旗下三个品牌，重点关注了完美日记的口红及眼影系列，看评价感觉不错。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/390908269","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2115,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":306829641,"gmtCreate":1604347166683,"gmtModify":1703832645802,"author":{"id":"3558739226159647","authorId":"3558739226159647","name":"如梦如烟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce810a01bf40d3df5a9dd94cbf34d87d","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3558739226159647","authorIdStr":"3558739226159647"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/LU\">$陆金所(LU)$</a>中了五股，想赚钱不容易，还是不想再看见它。⋯","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/LU\">$陆金所(LU)$</a>中了五股，想赚钱不容易，还是不想再看见它。⋯","text":"$陆金所(LU)$中了五股，想赚钱不容易，还是不想再看见它。⋯","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/306829641","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1498,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3527667803686145","authorId":"3527667803686145","name":"社区成长助手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b7c7106b5c0c8b0037faa67439d898f","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3527667803686145","authorIdStr":"3527667803686145"},"content":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]希望您能在老虎社区玩得愉快、赚得开心！如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引","text":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]希望您能在老虎社区玩得愉快、赚得开心！如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引","html":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]希望您能在老虎社区玩得愉快、赚得开心！如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"defaultTab":"posts","isTTM":false}