一路逆升!海尔智家数字化运营转型的张力
@财视传媒:
在纷繁多变、压力剧增的市场形势下,海尔智家一季度营收、利润逆势提升,毛利率唯一逆势增长,这一方面与其长期布局的海外创牌、高端创牌和智慧家庭战略有关;另一方面,一个不容忽视的事实也在刷新着人们的认知,那就是持续的数字化运营带来的连年降费提效。同时,截止到今年5月,来自中怡康的最新数据显示,海尔智家第19周市场份额达29.2%,首位度2.6,创出行业全新纪录。综合1-19周看,海尔智家年累计市场份额同比增长2.5%达27.2%,持续稳居行业第一。这份成绩单,是在一个人人皆知的困难背景下诞生的。自2020年以来,全球制造业一直被原材料价格上涨、物流费用上涨及需求萎靡两端挤压的困境,而且总体供需态势未见明显改观,这种连续性承压十分罕见。对家电行业最重要的材料之一LME铜价(伦敦金属交易所)已经突破每吨1万美元,创下近10年来新高;中美海运费较疫情前暴涨近十倍,目前仍保持在1.5万美元的水平……大批企业陷入增收不增利,或者营销萎缩的窘境。在制造业供需两端明显可见的困难,清晰可听的压力声中,海尔智家呈现出稳打稳扎、从容以对,而且愿景越来越清晰的战略性路径,那么,他的底气来自哪里?核心就是其全面数字化运营的战略张力。在“一切业务数字化、一切数字业务化”的管理驱动下,海尔智家用全行业、全链条数字化平台的全新架构,击穿了当代企业运营和发展面临的重重迷雾,解锁了企业发展实践中面临的一些现实困境,开始和已经形成既创新应变、又愈加坚固的运营模式,其全行业数字化运营转型的基础越来越稳固。实际上,在整个制造业领域,有关互联网、物联网的转型呼声一直存在,而真正实现转型者凤毛麟角。海尔智家的转型一直路径清晰、步伐坚实,整个过程尽管看起来平铺直叙、不事张扬,但涌现的却是今天显而易见的最终成果。一切业务数字化。在海尔智家总裁李华刚看来,“一个企业如果不经过数字化的重构,就没办法更好地服务用户,更好地和用户建立