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作者｜祖杨 当白鹿和曾舜晞在直播间里为新剧《衡门有狐-临江仙》甜蜜营业时，白鹿的另一位搭档敖瑞鹏正在镜头后面等着宣传《白月梵星》。“情敌”碰面，不少网友直呼：这种大型CP修罗场是我能看的吗？ 7月17日17点17分，爱奇艺「桃你喜欢·IP互动嘉年华」准时开播，超30位艺人轮流来到直播间，为会员推荐剧集、综艺、动漫、电影等在内的135部内容片单。整场直播看下来，感触最深的是和过往面向B端的招商大会不一样，「IP互动嘉年华」是真正面向C端会员，丰富的内容片单拉满期待值，会员卡、签名照等福利赠送又增加了会员的互动感。 今年以来，爱奇艺对于会员服务体验的提升动作频频。四月份上线的“桃厂会员日”将当月片单、会员福利“整合”，让会员可以一键查找、及时了解内容及福利情况。到七月份，“爱奇艺会员节”把片单范围扩大、福利加码，会员服务向着更体系化的方式演进。 如今长视频行业来到高质量健康发展阶段，视频平台和会员的关系发生转变，平台用稳定的生产能力获得会员的“内容满意度”外，还在追求“体验满意度”，推出更丰富的附加权益和服务，来增加会员粘性和认可。爱奇艺会员节的成功尝试，便是长视频会员服务的一个新样本。 内容加码、体验加厚，会员节的成功打样 会员服务，在各行各业都是老生常谈。出门坐飞机，商务舱乘客自然会享受到更舒适的座位，像快速通道、贵宾室的免费按摩椅及食物，就是一种增值权益；外出住酒店，资深会员可以用积分换得额外的住宿、餐饮及水疗等福利。长视频行业也是一样的道理，为会员产出优质的好内容，并围绕好内容做更多会员体验的升级，是当下阶段做好会员服务的关键。 爱奇艺会员节，便是一次长视频“提升会员服务”的成功打样。 好内容是连接会员和平台关系的纽带，观察IP互动嘉年华所发布的超100部待播片单，涵盖了大剧、综艺、动漫、电影，供给题材丰富多元，一次性满足不同圈层、喜好的会员需求。

作者｜亚澜 健康行业的增长与机会早已不是什么秘密。 一方面，随着社会经济的发展，人们对于“健康”的关注度越来越高，需求越来越多，“全民养生”的浪潮让大健康产业走向“全龄化”“多元化”；另一方面大健康产业本身不断发展进步，研发持续突破、产品越发精进、品牌认知也得到了显著提升。加上《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”国民健康规划》等行业利好政策出台，整个大健康行业前景光明——据中国健康管理协会预测，到2025年我国大健康产业将达到17.4万亿；到2030年将达到29.1万亿元。 在这样的大江大河里，国民品牌东阿阿胶走出了一条独特的发展之路——2023年实现营业收入47.15亿元，同比增长16.66%，归母净利润11.51亿元，同比增长47.55%；而在6月世界品牌实验室（World Brand Lab）基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度《中国500最具价值品牌》分析报告中，东阿阿胶以438.37亿元人民币的品牌价值位列榜单第249位，品牌价值较去年增长了13%。 机遇总与挑战并存，东阿阿胶的成绩不免让人不由好奇：大健康水大鱼大，但这也意味着激烈的竞争，行业红海，增长不易，东阿阿胶怎么找到突破口？作为国民老牌，面对瞬息万变的消费者行为，其如何实现品牌拥趸的唤醒、焕新？大健康行业以及由此延伸的健康类食饮领域，又能从东阿阿胶身上找到哪些可借鉴复用的方法论？ 唤醒与焕新：东阿阿胶想要不一样 东阿阿胶成长为今天家喻户晓的品牌并非一蹴而就。 东阿阿胶前身是1952年建厂的山东东阿阿胶厂，回溯东阿阿胶品牌“冷启动”期，虽然李时珍在《本草纲目》中称之为“圣药”，但大众对阿胶的认知主要为补血。东阿阿胶巧借力“滋补三大宝：人参鹿茸与阿胶”的美誉，不仅有效提升了阿胶品类的影响力，而且为品类打开影响力，更逐步将其塑造成主流滋补品类。 在消费者对于阿胶品类有了基本认

作者｜何文 演出市场正在起变化。 变化由两方面构成：一是供给增多。我们正处在演出市场的「供给膨胀」阶段——线上演唱会、音乐会直播层出不穷，线下的音乐节、剧院演出、多到让人“看不过来”。而规律表明：当产品供给越充分，越趋近同质化，用户就会越“挑剔”。相比“量”的提升，用户会更在意“质”的差异。 二是线上线下边界的模糊。如今，线上观演已经很普遍，演出切片常在社交媒体上流传。与此同时，当文艺展、市集等新玩法融入音乐节，线下演出的内涵和体验也在得到扩展。线上线下的联动，则加强了演出的话题度和观众的互动积极性。 近年，品牌和音乐节、演唱会的合作频频成为商业热点。在这个过程中，品牌对演出营销的要求在进阶，演出本身也在迭代。我们想要探讨的是：演出主办方该如何在变化中创新内容、迭代体验？当「内容创新」叠加「线上线下立体呈现」，又会有哪些新的品牌营销空间得到释放？ 结合近期的演出市场新动态，我们试着给出可能的解题思路。 共鸣、连接、创意，打破同质化的三个关键 谈内容创新前，我们不妨先回顾几个具有代表性的演出片段： 在“2024抖音仲夏毕业歌会”，文俊辉演绎了抖音音乐人唐汉霄创作的《赤脚的人》。“时光很短，回忆很长”、“赤脚的人，攥着拳头，准备和这个世界交手”等歌词表述，鼓励着毕业生勇敢走向未来。共鸣让#文俊辉赤脚的人 词条登上热搜，也让相关的毕业话题持续发酵。 0713男团四人在“美好星球音乐节”演唱《活该》，让#再就业男团四人音乐节同台了 话题登上热搜。舞台之外，苏醒、陆虎等艺人在现场采访环节的有趣互动片段，也在抖音引发粉丝热议。 “奇妙惊喜现场”玩起了「剧中剧」，让艺人和抖音创作者共同演绎《时代姐妹淘》《最强技校》等爆款名场面。长相酷似演员张翰的“佛山电翰”扮演起了技校版的道明寺，和“螺纹馨菜”搭戏搞笑模拟影视剧名场面。 以「抖音美好现场」的这些舞台片段为切角

作者｜何文 AIGC，一个令广告主和营销平台兴奋的话题，一个持续迭代的话题。 短短一年多，我们已经见证了AIGC在营销领域的种种落地方式。电商卖家会用AI工具批量生成素材、企业会用AI做客户服务，目前，这些实践已经变得很常见。 但AIGC能做的显然有更多。一来，技术在发展，相应的产品在升级，AIGC的价值不会仅局限于“局部的效率提升”；二来，不同行业广告主对降本增效的需求日益迫切，AIGC在降低营销成本和门槛、带来更多转化方面，还有许多拓展空间。例如： 今天每个行业都在讲“内容营销”。如果能“一键生成”高质量的营销文案、图片和视频，同时兼顾不同的投放场景，广告主的营销效率会有质的突破。 “数字人”技术备受关注。如果数字人更接近真人，且能根据行业特点有更精细化的表现，那么广告主不仅能省下网红代言费用、提高营销转化率，还能获得长线运营IP的新空间。 除了素材的生产，AIGC能否在创意洞察、素材分析及优化等环节提供更多助力，帮助广告主完成营销全链路的提效？ 近期，「深响」在和百度营销擎舵及其客户的交流中发现，以上方向目前都有突破。营销领域对AIGC的应用已经进入新篇章。AIGC落地营销的速度、自我进化的速度，远超外界想象。 革新模式和降本增效 一个清晰的事实是，目前广告主对AIGC的应用早就超越了“对新技术的尝试”。利用AIGC，已经有不少企业在营销上取得实质突破，为经营带来新活力。 这里我们想重点讲两个案例。一个借助AIGC轻盈高效地革新了营销模式，从传统营销路径切换到AI新路径；另一个则实现深度降本增效，打破原先的效率天花板。 第一个案例来自廊坊大地木业。它是国内较早专业生产清水建筑模板的企业，也是鸟巢、北京大兴机场、雄安高铁站、国家大剧院等工程的指定供应单位。公司有标杆服务案例，但在网络营销、内容制作方面经验不足。对此，廊坊大地木业有过应对，可效果不

©️真探AlphaSeeker原创 作者 | 祖杨 不知不觉，搜狐新闻马拉松，已经办到第十六季了。 6月17日，第十六季搜狐新闻马拉松在深圳开跑。和往年一样，“跨界大咖跑团”汇集了社会各界明星名人，从企业家王石，体育界名人郎平、张丹、张楚桐，到歌手艺人汪峰、金莎、李慧珍、印小天、李斯羽、徐梦洁，再到资深媒体人胡锡进、主持人关凌和卫然，这其中既有常参与的老朋友、也有新加入的新生力量。 同时，本季搜狐新闻马拉松设置了线上直播间，观众可以实时观看和了解明星跑步时的状态和心得，例如汪峰边跑边唱《灿烂的你》，金莎分享自己与男友的幸福日常。这些真实又即时的反应成了二次发酵的话题来源，#汪峰参与那英我是歌手选歌#、#金莎夸陈乔恩恶毒后妈演的好#、#张朝阳周鸿祎帮高考生选风口专业#都引发网友热议。 而跳出活动来看，搜狐新闻马拉松更像是一个「缩影」，记录着行业的变迁和搜狐的迭代。 马拉松运动本身没变，与之相关的传播方式和出圈内容却一直在变。从早期的图文到视频再到如今的视频+直播+社交媒体立体报道，观众可以更即时全面看到正在发生的一切。相对应的，搜狐本身也在浪潮中不断「流动」。作为中国初代互联网平台，搜狐经历过PC门户时代、移动互联网时代以及今天的自媒体视频时代。它的「始终在场」本身就是个值得研究的话题。 仔细观察搜狐在本次马拉松活动的动作，可以看到搜狐的迭代思路，也能更好地理解今天行业发生的一切。 产品创新、差异化和社区温度 “每个人都能成名15分钟”，安迪·沃霍尔的这句话是自媒体时代的精准注脚。只要有一技之长，人人都可以用图文、视频获得关注、认可甚至是收入。这样的背景下，搜狐一直围绕着用户需求做产品迭代与更新，其新推出的两大互动社交产品搜狐新闻APP“时间线”和搜狐视频APP“关注流”，便是当下用户自由创作、获取收入的“新阵地”。 “时间线”是搜狐新闻内的社区，侧重

作者｜吕玥 今年剧集市场一片火热。分账剧市场爆款不断，经典大IP作品引发全网热议，相关话题霸榜热搜；分账剧黑马频出，《披荆斩棘的⼤⼩姐》以4000万票房位居2024年至今最⾼分账票房。微短剧作为新起之秀，在今年又带给了行业新的惊喜，从作品、主演到幕后制作方都成了业内外的焦点，《执笔》《见好就收》作为微短剧头部爆款取得了超2000万的分账票房。 在喜人的票房背后，我们看到了分账剧的创作活力与无限可能；随着影视行业的提质增效，分账剧赛道，正站在一个全新的起点上。 在6月25日举办的腾讯视频分账剧论坛上，我们也看到了腾讯视频对这一赛道的深度思考与展望。 腾讯在线视频副总裁王娟在论坛上表示：“分账剧作为网络视听内容新形态，展现了一个更先进的生产关系，分账模式的内容会面临来自市场和用户更直接的体验，也为我们的运营和产品业务带来了新的思考。腾讯视频将和行业一起成长，不断升级分账剧精品内容的政策规则与生产模式，人才孵化和流动机制，以及平台团队的全链路支持体系。” 腾讯在线视频副总裁王娟 腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦发表“启幕新章·共赴未来”主题演讲，指出腾讯视频分账剧始终坚持“以精为尺，向美同行”的创作理念，在公开公平公正的分账政策基础上，以专业的团队与领先的能力，为优质项目保驾护航，与合作伙伴们共创好内容，让每一次真诚的创作不被辜负，让每一个好故事都被看见。 腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦 平台的态度、思路以及布局，无疑都为行业提振了信心，指引着方向。 不论长短，好故事是与用户连接的“情感线” 互联网平台之间的竞争，归根到底都是在争用户时长。无论是投身于短视频的电商平台，还是构建内容社区的工具类产品，都是为了以此获得更多用户时长，并且让用户更加活跃。而对于内容平台而言更是如此，腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室负责人曹睿在主持时提到：分账剧作为

作者｜何文 无痛分娩影响娃吗？独生子女父母的退休金有哪些调整？怎么跟孩子聊天，才能增进亲子关系？ 这些问题普遍又重要，数以万计的人需要答案。但很多时候，因为缺少靠谱的信息渠道，加上身边的人也不太懂，问题不得不束之高阁。 长期以来，无处不在的“信息差”就像看不见的高墙和沟壑，影响着大众现实和精神生活水平的提升。而现在，事情有了巨大转变。 孙旖（@Jojo医生）是上海市同仁医院妇产科主治医师，也是一名快手主播。她在短视频里讲解“高考女生来大姨妈如何应对”、“家有宝宝是否能用电蚊香”等大众关心的健康话题，也在持续科普接种HPV疫苗的重要性。目前，“Jojo医生”已经在快手创作了超1700条短视频、发起数百场直播，帮助女性正确地认知疾病、建立健康生活方式。 “Jojo医生”的部分短视频和直播内容 截图来源：快手 类似的，ID为“朝阳律师”的北京执业律师杨朝阳，目前在快手发布了超500个短视频，他讲解过退休金、医疗等话题，也把法律科普融入到“离婚协议哪些话不能写”、“酒驾判刑”等常见场景中。毕业于北大的“北大满哥”，则在“大部分家长不要轻易管教孩子”、“如何在及格父母标准更进一步”等话题中传递好的教育理念。 “Jojo医生”有超200万快手粉丝，每场直播都让妇产科专业知识传播到天南海北。同样的，“朝阳律师”和“北大满哥”的视频点赞量动辄数千乃至数万，这反映的是用户对相关分享内容的认可和需求。 海量类似的故事，每天都在快手发生。《2024快手泛知识数据报告》（下文简称“报告”）显示，快手上泛知识兴趣用户达3.4亿，泛知识万粉创作者超124万。短视频和直播推倒了看不见的“信息差”之墙、填平了沟壑。泛知识领域的供需是如此热烈，有用的、有趣的一切，都在方寸屏幕上触手可及。 推倒高墙，直达「有用」 坊间有句流行的话，说的是人最好要有“三个朋友”——当律师的朋友、当医生的朋

作者｜吕玥 近些年来，只要提到Keep，几乎都和“奖牌”相关。从2021年爆红的三丽鸥玉桂狗奖牌开始，Keep有樱桃小丸子、库洛米等一众IP联名奖牌推出，吸引用户参与线上赛事。直至现在，社交媒体上与Keep相关的最多话题还是奖牌。 这并不寻常。互联网健身赛道里，没有其他玩家像这样把奖牌做成了出圈爆款，Keep可以说是独一份儿。此前奖牌成为爆款还被认为是偶发性营销事件，但事实上它已在持续助推公司业务增长：据Keep财报显示，2023年其线上会员及付费内容的收入为9.96亿元，同比增长11.4%，主要就得益于虚拟体育赛事即奖牌业务。 玩法无先例、无对标、新颖性，其背后的价值自然也更为稀缺。此时我们更应该去深思——本是种“周边”的奖牌，为什么会有如此大影响力，能推动业务增长，甚至影响公司整体商业模式？它会带来何种想象空间和行业启示？ 奖牌的“形”：基于IP做潮玩 奖牌作为线上赛事的一种实体奖励，不少见，也并非近年才有。Keep奖牌之所以能成为爆款，甚至是种值得收藏的潮玩——关键因素之一就在IP。 2021年玉桂狗联名爆红后，Keep就瞄准了各大知名二次元IP：三丽鸥、迪⼠尼等经典大IP必不可少，线条小狗等轻IP也在其正流行时被纳入合作之列。 不只是卡通动漫，目前Keep合作IP已完全拓展开来，像《恋与深空》这样大火的游戏、热播剧《狐妖小红娘》，以及当红的明星、品牌、文创……品类几乎包罗万象，只要是年轻人喜欢的都覆盖。 除了跟知名IP合作，Keep还通过自研设计团队原创特色IP，中国⼥孩、福运好牌等国风祈福系列也陆续获得了青睐。自创IP中传递出的文化传承、环保、动物关怀等主题，也拓展了价值维度，提升着Keep的口碑。 在不断丰富IP的同时，Keep还在增加不少新玩法。 今年一季度，Keep上线抢先赛模式，在正式发售前加设抢先场，发放限量名额的奖牌现货供应。

作者｜肖卓 刚刚落下帷幕的618，注定成为电商发展的分水岭。 所有人都看到市场变了，各方都在谈价格力、性价比，或主动或被动地加入“比价”浪潮。平台也在跟着变，他们不再执着于复杂玩法，而是取消预售、打通满减、简化购物流程，甚至将App进行大改版。 在这些方面，淘宝天猫的动作最为密集——淘宝App简化了首页版面，“我淘”页面强化了红包、优惠券、快递模块等用户关心的信息的呈现，明晰了“券后价”表达、升级了88VIP权益、扩大了包邮范围。种种动作，均围绕“用户体验”在展开。 旧逻辑已下沉，新趋势在浮现。剧变之中，商家的心态是最复杂的。 电商商家命运与行业波动紧密相连。他们需要看清变化的实质、平台更迭的意义以及值得押注的方向，才能确保自己和浪潮共舞而不是被巨浪吞没。而所有的彷徨，都可以浓缩为以下三个问题： 只卷价格不是出路，有没有差异化路径值得投入？ 是否有新的红利出现？有的话又该如何利用？ 变化中，有哪些“不变”的事情可以把握？ 618收官在即，截至6月18日24点的最新数据显示，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍；与此同时，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%。从本次的618战报来看，增长仍然可观，关键是该用什么样的方式抓住增长。梳理完本次618的种种变化，「深响」定位了新阶段电商的三个关键词——体验、红利、确定性。 做好「体验」，就有流量 干电商的人都知道，平台规则稍有改动，流量逻辑就有改变。规则若有大幅迭代，等同于平台流量「再分配」。 平台流量越大，规则迭代的影响就越大。据了解，淘宝天猫正全面推行新评分体系——“店铺体验分”、“商品体验指数”，以此替代此前的DSR（即淘宝此前的卖家服务评价体系）。新体系重视发货速度、物流时效、破损包退、客服回复时间等影响消费者体验的指标，也将退款拒绝率、平台求助率、退货运费险等指标作

作者｜祖杨 上周五，快手宣布与中央广播电视总台达成授权合作，正式成为2024巴黎奥运会的持权转播商。 这并非是快手首次和顶级体育赛事有交集。从2021年开始，快手陆续拿下东京奥运会、北京冬奥会的合作权限，凭借短视频的创作优势与互动氛围，快手也成为赛事期间的“云上观赛主场”与“热点发源地”——2020东京奥运会快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，2022北京冬奥会快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达1544.8亿。 快手在体育赛事版权上的投入历程，其实也是一个媒介变迁缩影。从早期的电视这一主要媒介，到2016年观众可在长视频随时“点播”，再到2021年奥运会正式进入到了“短视频时代”，顶级比赛的观看门槛逐步降低，方式日益丰富。时至今日，只要打开短视频平台，你就能随时看、任意聊，不错过任何一个精彩时刻。 今年，快手再次拿下巴黎奥运会转播身份，也正是给了行业一个追忆和审视的机会。比起三年前首次入局，快手有了更多“进化”——以“体育+”为主要思路，串联起整个内容生态和商业生态，并为我们呈现了一个用户、品牌商家多方需求皆满足的场景。 体育+内容：满足多样化观看需求 奥运的特殊性不言而喻，它就像一个巨大的“容器”，包含了诸多赛事、运动明星，衍生各种内容，每个人都有自己关注的焦点。如何让用户精准找到想看的赛事信息，做好内容运营至关重要。 一方面要做“整合”。观众注意力极具碎片化，平台需要整合理顺所有奥运相关内容，实现人和信息的高效精准适配。另一方面是要“丰富”。即使面对同一档赛事，用户群也相当分化：既有核心爱好者、也有看热闹的外围观众，那平台自然也要针对不同人群属性产出不同的内容。 对应这两大要求，快手做“体育+内容”的布局思路非常清晰。 首先，就是对奥运进行全景化呈现。 并不是所有平台都有赛事转播权，奥运期间做好赛事内容供给，这是快