从蓝月亮学会看消费行业
@六山投资社:
$蓝月亮集团(06993)$ $京东健康(06618)$ $泡泡玛特(09992)$ 感受一下蓝月光的洁净力量。蓝月亮已经在千呼万唤,左顾右盼,传言飞了几个月之后终于正式开启IPO申购了。这是有一个消费行业的知名品牌登陆港股实操,而且是典型的必需消费品。借此机会,想通过蓝月亮的例子梳理下如何去看消费行业的公司。打算从三大方面来阐述:1、两个财务指标:毛利率、ROE2、三个经营视角:产品、品牌、渠道3、确定估值的思路消费品最重要的两个指标毛利率毛利率反应了一个公司好不好赚钱,在一个好行业或者拥有护城河往往都能获得更好的毛利率。譬如茅台拥有90%左右的毛利率,五粮液在70%多,伊利基本在37%。利润都是从毛利来的,毛利率太低那么赚钱就比较辛苦,而像茅台这样毛利率超高的公司就有可能“躺赢”。ROEROE代表的是净资产收益率,衡量的是公司的经营能力,每1元的股东投入能赚到多少钱。能够长期保持在15%以上的ROE水平是比较好的。蓝月亮近三年的毛利率分别是53%、57%、64%,都在一个比较高的水平。而ROE分别是6.7%、34.3%、45.7%,平均下来是28.9%也还不错,但不够稳定。从这两项来看,蓝月亮有可能有着一门好生意,才能有这样突出的数据表现。消费品的商业逻辑产品主要是看公司的主营业务,主要的产品,知道公司是做什么的。蓝月亮主要有3类产品,衣物清洁用品(洗衣液)、个人清洁护理用品(洗手液)、家具清洁用品(洗洁