电子烟“冰火两天”,麦克韦尔孤身上市
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“电子烟的发展就是在打压和多变的环境当中,呈现一种螺旋式上升的状态”作者 |林 波编辑 |周 欣2019年度,电子烟行业受资本热捧,据不完全统计,2019 年上半年,电子烟产业投资案例超过了 35 笔,从已透露的投资额统计得知,投资总额至少超过 10 亿元。下半年,一纸禁烟令使行业迅速遇冷。11 月 1 日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布《关于进中一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促关闭电子烟销售网站、电商平台下架电子烟、撤回互联网电子烟广告。到2020 年初,随新冠疫情爆发,本就遭遇困境的电子烟行业更雪上加霜。但就是在这样的恶劣环境下,仍有一家电子烟公司正处于上市进程,它就是电子烟雾化设备制造商麦克韦尔。电子烟主要分为电子雾化设备和加热不燃烧设备两大类,麦克韦尔是全球最大电子雾化设备制造商,2018年占总市场份额的10.1%。同时也为加热不燃烧产品制造电子雾化组件,主要客户为传统烟草巨头和新兴电子烟品牌。2019年12月,位于深圳的电子烟代工企业麦克韦尔向港交所提交招股书。优良的业绩表现,却遭逢行业整体寒冬,麦克韦尔此番赴港上市,让外界充满联想。野蛮生长的电子烟行业一直以来,电子烟行业都处于野蛮生长的状态。2008年,韩力创立品牌如烟,后因虚假宣传其产品戒烟效果等问题走向末路,国内电子烟市场也由此遇阻,但与此同时,国外潮流文化却带动了一种新产品电子烟——大烟的兴起。大烟的特点是烟雾大、可DIY,深受玩家喜爱,电子烟出口外贸市场开始变得火爆,这是国内电子烟企业走向海外的重要契机。(图片来源:视觉中国)李帅是最早一批电子烟行业创业者。从13年投资实体店到14年投资电子烟工厂,在15年-17年上半年时间里,他赚到了1000万元。“物料成本大概50块钱,市场零售价达到300元,即使过了一年,仍然接近200元” 。市场火爆带来了恶性