学新东方做直播!转型近1年,高途如今怎么样了?
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“公司遭遇重大危机,选择进军直播带货,然后迎来热销奇迹,最后重回高峰!” 群众喜闻乐见的逆袭剧情,在直播行业轮番上演,前有上演“真还传”的罗永浩,后有董宇辉作为主力带起来的东方甄选直播。东方甄选粉丝破千万频上热搜后,还让$新东方在线(01797)$ 股价上演了奇迹时刻,今年6月10日-16日,短短一周时间,新东方在线股价上涨540%。 现如今越来越多的公司看中了直播带货的潜力。和新东方同为教培龙头的$高途(GOTU)$ 最近也悄悄开启直播生涯。 9月20日,高途旗下账号“高途好物”默默开启了第一场直播。和东方甄选一样,高途旗下多位老师亲自参与到直播中。不过,直播带货这条路并不好走。9月15日,乐视被曝出其抖音账号近30天直播了14场,但销售额仅2万元。高途开启直播后,销售成绩又如何呢? 低调尝试:开局没有奇迹 自去年教培龙头纷纷转型后,新东方在直播行业的大火给大家带了个好头。最近,另一教培龙头高途也加入了直播带货大战。 9月20日,高途旗下直播带货账号“高途好物”上线并开启了第一场直播。账号介绍显示,该直播间的主播团为公司“金牌老师团”,并打出了“上市公司精品严选”的口号。 从这个运营形式看,似乎在对标新东方的东方甄选,不过在声势上未免太低调。和俞敏洪站台,高调宣布入局直播带货的新东方相比,高途入局直播带货显得有些“静悄悄”。其既无创始人站台,也未作过多宣传。 宣传上的低调,在带货成绩上很直观的有所体现。 平台数据显示,从9月20日首播开始,截至9月25日晚,“高途好物”共直播9场,其中9月22日有两场的直播时长过短,只有几分钟,不