中国假发征战全球简史
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作者 | 丹木 编辑 | 麻吉 2023年,全球假发市场规模已经超过了100亿美元。 在中国,习惯佩戴假发套的消费者并不算多。2021年,中国的假发市场规模仅为92亿元人民币。 近年,随着国内年轻人学业和工作压力增大,脱发、发际线后移等现象变得越来越普遍。为了掩盖日渐稀疏的头发,或为了追求美丽与时尚,更多年轻人开始购买容易佩戴的假发片、假发包等产品。 而在中国之外的美国、非洲和欧洲,购买假发套的现象非常普遍。在美国和非洲,黑人女性往往受到发质脆弱和脱发的困扰,对假发存在天然需求;在欧洲,即使是男性也有为美观佩戴假发的传统。 图源:Pexels 中国生产的假发,在国内并没有太多人真正用过,但走出国门后,却因应消费者需求而成为畅销商品。中国拥有世界70%的工厂,占据了全球假发80%的市场份额。近几年来,中国假发的出口平均额达到30亿美元。 过去的几十年里,国内假发产业链逐渐形成,出海外销之路也渐渐成熟稳定。现在,随着中国互联网企业的发展,越来越多的互联网企业走出国门,在欧美、东南亚、中东、非洲等地开拓市场,传统的假发外贸行业,有可能与新兴的互联网平台结合,在海外市场释放出更大的潜力吗? 1、TikTok上的假发生意 伴随着几秒钟的魔幻音乐声,棕黑色皮肤的模特在TikTok上展示着黑色、金色甚至紫色的假发,并用直发棒、发夹塑造发型;中国的生产商展示着密密麻麻的发网、发帘,以及车间里工人编织一顶又一顶假发的画面…… 如果不在TikTok上搜索“Chinese wig”,人们可能很难把中国生产、制造假发的工人和渴望假发的黑人女性联系在一起。 对黑人女性来说,假发就像韩国女性的整容、法国女性的香水一样不可或缺。黑人的头发天生蓬松,布满细密的小卷,像一团泡沫,非常难以打理;而且,相对于其他人种,黑人更容易患上脱发症。按照美国的统计数据,非洲裔女性患脱发症的概率达到0.4%,是白人女性(0