李宁:爱新疆棉,更爱国潮
@小虎周报:
事件 某瑞典服装品牌的一则“停止使用新疆棉花”的声明,被全网声讨。以$李宁(02331)$ 为代表的国内运动服装品牌,也因支持新疆棉,迎来了更多用户好感。其实,国产品牌近几年通过新品牌运营已经改变了消费者对其“性价比”的标签,也渐渐形成了一种新的潮流,李宁成功通过产品迭代、品牌运营等构建了国潮品牌的运营思路,在疫情后成功恢复业绩,并在消费大趋势下不断展示潜力。 3月19日,李宁发布2020年全年业绩。2020年营收144.57亿元,同比增4.2%,略低于市场一致预期的146.9亿元;权益持有人应占净利16.98亿元,同比增34.2%,高于市场预期的15.95亿元;EBITDA32.92亿元,高于预期的26.46亿元,每股盈利0.67元。 投资要点 业绩符合预期,利润率提升明显。在疫情的影响下,公司依然实现4.2%的营收增速,其中电商业务渠道销售同比增长29.7%,收入贡献占比提升5.5个百分点至28.0%。20H2的毛利率48.8%(同比+0.2pp),2020全年毛利率49.1%,与2019年持平。20H2净利润率却显着提高,至12.3%(同比+3.1pp),全年净利率11.34%(同比+0.76pp)。20H2的EBITDA达到17.46亿元,利润率21.1%(同比+5.0pp),全年EBITDA利润率21.6%(同比+5.0pp)。毛利率的变化是新品价格提升和销售折扣的综合结果,而净利率和EBITDA利润率的提升则反映了公司在运营成本上有利的管控,公司改革见效明显。 渠道效率提升,电商化改革持续。至2020年底,李宁门店数量6933家(同比-8.17%),减少了低效的门店数量可以更好地优化零售经销渠道效率,一定程度上提升了对利润率贡献更大的电商渠道的增长。