Twitter2021年Q2业绩电话会议记录(下)
@直击业绩会:
$Twitter(TWTR)$ Evercore ISI分析师Mark Mahaney:我有两个问题。首先,你预期奥运会将带来哪些影响?你们之前也曾动员过这样的大型活动,比如世界杯之类的。那这次的奥运会又是怎样的?然后,想请你们谈谈苹果的IDFA(广告主标识符)调整。你们似乎对此比较沉默。据我们了解,与其他广告平台相比,你们也较少提到不确定性。是有什么特别的原因,让你们认为IDFA调整带来的影响会比较稳定?会不会跟你们的广告主基础或广告格式类型有关? 内德·西格尔:先说奥运会。我们非常期待奥运会。首先,从观众角度来看,这是一个让用户在Twitter上互动起来的有效方式,他们可以在Twitter上即时了解到奥运会中的精彩时刻。这些精彩时刻会滚动出现在他们眼前。其次,对于广告主而言,他们一直在等到这个机会,等待这样一个全球赛事,来触达他们的消费者。去年,我就提到过许多粉丝无法现场参与的赛事和活动。Twitter成为了他们的“看台”。这也是少数的几个平台,广告主可以在这里触达他们的消费者,知道这些消费者一定会出现在这里。所以我们一直在努力确保,可以抓住这样的机会。而且这是一个和以往都不一样的奥运会,我们还不知道未来会如何发展。 我们还没有对此做量化的分析,我们打算减少这样的分析,因为要做量化分析,你就得判断有多少支出是真正的增量,其中不乏主观看法,我不认为我们可以做到完全公正。但当我们撇开美元和特定观众时,我们可以看到这是一个非常好的机会,可以向人们展示自上次他们把Twitter作为看台以来,我们取得的成长和进步,对广告主而言也是如此。所以,我们非常期待这次的奥运会,而且马上就到开幕式了。 第二个问题,到目前为止,我们对看到的情况比较满意,但长期的变化还很难说。我可以提几个不同的事情。首先,自公司成立