亏损扩大,快手如何自救?
@Iverson:
$快手-W(01024)$ 自IPO以来股价持续走低,以最高点计算股价跌幅接近50%,资金面紧俏令投资者对亏损企业的容忍度急剧下降。 快手2021年第一季度业绩表现中规中矩,市场本身对这份财报期待也不高,调整后净亏损还在进一步扩大。受制于竞争压力,快手目前还处于对营销、内容和人员的投入期,短期内投资者很难对这家市值近万亿港币的短视频公司提起兴趣。 收入降速,亏损扩大 一季度,快手用户规模及用户参与度均超出预期,DAU、MAU及用户时长都有两位数的增长。财报显示,快手中国应用程度及小程序的DAU达到3.792亿,同比增长26.4%;快手应用平均DAU和MAU为2.9532亿、5.198亿;单位日活用户的日均使用时长提升至99.3分钟,同比增长16.5%。 一方面,快手在春节期间加码内容运营,去中心化的普惠机制使腰部中小创作者的创作意愿增强。虽然本季度,快手绝对的用户数量超预期,但我们看到其实用户增长已经开始趋缓,在这个阶段,快手经过几年时间构建起的“私域流量”优势在提升用户粘性方面发挥了重要作用。 用户强劲增长的背后,营收增速已然表现出疲态。一季度公司总收入170亿元,同比增长36.6%。不过,快手仍处于扩张期,同时考虑到与抖音的竞争加剧,对营销、内容和获客的投入推升了成本费用,本季度调整后的净亏损达到49亿元,去年同期为43.454亿元,亏损进一步扩大,预计短期内利润继续承压。 淡季不淡,广告收入占比首次过半 一季度通常是广告行业的淡季,但快手一季度线上营销服务收入仍同比大增161.5%,占比首次超过50%。相较传统社交媒体平台,短视频平台在广告系统、算法和投放精准度等方面对广告主更具吸引力,通过定制化内容和推送提升用户体验和转化率。从两个直观的指标来观察,一季度快手广告主数量是去年同期的两倍