又一只“苹果受害股”,Snap增长逻辑还在吗?
@Iverson:
社交新贵$Snap Inc(SNAP)$ 今天盘后再次交出了一份超预期的成绩单,对整个社交行业来讲,Q4依然是一个强劲的季度,居家用户对社交的需求推动了用户参与度和广告收入增长。然而,与用户的高粘性相比,投资者似乎对Snap的热情正在降温。 过去一年Snap股价涨幅超过两倍,市值接近900亿美元,公司警示2021Q1会面临营收增速下滑的风险。目前公司盈利能力没有本质改观,同时苹果新的隐私政策将带来很大的改变,种种不确定性使投资者重新审视Snap的投资价值,股价盘后重挫7%。 创意营销推动广告收入和用户粘性 受益于疫情和假期,Snap当季营收达到9.11亿美元,同比增长62%,超出市场预期。各种增强现实的产品和功能持续改变用户的使用习惯,给这个行业带来了革命性的变革。并且,四季度Snap依托线上购物高速发展和节假日刺激消费的各种活动来推动收入增长。 用户方面表现同样出色,四季度DAU2.65亿,超过20579亿的市场预期。 作为新一代的社交营销平台,最大的优势还是Snap对广告产品的设计独具创新,如直达购物车的跳转按钮的设置,广告视效的增强等,用沉浸式的广告体验吸引了一大批广告商,最具代表性的就是与游戏厂商ZPLAY的合作。ZPLAY采用Snapchat经典的单个图片或视频广告进行投放,通过多角度呈现真实的游戏画面和游戏体验,玩家可以瞬间进入游戏场景。 我们认为Snap用户增长故事还在继续。就在大选期间,拜登的团队宣布将推出一款Snapchat滤镜,从而将用户从家里“带到”国会大厦参加活动。我们看到,Snapchat持续为用户带来的前所未有的体验,这种不间断的是视觉刺激导致了高用户粘性。 此外,Snap在Facebook遭遇问责的那段时期接手了一部分其流失的广告客户