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社交巨头$Facebook(FB)$ 将于7月28日盘后公布二季度财报，面对Tiktok的挑战和反垄断调查的冲击，Facebook展现出十足的韧性，年初至今累计涨幅超过25%，前不久市值更是突破万亿市值大关，那么Facebook二季度表现将会如何呢？ 年初以来，美国各项经济活动陆续重启，数字广告需求强劲反弹，一季度Facebook广告投放的平均价格同比增长了30%（过去三年以来最高），同时广告投放数量同比增长了12%，推动FacebookQ1营收同比增长48%至261.7亿美元，净利润从去年同期的49亿美元猛增至95亿美元，增幅达94%。 管理层给出了二季度业绩指引，Q2营收将保持稳定或小幅加速增长，相比之下去年同期由于受到新冠疫情的影响而放缓。公司同时预计，与去年同期受疫情影响而经历的快速增长相比，第三季度和第四季度的收入增长将大幅放缓。 我们认为，年内Facebook相较于其他同行的广告定价优势不太可能消退，“Facebook Watch”和“Instagram Reels”等新产品对广告商极具吸引力，有助于广告收入的增长。今年4月，Facebook开始在印度、巴西、德国和澳大利亚测试“Instagram Reels”广告服务，测试对象包括宝马、路易威登、Netflix和Uber等品牌，目的是拓展营收源，利用短视频应用来提高收入。 用户方面，预计第二季度Facebook月活跃用户增速可能从去年同期的12%降至7%左右。2021年下半年，Facebook月活跃用户增幅可能会降至中等个位数水平，主要是去年疫情期间用户数和活跃度迅速达到峰值。 回顾2021Q1，MAU还是保持了两位数以上的增长，Facebook每日活跃用户平均值约18.8亿人，同比增长8%，月度活跃用户约28.5亿人，同比增长10%。

左手研究理论，右手一顿乱操作，大学时期建立的投资基础让他坚定了信念。他就是@不二说价值 ，他认为文章分析的再好，在别人看起来也是纸上谈兵，所以决定今后在社区中定期公开账户的主要持仓和交易情况，力求“真实”二字。期望通过账户慢慢累积盈利，向虎友们传达长期价值投资是的确能让财富获得稳健增值。 他的计划能顺利实现吗？欢迎和虎妞一起去看看他的投资观吧→→→ #虎友访谈# @不二说价值 我是个金融行业一二级市场两栖动物，工商管理硕士。因为疫情，现在平时在国内沿海地区划水。我从小学开始受长辈印象就接触股票投资了，到现在也有20年了，算是个年轻的老股民。因为从小玩钱，导致成年后对各类玩钱的游戏都很精通。在体育、文艺方面爱好很多，比较特别的是因为在英国赛马机构从业过，算是国内屈指可数的精通纯血赛马的人。 T：聊聊您的从业及投资背景吧，投资受职业的影响有多大？ 我在券商、风投和产业投资机构都工作过，主要的投研方向是大消费和文教体娱。 其实二级市场的投资的基本功更多是在大学里奠定的，那个时候左手研究各种理论，右手又忍不住瞎交易，算是在各种坑里都滚过一遍才慢慢站稳的。做产业投资的经历也很重要，让我学会了怎么去深挖行业的底层逻辑。 T：平时喜欢交易什么类型的金融产品呢？ A股、美股都有参与，之前也做过虚拟币 对期货完全放弃，因为发现性格不适合做高频交易 T：谈谈您的“能力圈”，相

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看到知乎提交美股上市的招股书，为什么在众多中国互联网公司选择香港上市，以及数家中概股回港二次上市的时候，知乎还选择赴美IPO？我在这里简单就美股IPO的做一个介绍。 首先来说一下什么是IPO? IPO 英文全称叫做：Initial Public Offerings。就是”首次公开发行”的意思，字面解释：“首次”就是第一次, “公开”意味着面向所有人，“发行”是发行股票，以获得资金。 一般企业在公开发行之前也经历过数次非公开的募资活动，我们称为一级市场，以知乎为例，包括腾讯、快手、百度都是知乎的战略投资者，而例如启明创投、赛富资本、创新工场等是知乎的早期投资者，他们都是从一级市场参与投资了知乎。 公司正式在交易所挂牌上市的公开发行就叫做二级市场。所以，首次公开发行就是第一次面向公众出让股份，获取资金，也就是我们常说的”上市”了。 那么，为什么要IPO？ 最直接也是最根本的原因：需要融资！企业需要资金拓展业务。而市可以从公开市场上募集到更多的钱来支持公司的运营和发展。 根据招股书显示，知乎本次IPO融资将用于1）开发产品和服务，扩大并加强现有的内容和服务产品，并开发新产品；2）市场推广和用户增长，包括营销活动，加强品牌建设，扩大用户基础，并提高用户参与度；3）技术研发，投资于人工智能、大数据和云技术的开发；及4）一般企业用途，包括潜在战略投资等。再则，之前的投资人也可以通过上市要出售手中的持股实现获利，据称知乎此前公进行过7轮融资。 当然，IPO对于一家公司来说，也是证明其在行业和市场的地位，比如知乎，成立已经10年了，上市应该是一个非常重要的里程碑。 为什么选择在美股上市？ 其实，包括阿里巴巴、百度、京东、微博、网易等大多数中国互联网公司当年都选择了在美国上市。 第一个原因：开曼主体 在A股上市的公司必须是在中国境内设立的股份制有限公司。而知乎呢，是注册在开曼群岛，是外资身份