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大和发研报指，新东方旗下新东方在线（01797）的股价本月至今已上涨逾180%，该行认为是其直播电商业务——抖音的“东方甄选”直播间频道自6月起的火爆所致。从6月9日起，由于抖音推荐系统的曝光率增加，该直播间在周末增加了300万粉丝。而这也是因为频道的一位主持人在宣传食品的同时教观众英语的视频在网上意外爆红。数据显示，6月10日-12日期间，东方甄选直播间实现日均销售额1800万元人民币。

该行指出，撰写此篇研报（13日）时，新东方在线的市值已超14亿美元，而其母公司新东方（09901）的市值为32亿美元。该行认为，目前在直播炒作的推动下，市场开始将公司视作互联网公司，而非在线教育公司。该行续指，目前该频道热度的可持续性尚未成形，不建议投资者在直播业务获得初步进展的情况下追逐该股。