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一、《后浪》刷屏

相信昨天今天已经有不少小伙伴被bilibili献给新一代的演讲《后浪》给刷屏了。这已经是今年数次B站火到朋友圈。

打败各大卫视的跨年晚会，让人上头的的「罗翔讲刑法」，加上这次的《后浪》，B站一直没有停下出圈的脚步。

从2020年1月的艾瑞数据上显示，2019年5月之后，31-35岁人群占比显著上升，从20.51%上升至31.24%。
2020年1月年龄结构

2019年5月年龄结构

可以看出，原来用户主要为24岁以下的小年轻用户占比正在被大批涌入的「中年大叔大姐姐」人群所稀释。

这次的视频《后浪》再次让我们看到一个颠覆既往印象的B站。似乎和原来的B站气质不符，但似乎又和年轻人站在一起，这是B站破圈的常用手法。

大家印象中的B站，是二次元是鬼畜是小众是年轻人，而《后浪》却是正能量是价值观是主流是长辈。

细品之后，它依旧是小破站为了破圈的产物。

老戏骨何冰，优秀的台词功底和演绎，以前辈的身份定下了「新一代」长辈的价值观基调，对年轻文化的包容，鼓励，尊重；也对年轻一代的创新，积极，热爱表示肯定和赞赏。

既拉了长辈们站开明的前浪队，又捧了年轻人，给予了后浪鼓励，从小众圈扩到主流圈。

本来两头讨好，应该问题不大，但这次《后浪》却引起的很大的争议。

有的说农村人口占比41.48%，拿什么享用这个时代的文明成果？房价这么高，有什么选择的权利？

有的说前浪就是懒，浪不动所以才再说教；

有的说很多人连飞机都没坐过，你叫他旅行，叫他追求自己的热爱？

我想说争议的原因在于很多人没有把它先当成一个宣传片。看到央视右上角的「广告创意」4个小字了吗？

作为宣传片，它肯定是带有一定的宣传目的，而非客观陈述。你难道要较真怕上火我喝菊花茶不行吗，为什么要喝王老吉。

《后浪》肯定无法代表所有的年轻群体，大家纠结它只是表达了年轻人向上的朝气和希望，更多的困顿迷茫心酸没有被提到，但如果能点燃他们心里的火，更多的心酸困难是否更有希望被消灭。

它也无法代表所有的长辈，有的长辈精力更胜少年，对新鲜事物依旧感到好奇。
而那些表达视频空洞、片面，更应该关注年轻人的艰难的文章，说这个视频基本只有中年人会转发，难道不更是片面？（下图被多篇文章引用）

我不懂他们是不是认识所有的年轻人，还是觉得自己的圈子的年轻人就是所有的年轻人。那B站视频上这些「加油！」「成为更好的自己！」弹幕，难道都被中年人占领了？破圈只是让更多原本不关注B站的人关注到B站，并不代表要失去原有的年轻人。

那些文章不知是让大家更清醒还是更悲观。坦诚的接受前辈的鼓励，过好自己的生活。没有必要为了看似独立的清醒，去掐灭心中的火苗。如果它能你更努力的追求自己想要的生活，难道不好吗？单纯抱怨房价高，会让你买的起吗？

面对争议，《后浪》主要策划人之一、B站市场中心总经理杨亮给出了答复。

这个片子主要是希望让看到的人能够被视频所传达的积极向上的内容和精神所鼓舞，通过这段视频让公众重新认识大多数年轻人并引起共鸣。对于视频刷屏所出现的一些不同的理解也不会反对。

张亮也援引了视频中的一句话作为解释：「君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。」

我想这只是B站自己想表达的东西。大家都知道生活不易，但依旧热爱生活，这也符合B站的价值观。作为一个宣传片，90分还是可以的。

起码在传播的热度上，b站已经赢了。

二、产品的角度看b站

从产品上来看，b站和爱优腾等视频应用的区别，在于它的调性。

"调性"很抽象，我们不妨具体看看两者的产品形态。

打开b站的首页，题材涉猎很广，从"下海"、到"老司机"，虽然有点不正经，但是感觉很有趣。
随便打开一个讲美国疫情人数的视频，弹幕区非常热闹，其中不乏"全体起立"、"爱新觉罗 川普"这种嘲讽类的弹幕。
关上b站，我们看看爱优腾的视频产品，以腾讯视频为例。

内容也很多，大部分是"抗疫"、"理想与担当"这类比较主流的内容，以及一些主流的电视、电影、综艺产品。

打开前阵子最火爆的电视剧《我是余欢水》，弹幕区也非常热闹，不过大部分都是"好惨"、"好生气"这种评论，略显平常。
一番比较，b站就好像流连夜店的渣男，虽然不正经，但是有趣；爱优腾则是品学兼优的乖乖仔，传播的都是主流文化，也有自己的市场。

这背后折射的，其实是用户需求的不同。

视频娱乐的赛道，从时长来分，有长视频(40分钟左右)、中视频(5-10分钟)、短视频(10-30秒)。

从内容出品来分，有大型的影视制作公司(阳光正午等)、小型视频制作团队(网红孵化器之类)、个人制作者(各种up主)。

而这些产品，分别对应着不同的需求。

比如说在晚饭后(6-7点之后)，这个时候离睡觉时间可能还有2-3个小时，那么大家可能会选择看一部电影，或者两三集40分钟左右的电视剧，来娱乐一下，这个时候你大概率会打开爱优腾的应用。

而换成加班狗，他们在吃饭的时候无聊想看视频，可能会选择10-20分钟的视频，可以是搞笑的，也可以是能学点东西的，他们会打开b站。

又或者我想学习一些冷门领域的知识，比如说人造肉是怎么做的，但是在爱优腾上面，又没有相关的大型纪录片，那么我可能会上b站，看看有没有达人up主做相关的分享。

就好像五星级饭店和各种快餐店，满足不同食客的需求一样，爱优腾和b站也在提供着不同的产品，来满足不同用户的需要。

现在，b站可能要开始跨界抢客了。

三、真的要出圈了吗

互联网的发展，就是一个个需求被满足的过程。

比如说在互联网的原始年代，视频还是要一个个下载的，那时候迅雷、暴风影音等应用大行其道；而当网络速度加快，大家可以直接在线观看时，爱优腾又杀出来，分走了不少用户。

谁能满足用户需求，就能抢到用户，b站也是如此。

在2019年5月的电话会议上，陈睿已经明确表示，要推出原创内容。

除了维持原有up主的高质量作品外，b站还会陆续参与动画、纪录片、综艺等原创内容的自制，并培育更多优质IP。

比如说美食纪录片《人生一串》等作品，持续收获好评，第二季即将回归；

动画方面，主导制作了数十个高质量的国产动画项目，科幻题材动画《灵笼》即将于6月播出；

综艺方面，5月推出首个自制宠物真人秀《宠物医院》。

这一次的《后浪》视频，表面上是b站为五四青年节做的一个宣传，其实代表的是其众多运营手段背后，对出圈的野心。

近年来，互联网红利开始枯竭，增长压力下，互联网巨头开始从野蛮生长，转向"存量运营"。

比如说阿里通过钉钉，入局社交；腾讯则靠拼多多和小程序，反攻阿里的电商腹地；

当然还有字节跳动，坐拥今日头条和抖音两大流量池，不断向社交、电商、搜索、广告等领域进军。

b站当然也不例外。

从运营模式上来说，b站没有走砸钱买版权的路，而是通过培养自己的up主生态，让他们又是用户，又是内容生产者，大大降低了运营成本。

另外一方面，这些流量也非常优质，前两年b站成功通过《FGO》变现，最近又推出《公主连结》，看势头也许又是一个爆款。拥有流量之后，b站再开始自制优质纪录片和综艺，继续扩大自己的用户群。

广积粮、高筑墙、缓称王，b站的发展，比爱优腾还要踏实一点。