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小米和荣耀应该彼此学习点什么？

周掌柜 2020-02-24

小米$(01810)$和荣耀为什么总吵架？这是很多人的疑问。但似乎这个问题也很简单，其他厂家像海尔和海信、格力和美的之间的大论战也是持续了二三十年。凡是充满活力且激烈竞争的行业，都有品牌战和舆论战，国外企业表现则是更凶悍的专利战和诉讼战，首先确定这背后有其合理性。但在疫情期间，行业遭受重创的档口，还是有必要冷静下来思考一下：口水战背后是否有充分的必要性逻辑。雷军有一句话说得很准确：“疫情为行业按上...

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小少先生
·2020-02-24
荣耀靠口水战起家的，现在装无辜了[开心]
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小米的韭菜1号
·2020-02-24
米黑无处不在，无孔不入
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小米的韭菜1号
·2020-02-24
看题目就是个无脑文，居然拿小米和荣耀比
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Turbo等叙述，乍看起来死板，却技术范十足。当然，华为的传播里面客观讲也经常有直指三星和苹果的犀利说辞，不过回忆起来，华为在这个表达的背后，最核心的两个技术品牌突破口是“研发投资”及“徕卡合作”这样的硬传播。应该说从竞争对手的角度，至今为止，小米、OPPO和vivo也没有突破华为和荣耀为自己打造的“研发至上”的品牌护城河；第三，  小米的在争论中显得弱势的根本原因，在于没有构筑“品牌金身”的防火墙。舆论战的进攻性应该体现在精耕细作的事实和逻辑，这一点荣耀乃至华为其实一直很细心的与媒体和KOL深度对话，而小米似乎一直冷落所谓价值观不一致的媒体，也就是客观上最需要沟通的媒体。另外，华为终端拥有很强的全球化经验，在和三星及苹果的竞争中，很好地学会了政府公关和媒体公关的要义，荣耀也掌握了在媒体上树立自身形象的方法，所以从诸多媒体报道上看，无疑荣耀对于和媒体沟通上的投入是大过小米的。这背后的逻辑就像两者吵架中不断拉朋友支持一样，还不能说媒体倾向于荣耀就是一定是荣耀的问题，一些媒体有一定倾向是符合逻辑的。另一个角度看，如果小米10能在传播设计中很好的展现更具创新的元素，比如大格局推动智能战略或者A-IoT战略的融合，或许也不会有后面这么激烈的口水战争论。当然，这里不否认小米10从整体能力上看确实和以往有了巨大突破；而从荣耀的角度，小米值得学习和借鉴的主要在商业模式创新方面，另外值得关注的就是小米大手笔的人才战略：第一点，小米在过去的3年中，变革速度加快，战略愈发完整和清晰。从2020年的时间节点看，小米构建的新零售能力、线上运营能力、全球化能力和手机产品线矩阵，特别是A-IoT的战略清晰也独树一帜。而荣耀的全场景布局是否可以借鉴小米找到超越A-IoT的切入点，是一个重要的战略性问题，这关系到荣耀品牌的独特性和引领性；第二点，小米广泛吸纳人才正在建立一个开放性的组织结构，最近的团队年轻化调整也是面向未来5年很好的战略姿态。荣耀的团队在华为体系中是最年轻化，战斗力也是最强的队伍之一，但随着小米加强人才的多样性和开放性比，荣耀的整体人才势能面临挑战，如何构建一个兼顾华为专业研发能力和小米的灵活创新能力的年轻化人才梯队是一个真问题，这可能在组织层面需要借鉴小米的用人理念；综上所述，如果仅仅从口水战的角度看，小米10在其中是一个输家，而目前看并没有赢家。小米目前的策略是让小米走高端，红米走低端，小米对标华为，红米对标荣耀。这个策略本身是没有问题的，但如果红米把攻击华为甚至荣耀作为战略目标，成为口水战的发动机，小米品牌爬升也注定受到影响，那么就没有摆脱之前“轻品牌美誉度”的怪圈。从这个战略进攻的必要性上是值得商榷的，因为更不利于实现小米和红米的品牌调性区分，其实大可用更全球化的思维包装品牌美誉度。而从荣耀的角度看，与小米贴身打同样有一定品牌风险，但如果完全不回应又会失去网络话语权，荣耀品牌依然有必要克制口水战的冲动。或许最好的姿态就是：更多聚焦阐述自己产品的技术领先和价值主张，不争口舌之快，坚定高端化的既定路线。有句话说得好，“能打架的，打仗都不行”，这句话对两者都有意义。或许微博上口舌之间打赢胜仗的，可能手机销售上吃败仗。战略竞争、品牌竞争甚至公关竞争，在任何行业都不是新鲜事儿，但关键是，谁能玩得更高级，更有说服力。“既生瑜何生亮”，已经是无数年前的追问，但既然大家都生了，“瑜亮之争”能否升级到高级玩法，也许存在共同上台阶的一个新契机。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":980282756,"gmtCreate":1582520989275,"gmtModify":1704346623332,"author":{"id":"3465175335781899","authorId":"3465175335781899","authorIdStr":"3465175335781899","name":"小少先生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/674981fc1fd14a5f675fc49bb483b695","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3465175335781899"},"htmlText":"荣耀靠口水战起家的，现在装无辜了[开心]&nbsp;","listText":"荣耀靠口水战起家的，现在装无辜了[开心]&nbsp;","text":"荣耀靠口水战起家的，现在装无辜了[开心]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/980282756","repostId":1172903770,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":980237964,"gmtCreate":1582511868258,"gmtModify":1704346596985,"author":{"id":"3469164281621359","authorId":"3469164281621359","authorIdStr":"3469164281621359","name":"小米的韭菜1号","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5b8820b392028ef580ce3c3a04f35605","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3469164281621359"},"htmlText":"米黑无处不在，无孔不入","listText":"米黑无处不在，无孔不入","text":"米黑无处不在，无孔不入","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/980237964","repostId":1172903770,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":980234121,"gmtCreate":1582511652163,"gmtModify":1704346595961,"author":{"id":"3469164281621359","authorId":"3469164281621359","authorIdStr":"3469164281621359","name":"小米的韭菜1号","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5b8820b392028ef580ce3c3a04f35605","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3469164281621359"},"htmlText":"看题目就是个无脑文，居然拿小米和荣耀比","listText":"看题目就是个无脑文，居然拿小米和荣耀比","text":"看题目就是个无脑文，居然拿小米和荣耀比","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/980234121","repostId":1172903770,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}