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12月28日消息，名创优品盘前跌超8%，新华社刊文表示监管部门应进一步规范盲盒经营模式。

新华社发文称，盲盒不仅成为一个经济现象，也反映了当下中国年轻人，特别是“95后”一代的心理和生活状态。惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。

对此专家建议，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套。同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。

华南师范大学心理学院副教授韦文琦说，“对待烧钱的爱好，还是应当保持正确的消费观念。我们可以为快乐买单，但不该为冲动买单。”

名创优品杀入潮玩盲盒领域

泡泡玛特上市后，让名创优品看上了潮玩这一行业的“钱”力。12月19日，名创优品公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOPTOY”。TOPTOY的定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、手办、模型等，商品价格为39元至上万元不等。

据了解，TOPTOY首家旗舰店于12月18日在广州正佳广场正式开业，而深圳、重庆、西安等城市的旗舰店也将在2021年1月内陆续开设。

名创优品为何看上了潮玩？

艾媒咨询相关数据显示，中国潮玩市场规模已从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，预计今年市场规模将到达262亿元，2024年将达763亿元。入场较晚的名创优品，如果能在失去先发优势的局面下突出重围，就会成就品牌又一个励志的逆袭故事。

数据来源：艾媒咨询

另一面，泡泡玛特已经证实了潮玩市场的未来。目前，泡泡玛特的市值已经突破1200亿人民币，对股价一直平缓的名创优品而言， 极具吸引力。

2019年，中国GDP增速为6.11%。同年，潮玩市场的增速则是47.86%。TOP TOY的创始人孙元文曾表示，当一个市场增速跑过GDP增速两倍还多，这毫无疑问是一个蓝海行业。

除了资本市场青睐，泡泡玛特的财务数据也极为惊人，2019年的毛利率高达65%，年利润高达4,5亿，而2017年，其利润仅为150万，3年之间，利润翻了300倍。有业内人士曾曝光，大多数盲盒的出厂价仅不到10元，而市面上大多盲盒的售价为59到69，部分热门限量款，甚至能炒到2000多元。

更重要的一点，潮玩背后所代表的年轻人市场。就像叶国富说的，要抓住年轻人！名创优品怎么抓？TOP TOY就是抓手。

但顺利抓住年轻人之前，名创优品还有几个问题需要解决。最重要的就是质量问题和山寨。对于潮玩而言，IP设计极为关键。但名创优品自出发起，就伴随着山寨、版权的争议。而反观泡泡玛特，极为注重IP的开发。想要做潮玩，名创优品需要打造具有自己风格的品牌IP。

潮玩市场虽好，但竞争也很激烈，不仅有泡泡玛特，也有B站这样二次元文化浓厚的企业。名创优品从根本看，并没有这样的基因。更何况，对于潮玩而言，低价反而显得廉价，没有太多吸引力，是一种品牌折损。

以低价为本的名创优品，能在“精神消耗品”的赛道证明自己的价值吗？这只新业务的盲盒，需要名创优品自己打开。