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苹果即将在当地时间本周二召开史无前例的新品发布会，尽管该公司对最新的旗舰iPhone三缄其口，但几乎所有的人都认为5G iPhone出现在这场发布会理所当然。不过，最新分析认为，如果苹果只是拿出5G iPhone，未免会让市场失望。

苹果公司向来擅长后发先至，一些标志性的产品创新常常在市场后来居上。但是5G手机市场，苹果可能遭遇最大的挑战。

首先，苹果5G iPhone 在亚洲地区“来迟了”，而在美国又嫌早。

全球其他手机大厂，例如华为和三星早就推出了5G 机型，而且5G 机型在亚洲，特别是在中国的出货量是相当可观的。据Couterpoint Research 数据，二季度，5G手机占中国手机出货量的75%。不过，5G 建设在美国相对迟缓，即使在美国特大城市，5G信号覆盖也相当有限。IDC 测算称，美国上半年5G手机销量预计只有420万台，占该国上半年手机销量的7.5%。

市场一致预期，苹果将改变美国5G手机销量占比较小的局面。Couterpoint Research 分析师Jeff Fieldhack 预测称，今年美国5G手机销量份额将大幅提升至大约20%。

之前，已经有分析师鼓吹苹果“超级周期”到来，认为苹果手机销量会在当前的基础上上升10%，这导致了苹果股价的大幅飙涨，即使9月份苹果股价大幅回撤，年初至今涨幅仍然将近60%。

其次，5G iPhone 很难复制4G iPhone 的盛况。

仅仅是5G iPhone就能让市场满意，支撑起苹果的估值吗？事情可能并不是之前市场预期的那样，5G，说到底，只是苹果新iPhone的一个卖点而已。

从历史找答案是有问题的。比如很多分析师认为，苹果手机在上一次通信技术升级中的超级亮眼表现，刻舟求剑式的预测5G iPhone就的成功，在逻辑上实不可取的。因为，2010年-2012年期间，3G技术到4G技术的过渡期间，全球智能手机遇上历史性的大机遇，智能手机业务经历前所未有的快速增长期。

苹果在2012年年底推出iPhone 5，当时也引发了所谓的超级周期预测。不过，即便是全球智能手机业务高速增长的背景下，iPhone 5的销量和利润也没有完全符合炒作预期。当年，在iPhone 5 上市之前，苹果股价大涨约65%，而推出之后至当年年底，苹果股价下跌了24%！

第三，5G与否，消费者或许并没有那么在乎。

市场调研和历届iPhone 发布会的吐槽粗略统计，消费者似乎对手机尺寸、拍照技术和电池寿命更在乎，历史也表明了这一点。

iPhone 6 发布以后，形成了真正的所谓超级周期，成为苹果最畅销的机型，原因就是该机型在显示尺寸上有重大改变。2019年，苹果推出的三摄iPhone 11 机型也比预想的要受欢迎。Visible Alpha分析认为，iPhone 11 系列机型大概占据苹果在截止到今年9月财年的手机销量的28%。

最后，另一个问题也浮现了，那就是上一代iPhone 的成功对今年的新机也是一个巨大的挑战。

通常情况下，消费者的换机周期为3至4年。尽管苹果向来不缺“死忠粉”，但在今年特殊的经济环境下，如果没有特别重要的创新，消费热情恐怕比往年更难点燃。