6月30日,盘初,哔哩哔哩股价拉升走高,涨超4%,再度刷新历史最高纪录。
B站出圈进行时:不止二次元,也不止Z世代
哔哩哔哩最早是以ACG内容为主的视频弹幕网站,逐步成长为拥有15个内容分区、7000余个文化圈层的“中国年轻人聚集的文化社区”。目前B站平台的月活跃用户规模已达到1.7亿,在中国互联网用户的渗透率达19%,其中18-35岁用户占比约78%,是最受Z世代喜爱的互联网产品之一。
1)用户泛化。Z世代用户占比缓慢下降但仍超过80%;一二线城市用户占比逐步降低,三线及以下用户快速增长。1Q20新增用户超过50%来自三线及以下,绝大多数仍为Z世代,新用户平均年龄约20岁。
2)内容泛化。PUGV内容贡献91%的播放量,是B站内容生态的核心。从播放量来看,生活区稳居第一,游戏、动画长期位列三四,同时严肃内容崛起,科技与知识位居第五;从投稿量来看,游戏区仍为第一,生活区迅速增长,2019年同比增加近2倍,占总投稿量的30.5%;生活区百大UP主数已超过游戏区成为第一。
3)品牌出圈。2019年B站开始“破圈”动作频频,投入更多推动品牌升级的内容营销,包括跨年晚会、五四青年节《后浪》宣言片等,结合内容生态泛化,持续强化用户心智,突破二次元标签,升级为代表年轻人文化、体现年轻人价值观的品牌。