出品｜新品略财观 作者｜吴文武 两大行业巨头携手一起搞事情了。 新品略财观关注到，8月31日，据多家媒体报道，茅台将和瑞幸推出联名款咖啡“酱香拿铁”。 据微博曝光流传出的这款咖啡的杯套、纸袋的透视图显示，有着非常明显的茅台风格。上面标注着：“年轻人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。 据悉，酱香拿铁里面使用的是白酒风味的厚奶，厚奶中含有53度的贵州茅台酒，饮品整体酒精度数低于0.5度。 上海证券报记者向瑞幸客服求证，客服人员确认了茅台和瑞幸咖啡的联名事项，表示该酱香拿铁产品将于9月4日上线。因为还没有上市，价格还未知。 有意思的是，这不是首款有茅台酒味道的咖啡产品，目前茅台冰激凌（广州店）已经在销售茅台咖啡，单价是28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。 从瑞幸咖啡的财报数据来看，瑞幸咖啡平均单杯售价不到12元，再结合茅台已经推出的咖啡产品售价信息来看，有媒体大概推测出茅台+瑞幸的酱香咖啡售价可能在12元至30元。 新品略财观认为，咖啡属于大众消费品，价格自然会是一杯咖啡的价格，就算是有茅台品牌溢价，也不会过高。 也就是说，茅台已经在自家的冰激凌门店渠道推出了咖啡产品，应该有不少消费者尝鲜，茅台算是做过产品的市场调研和产品测试，认为有很高的可行性。 瑞幸客服还表示，这款产品属于正常销售产品，目前没有接到限量通知。 酱香拿铁很快上了热搜，成了热门话题，一杯酱香拿铁，不仅有咖啡，还有茅台酒，让“美酒加咖啡”成为现实。 这届年轻人实现咖啡自由很容易，但要实现茅台自由，还是很有压力，酱香拿铁的到来，能体验双重口味，简直太完美了。 中国咖啡巨头瑞幸咖啡和白酒行业巨头茅台携手合作，推出联名款产品，必定会成为爆款产品和现象级网红产品。 在新品略财观看来，从更深层的商业视角来看，茅台和瑞幸咖啡携手合作，推出联名款，是

题图 / 图源：网络 出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 80、90后儿时的“好朋友”好丽友又上了负面热搜。 新品略财观关注到，3月27日，一条“好丽友漏税22万被罚12万”话题登上热搜，引发全网关注和热议。 据多家媒体引用信用中国网站的信息报道称，好丽友食品有限公司(下称：好丽友)因申报不实，漏缴税款22.29万元，被罚款12.25万元。 行政处罚决定书显示，2022年8月间，好丽友以一般贸易方式分别向天津东疆海关、天津新港海关申报进口预拌粉3票共计135000千克，申报商品编号均为1901200000，进口关税税率10%，增值税税率13%，申报CIF总价格114075欧元。 经查，实货均应归入商品编号1102200090项下，进口关税税率40%，增值税税率9%。当事人进口货物向海关商品编号申报不实，经核算漏缴税款共计人民币22.29万元。 另据新京报报道，好丽友官方回应称，因货物商品编码申报有误而被海关处罚，对此我司深表遗憾。公司会完全接受天津海关的业务指导和行政处罚……以避免此类事件发生。 一家韩国食品巨头企业居然因为漏税被罚，尽管处罚金额不大，好丽友公司官方也快速回应，但仍不能平息网络争议和负面热议。 然而，这并不是好丽友第一次在中国市场陷入负面声誉危机，近年来，好丽友已经多次因为负面舆论危机站到风口浪尖。 作为韩国三大制果企业之一的好丽友是如何在中国市场走向巅峰的？如今为何又负面连连？更值得关注的是，好丽友正在失去“好朋友”。 01 好丽友的昔日巅峰 成立于1956年的好丽友是韩国三大制果企业之一，是一家在全世界享有知名度的企业，上世纪90年代，好丽友搭乘外资企业入华潮快车进入中国市场。 据好丽友中国官网显示，1995年12月，好丽友在河北廊坊经开区注册成立，主要经营派类、蛋糕类、口香糖系列三大类产品。 当时国内休闲食品行业才刚刚起步，好丽友进入中国

题图 / 图源：网络 出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 钟薛高向左，传统雪糕玩家向右，2023年的雪糕市场已经硝烟四起。 01 钟薛高推出3.5元雪糕，意欲何为？ 向来以贵而声名鹊起的网红雪糕品牌钟薛高，居然推出售价3.5元的平价雪糕产品，上了热搜。 新品略财观关注到，3月29日，钟薛高发布了售价3.5元/支的雪糕新品Sa’Saa。据悉，钟薛高新推出的雪糕产品有4种口味：牛奶、巧克力、红小豆、绿豆。有媒体对比售价在10~30元/支的钟薛高产品，新推出的雪糕产品售价低是因为原料含乳量减少。 钟薛高新推出的雪糕产品内部代号为“钟薛不高”，钟薛高推出平价新品引发热议，不仅是因为低价，还因为其被贴上了AI标签。 钟薛高表示，这款雪糕由AI打造，口味由AI建议，名字由AI起的，包装由AI设计，图片和视频都是AI自动生成。 钟薛高新推出的这款雪糕产品主要销售渠道在线下，目前线上仅作为赠品，仍未正式开始售卖。 红星资本局评论称，3.5元/支的售价，很难支撑起钟薛高的冷链物流履约成本。 不过，在新品略财观看来，钟薛高推出平价雪糕新品，是钟薛高产品矩阵一次下探布局，钟薛高很会讲故事，还给其贴上了AI标签，讲出了新故事，营造了新话题。 值得关注的是，钟薛高还推出了“腰部”新品“旦生”，蛋形甜品售价15元至18元，主打分享型的甜品市场，包括生日聚会及下午茶等，主要销售渠道在线上。 很明显，钟薛高这家以价格贵出圈的网红雪糕品牌，已经不满足互联网渠道及高端产品市场，希望扩充产品品类，构建“高、中、低”为金字塔的头部、腰部、足部全产品矩阵。 钟薛高已经不满足雪糕市场，进入生日聚会及下午茶新消费场景，试图与幸福西饼及线下甜品市场玩家竞争，不排除未来钟薛高会进入线上企业端服务市场。 钟薛高想不断拓宽商业边际，试图打造一个多品类的综合品牌。 02 “雪糕刺客”从此再见？ 钟薛高推出3.5元雪

出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 传言已久，信号越来越近，特斯拉小型低价电动车要来了。 01 特斯拉低价车要来了 新品略财观关注到，特斯拉 $特斯拉(TSLA)$ 当地时间4月5日发布了其可持续性能源发展“宏图计划”第三篇章（Master Plan Part 3）的完整文件，再度吸引全球关注。 特斯拉发布的这份“宏图计划”第三篇章共有41页，目标很明确就是要实现可持续的能源经济，这也是马斯克的终极目标。 马斯克介绍了特斯拉的宏图计划第三篇章，实现目标共分为五步：储能240 TWH、可再生电力30 TWH，制造投资10万亿美元、能源要求不到燃料经济的一半、可再生能源生产设施占0.2%土地面积、储能资源达到2022年世界GDP的10%。 早在2016年，马斯克就公布了特斯拉宏图计划的第一篇章，一共分为四步走：第一步，生产跑车；第二步，用挣到的钱生产价格实惠的车；第三步，再用挣到的钱，生产价格更实惠的车；第四步，在做到上述各项的同时，还提供零排放发电选项。 如今来看，马斯克带领特斯拉早已实现前两步，最近一两年正在加速推进第三步，据2022年国内外媒体多次报道看，特斯拉已经走到第三步：积极规划推出低价版新车型。 不过，引发国内媒体报道和全网热议的是，特斯拉在此次公布的完整文件中提到，特斯拉小型电动汽车将搭载53kWh磷酸铁锂电池，而且目标销量是4200万辆。 另据国外媒体报道，特斯拉正在为其新的低价车型规划产能版图，构建一个高达400万辆的年产能计划。其中，北美的超级工厂将承担200万辆，德国柏林工厂和位于临港的上海超级工厂分别承担100万辆。在北美工厂当中，墨西哥的蒙特雷新工厂会是这款新车型的产能主力。 特斯拉上海超级工厂未来将会承担其低价车型的部分生产任务，预计会主要供应中国市场，一

出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 又一滴时代的眼泪！ 近日，有网友发现天涯社区网站和APP已经无法打开。此前，天涯社区曾发布公告称，近期将进行技术升级和数据重构，在此期间平台将无法访问。 新品略财观访问天涯社区网站已经无法打开，打开天涯社区APP，显示：“没有取得数据，请求刷新”，点击刷新按钮后仍然无法正常访问。 “天涯社区已无法打开”话题很快上了热搜，网友们在社交平台上掀起“悼念潮”，有网友评论称：天涯关了，咫尺天涯，永不再见！ 01 天涯巅峰往事 现在的大多数年轻人不知道天涯社区为何物，可对70、80、及部分90后来说，天涯社区是青春回忆和互联网PC时代的“精神领地”。 时间回到上世纪90年代，那时候中国互联网刚起步，各种互联网平台开始出现，天涯社区就是其中之一。 1999年3月，天涯虚拟社区诞生，比天涯社区诞生仅早一个月的是腾讯公司推出的QQ，天涯社区和QQ是同一个时代的产物。 天涯虚拟社区成立后，开办了股票论坛、天涯杂谈、电脑技术、情感天地、艺文漫笔（后改名为舞文弄墨）、新闻众评、体育聚焦、书虫茶社（后改名为闲闲书话）、旅游休闲、海南发展、天涯互助等栏目。 虽然那时的中国互联网刚普及，但天涯社区成立后很快吸引了大量用户，用户自称为“天涯人”，用户在天涯社区上发布各种帖子，互动交流，自由讨论开放话题，影响力犹如今天的微博和朋友圈。 “顶”、“踩”、“灌水”、“沙发”……等词成为天涯社区的口头语，很多词沿用至今，顶踩倒不如说一句：厉害了，我的哥！ 新品略财观记得，当时很多热门话题都出现在天涯社区，比如2006年初，天涯社区上线了一个名为“李洲字母日记”的帖子，该帖子描述了一个北京女孩李洲离奇离世的事件，影响很大。 天涯社区成了一股互联网力量，在灾难、社会事件等紧急情况下，天涯社区能很快凝聚社会力量，比如2008年的汶川地震时，天涯社区很快组织了大量的物资

出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 香飘飘4月17日晚间发布了年度业绩报告，其财报数据显示，2022年香飘飘营业收入约31.28亿元，同比减少9.76%；归属于上市公司股东的净利润约2.14亿元，同比减少3.89%。 据香飘飘财报数据，2022年1至12月份，香飘飘的营业收入构成为：奶茶业务占比98.92%。冲泡业务实现营业收入24.55亿元，同比下降11.55%；即饮业务实现营业收入6.38亿元，同比下降0.69%。 可见，目前奶茶依然是香飘飘最为核心的业务，占营收绝对大头，尽管香飘飘提出了冲泡奶茶、即饮业务“双轮驱动”战略，但从财报数据来看，成效不明显。 值得关注的是，这已经是香飘飘连续第三年营收下滑，2020年、2021年、2022年，香飘飘营业收入分别下降5.46%、7.83%、9.76%，降幅逐年扩大。净利润也连续两年下降，2021年和2022年香飘飘净利分别减少了37.9%和3.89%。 尽管香飘飘解释了营收、业绩下滑的原因，但还是引发了资本市场关注和市场热议。 香飘飘，曾被誉为是“国民奶茶”，如何一路走向巅峰？为何从风光无限到渐渐失宠？ 01 香飘飘，从风光无限到失宠 一提到香飘飘，相信很多80后、90后消费者，第一时间会想到经典的香飘飘冲泡奶茶，如今来看，香飘飘只是青春的记忆。 香飘飘的故事，要从其创始人蒋建琪开始说起，有一次，蒋建琪在排队买奶茶时发现，线下门店奶茶店太少，现调奶茶无法满足消费者随时随地饮用的消费需求。 蒋建琪看到了当时奶茶行业的产品结构性缺陷和消费痛点：人们不能很方便地买奶茶。 蒋建琪看到了中国奶茶行业的广阔前景和商机，很快行动，2005年，成立香飘飘，当年就推出了第一杯香飘飘冲泡奶茶，用椰果取代珍珠，比线下奶茶店性价比更高。 香飘飘奶茶一炮而红，上市后很快受到欢迎，销量一路飙升，创立仅仅3年时间，香飘飘奶茶一年就卖出3亿杯，

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 星巴克首次联名中国本土文化IP营销，释放了什么信号？ 01 星巴克中国首推联名咖啡 在IP联名营销狂热的当下，星巴克还是坐不住了。 《新品略财经》关注到，1月16日，咖啡巨头星巴克牵手大闹天宫IP，推出了会“变身”的拿铁，很快引发市场关注。 据悉，这款拿铁产品的吸管是“老孙的金箍棒”造型，在配送的20分钟路程中，拿铁会凝聚、分层、产生层次感，从而实现“变身”。 这款专属星巴克外送的“法式焦糖风味流冻拿铁”，与普通拿铁不同的是，在拿铁中确实能喝到“冻”，整体口感较甜。 据星巴克官方消息，1月19日，“大闹天宫金箍管”才会上市，届时消费者可以购买“金箍管”以及大圣造型挂件。 星巴克作为一家国际咖啡巨头，时常推出了不少周边产品，比如，星巴克咖啡杯就很受消费者欢迎。 虽然说星巴克周边产品不是新鲜事，但星巴克作为一家美国咖啡品牌，与中国本土文化相关IP的联名合作，这次是首次。 星巴克和大闹天宫IP联名的消息，很快引发了市场关注和网络热议，特别是吸引了星巴克铁粉和大闹天宫IP粉丝的关注。 一位咖啡行业资深观察人士告诉《新品略财经》，之前星巴克主要有一些杯子有过联动，但在饮品方面，2024年恰逢《大闹天宫》这部国宝级经典动画电影完整出品60周年，算是一个很有心思的联动。 星巴克首次联名中国本土文化IP，也直接说明了一点：星巴克变了，也坐不住了！ 广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《第一财经》采访时表示，中国市场作为星巴克本土之外最核心的市场，近期其对中国的重视程度前所未有，这说明星巴克对于中国未来的咖啡市场的扩容量有信心。 02 星巴克为何要求变？ 那么，星巴克首次联名中国本土文化IP，是迫不得已而为之？还是有其他原因呢？ 在《新品略财经》看来，可以从咖啡市场大环境角度看，无论是市场发展需求，还是现实竞争需要，星巴克只能加速求变。 第一，中国已是全

出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 又一家昔日明星服装品牌正在加速坠落。 新品略财观关注到，日前，一则“美特斯邦威是怎么从步行街消失的”话题一度登上微博热搜第一。 沉寂已久的美特斯邦威，要不是以这种方式上热搜，估计很多人已经彻底忘记了这个曾被年轻人热追的品牌。 美特斯邦威曾有着怎样的辉煌时刻？为何从巅峰坠落？美特斯邦威式困局背后，我们应该深思什么？ 01 昔日“年轻潮流服饰一哥” 美特斯邦威的故事，要从其创始人周成建开始说起。 1965年4月，周成建出生在浙江丽水，他17岁时在青田农民学瓦匠，后来学过木匠放弃了，周成建骨子里就有浙江人的生意头脑，1984年开始做个体经商。 到了1986年，只有21岁的周成建在温州做裁缝生意，但是负债30万元。到了28岁，在温州一家工厂做到了厂长，后来花了100万元开办了一家服装加工厂。 因为一次偶然周成建加班很疲惫，误将一批西装的袖子尺寸缩短一截，他干脆把截短的袖子接上别的布料做袖口，再将衣服的下摆也裁去一截，补上别的布料做收边。 结果误打误撞，这批不伦不类的西装却意外成了畅销品，用现在的行话来说就是：爆品。 周成建在给自己创立的新品牌取名时，为了摆脱“老土的感觉”，最终把名字定为“美特斯”，因为这样听起来：有点洋味。 1994年，周成建注册了美特斯邦威商标，1995年美特斯邦威第一家专卖店在温州开业，很快抓住了当时年轻人的心。 新品略财观依然记得，特别是美特斯邦威那句“不走寻常路”的经典广告语吸引了当时很多年轻人，是80后、90后的青春记忆。 2003年美特斯邦威请了当红歌星周杰伦代言，让“不走寻常路”这句广告语一直风靡了十几年。 2007年，美特斯邦威年营收为31亿元，利润总额达到4.33亿元，毛利率高达38.84%，市场份额占比0.95%，国内市场排名第一。 2008年，美特斯邦威登陆资本市场，成功在深交所上市，成为“A

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 压力山大的小鹏汽车，请林志颖代言，能拯救自己吗？ 01 林志颖复出代言小鹏 新能源汽车行业迎来了一条重磅消息，林志颖重返赛道，代言小鹏汽车。 新品略财观关注到，6月6日，小鹏汽车（简称：小鹏）官宣，林志颖成为小鹏G6品牌挚友，新鹏友、新旅程。 林志颖发微博称，很开心能够成为小鹏G6的品牌智友，对我而言这是一次新体验、新旅程。跟我一起重新热爱，随时出发。 这是自林志颖在去年驾驶特斯拉发生严重车祸复出后，代言的第一个品牌。 小鹏汽车CEO何小鹏转发上述微博称，欢迎我们的新鹏友。 一位特斯拉车主明星代言一家中国造车新势力品牌，颇有戏剧性。有媒体评论称，林志颖代言小鹏，颇有“硬刚特斯拉的味道”。 小鹏是造车新势力先行者，产品率先上市，上市前共融资6轮，总融资额近26亿美元，美股港股双上市企业，曾引领新能源汽车行业发展，与蔚来、理想三家，并称“蔚小理”。 然而从去年开始，小鹏就陷入至暗时刻，面临销量连续下滑，营收下降，亏损扩大，股价暴跌等一系列难题，深陷困境。 今年一季度，小鹏总交付汽车18230辆，同比下滑47.3%，现在小鹏一个季度的销量还不及理想一个月的销量多。小鹏的销售收入35.1亿元，同比下降49.8％，净亏损达23.4亿元，同比净亏损17.0亿元，亏损同比扩大37.4％。 小鹏面临老车型失去吸引力，曾被寄予突破高端化厚望G9出师不利的尴尬困境。 小鹏早已开始积极自救，何小鹏大刀阔斧地进行内部调整，请王凤英加入等，如今小鹏新车型G6上市，被外界视为是小鹏自救的“全村的希望”。 请林志颖代言新车型，是当前正身处低迷状态下的小鹏迎来的一条好消息，很快吸足眼球。 一家企业请一位明星代言，能凭借明星的个人形象、泛娱乐影响力，特别是明星气质符合企业品牌及产品形象，是一个加分项。 从营销角度来看，小鹏请林志颖代言，小鹏官方宣传+林志颖个人社交媒体的双渠道

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 一路狂飙的零食集合店生意还能火多久？ 01 一个路口开5家零食集合店 最近几年，零食赛道一路狂飙，零食集合店如雨后春笋般地涌现，成为一大热门风口。 新品略财观在2022年底写了一篇题为《一条街开5家零食集合店，年轻人不够用了》的市场观察报道，分享了东莞某镇一条街在2022年先后开了5家零食集合店的场景。 本以为一条街连开5家零食集合店，已经是市场容量极限了，可万万没想到，如今在这条街的一个十字路口，仅在今年年初的两个月内又开了3家门店，现在的场景是：一个路口开5家零食集合店。 更为惊讶的是，其中有两家零食集合店紧挨着，仅隔一家门店，就是第三家零食集合店，如此看来，零食集合店真的杀疯了。 这五家零食集合店，汇聚了赵一鸣零食、零食很忙、零食有鸣等当红零食集合店品牌，每家门店都宣传称便宜、低价，在东莞，我最便宜。 新品略财观偶尔也会去买一点东西，这些门店的商品价格的确相对商超要便宜，比如赵一鸣零食门店在做活动时，一只酱板鸭的价格原价29.9元一包，活动价19.9一包。 这些零食集合店品牌正在全国市场跑马圈地，特别是疯狂进入广东、湖南、江西等省份的三四线城市和小县城。 零食集合店开店潮，是近年来中国休闲零食行业狂飙发展的一个真实写照。 据《2022年中国休闲零食行业研究报告》数据，近7年以来，中国休闲零食市场每年复合增长率维持在11%左右。 02 零食集合店狂飙 零食集合店持续狂飙，掀起的这场开店潮势头正劲。 先看看，这些零食集合店开店速度到底有多疯狂？ 起源于江西宜春市的赵一鸣零食店，最初只是一个炒货店，后来转型做零食生意，2019年开了第一家零食店，第二年10月放开加盟，开始走出江西，进入安徽、广东、广西、福建等省的三四线城市和县城扩张，截至今年4月，其门店数量已经突破1100家。 另一家跑得很快的零食集合店品牌是零食有鸣，截止到2023年3月，

出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 过去，当你在地铁站，口渴了，可以通过自助售卖机买一瓶可乐，饿了，可以买一包零食充饥，而现在可以通过自助售卖机买预制菜。 最近，预制菜进北京地铁站，成了市场关注点。 01 羊杂汤进北京地铁站 据《北京商报》报道，北京地铁站内的自助零食柜又增添了新成员。 近日，部分北京地铁站内出现预制菜自助零售柜，售卖羊杂汤和玉米两种套餐，12元和9元的价格也较为亲民，引起了不少乘客好奇。 记者调查发现，该自助零售柜上印着“早餐晚餐都在这”，“早上上班带走，在办公室加热即食”，“晚上下班带走，为第二天准备早餐”等广告语。 这些广告语很容易吸引乘客关注，精准地瞄准上班一族，特别是那些希望解决早餐和晚餐用餐需求的年轻人。 该预制菜自助柜的运营商表示，截至4月底，该公司在国贸等地铁站共投放了10个零售柜。 可见，目前该品牌在试水阶段，如果效果好，预计后期会增加网点布局。 不过，新品略财观却关注到，这并不是预制菜第一次进地铁商圈，其实早就有预制菜创业品牌涉足地铁商圈。 比如，深圳车公庙是多条地铁线路换乘站点，在该地铁站的一个出站口，两个对门的小店面，分别开了两家品牌预制菜门店。 与地铁站商圈有预制菜门店经营话题相比，预制菜进地铁站，更有话题性。 当越来越多的预制菜自助售卖机出现，直接反映出自助售卖机成为预制菜玩家纷纷试水的新场景。 那么，预制菜自助售卖机是一个怎样的消费场景？是门好生意吗？ 02 自助售卖机卖预制菜，可行吗？ 预制菜自助售卖机（柜）的出现并不意外。 新品略财观关注到，其实多家知名企业和品牌早已布局预制菜自助售卖机场景。 肉类巨头双汇早在2022年8月就已试水预制菜自助售卖机业务，推出即食系列产品。老字号广州酒家的包点系列产品也在2022年尝试无人售卖机业务。得利斯发展肉制品预制菜等。 新品略财观从人、货、场三个角度，简要透视预制菜自助售

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 9月4日，茅台和瑞幸联名的产品酱香拿铁上市，正如新品略财观此前预料，酱香拿铁一早就上了热搜，成了爆点商业新闻。 热搜词条从“酱香拿铁上市”，到刷屏小红书，再到刷爆朋友圈，后来又出现了“喝酱香拿铁能否开车”等热点话题，不仅瑞幸官方进行了回应，甚至交管部门也下场回应，话题热度持续走高。 新品略财观作者早上9点下单，大概半小时后取货，第一时间尝鲜，这杯酱香拿铁是茅台+咖啡，冰酱香拿铁的口感，刚开始的确有很明显的茅台味道，整体茅台味还是很足，刚喝的朋友，不建议开车。 从产品亮点来看，酱香拿铁很吸引人，“茅台+咖啡”=“美酒+咖啡”，把经典歌词的寓意照进现实世界，酱香拿铁本身产品就让消费者，特别是咖啡爱好者充满好奇，上市第一时间肯定会去尝鲜。 从话题热度来看，上周四，酱香拿铁上市的消息就被媒体报道，瑞幸做足了提前话题预热，点燃了咖啡行业、消费者及社会的好奇。 加上今天（9月4日）一早上市，就成为热门话题，瑞幸做足了营销攻势，从各个层面进行宣传，APP、小程序界面营销，瑞幸店面所有打包带都换上了“酱香拿铁版”，很快冲上社交媒体热搜，刷爆朋友圈，成为爆品。 酱香拿铁之所以能刷屏，就在于“茅台+咖啡”的吸引点，本质上就是要在第一时间，吸引和抓住消费者的好奇心和尝鲜劲儿。 从商业合作层面看，茅台是白酒行业老大，瑞幸是咖啡行业老大，两个行业老大携手合作，双方将各自产品优势相融合，酱香拿铁必定爆火，背后的需求是，茅台想要抓住更多年轻人，瑞幸想要新爆品，两者一拍即合。 相信很多朋友会很好奇，茅台为何找瑞幸合作，而不是星巴克？ 茅台之所以会找瑞幸作为合作伙伴，主要看中了瑞幸当前在中国咖啡行业的地位和市场影响力，瑞幸全国门店已经超过1.2万家，瑞幸更懂中国咖啡市场，更懂中国消费者，与瑞幸合作，能将营销效应、品牌效应及商业效应释放到最大。 在新品略财观看来，星巴克是咖啡巨

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 雷军的小米造车梦还有多远？ 01  小米造车取得关键一步？ 新品略财观关注到，8月24日，据多家国内外媒体报道称，小米公司已经获得造车资质。 该消息来源最先由外媒引述两位知情人士的消息报道称，负责监管中国汽车行业新投资和产能的国家发展和改革委员会，在本月早些时候已经批准总部位于北京的小米公司生产电动汽车。 不过，这一消息并没有得到小米公司官方的证实或者官宣。如果消息属实，意味着小米的合资企业是自2017年底以来第四家获得国家发改委批准的合资企业。 自小米汽车官宣以来，市场一直传出小米造车的各种消息，比如零配件供应商曝出设计图，网上曝出车型谍照、预期售价等消息，不过当前市场最为关注的是小米造车的资质问题。 此前就有媒体报道，行业普遍预计小米或将承接北京**汽车的造车资质，但这一消息始终没有得到小米官方的证实。 新品略财观也关注到，英国《金融时报》8月7日报道称，因为资质审批问题，百度、小米、滴滴等科技公司后来者造车梦受阻，甚至有一家公司的一名员工表示称，我们有数百名工程师在干等着。 近期，百度联手吉利共同成立的新能源汽车品牌集度汽车，低调地更名为极越汽车，变成吉利旗下品牌，极度汽车官网更名为极越汽车机器人，这一变动也被外界解读为百度因为资质问题而造车梦醒。 被外界誉为是“华为前太子”李一男创立的新能源汽车品牌自游家，投入了35亿元，还发布了车型，最终也是因为未能获得新能源汽车生产资质问题，而猝然退场。 车企造车的关键一步就在于必须要获得生产资质，这就好比是“准生证”。几家先行造车新势力也都曾因造车资质问题，不得已选择传统车企代工来“借鸡生蛋”。 比如，蔚来汽车找江淮汽车代工，小鹏汽车最开始是由海马汽车代工，理想汽车也是花重金收购力帆汽车才获得生产资质。 小米一直在推动汽车业务，比如，加快北京亦庄工厂建设及测试等，小米也一直在积极推动造

出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 带货主播薪资集体大降，行业热度降低，直播带货行业看好和看衰的两种观点正在激烈碰撞，直播带货难道真的不香了？ 01 带货主播薪资集体大降 新品略财观关注到，最近有关直播带货行业的多个热搜话题，正呈现出冰火相融的场景。 4月11日晚，东方甄选发布公告称，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股，若按照截至4月12收盘时东方甄选的股价计算，本次股份奖励总价值约8.88亿港元，约7.79亿元人民币。 新东方在线在教培行业大退潮时差点倒下，却意外地在2022年期间靠着直播带货成功转型，直接将公司名称改成了东方甄选。 东方甄选一掷千金，7.7亿元红包定向派送，是东方甄选公司史上最大的股权激励，不仅创始人俞敏洪获150万股，151名新东方甄选员工共分享获得的“大红包”约为2535.9万股，价值约7.4亿港元，股票价值人均487万港元左右，折合人民币427万。东方甄选的“明星主播”董宇辉大概率在其中。 与东方甄选派发“大红包”形成鲜明对比的是，来自央视财经《天下财经》日前报道的一期“电商主播薪酬调查”专题却显示，在直播电商之都杭州，直播电商竞争加剧，主播薪资下滑。 近期，不少直播电商行业人士透露，今年以来，主播都在降薪，有些主播的薪资直接腰斩，再也没有2021年的高薪了。 一家杭州某直播供应链企业的负责人表示，以前，很多主播一年赚一两千万元正常，现在一年能够赚一两百万，也是很正常的。 按照目前的行情，在杭州、广州等直播电商氛围浓厚的城市，主播薪资起码1万元起步，加上提成，主播一个月收入2万至3万元不成问题。 据艾媒咨询数据，从过去这几年的监测数据来看，尤其是最近一段时间，主播的薪资总体来说呈现出一定程度的下滑，幅度在30%。 绝大多数直播电商主播今年更难做了，不管是新人主播，还是头部主播的收入都出现了明显下降。 02 直播

题图 / 图源：网络 出品｜新品略财观（原NBS新品略） 作者｜吴文武 继露营降温后，2022年曾爆火的飞盘热度骤降，飞盘正在失宠。 01 飞盘热度骤降 新品略财观发现，在深圳、东莞等多个城市的户外场地、公园、球场上，玩飞盘的人少了很多。 现在，无论是在小红书等社交平台，还是在短视频平台，飞盘的消息大大减少，朋友圈中几乎看不到朋友分享玩飞盘的信息。 红星资本局日前发布的一篇关于飞盘的调查报道印证了新品略财观的观察，中国极限运动协会飞盘委员会委员、一家飞盘俱乐部的主理人Kevin表示，相比去年，飞盘话题的热度在降低，尝鲜者也在减少。 上海黄兴体育公园内的一家足球场负责人对记者表示，去年，其场地一周有两三个飞盘运动，但从今年1月到现在，一场飞盘运动都没有，仅有一家俱乐部来咨询过。 上述关于飞盘运动的现状也出现在北京、深圳等全国多个城市。在一个飞盘俱乐部微信群里，群主告诉所有人，由于参加人数过少，活动取消，已报名的费用原路退回。 飞盘玩家减少，人少得已经难以组局，飞盘俱乐部冷清，足球场上也难见到飞盘运动的身影……种种现象都表明：飞盘热度骤降。 回顾2022年，飞盘运动是最为火爆的运动之一，在户外场地、足球场上，俊男靓女玩飞盘的场景随处可见，飞盘爱好者已经和踢足球的人经常抢场地，飞盘当时是备受年轻人追捧的网红运动。 如今飞盘运动遇冷与2022年的爆火，直接呈现出了冰火两重天的鲜明对比。 02 飞盘为啥失宠？ 飞盘，这个起源于宠物飞盘的玩法，在疫情期间，特别是2022年最为火爆。 不少朋友会好奇，既然飞盘曾如此受年轻人追捧，可为何进入2023年后，飞盘话题热度反而降温了？甚至可以说正在从风口跌落。 在新品略财观看来，可以从飞盘运动的属性，火爆特殊原因，飞盘玩家心理，及进入后疫情时代运动更多元化等方面来看。 首先，从飞盘属性来看，飞盘只是一项小众运动，不具备成为大众运动的条件。 从飞盘

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 一代传奇企业家宗庆后走了。 《新品略财经》关注到，2月25日，娃哈哈微博发布讣告称，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。 宗庆后是中国第一代具有代表性的企业家，一手缔造了娃哈哈帝国，宗庆后也是浙商标杆人物，一举一动都备受关注，有很大的影响力。 现在，宗庆后去世，这意味着世间再无宗庆后，娃哈哈痛失宗庆后。 宗庆后创办娃哈哈的故事，不仅是一则传奇的商业故事，更是中国改革开放时代大背景下民营企业发展的一个缩影。 01 时代里的宗庆后 1945年，宗庆后出生于江苏宿迁，他的父母给其取名为庆后，意喻为庆幸宗家有此后代。1949年，宗庆后一家迁居杭州，而杭州是宗家的祖籍所在地。 因家境贫寒，16岁时的宗庆后主动辍学，跟着汽车厂师傅做学徒，做了一段时间后因为营养不良，干不了重活被师傅辞退。 后来，宗庆后并没有放弃，打过零工，卖过爆米花、发过传单，还看过大门。 1963年，宗庆后去舟山农场做知青，后来到了绍兴茶场，种茶、割稻、搬砖、烧窑等，十分卖力，但在茶场每月只能领到20多元工资。 时间到了1987年，宗庆后的人生轨迹开始发生大转变，他在42岁的时候承包了自己工作的杭州市上城区校办企业经销部。 当时这个经销部连年亏损，账上只剩下4万元，贷款高达14万元，已经严重资不抵债，文教局决定将这个经销部外包。 文教局要求承包人每年上缴4万元利润，同时还要返还1万元的政府投资款，也就是存款的4万元，要求4年还清。 当时无人敢接这个烂摊子，宗庆后挺身而出，大胆地说：我干吧，不过当年创利4万元好像少了点，我可以保证上交10万元。 就这样在大家都不看好的情况下，宗庆后承包后，带着两名退休教师，靠着14万借款，开始拼命地干，刚开始这个经销部还是卖橡皮、作业本等常见的文具商品，利润少得可怜。 后来宗庆后也发现，靠着做文

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 新能源汽车降价潮来了，比亚迪带头，一众友商跟进，有人焦虑，有人倒下，各怀心思。 01 价格战再度燃起 没想到，春节后的新能源汽车行业，第一个“掀桌子”的不是特斯拉，而是比亚迪。 2月19日，比亚迪官宣，旗下两款插混车型秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版上市，起售价为7.89万元，相较于上一个版本冠军版车型，两个版本车型价格均降了2万元。 其中，秦PLUS DM- i荣耀版售价区间为7.98万元至12.58万元，秦PLUS EV荣耀版售价区间为10.98万元至13.98万元。 在很早前的燃油车年代，那时候的比亚迪的大众车型售价也就几万元， 后来进入新能源时代，比亚迪新能源车型售价高出燃油车不少，一直在网上被很多网友调侃。 这次比亚迪喊出“电比油低”的口号，这会让不少持上述观点的人找不到刺了。 比亚迪率先降价很快引发市场传导效应，紧接着，多家新能源汽车品牌纷纷跟进降价，行业开启降价混战模式。 主攻普通大众车市场的五菱宣布， 五菱星光150km进阶版插混车交车降至9.98万元，较原价10.58万元降低6000元，和比亚迪驱逐舰05 120km版本价格一致。 很快，长安启源A 05官宣7.89万元起，也喊出了“电比油低”口号，降价1.1万元。 造车新势力哪吒汽车也宣布多款主力车型降价，其中，哪吒X全系降价2.2万元。 就连合资品牌北京现代也跟进了，还特意喊出了“油比电强”的口号，刷了一波存在感。 《新品略财经》年前撰文分析过，价格战是2024年新能源汽车行业的一大热点，竞争的激烈程度必会远超去年。 那么，参与这波新能源汽车价格战的各路玩家目的为何？2024年的新能源汽车行业有哪些关键看点？ 02 各怀心思，各有目的 2024年春节后的这一波价格战已经打响，各路玩家都拿出了自家的杀手锏。 那么，我们该如何看这波新能源汽车价格战呢？ 在《新品略财经》看来

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 一家大型汽车经销商突然爆雷，80多家4S店，一夜消失，折射出汽车消费时代的极速变迁。 01 又一家大型汽车经销商突然爆雷 《新品略财经》关注到，1月17日，在短视频平台、朋友圈和多个车友群曝出，总部位于东莞的大型汽车经销商广东永奥投资集团有限公司（以下简称：永奥）突然爆雷。 成立于1997年的永奥，是华南地区规模较大的一家汽车经销商集团，门店覆盖东莞、广州、深圳、中山、珠海、惠州等多个城市。 永奥运营20多个国内外汽车品牌，不仅有BBA等传统豪华汽车品牌，也有丰田、大众等合资品牌，还有埃安、问界、零跑、路特斯等造车新势力品牌。 据悉，在东莞塘厦镇的林村汽车城，有三分之一的品牌4S店属于永奥旗下。 永奥集团爆雷的消息很快引发连锁反应，反应速度最快的是银行。 短视频新闻显示，有银行连夜派拖车把永奥旗下在东莞寮步、塘厦等镇区多个镇的4S店车辆全部拖走，一辆不剩，永奥旗下的80多家4S店已被查封。 很快，那些已经交了定金，或者是交了首付，贷款已经批准，但还没提车的消费者，都跑到自己购车的4S店查看情况，已经人去楼空。 永奥旗下的一家沃尔沃4S店的销售顾问半夜给客户发微信称，永奥集团旗下的80多家汽车品牌门店突发状况，有破产清算风险，其中南城店有28台车未交，35台车未购买购置税等待上牌，目前还没有收到如何操作步骤。 这名销售顾问还表示，此时此刻我和你是一样心情，你们辛苦赚钱付了款，我们员工等着发工资负担一家老小。 这名销售很无奈，自己也在焦虑地等待发工资。公开资料显示，永奥现有2000多名员工。 实际上，永奥从2023年初就被曝出拖欠员工工资，永奥的多名员工在网络平台进行曝光，4S店倒闭，员工无法幸免。 永奥曾是国内百强汽车经销商集团，现在因为资金链断裂，就这样轰然爆雷，网传消息称，永奥老板已经跑路到国外。 近年来，汽车经销商及4S店爆雷的消息已经不

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 麦当劳逆势涨价，背后有什么更值得关注？会引发新一轮洋快餐涨价潮吗？ 01 麦当劳涨价了 万万没想到，在2023年的最后几天，麦当劳居然要涨价了，接连好几天上了热搜。 前几天，有网友称，麦当劳12月27日主要产品全线提价，接近90%的主要汉堡小食类产品挂牌价将于12月27日起提价0.5元，麦卡套餐同步涨价1元钱。 虽然看起来涨价不多，但还是把“麦当劳涨价”话题推上热搜，毕竟像麦当劳这样的洋快餐巨头，涨价自然会引发不小的关注。 《新品略财经》关注到，12月26日晚上，“麦当劳明起涨价”话题一度冲上微博热搜第三位。 原来是麦当劳官方客服确认称，12月27日，麦当劳会对部分单品和套餐的价格进行调整，会在各个点餐渠道进行明码标价。 至于调价的原因，麦当劳表示，结合了运营成本的变化，我们定期评估并调整了价格结构。 麦当劳涨价，网友们纷纷热议，有人调侃，有人表示不解，也有人“愤怒”。 有网友评论称，工资不涨，金拱门涨价了。还有网友笑评称，涨价不能涨穷鬼套餐。 更有网友评论将麦当劳涨价和消费升级挂钩了，这位网友评论称，老麦，你涨得一小步，是我消费升级的一大步。 也有网友对麦当劳涨价持负面观点表示，麦当劳汉堡越来越小，可价格越来越贵。 更有网友调侃称，麦当劳涨价，要转头去买麦当劳的平替塔斯汀。 麦当劳的每一次涨价都能牵动消费者的敏感神经，毕竟很多消费者，特别是年轻人还是很喜欢吃麦当劳。 麦当劳涨价不是新鲜事，其实早在今年年初，麦当劳就已经涨过一次价了，当时也上了热搜。 前段时间，“一碗30元，网红面馆卖不动了”话题上了热搜，在当前这样的消费背景下，麦当劳逆势涨价，形成了鲜明对比。 那么，麦当劳一年内两次提价的背后有什么更值得关注？此外，麦当劳涨价能否引发新一轮洋快餐涨价潮？ 02 麦当劳们都在狂奔 在《新品略财经》看来，在麦当劳涨价背后，更值得关注的是，202

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元在一场公开演讲中对消费市场价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。 这项关于消费力的排名在网上火了很久，时不时被人拿出来调侃，也就有了 “男人消费不如狗”的消费观点。 男人用老婆淘汰的手机，在家里穿老婆准备扔掉的旧睡衣，“保温杯+枸杞”……就足够了，男人不用消费了。 《新品略财经》关注到，11月9日，“男人消费力首次超过宠物狗”话题上了热搜，这条热搜从何而来？如何看“他消费”和“他经济”？ 01 男人消费力首次超过宠物狗 据天猫最新发布的双11消费榜单显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。 今年双11，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。 今年天猫双11的宠物（狗）消费“新三宝”数据，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。 对比数据，很直观显示出，男人消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”，于是就有了上面这条热搜。 从City Walk到City Ride ，今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，其中男性用户增长同比去年提升近100%。 今年，男性消费者在双11实现“电竞自由”。从数据来看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。 第三名是户外装备中的冲锋衣，曾多次成为今年的热门话题，男性购买者为此奉献了90%的销售额。 有网友评论称，看了双十一消费排行榜，男人消费终于超过狗了。更有网友调侃称，男不如狗的魔咒终于打破了。 上述数据显示，男性消费能力首次超过宠物狗，这也意味着男性在电商消费市场上的影响力和消费能力得到了显著提升。 02 谁说“他消费”不如“她消费”？ 一直