出品｜新品略财经 作者｜吴文武 一代传奇企业家宗庆后走了。 《新品略财经》关注到，2月25日，娃哈哈微博发布讣告称，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。 宗庆后是中国第一代具有代表性的企业家，一手缔造了娃哈哈帝国，宗庆后也是浙商标杆人物，一举一动都备受关注，有很大的影响力。 现在，宗庆后去世，这意味着世间再无宗庆后，娃哈哈痛失宗庆后。 宗庆后创办娃哈哈的故事，不仅是一则传奇的商业故事，更是中国改革开放时代大背景下民营企业发展的一个缩影。 01 时代里的宗庆后 1945年，宗庆后出生于江苏宿迁，他的父母给其取名为庆后，意喻为庆幸宗家有此后代。1949年，宗庆后一家迁居杭州，而杭州是宗家的祖籍所在地。 因家境贫寒，16岁时的宗庆后主动辍学，跟着汽车厂师傅做学徒，做了一段时间后因为营养不良，干不了重活被师傅辞退。 后来，宗庆后并没有放弃，打过零工，卖过爆米花、发过传单，还看过大门。 1963年，宗庆后去舟山农场做知青，后来到了绍兴茶场，种茶、割稻、搬砖、烧窑等，十分卖力，但在茶场每月只能领到20多元工资。 时间到了1987年，宗庆后的人生轨迹开始发生大转变，他在42岁的时候承包了自己工作的杭州市上城区校办企业经销部。 当时这个经销部连年亏损，账上只剩下4万元，贷款高达14万元，已经严重资不抵债，文教局决定将这个经销部外包。 文教局要求承包人每年上缴4万元利润，同时还要返还1万元的政府投资款，也就是存款的4万元，要求4年还清。 当时无人敢接这个烂摊子，宗庆后挺身而出，大胆地说：我干吧，不过当年创利4万元好像少了点，我可以保证上交10万元。 就这样在大家都不看好的情况下，宗庆后承包后，带着两名退休教师，靠着14万借款，开始拼命地干，刚开始这个经销部还是卖橡皮、作业本等常见的文具商品，利润少得可怜。 后来宗庆后也发现，靠着做文

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 新能源汽车降价潮来了，比亚迪带头，一众友商跟进，有人焦虑，有人倒下，各怀心思。 01 价格战再度燃起 没想到，春节后的新能源汽车行业，第一个“掀桌子”的不是特斯拉，而是比亚迪。 2月19日，比亚迪官宣，旗下两款插混车型秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版上市，起售价为7.89万元，相较于上一个版本冠军版车型，两个版本车型价格均降了2万元。 其中，秦PLUS DM- i荣耀版售价区间为7.98万元至12.58万元，秦PLUS EV荣耀版售价区间为10.98万元至13.98万元。 在很早前的燃油车年代，那时候的比亚迪的大众车型售价也就几万元， 后来进入新能源时代，比亚迪新能源车型售价高出燃油车不少，一直在网上被很多网友调侃。 这次比亚迪喊出“电比油低”的口号，这会让不少持上述观点的人找不到刺了。 比亚迪率先降价很快引发市场传导效应，紧接着，多家新能源汽车品牌纷纷跟进降价，行业开启降价混战模式。 主攻普通大众车市场的五菱宣布， 五菱星光150km进阶版插混车交车降至9.98万元，较原价10.58万元降低6000元，和比亚迪驱逐舰05 120km版本价格一致。 很快，长安启源A 05官宣7.89万元起，也喊出了“电比油低”口号，降价1.1万元。 造车新势力哪吒汽车也宣布多款主力车型降价，其中，哪吒X全系降价2.2万元。 就连合资品牌北京现代也跟进了，还特意喊出了“油比电强”的口号，刷了一波存在感。 《新品略财经》年前撰文分析过，价格战是2024年新能源汽车行业的一大热点，竞争的激烈程度必会远超去年。 那么，参与这波新能源汽车价格战的各路玩家目的为何？2024年的新能源汽车行业有哪些关键看点？ 02 各怀心思，各有目的 2024年春节后的这一波价格战已经打响，各路玩家都拿出了自家的杀手锏。 那么，我们该如何看这波新能源汽车价格战呢？ 在《新品略财经》看来

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 一家大型汽车经销商突然爆雷，80多家4S店，一夜消失，折射出汽车消费时代的极速变迁。 01 又一家大型汽车经销商突然爆雷 《新品略财经》关注到，1月17日，在短视频平台、朋友圈和多个车友群曝出，总部位于东莞的大型汽车经销商广东永奥投资集团有限公司（以下简称：永奥）突然爆雷。 成立于1997年的永奥，是华南地区规模较大的一家汽车经销商集团，门店覆盖东莞、广州、深圳、中山、珠海、惠州等多个城市。 永奥运营20多个国内外汽车品牌，不仅有BBA等传统豪华汽车品牌，也有丰田、大众等合资品牌，还有埃安、问界、零跑、路特斯等造车新势力品牌。 据悉，在东莞塘厦镇的林村汽车城，有三分之一的品牌4S店属于永奥旗下。 永奥集团爆雷的消息很快引发连锁反应，反应速度最快的是银行。 短视频新闻显示，有银行连夜派拖车把永奥旗下在东莞寮步、塘厦等镇区多个镇的4S店车辆全部拖走，一辆不剩，永奥旗下的80多家4S店已被查封。 很快，那些已经交了定金，或者是交了首付，贷款已经批准，但还没提车的消费者，都跑到自己购车的4S店查看情况，已经人去楼空。 永奥旗下的一家沃尔沃4S店的销售顾问半夜给客户发微信称，永奥集团旗下的80多家汽车品牌门店突发状况，有破产清算风险，其中南城店有28台车未交，35台车未购买购置税等待上牌，目前还没有收到如何操作步骤。 这名销售顾问还表示，此时此刻我和你是一样心情，你们辛苦赚钱付了款，我们员工等着发工资负担一家老小。 这名销售很无奈，自己也在焦虑地等待发工资。公开资料显示，永奥现有2000多名员工。 实际上，永奥从2023年初就被曝出拖欠员工工资，永奥的多名员工在网络平台进行曝光，4S店倒闭，员工无法幸免。 永奥曾是国内百强汽车经销商集团，现在因为资金链断裂，就这样轰然爆雷，网传消息称，永奥老板已经跑路到国外。 近年来，汽车经销商及4S店爆雷的消息已经不

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 星巴克首次联名中国本土文化IP营销，释放了什么信号？ 01 星巴克中国首推联名咖啡 在IP联名营销狂热的当下，星巴克还是坐不住了。 《新品略财经》关注到，1月16日，咖啡巨头星巴克牵手大闹天宫IP，推出了会“变身”的拿铁，很快引发市场关注。 据悉，这款拿铁产品的吸管是“老孙的金箍棒”造型，在配送的20分钟路程中，拿铁会凝聚、分层、产生层次感，从而实现“变身”。 这款专属星巴克外送的“法式焦糖风味流冻拿铁”，与普通拿铁不同的是，在拿铁中确实能喝到“冻”，整体口感较甜。 据星巴克官方消息，1月19日，“大闹天宫金箍管”才会上市，届时消费者可以购买“金箍管”以及大圣造型挂件。 星巴克作为一家国际咖啡巨头，时常推出了不少周边产品，比如，星巴克咖啡杯就很受消费者欢迎。 虽然说星巴克周边产品不是新鲜事，但星巴克作为一家美国咖啡品牌，与中国本土文化相关IP的联名合作，这次是首次。 星巴克和大闹天宫IP联名的消息，很快引发了市场关注和网络热议，特别是吸引了星巴克铁粉和大闹天宫IP粉丝的关注。 一位咖啡行业资深观察人士告诉《新品略财经》，之前星巴克主要有一些杯子有过联动，但在饮品方面，2024年恰逢《大闹天宫》这部国宝级经典动画电影完整出品60周年，算是一个很有心思的联动。 星巴克首次联名中国本土文化IP，也直接说明了一点：星巴克变了，也坐不住了！ 广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《第一财经》采访时表示，中国市场作为星巴克本土之外最核心的市场，近期其对中国的重视程度前所未有，这说明星巴克对于中国未来的咖啡市场的扩容量有信心。 02 星巴克为何要求变？ 那么，星巴克首次联名中国本土文化IP，是迫不得已而为之？还是有其他原因呢？ 在《新品略财经》看来，可以从咖啡市场大环境角度看，无论是市场发展需求，还是现实竞争需要，星巴克只能加速求变。 第一，中国已是全

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 麦当劳逆势涨价，背后有什么更值得关注？会引发新一轮洋快餐涨价潮吗？ 01 麦当劳涨价了 万万没想到，在2023年的最后几天，麦当劳居然要涨价了，接连好几天上了热搜。 前几天，有网友称，麦当劳12月27日主要产品全线提价，接近90%的主要汉堡小食类产品挂牌价将于12月27日起提价0.5元，麦卡套餐同步涨价1元钱。 虽然看起来涨价不多，但还是把“麦当劳涨价”话题推上热搜，毕竟像麦当劳这样的洋快餐巨头，涨价自然会引发不小的关注。 《新品略财经》关注到，12月26日晚上，“麦当劳明起涨价”话题一度冲上微博热搜第三位。 原来是麦当劳官方客服确认称，12月27日，麦当劳会对部分单品和套餐的价格进行调整，会在各个点餐渠道进行明码标价。 至于调价的原因，麦当劳表示，结合了运营成本的变化，我们定期评估并调整了价格结构。 麦当劳涨价，网友们纷纷热议，有人调侃，有人表示不解，也有人“愤怒”。 有网友评论称，工资不涨，金拱门涨价了。还有网友笑评称，涨价不能涨穷鬼套餐。 更有网友评论将麦当劳涨价和消费升级挂钩了，这位网友评论称，老麦，你涨得一小步，是我消费升级的一大步。 也有网友对麦当劳涨价持负面观点表示，麦当劳汉堡越来越小，可价格越来越贵。 更有网友调侃称，麦当劳涨价，要转头去买麦当劳的平替塔斯汀。 麦当劳的每一次涨价都能牵动消费者的敏感神经，毕竟很多消费者，特别是年轻人还是很喜欢吃麦当劳。 麦当劳涨价不是新鲜事，其实早在今年年初，麦当劳就已经涨过一次价了，当时也上了热搜。 前段时间，“一碗30元，网红面馆卖不动了”话题上了热搜，在当前这样的消费背景下，麦当劳逆势涨价，形成了鲜明对比。 那么，麦当劳一年内两次提价的背后有什么更值得关注？此外，麦当劳涨价能否引发新一轮洋快餐涨价潮？ 02 麦当劳们都在狂奔 在《新品略财经》看来，在麦当劳涨价背后，更值得关注的是，202

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元在一场公开演讲中对消费市场价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。 这项关于消费力的排名在网上火了很久，时不时被人拿出来调侃，也就有了 “男人消费不如狗”的消费观点。 男人用老婆淘汰的手机，在家里穿老婆准备扔掉的旧睡衣，“保温杯+枸杞”……就足够了，男人不用消费了。 《新品略财经》关注到，11月9日，“男人消费力首次超过宠物狗”话题上了热搜，这条热搜从何而来？如何看“他消费”和“他经济”？ 01 男人消费力首次超过宠物狗 据天猫最新发布的双11消费榜单显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。 今年双11，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。 今年天猫双11的宠物（狗）消费“新三宝”数据，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。 对比数据，很直观显示出，男人消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”，于是就有了上面这条热搜。 从City Walk到City Ride ，今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，其中男性用户增长同比去年提升近100%。 今年，男性消费者在双11实现“电竞自由”。从数据来看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。 第三名是户外装备中的冲锋衣，曾多次成为今年的热门话题，男性购买者为此奉献了90%的销售额。 有网友评论称，看了双十一消费排行榜，男人消费终于超过狗了。更有网友调侃称，男不如狗的魔咒终于打破了。 上述数据显示，男性消费能力首次超过宠物狗，这也意味着男性在电商消费市场上的影响力和消费能力得到了显著提升。 02 谁说“他消费”不如“她消费”？ 一直

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 WeWork即将破产，经历了什么？共享办公还有未来吗？ 01 共享办公鼻祖，即将破产 11月1日，《华尔街日报》报道称，全球最大的共享办公巨头WeWork最早或将于下周申请破产。 消息一出直接让WeWork的股价崩了，截止11月1日收盘，WeWork股价暴跌46.93%。 WeWork从一开始，发展到现在濒临破产，命运或许早已注定。 WeWork昔日是一家明星级的共享办公巨头，被誉为“共享办公鼻祖”。 WeWork成立于2010年，是一家提供共享办公空间的公司，运营模式不复杂，先通过租赁写字楼的楼层，然后改造成共享办公空间，再出租给企业或个人。 WeWork曾是全球估值最高的独角兽之一，备受多家风投机构追捧，孙正义的软银集团是其最大的投资者，投资总额超过106.5亿美元。 WeWork的业务遍布全球，数据显示，2020年底，WeWork在全球超过150个城市有850多家门店，工位数超过100万个，会员数量超45万，营收超过32亿美元。 那WeWork如今为何要申请破产？ 原因很简单，WeWork一直亏损，WeWork 2023年第二季度净亏损高达3.97亿美元。 WeWork更是被巨额债务压顶，数据显示，截至今年6月底，WeWork公司背负的长期债务高达29亿美元。 更为严峻的是，从2023年下半年到2027年底，WeWork估计有100亿美元的租赁义务（支付租金等）到期，从2028年开始还有150亿美元的租赁义务到期。 2019年，WeWork曾试图以470亿美元的估值进行IPO，但没有成功，随后于2021年与一家特殊目的收购（SPAC）公司合并上市。上市时，公司市值仅有90亿美元。 现在看来，孙正义对WeWork投资的100多亿美元，算是投到了大海里，巨额投资亏损，让孙正义曾不得不公开道歉称：自己这笔投资是“愚蠢的”。 不过，WeWork

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 这两天，一条“忍你很久了”的话题上了热搜，画面不仅辣眼睛，更令人作呕。 《新品略财经》关注到，据多家媒体报道，10月28日下午，有消费者发帖称“塔斯汀忍你很久了”，并附上了生肉的照片。 这名消费者前两天在江西南昌的一家塔斯汀门店点了一份外卖，吃的时候发现鸡米花、鸡腿肉都没有熟。 这名消费者很愤怒，直接在网上发帖，很快上了热搜，起初门店提出赔偿400元，该网友协商后，门店同意赔偿1000元并要求删帖。 尴尬的是，这不是这名消费者第一次遇到这种情况，因为他的发帖配文是：时隔一年再次体会吃到生鸡肉的恶心。 都说互联网没有记忆，可在吃这件事上，互联网的记忆很难被抹去。网上一搜，塔斯汀吃出生肉的遭遇不是个例。 塔斯汀吃出生肉，更直接折射出近几年中式汉堡狂飙的B面。 01 一路狂飙的中式汉堡 在最近几年的餐饮赛道中，中式汉堡绝对是一条狂飙的细分赛道，热度持续走高。 《新品略财经》关注到，在东莞某镇的一条街上开了三家中式汉堡品牌门店，两家相隔还不是很远，塔斯汀就是其中一家。 在国潮风潮下，汉堡西式中做成为一大流派，中式汉堡、中国汉堡、新中式汉堡等概念蹿红全网，席卷线下市场。 过去，一些中式汉堡品牌只是肯德基、麦当劳的跟随者和模仿者，可现在的这些中式汉堡品牌脑洞大开。 中式汉堡品牌除了推出常见的汉堡品类外，还推出了小炒黄牛肉汉堡、本帮红烧肉汉堡、北京烤鸭堡、麻婆豆腐堡等。 一听这些汉堡的名字，这在过去肯定是网友们口中的“黑暗料理”，可现如今，这些夹着中国菜的汉堡，正在被消费者接受。 这些中式汉堡店，无论是招牌，灯箱，还是店内装修设计，都有很浓郁的国潮风，制作方式和取餐方式还是很“肯德基”。 在一众中式汉堡品牌中，总部位于福建省福州市的塔斯汀，成立于2017年，现在是行业领跑者。 数据显示，塔斯汀在2020年时候只有500家门店，此后三年净增加3000多家门店

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 安踏收购MAIA ACTIVE，意在瞄准爱穿瑜伽裤的年轻人。 01 安踏收购MAIA ACTIVE 一直在“买买买”路上的安踏，又买了一家公司。 《新品略财经》关注到，10月16日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏）发布公告称，集团通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。 完成收购后，玛伊娅将成为安踏间接非全资拥有的附属公司，这意味着玛伊娅将成为安踏旗下品牌阵营中的新成员。 玛伊娅，不少人会觉得陌生，但其英文名MAIA ACTIVE更被人们熟知，是一家有一定市场影响力的运动服饰品牌，其凭借推出的核心爆品是不插垫BRA、“腰精裤”，迅速发展成为国内头部新消费品牌之一。 安踏收购MAIA ACTIVE很快引发市场关注，因为后者主要聚焦瑜伽运动场景，女性是核心消费者，主打科技运动面料和更适合亚洲女性的版型，很受消费者欢迎。 MAIA ACTIVE是一家年轻品牌，成立于2016年，一直备受资本追捧，被安踏收购前，MAIA ACTIVE共完成6轮融资，获得红杉中国、华映资本、华创资本等知名投资机构投资。 MAIA ACTIVE最开始从线上起家，从2019年开始布局线下店市场，截至今年6月，MAIA ACTIVE在全国11个城市开了36家线下门店，预计年内门店数量将达到40家。 MAIA ACTIVE的产品体系已经成熟，该品牌在2023年还推出了儿童产品线mini maia active，进一步完善产品线。 安踏为何会收购MAIA ACTIVE？看中了后者的什么？在《新品略财经》看来，MAIA ACTIVE对安踏的吸引点主要有四点： 一是，MAIA ACTIVE在国内瑜伽服市场有一定的品牌影响力，有一定的消费人群和基本盘。 二是，MAIA ACTIVE已经盈利，MA

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 优衣库涨薪上热搜，快时尚再度吸引市场目光，快时尚生意又香了？ 01 优衣库涨薪上热搜 最近几年，一直在中国市场保持扩张步伐的快时尚品牌优衣库，前几天又上了热搜。 《新品略财经》关注到，优衣库日前宣布，受益于良好业绩表现，优衣库中国宣布自2023年10月起实施薪酬调整，将为员工加薪。 据悉，本轮调薪对象主要是北上广深的店铺全职员工和实习生，以及作为中坚力量的员工群体。本次调薪后，员工平均年薪涨幅跟调薪前相比，可提高28%左右，最高可提升44%左右。 据36氪报道，迅销为此次调薪拨款3亿元，未来调薪还将拓展到北上广深之外的中国大陆其他城市。 关于优衣库涨薪一事，坊间传言已久。据界面新闻报道，从9月起，小红书等平台上已出现关于优衣库员工涨薪的讨论。 优衣库这轮涨薪的大背景和直接原因是，其大中华区业绩创下历史新高。 10月12日晚间，优衣库母公司迅销有限公司在港交所公告2023年财政年度（2022年9月1日~2023年8月31日）业绩。按地区而言，大中华地区的收益为6202亿日元（同比增长15.2%），经营溢利为1043亿日元（同比增长25.0%）。 迅销表示，大中华地区虽在上半年度受新冠疫情影响而销量低迷，但下半年度业绩回升超越预期，全财政年度创下历史新高业绩。 优衣库中国员工涨薪的消息很快上了热搜，按常理说，公司业绩好了，给员工涨薪是很自然的事情。 优衣库涨薪，不仅吸引市场目光再次聚焦这家来自日本的快时尚巨头，同时也让外界再次关注快时尚行业。 02 快时尚行业冰火两重天 《新品略财经》一直关注快时尚行业，现在已进入2023年第四季度，快时尚行业依然是冰火两重天。 整体看，在中国快时尚行业中的国内外各大玩家，有人退场，有人收缩调整，有新玩家入场，中国快时尚本土品牌加速崛起，有人奔跑，有人欢乐，也有人忧愁。 先看行业冰冷的一面，老玩家出局、破产、退场

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 城门失火，殃及池鱼！ 9月10日，李佳琦在直播间怼消费者言论大翻车，一波接一波，尽管李佳琦后来含泪道歉，但热度至今还未消散。 作为事件中的另一个主角，也就是李佳琦带货的美妆品牌花西子，起因是有消费者在直播间评论了一句：花西子越来越贵。 有较真的网友仔细一算，这支眉笔1g相当于1.5g黄金，调侃称：花西子比黄金还贵。 随之，花西子也被送上风口浪尖，舆论直接把花西子架在火上烤，犹如一只热锅上的蚂蚁。 此前，花西子一直很沉得住气，面对来势汹汹的舆论压力，不做任何回应。 新品略财经以为花西子会一直沉默下去，随着李佳琦翻车事件风头过去，再继续闷声发大财，当企业遇到公关危机时，静默也是一种常见的公关处理方式。 01 花西子道歉翻车 可让人意外的是，花西子9月19日在官方微博上发了一封道歉信称，真诚地和大家说声抱歉，还说过去一周自己受到了全网极大的关注，自己诚惶诚恐，还用了一个让人很费解的词：手足无措。 花西子本以为这封道歉信会让网友们接受，进而得到谅解，不过尴尬的是，这封道歉信翻车了，很快引来一片质疑声。 因为花西子在道歉信中用了一半篇幅宣传品牌，比如介绍品牌故事，强调自己是中国品牌，宣传自己的好产品和好品质。 很多网友认为，花西子的这封道歉信缺乏诚意，更像是在借机营销，完全回避，也没有正面回答外界较为关注的问题。 新品略财经总结一句话：花西子，不道歉还好，道歉了反而被骂得更猛烈，从企业公关角度看，这是一封不合格的道歉信。 成立于2017年的花西子，总部位于杭州，凭借“东方彩妆、以花养妆”的品牌理念，只用了短短6年时间，逆袭发展成年营收超过40亿元的头部玩家，成绩值得认可。 花西子主打国货、国潮、东方美学概念，紧抓流量密码和直播带货黄金期，还和李佳琦深度捆绑，有数据显示，李佳琦的带货销售额占花西子天猫销售额的比例高达40%。 可以说，花西子能有今天的发

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 年轻人热捧的小众奶，是真营养？还是智商税？ 01 爆火的小众奶 在喝奶这件事情上，现在的消费者，特别是年轻消费者很认真，早就不满足常见的牛奶了。 过去，人们常见的牛奶品牌虽然不多，多都是蒙牛、伊利等老品牌，可现在各种奶粉品牌越来越多，让人眼花缭乱。 最近几年，一批网红奶和小众奶涌现，发展十分迅猛，甚至极个别品牌的热度、爆品销量及销售额超过了传统老品牌。 其中，最具代表性的就是成立于2016年的网红乳业品牌认养一头牛，只用了6年时间年销售额就突破了20亿元，现在该公司已递交招股书拟IPO获上交所受理，正在冲刺资本市场。 虽然认养一头牛的发展模式一直备受争议，但还是无法阻挡这家网红品牌异军突起。 除了网红奶外，更格外引人关注的应该是各种各样的小众奶，其中比较有代表性的就是近年来比较火爆的西域春、天润、花园、南达等品牌。 而这些品牌背后有一个共同标签叫新疆奶，热度一年比一年火爆。 新品略财经在小红书上搜索关键词「新疆奶」，共显示出4万+篇笔记，14万+件商品，可见新疆奶有多火爆。 小众奶品类和品牌越来越多，比如近一两年，来自广西的水牛奶就受到了年轻人的追捧，被捧成了又一个新网红小众品牌。 还有就是在直播间被捧上神坛的骆驼奶，被主播们宣传称产品产量有限，营养接近人乳、易消化、易吸收，还被贴上了保健治病的功效，说得天花乱坠，在某些直播间月销额超百万。 还有牦牛奶、马奶、燕麦奶、羊奶等各种小众奶品牌十分火爆，一直活跃在直播间、小红书、朋友圈和电商平台。 不过，和传统大众奶制品牌相比，这些网红奶和小众奶还有一个共同点，那就是价格贵了不少。 尽管价格贵，但依然无法阻挡消费者，特别是年轻人的购买热情，这就加速捧红了小众奶。 02 小众奶为何能吸引年轻人？ 那么，这些小众奶对年轻人的吸引力在哪里？ 在新品略财经看来，小众奶能满足健康需求、消费心理、社交心理三个不

出品｜新品略财经 作者｜吴文武 从茅台冰淇淋，到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力，“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗？ 01 跨界营销，茅台很忙 要说最近哪个品牌爆火？答案当然是茅台，而且茅台很忙。 先是在9月4日，茅台和瑞幸联名推出酱香拿铁，上市当天连续霸榜了多条热搜，整个朋友圈都飘满了酱香味，网友们纷纷分享“美酒+咖啡”的新品体验感言。 第二天，瑞幸咖啡官宣称，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，酱香拿铁绝对是2023年饮品行业的“爆品王”。 茅台和瑞幸的联名合作，双方都实现了名利双丰收，这个跨界营销合作案例可以进入商学院MBA的课堂项目案例。 和瑞幸合作之后，茅台没有停步，酱香拿铁的热度还未散去，仅在10天之后的9月14日，茅台宣布和巧克力品牌德芙合作，9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。 茅台官方介绍，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，并在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。 联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，参与16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。 这款“含茅量”2%的茅台巧克力的售价是35元2颗，售价直逼奢侈巧克力品牌，但高售价没有阻挡消费者的好奇心和热情。 不出所料，茅台巧克力还是未上市就爆火，连续上了好几条热搜。16日当天开售时，三款茅台巧克力均一秒内售罄。 在线下店，茅台巧克力也很火爆，全国多地的茅台冰淇淋店出现了大排队，有人排队1个多小时只为买茅台巧克力，更有人一次买十几盒。 不过，值得关注的是，很快就有茅台巧克力就出现在了二手平台上，有人开始转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。 一年多前，从茅台推出了茅台冰淇淋开始，就开启了一

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 iPhone 15 ，能让你眼前一亮吗？还能遥遥领先吗？ 01 iPhone 15来了 北京时间9月13日凌晨，被誉为全球科技界“春晚”的苹果2023年秋季发布会如期而至，发布了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、iPhone 15系列产品。 在这次苹果发布的新产品中，最吸引人关注的还是iPhone 15系列新品。新品略财观简要梳理了iPhone 15系列主要更新点。 iPhone 15系列用户体验升级，全系配备灵动岛，iPhone彻底告别“齐刘海”时代。 接口发生变化，全系更换USB-C口，支持反向给AirPods充电，但由于芯片差异，Pro版本最高传输速率可达10Gb/s。 材料也进行了升级，iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空铝，融色磨砂玻璃后盖；iPhone 15 Pro和Pro Max是钛合金中框+哑光玻璃后盖，且静音键换成了按键式。 用户关心的镜头也进行了升级，iPhone 15使用4800万像素主摄，配有四合一像素传感器和100%Focus Pixels，可实现快速对焦。iPhone 15 Pro Max 独占5倍光学变焦120mm潜望式摄像头，采用四重反射棱镜设计，配备可减少眩光的纳米涂层。 核心部件进行升级，iPhone 15搭载了A16仿生芯片。苹果表示，5核GPU的内存带宽比A15仿生提升50%。6核CPU有两个高性能核心，比A15仿生芯片更快，能耗减少20%。 Pro版独占A17 Pro芯片，6核CPU（2颗高性能核心+4颗高能效核心）+6核GPU +16核神经网络引擎芯片，晶体管数量达到190亿，性能接近部分桌面级处理器。 每一代iPhone都会进行颜色创新，iPhone 15配色也发生了变化，配色标准版主打马卡龙色，Pro版本主打金属冷色，没有

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 李佳琦直播带货言论翻车事件的背后，是“花西子们”越来越贵，只怪年轻人买不起？还是另有隐情？ 01 李佳琦直播带货言论翻车 又一个直播带货大主播翻车了，这次是李佳琦。 这两天，李佳琦接连上了几条热搜，起因是李佳琦怼消费者，反而被“怼”上热搜。 李佳琦9月9日晚上在直播间给美妆品牌花西子的一款眉笔带货时，有消费者在其直播间留言称：花西子越来越贵了。 对一件商品的售价，不同消费者有不同观点，说一个贵字，再正常不过。 可当李佳琦看到这条评论后，直接回怼消费者称，花西子眉笔这么多年都是这个价格，不要睁着眼就乱说，国货很难的。 可随着情绪一点点积累，最后李佳琦表示，有的时候多找找自己身上的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作。 本来李佳琦的第一条回复说国货很难，说不定还能呼吁大家支持国货，可第二条回复直接就捅了马蜂窝了。 李佳琦的回复惹怒了网友，有网友直接评论称，产品是不是涨价不重要，重点在于后一条回复直接把“涨工资”和“认真工作”相关联的言论。 在网友看来，你卖的东西可以贵，但不能说我没钱，这简直就是：人身攻击。 李佳琦的言论直接戳中了网友们的敏感神经，直接将“李佳琦带货怼网友”话题推上热搜，这个话题在微博热搜的阅读量一度高达7.6亿，还引发了8万讨论量。 李佳琦因为这一事件接连上了多条热搜，舆论滚滚压力之下，李佳琦9月11日凌晨深夜发文道歉，承认言论不当，接受批评。 据悉，李佳琦带货的这款花西子眉笔，在其直播间的价格为79.9元，买一支送两支替换装。 有网友将各大美妆眉笔每克做了一个汇总，最后发现：花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。 更有网友很较真，在评论区仔细算了算，调侃道：一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。 02 国货美妆越来越贵 据新品略财观长期观察，李佳琦直播带货言论翻车一事，不谈舆论，其实涨价的远不止花西子一家

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 越来越多的年轻人去中医院买酸梅汤，能让中药茶饮爆火吗？ 01 年轻人开始去中医院买酸梅汤了 最近几天，茅台联名瑞幸推出的酱香拿铁成为顶流，然而在热潮之下，一种新茶饮正在年轻人群中加速火爆起来了。 新品略财观关注到，不少年轻人开始流行去中药房配酸梅汤，这不是我们在饭店常喝的酸梅汤，而是去医院或药房买酸梅汤。 很多网友在社交媒体上分享了酸梅汤的配方和购买渠道，分享的人多了，让“流行花十几元去中医院配酸梅汤”话题上了热搜。 中药版酸梅汤的火爆程度令人惊讶。比如，浙江省中医院推出一种售价为1.34元一帖的酸梅汤帖卖断货了，供不应求。 这款酸梅汤火了，吸引许多人去购买下单，网上订单火爆，还把浙江省中医院的服务器挤爆了，工程师不得不连夜抢修。 浙江省中医院9月5日发布公告称，目前酸梅汤供不应求，为保证药品质量暂缓供应，医院正在协调中，预计备货需要3天。 酸梅汤也叫乌梅汤，酸梅入肺、肝经，酸可以生津，可以润肝、滋养肝血，是一种中药材。夏天喝酸梅汤，生津解渴消暑，是一种很健康的夏季饮料，酸梅汤也是秋季的饮品搭档。 这款酸梅汤售价只有1块多钱一帖，价格便宜，不过让该医院工作人员惊讶的是，最近来买酸梅汤的年轻人特别多，这让他们也没有意料到。 去医院买酸梅汤，还很方便，现场抓药，还可以刷医保，可以拿回家自己煮着喝，还可以让医院代煎快递到家，十分方便。 新品略财观在小红书上搜索关键词[酸梅汤]共显示出25万+篇笔记，有超过5900件+商品。同样在小红书上有许多养生博主分享酸梅汤的中药配方。 去药店、去中医院买酸梅汤，正成为当下年轻人养生消费的一种新时尚。 02 酸梅汤为何能吸引年轻人？ 年轻人开始去中医院买酸梅汤成为热点话题的背后，值得关注的一个问题是，酸梅汤为何能吸引年轻人？ 首先值得肯定的一点是，年轻人已经成为当下养生消费的主力军。据《Z世代营养消费趋势报告》报

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 9月4日，茅台和瑞幸联名的产品酱香拿铁上市，正如新品略财观此前预料，酱香拿铁一早就上了热搜，成了爆点商业新闻。 热搜词条从“酱香拿铁上市”，到刷屏小红书，再到刷爆朋友圈，后来又出现了“喝酱香拿铁能否开车”等热点话题，不仅瑞幸官方进行了回应，甚至交管部门也下场回应，话题热度持续走高。 新品略财观作者早上9点下单，大概半小时后取货，第一时间尝鲜，这杯酱香拿铁是茅台+咖啡，冰酱香拿铁的口感，刚开始的确有很明显的茅台味道，整体茅台味还是很足，刚喝的朋友，不建议开车。 从产品亮点来看，酱香拿铁很吸引人，“茅台+咖啡”=“美酒+咖啡”，把经典歌词的寓意照进现实世界，酱香拿铁本身产品就让消费者，特别是咖啡爱好者充满好奇，上市第一时间肯定会去尝鲜。 从话题热度来看，上周四，酱香拿铁上市的消息就被媒体报道，瑞幸做足了提前话题预热，点燃了咖啡行业、消费者及社会的好奇。 加上今天（9月4日）一早上市，就成为热门话题，瑞幸做足了营销攻势，从各个层面进行宣传，APP、小程序界面营销，瑞幸店面所有打包带都换上了“酱香拿铁版”，很快冲上社交媒体热搜，刷爆朋友圈，成为爆品。 酱香拿铁之所以能刷屏，就在于“茅台+咖啡”的吸引点，本质上就是要在第一时间，吸引和抓住消费者的好奇心和尝鲜劲儿。 从商业合作层面看，茅台是白酒行业老大，瑞幸是咖啡行业老大，两个行业老大携手合作，双方将各自产品优势相融合，酱香拿铁必定爆火，背后的需求是，茅台想要抓住更多年轻人，瑞幸想要新爆品，两者一拍即合。 相信很多朋友会很好奇，茅台为何找瑞幸合作，而不是星巴克？ 茅台之所以会找瑞幸作为合作伙伴，主要看中了瑞幸当前在中国咖啡行业的地位和市场影响力，瑞幸全国门店已经超过1.2万家，瑞幸更懂中国咖啡市场，更懂中国消费者，与瑞幸合作，能将营销效应、品牌效应及商业效应释放到最大。 在新品略财观看来，星巴克是咖啡巨

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 两大行业巨头携手一起搞事情了。 新品略财观关注到，8月31日，据多家媒体报道，茅台将和瑞幸推出联名款咖啡“酱香拿铁”。 据微博曝光流传出的这款咖啡的杯套、纸袋的透视图显示，有着非常明显的茅台风格。上面标注着：“年轻人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。 据悉，酱香拿铁里面使用的是白酒风味的厚奶，厚奶中含有53度的贵州茅台酒，饮品整体酒精度数低于0.5度。 上海证券报记者向瑞幸客服求证，客服人员确认了茅台和瑞幸咖啡的联名事项，表示该酱香拿铁产品将于9月4日上线。因为还没有上市，价格还未知。 有意思的是，这不是首款有茅台酒味道的咖啡产品，目前茅台冰激凌（广州店）已经在销售茅台咖啡，单价是28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。 从瑞幸咖啡的财报数据来看，瑞幸咖啡平均单杯售价不到12元，再结合茅台已经推出的咖啡产品售价信息来看，有媒体大概推测出茅台+瑞幸的酱香咖啡售价可能在12元至30元。 新品略财观认为，咖啡属于大众消费品，价格自然会是一杯咖啡的价格，就算是有茅台品牌溢价，也不会过高。 也就是说，茅台已经在自家的冰激凌门店渠道推出了咖啡产品，应该有不少消费者尝鲜，茅台算是做过产品的市场调研和产品测试，认为有很高的可行性。 瑞幸客服还表示，这款产品属于正常销售产品，目前没有接到限量通知。 酱香拿铁很快上了热搜，成了热门话题，一杯酱香拿铁，不仅有咖啡，还有茅台酒，让“美酒加咖啡”成为现实。 这届年轻人实现咖啡自由很容易，但要实现茅台自由，还是很有压力，酱香拿铁的到来，能体验双重口味，简直太完美了。 中国咖啡巨头瑞幸咖啡和白酒行业巨头茅台携手合作，推出联名款产品，必定会成为爆款产品和现象级网红产品。 在新品略财观看来，从更深层的商业视角来看，茅台和瑞幸咖啡携手合作，推出联名款，是

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 赛百味在中国市场还有机会吗？ 01 赛百味700亿“卖身” 大名鼎鼎的赛百味终于把自己给卖掉了。 新品略财观关注到，美国最大的三明治公司赛百味当地时间8月24日在官网发布消息，赛百味出售给私募股权机构Roark Capital，具体交易金额没有披露。 据外媒报道，这笔交易的最终成交价约为95.5亿美元（约合人民币近700亿元），该成交额低于赛百味此前预计的可能超过100亿美元。 赛百味CEO John Chidsey向《华尔街日报》透露称，本次交易后Roark计划将赛百味作为一个独立的实体保留在其投资组合中。 Roark Capital是一家总部位于美国亚特兰大的私募股权投资公司，管理资产规模达370亿美元。目前，Roark Capital旗下规模最大的业务板块“食品和餐厅”下投资了拥有包括唐恩都乐（Dunkin’s）、芭斯罗缤（Baskin Robbins）冰淇淋的餐饮集团Inspire Brands和FOCUS Brands。 这并不是赛百味第一次出售，早在2021年，汉堡王的母公司RBI曾有意收购赛百味，但因为双方价格没能达成一致告吹，RBI转身就以10亿美元的价格收购了赛百味的竞争对手Firehouse Subs。 2023年1月，赛百味又被媒体曝出要出售的消息，1个月后赛百味证实了出售公司，还聘请了摩根大通担任顾问。 基于赛百味在美国市场的商业价值，今年3月，包括高盛、贝恩资本、TPG、TDR等知名资本争相竞购。 赛百味上个月对自己的商业价值还很自信，称公司的潜在价格可能会超过100亿美元，但最终成交价没有超过这一数字。 这也不能怪赛百味，此前就有行业人士认为赛百味报价过高，认为现在不是出售的好时机，利率上升增加债务成本，这会降低买家的出价，过去的18个月中，美国餐饮行业的项目交易估值都普遍下降。 无论如何，赛百味可算是把自己给卖出

出品｜新品略财观 作者｜吴文武 雷军的小米造车梦还有多远？ 01  小米造车取得关键一步？ 新品略财观关注到，8月24日，据多家国内外媒体报道称，小米公司已经获得造车资质。 该消息来源最先由外媒引述两位知情人士的消息报道称，负责监管中国汽车行业新投资和产能的国家发展和改革委员会，在本月早些时候已经批准总部位于北京的小米公司生产电动汽车。 不过，这一消息并没有得到小米公司官方的证实或者官宣。如果消息属实，意味着小米的合资企业是自2017年底以来第四家获得国家发改委批准的合资企业。 自小米汽车官宣以来，市场一直传出小米造车的各种消息，比如零配件供应商曝出设计图，网上曝出车型谍照、预期售价等消息，不过当前市场最为关注的是小米造车的资质问题。 此前就有媒体报道，行业普遍预计小米或将承接北京**汽车的造车资质，但这一消息始终没有得到小米官方的证实。 新品略财观也关注到，英国《金融时报》8月7日报道称，因为资质审批问题，百度、小米、滴滴等科技公司后来者造车梦受阻，甚至有一家公司的一名员工表示称，我们有数百名工程师在干等着。 近期，百度联手吉利共同成立的新能源汽车品牌集度汽车，低调地更名为极越汽车，变成吉利旗下品牌，极度汽车官网更名为极越汽车机器人，这一变动也被外界解读为百度因为资质问题而造车梦醒。 被外界誉为是“华为前太子”李一男创立的新能源汽车品牌自游家，投入了35亿元，还发布了车型，最终也是因为未能获得新能源汽车生产资质问题，而猝然退场。 车企造车的关键一步就在于必须要获得生产资质，这就好比是“准生证”。几家先行造车新势力也都曾因造车资质问题，不得已选择传统车企代工来“借鸡生蛋”。 比如，蔚来汽车找江淮汽车代工，小鹏汽车最开始是由海马汽车代工，理想汽车也是花重金收购力帆汽车才获得生产资质。 小米一直在推动汽车业务，比如，加快北京亦庄工厂建设及测试等，小米也一直在积极推动造