关于亲子综艺的渠道和内容创新。 作者 | 波比（北京） 「看强哥和大哥上节目，有一种看现实朋友上电视的紧张和欣慰。」 抖音出品的亲子综艺《跟着爸爸去露营2》第一期正片评论区里，一直在抖音云养娃的用户发出了这样的感慨。在这档综艺中，三组素人亲子创作者与用户建立起「朋友式关系」，伴随节目播出一路成长；而喜欢在抖音消费亲子内容的用户，也看到了更具趣味性的内容新形态。 去中心化的触媒时代，明星不再是用户话题中心，大家更想看到「与我相关」、「贴近日常」的普通人生活；同时通过短视频等轻巧易看的途径，在正片之外接收更加丰富的内容表达。以此来满足自己对于亲子综艺真实感与陪伴感的双重需求。 透过《跟着爸爸去露营2》，我们一起看看这届综艺用户想看到怎样的内容？亲子综艺这道经典公式还能有哪些新解法？ 1、亲子综艺化内容在抖音遍地生长 今年1月，「天天跺脚」的动图在抖音走红，并迅速引发全民模仿、跟拍风潮，播出已十年的经典亲子综艺IP因为抖音用户的考古一时间热度再起，轩轩、贝儿等萌娃的现状也受到诸多关注。电视时代最具影响力的亲子综艺IP，时隔多年在抖音翻红。这背后既有用户对亲子内容的「长情」和认可，也有短视频的推助力。高光cut/二创等内容传递出更加极致的细节，N刷党、新用户都能获取轻而愉悦的观看体验。同时，抖音用户高度关注萌娃本人，这也反哺了综艺IP的长线捧人能力。 短视频平台如今已经成为素人萌娃出圈的重要渠道。不少亲子内容创作者的粉丝数达到了百万级别，并不断制造流行全网的热梗，比如近期流行的「你好，我有一个帽衫」就出自抖音亲子达人@宝力龟龟 的视频。 而兼具真实性和故事感的综艺，依然是亲子内容最有效的表现形式之一。同时抖音用户对综艺也呈现出极高的关注度，根据《2023抖音综艺宣发白皮书》显示，96%的综艺用户高频到访短视频APP，抖音每日观看20分钟以上的深度娱乐用户过亿。

在整个长视频行业，优酷一直是赛道意识和赛道能力很强的平台，具体体现在对潜力赛道价值的超前察觉，以及多个垂直赛道的内容壁垒。当下，这种赛道能力已经从优酷的优势变成优酷的一种内容方法。 作者 | 张一童（上海）毛丽娜（北京） 2010年4月，申奥与优酷签约，成为中国首批优秀网络原创签约学生导演。在这封签约证书的结尾，优酷祝这位彼时只有24岁的年轻人「成为中国年轻导演中最耀眼的明星」。 随着《孤注一掷》以38.48亿票房成为2023暑期档票房冠军，申奥也跻身一线导演梯队。 如今，申奥个人的首部剧集作品《新生》在优酷播出，在猫眼、云合等平台上，《新生》播放量和热度都名列前茅。该剧5月7日在Netflix上线后，登上日榜TOP1。 近期，优酷的表现相当亮眼。《花间令》《惜花芷》在充满大流量大IP的古偶赛道黑马突围；悬疑类型上，《微暗之火》《新生》两部热度、口碑兼具的风格化剧集的接连上线，传递出白夜剧场的独特气质；在综艺市场整体疲软，缺新节目的情况下，《无限超越班》《盒子里的猫》《这是我的岛》三档不同题材综艺连续上新，引发诸多热议。 从对更垂直悬疑风格的探寻，到对古偶大类的创新，再到行业寒冬中完成综艺破局，优酷在不同赛道的纵深能力再一次体现。 在整个长视频行业，优酷一直是赛道意识和赛道能力很强的平台。即使在各平台都在强调深入垂类的情况下，优酷的赛道能力优势依然明显，具体体现在对潜力赛道价值的超前察觉，以及港剧、漫改等多个垂直赛道的内容壁垒。 这种赛道能力已经从优酷的优势变成优酷的一种内容方法。多元赛道的叠加，向用户持续更新优酷的内容面貌的同时，优酷通过对细分人群需求的深度挖掘和满足，为整个长视频带来增量。 除此之外，优酷对不同领域内容人才持续、长期的扶持和资源投入，是这套体系能够不断运行，创造价值的根基。以申奥为代表，优酷在外部与诸多新锐创作者和制作公司建立起紧密的

在TO C已成为大势的长视频行业，在今年五月迎来其一周年的腾讯视频openday已成为标杆案例。从现象级作品的持续缔造，再到品牌的创新举措，腾讯视频围绕精品大IP构建起良性循环的内容生态，在不确定的年代锚定确定性。 作者 | 王珊珊（北京）赵铭（上海） 5月9日，@恐龙川川连续发了近20条微博，全程记录下奔赴上海，参加腾讯视频线下用户日OpenDay的全过程。「5555555，幸福！我来找小范大人啦！」 恐龙川川的主业是育儿博主，五年前，在老公的安利下开始追《庆余年》第一季，自此不仅成了这部剧的忠实剧迷，更彻底粉上了饰演范闲的张若昀。当得知5月这场线下活动是「共赴余年」专场，她兴奋前来，与现场近200位同好们，一起逛市集、做游戏，还骄傲地展示了亲手制作的Q版范闲的毛线玩偶。 一部值得回味的优秀作品，一个立体丰满的有趣人物，从来都是衔接长视频平台与众多观众的内容价值锚点。在互联网上，大家的反馈汇成弹幕评论。而在面对面的线下聚会中，热爱以一种更加具象化、更有实感的方式呈现出来。 作为腾讯视频与用户每月一次的盛大见面会，OpenDay从去年5月首次亮相，持续邀请用户走进与IP强关联的多元场景，在今年五月迎来其一周年。过去一年，它已经形成了自身的品牌效应，逐渐成为平台和用户之间彼此连接的月度小型庆典。 长视频平台正在试图和用户建立更亲密的关系连接，其背后是在成熟赛道中进一步挖掘付费商业模式的增量空间，在继续提升付费用户数量的同时，提升单个用户的ARPU值。 正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，网络视听行业正在从粗放式增长，逐渐过渡到长坡厚雪式的稳健增长。长视频需要通过在内容、运营、用户服务等各个环节的精耕细作，团结更多「精神股东」。 而从今年1月的「繁花盛开」场，到OpenDay一周年的这次「共赴余年」，通过对线下场景的观察，我们能够更加清晰

一部历史书写与谍战悬疑的结合体，多面立体的社会角色及其处境下，是彼时哈尔滨在伪满洲国统治下的种种扭曲乱象。 作者 | 陆娜（北京） 张黎，被誉为「中国最好的历史正剧导演」，其作品偏爱探讨国将不国的动荡时代下，人性的光辉与挣扎。转拍谍战剧，《哈尔滨一九四四》也融入了历史正剧的深度和复杂性，为观众带来了一部非典型类型剧。 和其代表作《大明王朝1566》一样，这个发生在哈尔滨的谍战故事，沿用了以特殊历史节点为切口的方法，全景式还原了一个时代沉浮中的芸芸众生和不同势力的斗争。 这一特殊时期下，战争的结局虽尚未明朗，但历史的走向已经悄然发生变化。所有人共同面临着生存挑战，看似掌握权力的特务机构也人心惶恐。剧中在叙事层面表现出了伪满政权的不堪一击，而腐朽落后制度淘汰的历史进程，也是奸佞人格摧毁、人生毁灭的过程。 在极端环境下依然坚持做实事的革命战士，则继续着充满勇气的斗争与生活状态。这样的历史情境更贴近现实意义，因为它逼迫人们去思考如何在充满挑战的世界中生存和抗争。 《哈尔滨一九四四》打造出了一部历史书写与谍战悬疑的结合体，观众能够通过多面立体的社会角色及其处境，感知到彼时哈尔滨在伪满洲国统治下的种种扭曲乱象。此外，该剧风格化的影像处理、超长的剧情钩子，也为观众带来了与以往不同的剧情体验。 1、建造新世界和逃避的人 在突破传统谍战剧框架、点化历史背景的努力中，《哈尔滨一九四四》第一步的解题思路是塑造一系列具体而复杂的人物形象，包括小人物群像也更加细致立体。 剧中的反派主角特务科科长关雪，其形象从剧情伊始就通过中共地下党老钱同志与即将潜入特务科的宋卓文之间的对话被巧妙勾勒出来。除了心狠手辣的行事做派，关雪的身世背景，苏完瓜尔佳的姓氏，揭示了她曾经贵族的身份。 这个谍战类型中罕见的主角身世设定，为观众带来了一个全新的视角，去审视和理解那些新旧世界交替中挣扎求生的人

在这样一个急速变化，选择多样的时代，这不是一件靠愿景就可以完成的事，更不能变成偏安一隅的回缩。爱奇艺需要用更先进的内容方法和技术创新，并通过与一个创作生态的紧密连接，共同前进，才能在不同娱乐形式的激烈竞争中，为长内容争取到更多空间。 作者 | 陆   娜（北京） 监制 | 张一童（上海） 由美籍韩裔金勇满开设的影碟租赁店在二十年前的纽约是传奇一般的存在，它拥有覆盖全球不同文化、不同类型的电影录像带，包括科恩兄弟在内的诸多知名影人也曾经是它的会员。2014年，这座私人电影博物馆和所有租赁店一样在流媒体冲击下走向衰落，55000份藏品从此尘封于遥远的意大利小镇。纪录片导演大卫·雷蒙德独自一人走上探寻之路。为什么执着于将这些藏品重新带给世人，大卫说，因为他听见了来自电影的声音。 这是正在上映的纪录片《金的音像店》所讲述的故事。 我们似乎正走到一个相似的路口：用户内容偏好转向下，从微短剧到互动影视，层出不穷的新产品不断分食着用户的注意力；AI技术的迅速发展，冲击着个人创作的价值，让每个创作者焦虑，也隐隐动摇着整个内容行业的价值基座。在这个生产者不断追求高效转化，消费者只求得到即时爽感的速食时代，长视频似乎正落于与那55000份录影带相似的境地。 如同独行千里前往意大利，头戴电影大师面具运回录像带的大卫，爱奇艺想做那个在新时代继承并传递长内容价值的人。 这其中包含着对市场环境和自身经营状况的理性判断。去年年底，在与《新声Pro》（微信公众号ID：xinsheng—pro)的对话中，龚宇明确了爱奇艺将专注服务自己的目标市场，追求「有思考、高质量、高品质的内容」。4月23日，2024爱奇艺世界·大会的演讲中，龚宇再次强调，「我们始终坚信，长视频内容是人们的刚性需求。」 爱奇艺创始人、CEO龚宇 这种专注在过去两年为爱奇艺带来了《狂飙》《南来北往》等

4月26日，芒果四平台“春风万里，以爱（AI）为赢”春季招商会在长沙举行。100余部剧集、综艺、晚会等不同形态内容释出，这是继去年11月湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四平台组成“超芒生态”后再次整体对外展示其融合成果与未来规划。 湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文出席并致辞，集团（台）党委副书记、副台长蔡怀军，集团（台）领导冯锦、朱皓峰、谷良、黄薇、杨赟、罗迎春与集团（台）内设机构、四平台生态负责人出席活动。芒果TV独播十年来在会员、品牌、合作、艺人等方面的挚友参加现场分享或送来祝福。 湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文 龚政文说，30年来，湖南广电在各方关心支持下快速成长，是值得大家信赖的伙伴，是可以为大家创造价值的媒体集团。上星27年的湖南卫视，保持了21年的省级卫视第一，今年截至4月24日已获得115天全国全天收视第一；芒果TV独播十年，实现有效会员6653万，成长数据在长视频平台中亮眼；上线20年的金鹰卡通是中国最好的少儿亲子频道；小芒电商成立3年，去年GMV突破100亿元，今年还有更大成长空间。最近，我们出访新加坡、马来西亚，与马来西亚旅游局的战略合作协议签约仪式上冠盖云集、盛况空前，深切感受到东南亚主流社会对湖南广电，尤其是湖南卫视、芒果TV的喜爱，广电总局数据显示，湖南广电海外账户订阅量在中国居所有广电机构第一，真正是“凡有华人处，必闻芒果声”。当前，湖南广电正朝着建设“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团目标努力，一批爆款综艺、优质电视剧和纪录片将陆续播出，芒果长视频头部地位愈发明显，正在实施的“芒果出海2024行动计划”和芒果TV国际App的“倍增计划”，将助力我们形成独特的芒果矩阵和芒果生态，进一步扩大海外影响。投资芒果，永远没错！ 湖南广播影视集团有限公司（湖南广

喜剧综艺需要集群效应。 作者 | 波比（北京） 是时候重新审视喜剧综艺的整体价值了。 4月22日，腾讯视频官宣了腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单，涵盖了《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《非常敢想队》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》《斗笑社》《单排喜剧联盟》等多部喜剧综艺。 在喜剧综艺市场经历了相对沉寂的2023年后，腾讯视频的新动作无疑释放了推动其发展的一个重要信号，也引发了观众和从业者热烈的讨论。 如果将观察的时间线拉长，可以发现喜剧综艺正处在发展的关键阶段。在前一阶段，视频平台促进了喜剧综艺的迭代与再一次流行，让市场培育和内容挖掘初步成型，但是也带来了进一步发展的创新难题。 在2024年，重要的是对这一领域生产要素的分配和优质产能的汇聚，而「笑吧」这一鹅厂喜综联盟，正是将喜剧综艺进一步厂牌化，发挥协同效应的重要一步。 1、必需但稀缺的喜剧综艺 在2023年，喜剧综艺的头部内容明显是稀缺的，缺乏能够继续扩大这一品类影响力的作品。在2023年云合网综有效播放前20名的榜单中，没有一部喜剧综艺出现。与之对比，在2022年的云合网综榜单中，有4部喜剧综艺跻身前20，可以说是综艺大盘不可或缺的类型。 在平台的综艺乃至整体的内容生态中，喜剧综艺都占据着重要的位置。在过去几年，腾讯视频等平台推动着喜剧综艺进行着语法和形式的更迭，喜剧综艺也逐渐从电视时代更迭到网络时代，从过去晚会场景与合家欢形式的表演转而变得更加日常与灵活，并且成为了年轻人中的一种重要的文化现象。 随后喜剧综艺进入相对平稳的发展期，也开始面临一些问题。首先是脱口秀等新喜剧形式被观众接受后，也难免出现新人匮乏和审美疲劳的问题，如何为观众继续提供内容上的新鲜感，是不少喜剧综艺面临的问题。 在2023年播出的《开播！情景喜剧 第二季》，就是对新喜剧IP孵化的尝试，节目抓住的是情景喜剧这一形式，并

芒果TV的影响力无法简单以市占率这样的数字做衡量，它的打法也并不依靠纯然理性的数据指向，而是在此之上，依靠着洞察、经验和持续更新以适应变化的意识，在内容和商业模式两个维度，始终保持了快行业半个身位的领先感，以至于成为诸多行业趋势的开创者，这种引领性已经成为芒果TV最鲜明的厂牌特色之一。 作者 | 张一童（上海）赵铭（上海） 2014年4月20日，金鹰网正式改名芒果TV，从一个传统网站升级为互联网视听平台。5天后，《花儿与少年》第一季上线，成为芒果TV第一个独播综艺。2个月后，芒果TV实现了全网独立用户超1000万的目标。 十年后的4月20日，《花儿与少年》发布新一季首条微博。聚集故友新交的「好友季」，成为「花少宇宙」十周年特别企划。这个跨越十年的IP在刚刚过去的2023年迎来重大转机，《花儿与少年·丝路季》引发全民热潮，成为互联网产品逻辑下，芒果内容创新和用户运维的代表案例。 这是《花少》的十年，是芒果TV的十年，也是互联网长视频行业的十年。 这是一个从无到有，内容方向、商业模式和市场格局都处在持续变化中的市场。激烈的竞争影响下，变化并不一定都沿着正确方向进行，在更多时候，它是无序的。就像一片混乱海域，有着波谲云诡、变幻莫测的环境，却没有得到确认，可以跟随的航道。 在这样的一个十年，仅以绝对体量评估一个平台的行业位置可能是有失偏颇的。有太多平台曾经短暂攀上过第一的高位，又迅速跌落。如果我们回头看长视频的十年，最终被留下、收获市场赞誉的一定是那些真正为行业指引方向、并预告了下一阶段趋势的平台和内容。 经典科幻小说《沙丘》中，宇宙飞船的星际航行不依靠计算机，而由借助「香料」获得预知能力的领航员带路，飞船因此在浩瀚无边的宇宙中，仍能向着正确的方向航行。 这也是芒果TV在过去十年最突出的特点，它的影响力无法简单以市占率这样的数字做衡量，它的打法也并不依靠纯然理性的

Nimo如何成为关键的中间环节。 作者 | 波比（北京） 在国内市场的增长逐渐放缓后，更多游戏厂商将发展重点放在了出海上。但在国内的产品服务与海外的本地化用户之间，仍然有着不小的文化与消费习惯隔阂。 变化正在发生，4月上旬，虎牙公司旗下全球游戏直播和泛娱乐直播平台Nimo在泰国曼谷举办了其一年一度的全球盛典。在盛典上，由腾讯旗下公司乐动卓越研发，腾讯发行的MMORPG游戏《塔瑞斯世界》宣布和Nimo达成海外战略合作，以希望撬动东南亚的市场。 二者的合作，不仅是Nimo更加深入海外游戏行业的一个缩影，但更重要的，则给国内游戏厂商出海提供了新思路。 虎牙公司高级副总裁、Nimo CEO 李萌在这次Nimo全球盛典上表示，平台在发展好游戏直播和泛娱乐直播的同时，今年将继续深挖游戏垂直赛道上的商业价值，加强与游戏厂商、各品牌方合作，进一步拓展游戏联运、代理发行以及游戏上下游服务。 对于国内游戏厂商而言，海外市场的复杂性对产品的落地造成了巨大的考验。与具有本地化丰富运营经验和资源的海外平台合作，无疑是一种更便捷的路径。例如这次Nimo和腾讯的合作，也给《塔瑞斯世界》进军海外市场，提供了极大的助力。 Nimo与海外新兴市场游戏行业建立的重要联系，会成为中国游戏厂商、游戏上下游企业出海的那块重要拼图吗？Nimo本地化的运营经验、丰富KOL资源、媒体资源、政商资源能为各行各业的出海企业提供哪些赋能呢？ 1、Nimo如何掌握新兴市场 据介绍，《塔瑞斯世界》是由腾讯旗下公司乐动卓越研发，是腾讯发行的2024年战略级产品，Nimo是该游戏海外发行的战略合作伙伴。 在本次合作中，Nimo整合了线上与线下多方资源，力求网络各路游戏玩家。例如在平台资源方面，撬动了平台在东南亚多国头部主播资源参与直播互动、社交宣发。此外，平台还召集了来自东南亚多国近200位颇具影响力的KOL，

在互联网尚不普及的年代，《孤独星球》凭借深入真实的文字和建设性的旅行建议成为受到全球旅行者追捧的最佳指南。在短视频盛行的时代，每一个「专家型导游」的抖音账号都是一部关于文旅目的地的漫游指南。 作者 | 李威（北京） 为什么秦始皇陵的兵马俑都只穿了铠甲，没有戴头盔？ 如果你正在兵马俑游览，又是个擅长观察和归纳的人，脑海中肯定浮现出这个问题。此时，你如果恰好选择了芥末作为这个次行程的导游，她会在讲解中告诉你，《左传》中有一句话叫做「秦师过州北门，左右免胄而下」。胄即是头盔，兵马俑不戴头盔的一种可能是在向秦始皇施一种「免胄之礼」。 在@西安导游 芥末这个抖音账号下，有几十段芥末在兵马俑、华清池等景点的讲解短视频。网友们会在短视频下感叹「不仅是优秀的导游，更是一位让人尊敬的知识传播者」，「知识如激流般泻出，字字珠玑」……更多人从芥末的讲解中意识到，原来景点的讲解也可以像《百家讲坛》一样深入浅出，把历史娓娓道来。 芥末通过自己的不懈努力，从只能够帮忙清点人数的「周边游导游」进阶成为随口就能抛出一串知识点的「专家型导游」，将工作场景成为实现人生价值的最佳舞台，在抖音上收获了390多万粉丝。短视频的兴盛，让越来越和芥末一样的「专业型导游」被更多人看到、记住、追捧，成为链接现实与历史的文化传承枢纽。 这些导游的讲解内容汇聚到抖音上，自然地集纳出一份覆盖众多旅行目的地的漫游指南，成为人们在短视频时代与文旅目的地结缘的一个重要窗口。随着短视频催生出的一波又一波的文旅热，「专业型导游」已经成为文旅目的地撬动流量不可或缺的支点。 1、让一部分讲解先专业起来 出生于1998年的芥末本名王钰，是土生土长的西安人，因为觉得「有意思」报考了旅游管理专业。毕业后，芥末从讲解要求不高的周边游导游做起，在2021年加入新公司，成为一名地接导游，为来自全国各地的游客介绍西安的历史文化。 为

芒果正在行业上下游，吸引和连接更多和它气质匹配的创作者和头部公司。其剧集业务布局正从一个个的作品走向更具系统感的完整生态。 作者 | 波比（北京） 沈璃和行止牵手走过充满烟火气的热闹夜市，璀璨烟花下，沈璃向行止大胆表白，二人甜蜜的互动成为《与凤行》又一个引发无数剧迷尖叫的名场面。 与剧中同步，烟花夜剧情上线的当晚，一场盛大的主题烟花秀在长沙举行，这场照进现实的烟花宴登上全网热搜，成功制造了《与凤行》播出后又一个破圈热点。 《与凤行》拼播成为年后剧集市场第一个真正意义上的全民话题，芒果TV和腾讯视频两大平台在排播、宣发上的卷，也引发了行业和用户热烈讨论。以有趣、鲜活的宣发玩法多次出圈，「会玩」为芒果剧集吸引了来自行业和市场的广泛关注。 《与凤行》的热播，也让芒果再一次展现出自己在剧集领域的独特势能。 《与凤行》成为芒果TV站内首个预约人数破400万剧集的同时，在外部舆论场，芒果剧集的用户声量和认知度也得到提升。「芒果你超爱」登上微博热搜，芒果剧集上桌的感慨成为热评。 对芒果TV而言，作为剧集市场客观意义上的后进者，思考什么是自己能提供的，并且是只有自己能提供的，是格外重要的一件事。 过去一年，通过多部流量爆款和口碑之作的连续推出，在宣发、内容、生态多个维度，芒果剧集不断向市场展示它的差异化能力。 我们可以叫它厂牌感，叫它识别度，又或是叫它用户认知，它是内容审美、用户文化等一系列因素的长期积累和综合作用，最终成为一种只属于芒果的独特剧集腔调。 以这种腔调为原点，芒果正在行业上下游，吸引和连接更多和它气质匹配的创作者和头部公司。其剧集业务布局正从一个个的作品走向更具系统感的完整生态。 1、宣发先行：多样、系统、破圈 围绕《与凤行》，芒果宣发的「卷」体现在全过程、全方位和拼独家三个方面。 首先，是宣发覆盖剧集播出全过程，并以不同活动配合不同阶段需求。比如

创作者要保持生命力，就得不断让用户知道这个人是一直在前进的一个人。同理，快手短剧要保持竞争力，就需要让全行业知道这是一个有先进价值理念且持续保持进化的平台。 作者 | 李莓铃（北京） 短剧已经成为各大平台争夺流量的重点内容品类。 2024年截至目前，微信持续调整小程序短剧的相关政策，抖音联合一线影视公司上线春节档精品短剧，淘宝短剧用内容为电商引流…… 乱潮纷争之下，更考验各家平台的方法理念与执行力。 作为最早在业内看到短剧市场潜力的平台之一，快手短剧在寒假档交出一份漂亮的成绩单。快手在龙年1月至3月寒假档上线多部短剧，其中播放量破亿短剧达到20部，播放量破3亿爆款短剧达到7部。 这一波爆款最显著的特征是大大拓展了短剧类型。 《我在大宋开酒吧》构思新颖，在古代穿越剧的框架中加入了职场PUA、杀猪盘等现代社会话题。科幻喜剧《超能坐班族》聚焦职场打工人生存现状，在爆笑之中引发当下年轻人的广泛共情。现实向银发题材的《我和我的爷爷》塑造了一段反差忘年交、祖孙情。 这一系列题材创新背后是快手短剧鲜明的平台理念。 《新声Pro》从2021年持续关注快手星芒短剧厂牌的发展过程，与业务负责人进行过多次对话。快手不仅是在短剧浪潮中的先行者，同时也是一整套生态体系的耕耘者。 我们观察到，这套生态体系有两个关键词。 其一是从萌芽到结果的全链路闭环。基于从平台土壤里一点点培育出新品类的经验，快手认为平台要有能力从内部培育出创作者，在站内完成商业链路闭环。 其二是「以人为本」。在快手，不仅是头部玩家才有资格竞技，新兴创作者能够得到最佳土壤。 整个过程中，快手平台回答了三个问题：如何持续做出好内容？如何拓宽创作者谱系？以及，最重要的是，一个平台的生态如何持续进化？ 1、如何持续做出好内容？ 快手短剧内容持续进化的根基，首先是用户体量的持续扩充，以及用户画像的日趋多元化

建造内容的可预知模型。 作者 | 波比（北京） 「信心的建立需要确定性，高质量发展也需要确定性。」 在第 11届中国网络视听大会主论坛演讲，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀谈到长视频行业的健康发展时，将寻找确定性放在了重要的位置。 曾经长视频行业在流量的泡沫中漂流，内容的不确定性也随之而来。在快速增长的阶段，长视频内容的生产与播出是偶然的、即逝的，爆款与爆款之间横亘着许多未知因素，用户与平台之间也没有稳固的联系。 这个阶段正在远去，孙忠怀在演讲中提到，「网络视听行业正在从粗放式增长，逐渐过度到长坡厚雪式的稳健增长。」这个过程中，腾讯视频则在寻求在平台、内容与用户之间建立某种确定性。这依赖于更加完整与可控的内容生产与商业化模型，更加多元与均衡的内容体系，以及对于前沿技术的嗅觉与研发。 在艺术与科技的双轮驱动下，过去一年多的时间里，腾讯视频不断地重构自身，并且逐渐告别过去粗放的发展方式。这种转变，既需要从业者的自觉，也需要建构可以持续优化内容生产要素分配的系统，以此驱动更多高质量内容的产出。 在生产过程中建立更多的确定性，也是在最终内容形式上重新探索边界，这正是长视频的想象力所在。 1、一个可预期的模型 「内容的高品质生产，需要一个可预期的模型。」在演讲中，孙忠怀提到了腾讯视频对于高品质内容生产的思路。 由于投入高，周期长，长视频生产的不确定性要高于其他内容形式。在长视频平台发展初期，制作方往往希望用「头部IP+流量明星」来消除这种不确定性，但决定内容的生产要素太多，过多倾注资源在这二者，反而带来了大量的行业泡沫。 早在2021年，腾讯视频就意识到了转变发展方式的必要性，并调整了内部的策略打法，提出了「科技驱动+艺术驱动」的长期发展战略，并围绕这一战略建立了全面的系统，来影响内容生产的诸多要素，从而促进内容的高品质生产。 其中重要的是工业化

更理解用户，更尊重用户，更会和用户玩在一起。 作者 | 判   官（北京） 监制 | 张一童（上海） 2023年的娱乐市场，用户被放在前所未有的重要位置。 内容消费者的自我意识在不断增强。在电影领域，从暑期档多部社会新闻改编电影的爆火，到春节档《热辣滚烫》引发的全民情绪共鸣，观众在乎「我」的感受，愿意选择「与我有关」的电影；对「内娱活人」的呼唤背后是粉丝追星心态的改变，他们不要高高在上的偶像，而要提供情绪价值的「另一个自己」。 消费者建立起更明确也更专业的内容标准，也变得更爱表达，「全民上桌」参与共创成为影剧综话题在社交平台的普遍状态；而在需要投入更多时间和金钱的线下演出市场，王嘉尔等艺人在退票等环节对粉丝体验的维护，受到了极大的好评，再次验明了演唱会的本质是一种昂贵消费品，而昂贵的消费必然需要与之匹配的极致体验。 一个底层逻辑变化是，从业者面对的不再是观众，而是用户，他们对内容的摄取不再是单向的被动接受，而是主动参与的消费行为，并且在追求更多维度，且更好的消费体验。 To C已经成为内容行业的核心模式，如何与用户深入沟通、获取足够的用户反馈，也成为每个行业者必须具备的基本能力。 覆盖广泛用户群体，和多元兴趣垂类，并有着极强的即时交互属性，互联网社交平台正成为娱乐行业从业者们的第二战场。这里既是他们收集用户反馈，了解用户需求的有效舆论场，也是他们与用户深入沟通，并提供多元体验的核心互动场。 1、娱乐已经成为全民话题 不久前，微博发布了《2023微博娱乐白皮书》，在这份涵盖影剧综、音乐、演出、明星等全行业生态的白皮书里提到，「回暖」是2023娱乐行业的第一个关键词，最直接的体现是各个垂直领域都有数量众多的爆款频繁出现。 白皮书显示，2023年电影全年票房达到549.15 亿，同比增长82.6%，有4部电影票房超过30亿；在票房成绩整体

火影IP从青春回忆，正成为当下正鲜活的具有陪伴感的内容。背后是腾讯视频更加全面立体的开发运营，以及不断拓宽的内容布局。 作者 | 苏俞（北京） 作为一部影响了一代人的二次元启蒙之作，《火影忍者》早已成为了当代流行文化的重要组成部分。时至今日，这一经典IP带来的能量和深刻影响也仍在持续。 在3月22日起登陆腾讯视频的《火影忍者疾风传》讨论区中，一条高赞评论写道，「这部动漫我从七岁看到二十六岁。」另有用户回复称，「我从高中看到今年36。」目前站内实时热度超过1.8万，真实复现了火影是一代人的青春。 这次引入版权后，腾讯视频选择了以周更排播形式上线《火影忍者疾风传》。除了能迅速与期盼已久的粉丝见面以外，周更的形式将对老粉形成稳定、持续的陪伴感，同时让更多未接触过《火影》这一经典IP的年轻新用户群体与鸣人、佐助等角色逐步形成连接感，感受到《火影》这一作品经久不衰的魅力。 火影的线上热度同样在线下有更为具象化的体现。如今二次元零售进驻核心商圈已成为一种显性趋势，东京电视台针对火影粉丝打造了一场专属的沉浸式体验空间。作品上线首日，全国首站《忍者之路》火影忍者主题展在上海静安大悦城也同步开启，当天粉丝早早排起长队，部分角色周边迅速售罄，而腾讯视频亦将在后续配合发起一系列联动活动。 通过引入这样的头部IP，腾讯视频不仅丰富了平台的内容库，拓宽了动漫呈现内容品类，也带来了更多的流量和用户粘性。更加全面立体的IP开发运营，也显示了腾讯视频对动漫产业的重视，以及其愿意为优质内容投入的决心。 1、不止是热血回忆杀 无数人的青春回忆中都有着放学回家后等待火影更新的画面，或许也曾在幻想世界里成为身怀忍术的木叶村少年，模仿鸣人中二大喊「我是未来要成为火影的人！」 去年年底火影版权到期，失落情绪在日漫爱好者间弥漫。腾讯视频深知这一全球顶流IP在用户心中的分量，以及其忠实粉丝的体量和

从尘世生长而出的修仙故事。 作者 | 波比（北京） 改为年番的《仙逆》播到27集，主创团队收获了一些意料之外的、来自观众的「不满」：更新速度太慢，希望加快制作进度。 在有如此多文娱产品可供选择的当下，一大批用户的「催更」，是一种甜蜜的烦恼。它既是对主创团队的鞭策，也是一种对内容的认可。站内超两百万人打出了9.2的高分，便是一种证明。 内容的独特性，是它能从一众作品里脱颖而出的原因。当被问到《仙逆》与市面上其他同3题材作品有何差异时，主创团队说道：「（与市面上其他作品）最大的不同是主角王林的人物塑造的复杂性、情节设置的创新性、修仙理念的深度性以及情感表达的丰富性。」 当我们在讨论修仙的时候，我们在讨论什么？让人眼花缭乱的神仙法宝，斩断情丝的刻苦修炼，又或者凡人凝气筑基，直至问鼎的修仙进阶？ 《仙逆》没有迷失在这些公式化的设计里，落笔始终在人性上。原著的主旨在动漫中得到了延续：顺为凡，逆则仙，只在心中一念间。也就是这一念之间，修仙的故事不再离地三尺。《仙逆》还通过主角特殊的「三次化凡」，探讨了修仙的本质、意义和价值，使得大家能够更深入地理解和感受他的内心世界。 从来处来，到去处去。《仙逆》逆转了过往的凡人修仙模板，也让观众从中看到到积极的人生方向：正是对本心的坚守，才能完成对自我的超克。「在动漫市场中，能够打动人心的作品往往能够收获更高的评价和口碑。」主创团队说道。 对创作者来说，高分从来不能等待奇迹的降临，每一步都要走得真心实意。 1、凡人传奇故事 修仙之难，难于上青天。当王林踏上恒岳派的入门测试之路时，他内心忐忑而又坚毅。 若非少年心性，为了对抗家道中落的命运，王林原本只想踏踏实实地读书入仕，为父母偿清债务。之所以走上陌生的恒岳派山路，则是在又一次被族人巧取豪夺后，听闻四叔的建议，进入修仙一途，便可保护家人不再被蛮横的族人欺负。

当我们将「港剧」视为观察优酷差异化内容策略的一个代表性样本，它具体呈现出两个维度：一是内容维度，持续深耕差异化垂类，通过连续、稳定的优质作品输出，在C端建立起明确厂牌认知；二是人的维度，不断挖掘和给予优秀制作团队和创作人才机会，推动他们走向一线创作。 作者 | 张一童（上海） 2024年，优酷似乎变得不太一样了。 3月11日，农历二月初二，是民俗里被称为「龙抬头」的好日子，对内容行业而言，也是喜讯连连的一天。香江之畔，2024香港国际影视展开幕，会场人流涌动，气氛比往年都要更热烈。 同一现场，阿里大文娱举办的「港艺振兴」发布会吸引着全场的注意力。此前，还没有哪个长视频平台为港剧港片单独举办过发布会。优酷大举发力新港剧的消息一经释放，便带动TVB、寰宇娱乐、邵氏兄弟等多个「港艺振兴概念股」连续两天集体大涨。其中，TVB累计涨幅更是超过两位数，展现出市场对港剧未来的强烈信心。 差异化正在成为新阶段长视频内容发力的重要趋势，阿里大文娱三年战略中的第一条即为优酷将通过稳定且差异化的独播内容，强化会员心智。港剧已经成为优酷毫无疑问的差异化核心赛道之一，从「新港剧」的横空出世到「港艺振兴计划」更让人感受到「优酷」似乎真的不太一样了。 当我们将「港剧」视为观察优酷差异化内容策略的一个代表性样本，它具体呈现出两个维度：一是内容维度，持续深耕差异化垂类，通过连续、稳定的优质作品输出，在C端建立起明确厂牌认知；二是人的维度，不断挖掘和给予优秀制作团队和创作人才机会，推动他们走向一线创作。 为自己树立起新标签的同时，优酷以一种生态化和体系化的投入方式，正为更多垂直赛道参与者带来发展机会。未来属于不一样的优酷，更属于每一个具有独特价值的内容创造者。 1、提供更多不一样的内容 「《新闻女王》让我们看到了港剧的自我迭代能力。」优酷副总裁谢颖在演讲中说到。 优酷副总裁谢颖 比单一爆

探店早已经不是最初所被大家认知的那样了。无论是「探」的方式，还是「店」的类型，都在扩展边界。探店，是对美好生活的一种主动探寻姿态。在不同达人的镜头下，我们能发现这些看似日常的店面下，还有着多么丰富的层次。 作者 | 赛娜（北京） 看美食探店视频，怎么还把自己看成博士生了？ 在抖音@张良仁教授的视频下方，有不少观众表示「我在教授这里云读博士」。张良仁在抖音发布的视频，基本都是美食探店视频，从去年8月至今已经探访了80多个宝藏小店。而他本职工作是南京大学历史学院考古学教授，他的探店视频也颇有考古之风：在小火锅店里夹起一道菜就能说出它的历史，每个食物的发源、演变都信手拈来。 这种独树一帜的内容，收获了很多好评。有人认真地抄下了张良仁提及的食物知识并晒出了手抄笔记，有人借看视频的机会复习历史知识，还有不少人咨询：能跨专业读您的研究生吗？张良仁的评论区成了不少抖音网友的欢乐源泉，因为在抖音做探店，他被央视和各大媒体纷纷报道，受邀登上了央视热门节目《三餐四季》、江苏卫视元宵晚会，他也调侃自己「太爱美食吃上央视是什么体验」。 张良仁的视频会让人不禁感慨：探店，原来能和看似非常遥远的考古做结合。其实，探店早已经不是最初所被大家认知的那样了。无论是「探」的方式，还是「店」的类型，都在扩展边界。探店，是对美好生活的一种主动探寻姿态。在不同达人的镜头下，我们能发现这些看似日常的店面下，还有着多么丰富的层次。 1、美食探店，亦可考古 2023年8月，张良仁教授发出了他在抖音的第一个视频。在模仿「王家卫」抖动式拍法的镜头下，他聊起了流行的香港文化，走进一家港式茶餐厅，对着烧鹅聊起了一段史书中与他有关的故事：据说战功的赫赫徐达将军，就因吃下了朱元璋赏赐的烧鹅殒命。 这则视频，定下了张良仁的探店主基调：随便进入一家店，都可以像进入考古现场那样聊起美食的历史。吃汽锅鸡时，能从尼克松访

《大过年的》探讨了一个曾多次被经典影视剧呈现的课题：女性在婚姻中持续遭到忽略，而产生了一种情感匮乏的孤独感受。 作者 | 王珊珊（北京） 过年本是阖家团圆的时刻，却也往往成为亲密关系矛盾集中爆发的时点。#过年吵架# 登上微博热搜话题，许多网友纷纷表示，过年期间与伴侣发生过争执，引发了深刻的共鸣。 由抖音独家播出的微短剧《大过年的》从「惨烈」的离婚登记处开场，拉开了一场情感悬念故事的序幕。该剧聚焦婚姻中的沟通难题，上线后迅速登上抖音短剧榜TOP1，播放量破8.2亿，引发广泛共鸣。 很多观众对《大过年的》的第一印象是「徐梦洁居然来演短剧」。而令很多熟悉小彩虹的观众都会惊喜的是，她把妻子一角饰演的走心真实。有评论感叹道：「好像在演生活中的我。」 第一集开场，一组男女配角群像在争吵间，纷纷道出必须要离婚的理由，出轨、妈宝男、财产分配不公……关系破裂的夫妇各有各的委屈。主角夫妇登场，30岁的顾小美（徐梦洁 饰）与丈夫何全（李川 饰），从青梅竹马到携手走进婚姻殿堂，曾是如此令人艳羡的一对，最终走到了分道扬镳的十字路口。 微短剧在短短几十秒内给出极大信息量。观众很快能看出，俩人的感情并未真正破裂。在离婚协议签字时的泪水就是证明。躲过丈夫的目光，小美悄悄用手捂住小腹，暗示着已有身孕。为何她要在此时做出决绝的选择？ 丈夫不解：为什么一定要离婚呢？殊不知，他的迟钝与回避，却正是她一定要离婚的理由。 30天婚姻冷静期倒计时开启，这桩婚姻故事正式上演。 1、婚姻中，她为何感到孤独 春节期间，无论是大银幕还是移动端，「她题材」都持续受到市场热捧。电影《热辣滚烫》中有个「好欺负」的胖女孩，她在被彻底击垮后，通过拳击重新获得了掌控命运的力量感；长剧《烟火人间》刻画了一个家族中的三代女性群像，聚焦母女关系对女性心灵成长的影响。 《大过年的》则探讨了一个曾多次被经典影视剧呈现

民俗文化正在从小众走向大众，通过短视频，被更多人接纳和传播。非遗等民俗跟文旅的结合成为新的文旅模型。 作者 | 何婧（北京） 「我成功把自己抖音刷成：甘肃醉关公、潮汕秧歌舞、福建游神。」这个春节，大家坐在家里也被浓厚的年味儿冲击，各种民俗文化正通过短视频把消失已久的新年仪式感给拉回来。 5年不出门的「宅男」赵世子、爱吃QQ糖的华光大世子、走上伦敦街头的非遗文化英歌舞成为这个春节的新晋「顶流」。在抖音上，#福建游神 相关话题播放量达到82.9亿次，#潮汕英歌舞 相关话题播放量60.3亿次。 不同于过去大众对于民俗文化被动的接受和浸染，今年大家成为了这场新风潮的参与者，不论是在抖音评论区表现出的心向往之，还是远赴千里去现场感受，民俗文化正通过短视频渗透到大众心里。 这一现象的背后反映出的是，新视频语境下，民俗文化的「二次生命」。借力于抖音等短视频平台，年轻群体跟民俗的碰撞，重新诠释了传统文化，多元化的传播方式重塑传统文化之美，这个春节民俗文化在新视频领域的火爆，体现出的是民族内部认同感的提升。 在这样的趋势下，非遗等民俗跟文旅的结合成为新的文旅模型。春节期间，福州、潮汕地区的旅游产业增长明显，进而带动当地本地生活市场的繁荣。 有数据显示，在2024年春节国内热门城市人口迁入热度榜单中，游神所在地福州同比增幅30%超过哈尔滨，位居全国第一，接待游客629.5万人次，实现旅游总收入56.34亿元。 1、当民俗文化走向大众 「这个视频传到哪了，对我们潮汕很重要」，有潮汕网友在抖音上关于英歌舞的评论区中问到，网友们纷纷回复自己的所在地，还有不少海外IP的用户表示自己已经看到。甚至春节期间在抖音出圈的普宁南山英歌队，还在英国伦敦街头带来了一场英歌舞表演，吸引了七十多万人到现场观看。 非遗等传统民俗在这个春节霸榜了每个社交平台，小红书上超过52万人发布非遗相关