芒果TV与厦门航空的合作，是其作为内容创制方不断探索多维度产业合作的一个切片，以及为合作方凸显文化属性、强化观众认知的又一案例。
作者 | 赵铭（上海）
在职场综艺《初入职场·机长季》中，青年机长「预备役」陈玉亭曾分享过一次令她难忘的工作体验：今年除夕之夜，她从祖国西北的乌鲁木齐飞向东南的厦门，一路在空中俯瞰十几万场烟火绽放。那一晚，她与无数家庭在同一时刻见证了新年的到来。
这种天空与大地共享一刻的浪漫情节，也在《歌手2024》总决赛上演。7月26日，《歌手2024》歌王之战，在厦门航空北京飞往多哈的MF845次国际航班上，数百名乘客借助全球最领先的「空地互联」技术，与地面上的观众在同一时间见证歌王的诞生——本季《歌手》为人称道的直播和国际化，也在这个小小机舱内充分凸显。
这是芒果TV继《声生不息·宝岛季》两岸交流主题航线、《初入职场的我们·机场季》的综艺制作之后，与厦门航空的第三次深度合作。建立在相似且契合的气质之上，已经达成战略合作的两方实现了多个领域的资源互补、跨界融合，在双赢的基础上也为产业跨界合作带来新的想象空间。
除了厦航之外，作为年轻化的文化场景和内容创制者，芒果TV也和中国移动、澳门文旅、淘天集团等多个合作方建立长期合作关系，实现了不同维度上的互利共赢。随着前不久宣布的芒果新雨林生态的逐渐养成，芒果TV也有更多机会为新的伙伴开放更多资源，寻求文娱和商业结合的更大可能。
1、同一首歌
7月26日晚八点，历经三个月，《歌手2024》歌王之战如期而至。2013年开始，每一季的歌王之战直播，都是一次综艺话题势能和内容价值的集中爆发。
与屏幕前的观众同样屏息守候，城市上空，厦门航空由北京飞往多哈的MF845次国际航班，一位和香缇莫的昵称「Momo」同名的女孩，正在专注地通过飞机上的「小荧幕」等待歌王之战的最终结果。
她来自北京外国语大学，此次搭乘MF845航班前往卡塔尔中转，参加世界非洲语言大会。作为《歌手2024》的忠实观众，她也是那英和香缇莫的支持者，而这两位也是她眼中冠军宝座的有力竞争者。
进入机舱之后，Momo惊讶地发现机舱内贴满了《歌手2024》歌王之战的海报，并被告知此次航班中，芒果TV将送出七天会员福利。观众有机会通过全球最领先的空地互联技术，收看最为激动人心的总决赛。
这对机上的许多乘客来说都是意外惊喜。这也意味着，他们将与万米高空之下的数百万家庭一起，共同聆听长沙传出的激扬旋律，并收到主持人何炅从长沙发来的隔空问候。
这种同时同在的时刻是浪漫的，它打破了技术的禁锢，将天空与地面再次拉回同一个时空。机上的许多乘客虽素昧平生，但在这个极致的空间内，面对原本要隔绝于日常生活的时间缝隙，突然再次与大地拥有了共同的情绪和呼吸。
时隔四年后重启，《歌手2024》通过直播技术和国际化路线，为观众带来新的体验。借助直播的时效性、事件性，作为综艺的《歌手》唤回大众对于长视频完整叙事的聚焦。并与来自世界另一端的国际友人们共同「以乐会友」，打破语言的隔阂，在同一首歌里获得共鸣。
直播和国际化的特色，也在这个小小的机舱内得到放大。北京-多哈「歌王之战」国际航班大直播，同样是一次具有深远意义的文化出海之旅。
2023年10月，厦门航空开通北京—多哈航线，彼时正值中卡两国建交35周年、共建「一带一路」倡议提出十周年。该条航线的开通，为两地经贸往来、人文交流搭建起更加宽广的「空中丝路」。而这次直播技术的出现，也是对这次文化走出去的一次升级和助力。
2、冲上云霄
实际上，这不是芒果TV与厦航第一次具有想象力的联动。早在2023年，作为「官方航空合作伙伴」，厦航就出现在《声生不息·宝岛季》节目。双方联手打造两岸交流主题航线「有歌相伴 声生不息」，让两岸情谊在云端之上得以被感知，给乘客以焕然一新的乘机体验。此外，双方共同策划的毕业季「写给未来的答案」，也让厦航的形象在年轻群体中深入人心。
今年夏天，《初入职场·机长季》让芒果TV与厦门航空再续前缘。经过前三季，《初入职场》系列节目通过聚焦于职场新人的成长与蜕变，折射了法医这一职业的社会责任、职业精神和人文关怀，在年轻观众群体中留下良好口碑。
「驾驶舱是最浪漫的办公室」，节目中预备飞行员黄越洋如是说，许多观众也深有同感。尤其是港剧《冲上云霄》系列播出后，吴镇宇、张智霖以及陈法拉等机长形象，加上港剧擅长的对职场的刻画， 奠定了许多人对航空工作的初次想象。
「天气不似预期，但要走，总要飞」，对在港剧影响下成长起来的这一代人来说，《冲上云霄》塑造了对天空、远方和香港的憧憬，以至于在今天，许多人在制作关于香港的视频时，都会选择《冲上云霄》的主题曲《岁月如歌》做BGM。
《机长季》一经宣布，就引起了观众群体更大的关注。一直以来，虽然曾有《冲上云霄》等港剧的戏剧化展现，但航空事业一直缺少更加有现实影响力的文艺作品。
综艺作为一种非虚构的内容品类，使《初入职场》有机会在已受认可的IP内容底色之上，更加全方位且写实地「解密」民航飞行员的专业能力和职业成长，让人们对于「飞行员」真实职场的想象终于得以具象化。同时，《冲上云霄》中机长的扮演者张智霖、吴卓羲，也作为嘉宾出现，实现了现实与经典作品的联动。
优中选优的青年机长「预备役」任明伟、陈玉亭、陈龙、董羿麟、黄越洋组成的「青春飞行团」，在模范教员韩家霖、助教周梁合的带领下，接受60天的飞行员多维度考核。
一方面，在观众层面，作为国内第一个聚焦民航职场的综艺，《机长季》具有题材稀缺性和吸引力；而在行业层面，《机长季》也是首次以全新的视角聚焦民航事业。从年轻化的职场养成的视角，去折射中国民航事业的历史与发展。
实际上，今年也是厦航成立第40周年，1984年，作为中国民航「政企分离」和特区国企改革试点，由中国民航局和福建省政府合资创办的厦门航空有限公司宣告成立，经过不断地改革创新，成为首家跻身「世界八强」的中国航司，也是如今厦门经济特区对外开放的一张亮丽名片。
厦航的历程是我国民航事业的缩影，折射着数万民航人的奋斗叙事。节目中优胜的预备飞行员可共同驾驶厦航40周年荣誉航班，也让节目故事线更加令人心潮澎湃。
除了《机长季》节目本身的合作之外，芒果TV也与厦航签立了战略合作协议。双方宣布在IP共创、品牌联动、联合会员、电商直播、文旅研学等多领域达成战略合作。
这种合作并非短暂的商业合作，如湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军所说，双方都具有「奋斗的底色、探索的锋芒、活跃的样态、青春的气质」。建立在「志向相投」的基础之上，这次合作打开了文化产业与其他行业合作的更多可能性。
3、想象空间
芒果TV与厦航的合作，也是其作为内容创制方，不断多维度探索产业合作的一个切片，以及为合作方凸显文化属性、强化观众认知的又一案例。
作为一个在大众层面具有深厚认知的内容平台，年轻化的用户思维让芒果TV能源源不断产出具有活力、前瞻性的内容产品。芒果TV希望不拘泥于短期项目合作，而是基于双方的气质和理念，探索新技术、新手段、新模式，让合作方有机会借助自己的内容能力触达更多群体。
以动感地带芒果卡、淘天集团、澳门文旅为例，芒果TV从线下演出、晚会、综艺短剧等多个角度，充分实践了文娱与商业深层次结合的新思路。
一年前，由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡正式发布。作为双方合作的定制化号卡产品，与传统的长视频定制号卡提供的服务不同，芒果TV借助自己的平台影响力，不仅在线上向芒果卡用户开放芒果生态的独享权益，在线下也将动感地带的年轻气质与芒果辐射的青年人群在多个场景实现聚合，创新地拓展了线下多维度娱乐体验。
顺应大众对于线下的消费热情，今年4月，动感地带芒果卡发起无限X-青春派对巡回演唱会，先后在郑州站、成都站、济南站、长沙站邀请李宇春、周笔畅、吉克隽逸、张蔷、袁娅维、刘雨昕、郑钧等众多芒果TV用户熟悉的音乐人，共赴线下聚会。
除了演唱会，作为芒果TV与会员一年一度的聚会，青春芒果节今年在「音乐节」这种深受Z世代喜爱的新场景上，通过「芒剧经典OST」「芒果TV热综金曲」两天的芒式主题，串联起动感地带芒果卡的年轻群体与芒果TV的集体记忆。当《当》、《让我为你唱首歌》、《爱的供养》和《回家的诱惑》响起，万人大合唱的场面，也在社交媒体上衍生出了「芒果有自己的四大名著」 的热搜话题。
年轻态的内容场景提升了用户对品牌的好感度以及服务上的满足感。最近，动感地带芒果卡在全国多家大学举办活动，围绕《密室大逃脱》《名侦探学院》《快乐老友记》等芒果人气IP，进一步将动感、青春与IP体验具象化。
2023年，芒果TV会员与淘宝天猫88VIP达成合作。88VIP们获得全新的芒果内容，芒果TV则预估获得千万级会员，两方的合作同样为行业带来新的想象。在芒果TV会员权益全量上线当天，芒果王牌IP《你好，星期六》在杭州阿里园区录制了一次别开生面的特别企划。而为《好六》冠名的淘宝，也借助节目焕发出更懂年轻人的色彩。此后，芒果TV会员还打造20多个平台IP调性的权益和活动。
在2015年双方合作首届「猫晚」，2020年开创盛典与头部主播直播间同时开播的「穿屏」玩法、并在此后成为电商晚会的标配之后，2023年的猫晚，芒果与天猫再次合作推出「双屏晚会互联并行」新形式，使大屏和小屏扩展为两个彼此互动的节目形态。
内容上，芒果TV则着重发挥其大众文化场景的影响力，充分挖掘并放大两方IP，使得芒果经典IP与TVB经典IP实现联动；跨越全年龄周期的艺人资源，和呼应社交热点的搭子概念，都让这场晚会以商业为起点但不止于商业，更具有穿越全年龄层的社会辐射度和文化影响力。
在和澳门政府的合作中，芒果TV则充分发挥了其一直以来的综艺优势，和领先的精品短剧制作能力，通过充分挖掘澳门的美食、风景和人文特点，进一步推动澳门旅游热。
去年，芒果TV为澳门拍摄了微综艺节目《澳门奇妙游·街头篇》，以小体量触达1.05亿播放量。今年5月上线的《季风音乐会》作为澳门回归25周年首档献礼微综，创新采用了音乐+青年+文旅多种元素，邀请芒果音综的人气艺人充当旅行团长，增进两地文化交流。
芒果TV出品的首部澳门题材短剧《我们之间的秘密》，以经营美食老店为载体，将内地和澳门年轻人的亲情、友情、爱情相结合，利用短剧快节奏的叙事优势，通过人物和情节增加文旅特色记忆点，让观众再次刷新了对大三巴牌坊、黑沙滩、葡式蛋挞、老凉茶、大菜糕等经典景点和美食的记忆。
前不久，芒果宣布将塑造更先进、协同、共济、包容、开放、有生命力的芒果文化，建成链路完整、内外循环、生命力旺盛的芒果新雨林，而这一生态也将全部面向「超级合伙人」开放。随着生态的逐渐养成，芒果也有更多机会为新的伙伴开放更多资源，寻求更多文娱和商业结合的想象空间。
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