在天然水外再寻增长点。 来源:猎云精选,文/韩文静 近期,跨界“制冰”的农夫山泉火了。 “在便利店发现了农夫山泉的冰杯!马上把NFC果汁或者水溶C100倒进去,不管是哪款都很好喝。”在社交平台上,农夫山泉冰杯DIY饮品的笔记内容,热度逐渐高涨。 看似简单的透明塑料杯加冰块,价格来到平均3.5元一杯,相比550ml、零售价2元的农夫山泉天然水,基本上高出了一倍,但这依然不能阻挡消费者的热情。 2024行至一半,农夫山泉三次引发热议。 先是经历“捧娃哈哈踩农夫山泉风波”,陷入舆论围剿;后又推出了绿色包装的纯净水,被指“出尔反尔”——此前,农夫山泉一直反对生产纯净水;直到冰杯的爆火,农夫山泉终于迎来一次“正向”出圈。 此前,农夫山泉培育十余年的东方树叶“守得云开”,迎来了增长奇迹;如今,农夫山泉能否在一个小小的冰杯上,继续复制此前的神话呢? 农夫山泉,盯上冰杯生意 在小红书上,搜索“冰杯”,涌现出了4万+篇笔记。 冰杯,顾名思义就是加了食用冰的透明塑料杯,无论是啤酒、果汁饮料、还是咖啡等,均可以和冰杯进行搭配。 目前,市面上的冰杯大致可分为两大类:一种是纯净水冰杯,即配料表里只有水;另一种是带味冰杯,例如水果冰杯等。冰杯们的铺货地点,主要集中在便利店,例如711、罗森等等。 关于冰杯的词条里面,农夫山泉的身影频繁出现。 农夫山泉冰杯的销售渠道有几种,首先是便利店系统,在便利店进行大量铺货;其次是外卖平台,多家便利店的农夫山泉冰杯月销量在百杯以上,表现出色;此外,猎云网观察到在电商平台上,农夫山泉的官方旗舰店虽然没有上架冰杯,但有些非官方的店铺已经上架了冰杯的购买链接。 冰杯的价值,体现在和其他酒水饮品搭配使用中。社交平台上,不少用户用农夫山泉的冰杯,结合旗下的其他饮品如东方树叶、水溶C100、NFC橙汁以及炭仌咖啡等,搭配出个性化的饮品。由此可见,冰杯的推出对于农夫山泉旗下众多品