作者|忆诗 编辑|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 转眼又是一年“金三银四”求职季，今年轮到00后成为求职应聘的主角。据教育部统计，2023届高校毕业生规模预计达1158万，比去年增加了82万人，这让原本就压力颇大的就业市场面临更大的挑战。 面对严峻的就业环境，即将离开象牙塔的应届毕业生们也如临大敌。他们被迷茫和焦虑裹挟，迫切地想拨开层层云雾，找到通往自己理想人生的大门。而付费就业咨询由此进入他们的视野，成为了非常时期的一根“救命稻草”。 大厂梦碎，就业咨询让我认清自己 就读于广东某211院校汉语言文学专业的晓健，从大三起就开始为就业提前做准备。然而由于专业限制的问题，他在找工作的道路上频频受挫。晓健告诉惊蛰研究所，早在大三时，互联网上有关“失业率高”“文科毕业即失业”的新闻就让他意识到就业形势的严峻，并且驱使他为自己的职业道路提前做规划。 大三下学期，当身边的同学还在考研和就业之间纠结时，晓健早早拿到了大厂实习的机会，成为一名新媒体栏目的运营实习生。起初，晓健以为211院校的背景，有两段不同类型的实习经历，加上大厂实践经验的加持，找工作一定会顺利不少，但现实却狠狠地给他浇了一盆冷水。 大四秋招季，进校开展校招的企业质量和岗位数量都出现了明显下降，“去年还有挺多像小米、字节跳动这样的知名企业来招聘，而且整体的薪资大都在6500以上。但今年校招的企业里，不仅知名企业变少了，薪资待遇也严重缩水，居然连4000元的岗位都有。” 秉着“寻找更多可能性”的想法，晓健信心满满地向包括互联网大厂在内多个企业的不同岗位投递了简历，但结果都不如人意，要么在简历关直接被刷掉，要么没通过面试。这也导致晓健对工作的期望值，也在一次次“被pass”中降低，“原本憧憬着我会顺利进入大厂，拿着没有一万也有八、九千的薪资。到后来，我甚至觉得只要有公司收了我就谢天谢地

作者|初夏声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。上世纪九十年代，酒吧、夜店、KTV等夜间经济业态开始进入中国市场，深受年轻人的喜爱。随着Z世代接过“年轻一代”消费者的大旗，酒饮消费的场景需求开始逐渐发生变化。KTV被银发族包场，夜店的娱乐属性超过了社交功能，而从酒吧中细分出的“小酒馆”则承载了大多数年轻群体的饮酒和社交需求，由此“小酒馆第一股”海伦司也在去年成功上市。“微醺经济”的繁荣不仅让海伦司这样的行业头马获得了空前的关注，一大批新玩家也纷纷参与到行业竞争中。但同样引人关注的是，当线下商业依旧面临疫情反复的巨大挑战，“小酒馆”们又该奔向何方。1、进击的“小酒馆”最近几年，随着Z世代成为主流消费人群，新消费概念让新茶饮、精品咖啡等赛道得到了快速发展。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》中提到，在2020年酒水消费市场中，90后、95后是唯一消费占比提升的人群，而“小酒馆”作为主要面向年轻群体的线下业态，也从去年开始展现出勃勃生机。艾媒咨询数据显示，2021年中国“小酒馆”行业的市场规模约为1280.4亿元，从下半年起，“小酒馆”行业开始受到资本市场的持续关注。其中连锁酒馆品牌猫员外在去年8月获得了国中资本的独家过亿元Pre-A及A轮融资。1个月后，RISSE锐肆“小酒馆”得到了来自红杉种子基金的数千万元天使轮融资。另据不完全统计，仅8月、9月发生的融资事件就已达到5次。用户群体的逐渐成熟和资本的涌入，也吸引了更多玩家加入到行业的竞争中来。公开数据显示，截至2021年底，中国“小酒馆”相关企业总注册量达14658家，新注册企业逐年增多，市场上涌入大量新企业，中国“小酒馆”行业竞争进一步加剧。除了行业内部的新玩家疯狂涌入，一些“外行”竞争者也开始搅局。2021年底，中式快餐品牌老乡鸡在深圳开出首店，试水“小酒馆”；凑凑火锅也在同

作者|白露 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 最近，“18元5片土豆”和“汉堡越来越小了”两个话题先后登上网络热搜。而当网友们纷纷质疑商家“偷工减量”的同时，还有不少人发现，生活中的许多商品的份量都在肉眼可见地变小。 超市的货架上，薯片除了有150g以上的分享装和70g左右的普通装外，还有15g的mini装。可乐也推出了300ml的小瓶装和200ml的小罐装。甚至在美妆领域，也开始有越来越多人，尝试大牌分装产品。 伴随着商家的主动减量，一股“精致量贩”的消费风潮正在各个领域蔓延开来。 减量不变质的消费新趋势 关于商品份量越来越小的现象，很多观点都会把它归结为商家为了追求利润“薅消费者羊毛”行为。但实际上，小份量商品的出现，并非与消费市场的需求趋势相违背。 在餐饮行业，海底捞很早就推出了半份的菜品——菜量减少一半的同时，相应的菜品价格也是整份的一半。海底捞推出半份菜的目的，并不是为了“偷工减料”以提高利润，而是帮助减少消费者点菜时的负担，同时刺激消费者尝试更多菜品。 特别是对于火锅这种较为特殊的正餐形式，丰富的食材选择本身就是其特色。而消费者在选择火锅时，也会更倾向于用相同的锅底，能够吃到更多不同种类的食材，由此提升整体的用餐体验。 除此之外，半份菜品的模式还解决了火锅品类选择门槛较高的问题。由于火锅是以“锅底+配菜”的方式进行结算，而锅底的价格通常与菜品价格相当，一些品牌火锅店的锅底价格甚至在50元以上，因此就餐人数越少，火锅的选择门槛就越高。对于单人以及常见的双人就餐需求而言，火锅很难成为消费者的选择。 但是在有了“半份菜品”的选择后，同样的预算范围内，“锅底+半份菜品”的组合不但降低了火锅的选择门槛，少量多品种的点餐方式，还能让一到两人的就餐质量得到保证。这种“精致量贩”式的运营模式，对当下的餐饮行业，也正体现出更大的价值。 过去一年，

作者|小满 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 在扫地机器人成为年轻人“人手一台”的家居用品后，智能投影仪正逐渐成为年轻人必不可少的家用电子设备。奥维云网（AVC）数据显示，2022年三季度中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，同比增长53%；销售额达到32.7亿元，同比增长66%。其中，11月凭借“双十一”的促销刺激，仅单月销量就达108.5万台，开创行业规模单月历史最高纪录。 事实上，智能投影仪单月销量创历史最高纪录，不仅有“双十一”电商促销的因素，也与年轻群体大屏观影需求的增长关系密切。而以智能投影仪为代表的大屏观影设备，正迎来新的增长机会，并依靠硬件和内容服务焕发出新的价值。 年轻消费者的生活不再被“局限” 智能投影仪之所以能在2022年热卖，离不开年轻人各种场景下的大屏观影需求。 由于疫情原因，年轻人的活动范围大幅缩小，不少渴望户外活动的年轻人开始迷上露营。在野外环境下，因为条件不便、娱乐方式有限，不少人用体积更小、更方便携带的智能投影仪来放映影视内容，作为户外娱乐的重要方式。另外，面对小户型住宅和面积狭小的出租屋，很多年轻人的观影需求转移到卧室里。而投影仪凭借能够以整面墙壁作为“屏幕”的沉浸式观影体验，获得了广阔的增长空间。 人们发现，客厅不再是家庭娱乐的主要场景。从客厅到户外、卧室的场景变化中，年轻消费者对观影设备的需求也越来越明显：小巧便携、高清联网，能够在任何“非客厅”的娱乐大空间使用。而具有这些产品特点的投影仪，也因为世界杯期间消费需求的集中爆发而成功出圈。 由于2022年世界杯首次在北半球的冬季举行，许多年轻消费者大多选择约上好友，一起在家观看世界杯。投影仪带来的大屏观影体验，满足了多人聚会的场景需求，由此成为了世界杯“标配”。同时，因为世界杯赛程恰逢双十一，因此在场景需求爆发和电商促销的双重推动下，智能投影仪

作者|小冬 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 春节假期的热闹气氛还未完全褪去，开年的一部刑侦剧《狂飙》却已经快速占据了热门电视剧的榜首。有网友拍下节后返程的高铁车厢，发现整个车厢的乘客都在看《狂飙》，而在网络上，关于“《狂飙》中的隐藏细节”一类的帖子，也随着剧集的更新在不断“连载”。 对于一部豆瓣开分8.7分的优质剧集而言，《狂飙》引发全民追剧的盛况固然与其超出一般水平的制作水准有关。但观众们像考古一样，拿着放大镜逐帧追剧的群体行为，也不是第一次发生。 最近几年，包括《武林外传》《甄嬛传》等古早电视剧，以及《人世间》《风吹半夏》《三体》等上线不到一年的电视剧，都曾引发网友们的“考古式追剧”行为，这一群体现象的背后，不只是观众对优质内容的积极反馈，也反映了影视剧行业在过去一段时间呈现出的新变化。 “考古式追剧”怎么来的？ “考古式追剧”这个词最早出现于2021年，当时有一部分年轻观众对新剧、热播剧毫无兴趣，一心沉醉于“考古”过去的经典老剧，因而自发组成了特定的圈子、形成了独有的圈层文化。 之所以会产生这样一种反常现象，主要原因在于2021年的剧集市场经历了一轮不小的挑战。首当其冲的是，大量采用流量艺人作为主角、改编自成熟网文IP的大制作剧集，纷纷出现市场口碑扑街、收视数据不佳的情况。 其中改编自热门同名小说，由许凯和程潇共同主演的电竞大剧《你微笑时很美》，在开播前打着“电竞剧颜值天花板”的旗号，但开播之后却接连发生抄袭、公然宣扬打假赛、侮辱电竞职业选手等负面舆情，最终遭到观众抵制。 另外一部翻拍自经典武侠剧，由杨祐宁、文咏珊、白澍共同主演的《天龙八部》，则把快意恩仇的武侠剧拍成家长里短伦理剧，为了博眼球甚至魔改原著剧情，在段誉第一次见到王语嫣的经典名场面的时候，莫名其妙加了一场段誉尿裤子的戏，因而被网友们评价为“烂剧之王”。 流量明星在古装剧